2015年元旦活動(dòng)策劃方案新

1、 常德沁園元旦活動(dòng)策劃方案一、 活動(dòng)背景： 2015年元旦，常德市城區(qū)新開2家專賣店開業(yè)，市區(qū)直營專賣店布局達(dá)到5家，終端3家，網(wǎng)點(diǎn)25家，基本完成年初對(duì)常德城區(qū)市場的布點(diǎn)、布局。 各專賣、終端、網(wǎng)點(diǎn)都急需一場拉動(dòng)區(qū)域品牌影響力的大型活動(dòng)，提振市場信心，提升區(qū)域品牌影響力，在常德凈水市場形成強(qiáng)大的品牌格局，拉大與其他品牌的差距。2、 活動(dòng)主題 以專賣店開業(yè)為契機(jī)，以風(fēng)暴二號(hào)機(jī)為炒作點(diǎn)，依托自身團(tuán)隊(duì)四十個(gè)人的隊(duì)伍，加大廣告、資源投入力度，設(shè)置有吸引力的贈(zèng)品，在年底以“沁園雙節(jié)感恩鉅惠”為活動(dòng)主題。3、 活動(dòng)時(shí)間 2015年1月1日-3日4、 活動(dòng)地點(diǎn)： 專賣店及賣場：常德沁園總店、德山沁園、橋南

2、沁園、芙蓉沁園、三閭沁園、人民路國美、梅尼廣場國美、蘇寧 各專賣下屬分銷網(wǎng)點(diǎn)。5、 活動(dòng)目標(biāo)：1、 推廣目標(biāo)：提升沁園在常德市場的影響力，要求縣級(jí)外圍良性互動(dòng)，最大限度提升區(qū)域品牌影響，預(yù)計(jì)品牌影響受眾達(dá)到5000人次。2、 零售目標(biāo)：00萬3、 任務(wù)劃分：專賣店 網(wǎng)點(diǎn)目標(biāo)任務(wù)（訂單數(shù)）保底任務(wù)（訂單數(shù)）備注常德沁園專賣306德山沁園專賣205橋南沁園專賣205芙蓉沁園專賣103三閭沁園專賣10人民路國美32梅尼廣場國美52蘇寧52網(wǎng)點(diǎn)10 1六、 市場宣傳廣告投放： 6.1外圍廣告及網(wǎng)絡(luò)宣傳：（1） dm單、海報(bào)、店面LED視頻的宣傳 （錢）（2）微信平臺(tái)二維碼掃描（環(huán)保袋發(fā)放）、陌陌、朋友

3、圈、QQ、58、趕集、論壇、貼吧等線上平臺(tái)的宣傳（錢） （3）電臺(tái)廣告（余） （4）公交車廣告的宣傳（站臺(tái)季度或月份廣告詢價(jià)？）（錢） 5、自行車騎游（尹） 6、常德都市頻道投放（余） 7、肄業(yè)聯(lián)盟（優(yōu)惠券）（金） 8、設(shè)計(jì)比較新穎的宣傳單頁（余、金） 以上項(xiàng)目提前半月發(fā)布7.2內(nèi)圍宣傳（1）促銷海報(bào)制作（2）產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)popkt板（3）店內(nèi)不間斷播放沁園宣傳片。 （4）設(shè)專業(yè)客戶接待桌擺放圖冊、便箋、筆、計(jì)算機(jī)、糖果、茶水、咖啡等。（5）廣告材料制作(由專賣店在當(dāng)?shù)貓?bào)尺寸，公司統(tǒng)一設(shè)計(jì)，在當(dāng)?shù)刂谱?（6）店面用海報(bào)、吊旗及橫幅進(jìn)行宣傳 （7）預(yù)存卡的銷售宣傳七、 活動(dòng)內(nèi)容：4.1 店內(nèi)、專

