2011年海欣食品廣告品牌策略提案

1、海欣食品品牌角色提案引言人生是有境遇的，有經驗的，有故事的。品牌只有去“做”點什么才與人有著關系。品牌做了什么以后，就成了一種角色了。目錄u 海欣消費者u 海吃優(yōu)客u 海欣食品標志u 海欣品牌整體印象聯想u 傳播效果預期酷兒酷兒，是小朋友的飲料酷兒是對一群“有要求”的小朋友進行出售。他們，沒那么多依賴，有一些小主見，不認為自己什么都不懂。但是，大人往往忽略了他們的意見?！捌鋵嵑⒆邮切枰獪贤ǖ模　笨醿菏切∨笥褍刃囊庖姷膬A聽者?？醿海墙巧珷I銷的經典案例。海欣消費者要七、七、八、八|海派的，多樣性的|品種多樣性要那么一回事地|口味多樣性一起吃滿足體驗創(chuàng)造體驗放松別致喜樂不需太正經多一點放松獲取休閑

2、 / 一起來放個假隨時隨地“吃-休閑”或嘮叨或暢談“會吃會說”講pa成為這些人的角色化特征我們將為這些人去創(chuàng)造著海派話題人生境遇圖海欣食品+海派話題滿足對獲取休閑的需求海欣品牌和產品從而與其消費者建立了什么情感關系？心靈的維生素讓他們得以排遣身心傷痛，把生活繼續(xù)下去。為心靈的維生素找到它的化身，它就是海吃優(yōu)客。海吃優(yōu)客沒有傘面的傘在門外,電話鈴猛響;進了門就不響了!這些人的生存狀態(tài)就是沒有傘面的傘?？ㄍ庾x海海闊天空吃邊吃邊聊優(yōu)優(yōu)質休閑，一起自在客客隨主便，輕松無限海吃優(yōu)客特征找點樂子，為自己放個假；能吃，能說，能想。能吃皮膚都能吃出海派火鍋的味道能說講pa是因為“我總得要說！”海派話題是

3、我們的共同語言能想你不知道我有多么地智慧！海吃優(yōu)客創(chuàng)意說明行為也許無厘頭,但是充滿智慧的。他們(它們)是集體的,聚眾的;而不是個體的,單一的; 總而言之:似模似樣,似是而非;有點鬼秘般的理性。海派話題看似悲觀，實是自嘲、調侃和“去除包袱”。生存態(tài)度看起來有些低落，實則黑色幽默；不回避問題，是一種老百姓略帶無力的灑脫。但是不是阿凡提不是阿Q沒有阿凡提小人物般的峙才反抗社會沒有阿Q的逃避現實的我們發(fā)現，它像憨豆，它很莫非。憨豆先生形象憨豆，經常搞出一些搞笑的“事情”。憨豆先生太孤獨了，他多么需要和伙伴在一起，他覺著一個人自伴，活得有壓力。憨豆先生，他是通過他的“有點怪”的行為，來達到他的放松。雖然

4、他不自知他的“怪”。莫非是誰？“凡事只要有可能出錯，那就一定會出錯?！盇nything that can go wrong will go wrong.“莫非的故事”“莫非的人生境遇”就從這句話開始傳播開來何謂莫非定律Murphys Law關于事情如何出錯的幽默規(guī)則搜羅不成文原則告訴你會出錯的事，一定出錯。（If anything can go wrong, it will.）了人生總難事事順遂這條顛撲不破的真理莫非定律講的正是你我的尷尬，點的正是你我共同的弱點，搔的正是你我共同的癢處！這是一個“角色文化”的年代。莫非的影響力如果說老子莊子孔子大藏經影響了人類的思想莫非式的，則是給現實生活中公

5、民自居的人們以一副良藥。流行的莫非一個能影射出自己的生存狀態(tài)和夢想的“角色文化”已成為公民生活者的身心自贖工具。u 人物氣質上借鑒了憨豆先生u 人生觀價值上借勢了莫非定律海吃優(yōu)客系列視覺作品我們的意圖就是把莫非式的人生際遇、表達方式注入海吃優(yōu)客這個角色中讓海吃優(yōu)客成為目標受眾的代言人與目標受眾產生情境、情感的共鳴從而把海欣品牌內涵價值予以激發(fā)出來每當目標族群蕩漾起這種莫非式的心境狀態(tài)時他就能想起海吃優(yōu)客這個角色想起去吃海欣所提供的速凍食品并給他所帶來的“海味時光”、“海派話題”、“海吃優(yōu)客般的休閑放松”從此莫非般的海吃優(yōu)客將風靡于所有海派吃客之中幫助他們復制或宣泄著七情六欲解放其平日里被約束的

6、身心從此海吃優(yōu)客將成為他們生活中必不可少的一種“品牌消費”海欣將成為海派第一品牌居然從火鍋里撈出活魚？ “生活還是很有趣的嘛！”“也許有點不被理解但是你不也偷偷地做著自己喜歡做的事？”“泡妞嘛快樂不在于要泡上妞”“海吃優(yōu)客情境”除了在平面上，同樣適用在包裝上傳播讓產品與角色合一在潛移默化中達到最有效、最持久，也是最省錢的傳播。海吃優(yōu)客在終端物料上的應用u 賣場海吃優(yōu)客在行銷和傳播中的意義？包裝差異化。廣告演繹空間帶來品牌生命周期長生不老。終端沖擊力讓臨門一腳發(fā)揮最大效果。的品牌印象，的品牌記憶。海欣食品標志u 標志u 標志與輔助形的組合u 標準色標志說明（1）u 流線型字體配置出三維空間，純粹

7、而又豐富；其設計理念符合國際化特點。u 融合了“魚”之形，具有濃厚的海洋氣息，符合品牌內涵。在表現了產品屬性之同時，不失其輕松、休閑、隨性、簡約、開心、時尚之設計元素。u 總體上追求一種直觀、易讀、易懂之印象，并為輔助圖形的搭配使用，留下了沒有難度的兼容力。標志說明（2）u 凡是重復的，就是多余的；凡是多余的就是不必留下的。u 所以我們不必留下：用文字和拼音作出的圖形化的標志。u 因為，品名本身的字體圖形就是標志本身。這樣更單純。u 另外：海吃優(yōu)客本身就是最好的輔助圖形。海欣品牌整體印象聯想產品聯想：海派火鍋料理海味速凍包裝食品魚丸、品牌印象：海闊天空，能吃會說心情放假，身體也放假品牌調性：似是而非，灑脫無邊（總體）廣告語：“海吃優(yōu)客，海欣食品”傳播效果預期吃p就是能吃、會吃、懂吃；能說、會說、。這就是老百姓的“樣子”；這種“樣子”將多發(fā)生在吃海欣食品的時候。海吃優(yōu)客是這些人的代言人無論他們是誰這時候都是一樣的，都是如同海吃優(yōu)客般人物。他們看到海吃優(yōu)客說了什么，必定有同感，心定引發(fā)他們內心的情感而得以宣泄。而承載海吃優(yōu)客這一角色的工具載體就是海欣