百度世界－－精準營銷體系.ppt

1、,百度世界 廣告營銷論壇,致力數(shù)據(jù)挖掘 引領(lǐng)精準營銷,目錄 百度產(chǎn)品史 艾瑞數(shù)據(jù)解讀百度產(chǎn)品 百度數(shù)據(jù)挖掘 百度精準營銷 百度精準廣告服務(wù)體系,百度產(chǎn)品 從搜索到社區(qū),邊 江,百度使命,簡單，可依賴,以用戶需求 為導向,讓人們最便捷地 獲取信息、找到所求,百度產(chǎn)品發(fā)展,百度產(chǎn)品發(fā)展,百度產(chǎn)品發(fā)展,百度網(wǎng)頁搜索,百度網(wǎng)頁搜索是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的搜索引擎，每天完成上億次搜索；也是全球最大的中文搜索引擎，可查詢數(shù)十億中文網(wǎng)頁。 支持多達16種特殊搜索技巧,百度新聞搜索,百度新聞每天發(fā)布 120000-130000 條， 365 天， 7x24 小時，每 1 小時的每 1 分鐘，永不休息，風雨無阻

2、。 覆蓋超過1000個新聞來源，自動計算焦點新聞。提供個性化定制及NEWSALERT服務(wù),百度MP3搜索,百度MP3搜索 市場占有率超過80%。,百度視頻搜索,百度視頻擁有最多的中文視頻資源，提供用戶最完美的觀看體驗。,百度貼吧,世界最大的中文交流平臺和興趣社區(qū) 建立在關(guān)鍵詞搜索的基礎(chǔ)上 匯集了搜索背后的同好人群,百度知道,全球最大的知識問答社區(qū) 1860萬問題被解決，每天超過1000萬人使用 未來的導購型社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)口碑營銷基地,百度空間,最穩(wěn)定、最快捷的個人網(wǎng)上家園 空間成立一周年流量飛速增長，已經(jīng)成為中國最大的博客社群之一,艾瑞數(shù)據(jù)解讀2007網(wǎng)絡(luò)營銷新格局,楊偉慶 Henry艾瑞咨詢集團

3、 上海北京 Internet Research, Insight Research,目 錄,艾瑞簡介,中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展新特征,搜索引擎發(fā)展三大趨勢,iResearch主要結(jié)構(gòu),目 錄,艾瑞簡介,中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展特征,搜索引擎發(fā)展三大趨勢,特征一：網(wǎng)絡(luò)營銷逐步趕超傳統(tǒng)媒體營銷,2004年：網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模首超越傳統(tǒng)雜志,2005年：網(wǎng)絡(luò)營銷規(guī)模首超傳統(tǒng)廣播,iResearch:網(wǎng)絡(luò)營銷逐漸超越 傳統(tǒng)營銷，在發(fā)展速度上跑贏 大市，在整體廣告市場中影響 力日益增強。,特征二：搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷日益重要,搜索引擎將在網(wǎng)絡(luò)營銷的地位日益凸顯 06年搜索引擎收入規(guī)模近14億，增長速度超品牌廣告,付費搜索廣告比

4、重快速上升，網(wǎng)絡(luò)廣告逐年降低 網(wǎng)絡(luò)廣告市場中已由2006Q1的23%，增長到2007Q2的31%,目 錄,艾瑞簡介,中國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展新特征,搜索引擎發(fā)展三大趨勢,趨勢一：搜索引擎 “新門戶”地位,覆蓋用戶廣：2007年6月唯一覆蓋家庭及工作網(wǎng)民過億的網(wǎng)站； 黏性用戶多：百度黏性用戶（月度訪問兩天及以上）明顯高于其他網(wǎng)站；,趨勢一：搜索引擎 “新門戶”地位,百度對各類服務(wù)均有較大的PV貢獻率，成為網(wǎng)民訪問其他網(wǎng)站的重要“出口”。 例：07年5月百度（包括hao123）為淘寶網(wǎng)貢獻近40%的PV，超過雅虎和谷歌PV貢獻之和。,搜索引擎網(wǎng)絡(luò)營銷作用提升； 百度體現(xiàn)“新門戶”地位,趨勢二：“搜索Web