4、賣、網(wǎng)點(diǎn)活動(dòng)4.1.1 元旦繽紛禮 !以買贈(zèng)促銷活動(dòng)為主，贈(zèng)送贈(zèng)品，贈(zèng)品由專賣店備貨。 抽獎(jiǎng)形式發(fā)放。廚具套裝、蠶絲被、暖寶寶、等等(價(jià)格自訂)4.1.2新年新氣象，驚喜樂全家!抄底驚爆全場售XX折。打幾折各店可以自行定特價(jià)套餐組合任您選!4.1.3新年新氣象走鴻運(yùn)，試試手氣中大獎(jiǎng)!各專賣店可以組織不同的抽獎(jiǎng)形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)。禮品自定。5.2 促銷凈水機(jī)產(chǎn)品套餐折扣價(jià)：1、 套餐折扣優(yōu)惠價(jià)：2、 元旦限時(shí)購機(jī)價(jià)（2小時(shí)跳樓價(jià)）：3、 “0”元購風(fēng)暴2號(hào)，先到先得4、 老客戶介紹新客戶購機(jī)滿3000返現(xiàn)金200元5、 凡是活動(dòng)期間購機(jī)客戶還可在購買的專賣店參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)6、”搖錢樹“搖出來的實(shí)惠7、活

5、動(dòng)期間入存2元優(yōu)惠200元八、 執(zhí)行細(xì)節(jié)：5.3促銷物料的準(zhǔn)備：1、促銷物料種類：物料名稱數(shù)量布置地點(diǎn)備注單頁30000張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)海報(bào)30張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)入存卡800張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)地貼10張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)吊旗30張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)橫幅3條專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)X展架9個(gè)專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)KT版9個(gè)專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)車貼30張專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)拱門5個(gè)專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)2、 禮品準(zhǔn)備：禮品準(zhǔn)備數(shù)量布置地點(diǎn)備注暖寶寶240專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)廚具套裝80專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)2015年臺(tái)歷550專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn) 3、 獎(jiǎng)品準(zhǔn)備：禮品準(zhǔn)備數(shù)量布置地點(diǎn)備注暖寶寶240專賣店、賣場、網(wǎng)

6、點(diǎn)廚具套裝80專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)2015年臺(tái)歷550專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)4、人員分工：工作內(nèi)容責(zé)任人完成時(shí)間備注方案的策劃錢佳儀11月25日方案提交審核余總11月26日方案對(duì)接采購余總 金總 尹總 錢佳儀11月27日方案內(nèi)部溝通及分工錢佳儀 小潘11月27日物料設(shè)計(jì)、制作錢佳儀 覃志超11月28日媒體投放定稿余總 錢佳儀 小潘11月28日終端布展、獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制溝通余總 金總 尹總11月28日活動(dòng)方案、政策溝通余總 金總 尹總11月28日終端布展、微信制作、發(fā)送短信、活動(dòng)的宣傳金總 尹總 小潘 錢佳儀12月15日導(dǎo)購會(huì)議宣講活動(dòng)話術(shù)培訓(xùn) 金總 小潘 12月20日老顧客電話、短信通知活動(dòng)內(nèi)容小潘 金總

7、尹總 伍兵12月27日活動(dòng)開展跟進(jìn)錢佳儀12月28日9、 活動(dòng)流程：1、整個(gè)活動(dòng)流程環(huán)節(jié)1、 專賣店、專賣及網(wǎng)點(diǎn)店內(nèi)活動(dòng)流程：活動(dòng)期間建議做戶外活動(dòng)，盡量在店面?zhèn)兺馕枧_(tái)形式進(jìn)行宣傳序號(hào)時(shí)間內(nèi)容負(fù)責(zé)人18:30-9:001、各專賣店、賣場、網(wǎng)點(diǎn)檢查布展及音響、電腦、投影儀等設(shè)備檢查是否到位錢佳儀 金總 尹總 小潘 29:00-9:101、 意向客戶、入存卡客戶、朋友轉(zhuǎn)介紹客戶到場追蹤 2、 帳篷的搭建布展完成（導(dǎo)購人員2人）。 3、準(zhǔn)備接待(接待人員2人） 4、主持人1人錢佳儀 金總 尹總 小潘 39:10-9:301、講解公司企業(yè)文化，提醒有抽獎(jiǎng)活動(dòng)（1人） 錢佳儀 金總 尹總 小潘 49：30-10：00產(chǎn)品成功案例介紹、實(shí)驗(yàn)演示錢佳儀 金總 尹總 小潘 510：00-10：30親子游戲環(huán)節(jié)（店門外）錢佳儀 金總 尹總 小潘 610:30-11:00抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)（入存及購機(jī)客戶）錢佳儀 金總 尹總 小潘 711:00-17:00活動(dòng)結(jié)束錢佳儀 金總 尹總 小潘 10、 人員獎(jiǎng)勵(lì)：序號(hào)門店名稱銷售目標(biāo)（萬）獎(jiǎng)勵(lì)金額（元）獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)象店長主管/參與活動(dòng)員工1常德沁園 5400元300+1