5、2.0”代表發(fā)展方向,知道,空間,百科,搜索與Web.20結(jié)合的三款產(chǎn)品網(wǎng)民覆蓋率增長顯著。 百度“空間”半年內(nèi)完成網(wǎng)民覆蓋人數(shù)超新聞、圖片、貼吧和MP3。,趨勢二：“搜索Web2.0”代表發(fā)展方向,“貼吧” 用戶黏性最強，有效瀏覽時間2007Q2超5300萬小時。,“知道”和“空間” 等社區(qū)產(chǎn)品黏性增長明顯。,iResearch認為搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)社區(qū)緊密結(jié)合代表了Web2.0時代搜索服務(wù)的發(fā)展方向。為百度營銷模式精準及多元化發(fā)展積累堅實資源基礎(chǔ)。,“貼吧”,“知道”,“空間”,趨勢三：百度領(lǐng)先優(yōu)勢進一步加大,用戶頁面搜索訪問次數(shù)市場份額由2006Q3的62.3%增長到2007Q1的66.7%

6、,用戶優(yōu)勢奠定百度在中國搜索引擎市場領(lǐng)導地位。收入規(guī)模市場份額由2006Q1的46.1%增長到2007Q2的60.6%,趨勢三：百度領(lǐng)先優(yōu)勢進一步加大,2007Q1百度網(wǎng)絡(luò)廣告收入首次超新浪，并迅速擴大領(lǐng)先優(yōu)勢。,2006年百度在網(wǎng)絡(luò)營銷市場份額僅次新浪。,趨勢三：百度領(lǐng)先優(yōu)勢進一步加大,選擇網(wǎng)絡(luò)精準營銷， 選擇百度媒體平臺！ 艾瑞愿意與你分享！,百度數(shù)據(jù)挖掘 Search Data Mining 周敏百度數(shù)據(jù)研究中心 特邀嘉賓：陳剛 教授 北京大學新聞與傳播學院,一個中心 One Core,消費者意圖解讀 Consumer Minds Reader（CMR）,網(wǎng)民,歸因,興趣數(shù)據(jù)庫,行業(yè)專家

7、,時代風云人物 引領(lǐng)消費潮流,覆蓋了中國網(wǎng)民的95%,全景透析消費者及行業(yè)動態(tài),行為,理解網(wǎng)民上網(wǎng)和檢索行為,挖掘出網(wǎng)民的消費關(guān)注趨勢,兩個基本點 Two Fundamentals,海量搜索數(shù)據(jù) 社區(qū)數(shù)據(jù)信息 網(wǎng)民網(wǎng)上行為數(shù)據(jù) 廣告投放反饋數(shù)據(jù),定距隨機抽樣 自動聚類算法 語義切詞技術(shù) 獨特Cookie分析技術(shù),個體性 (Individual),群體性 (Community),社會性 (Society),三重視角 Three Dimensions,四種產(chǎn)品 Four Products,百度行業(yè)報告(Baidu Reports) 百度風云榜 (Baidu Billboard) 百度指數(shù) (Bai

8、du Index) 百度精準廣告 (Baidu Targetisement) ,百度 了解網(wǎng)民 更了解您的消費者!,謝 謝！,百度 精準定位 讓品牌更有力量!,百度精準營銷體系,李 峰 Aaron Lee,精準廣告一年回顧,2006年7月至今，近15個行業(yè)100家客戶 投放了近300單精準廣告,新婚、喬遷、裝修人群,高端購車人群,夜店人群,年輕媽媽,精準營銷體系的原理和實現(xiàn),行為還原 興趣匹配,找到個性化的細分市場,主動的搜索行為捕捉,人工智能,數(shù)據(jù)共享,智慧經(jīng)驗共享,三個放棄,后媒體時代三大特征 1)受眾三高化 2 )受眾的個性化 3 )信息傳遞困難化,精準營銷體系構(gòu)成,定向方式,無限精準到

9、每一個目標受眾,精準營銷體系,Text,精準營銷 四大特點,百度與大家一道分享技術(shù)的飛躍 帶給我們的回報,百度精準廣告,王湛,為什么只有百度可以實現(xiàn)廣告的精準投放？,1,百度是全球最大中文網(wǎng)站，覆蓋的網(wǎng)民數(shù)量巨大，有樣本空間優(yōu)勢 百度擁有領(lǐng)先的搜索引擎技術(shù)，對網(wǎng)民行為的跟蹤能力是實現(xiàn)精準的基礎(chǔ) 百度擁有國內(nèi)IT界領(lǐng)先的強大研發(fā)力量，是實現(xiàn)精準廣告技術(shù)持續(xù)領(lǐng)先的保證 百度擁有的各項周邊產(chǎn)品，如貼吧，知道，是精準廣告可持續(xù)發(fā)展的增長點,百度精準廣告一年來的發(fā)展歷程,2,百度精準廣告在各方面得到了長足的進步,2006.07-2007.07,投放的位置不斷增加,幾乎所有頻道、所有形式的廣告位都可以展現(xiàn)精準廣告,投放的精準度不斷增加,分地域投放，分行為特征配詞，分時段控制,廣告管理變得越來越容易,管理系統(tǒng)和統(tǒng)