04年生命面包推廣方案修改

1、04年“生命面包”推廣方案（修改稿）前言經(jīng)過上次提案后，我們聽取了客戶的意見，對方案在以下方面進(jìn)行了修改和完善：調(diào)整活動的主辦機(jī)構(gòu)為吸引媒體的關(guān)注，加強(qiáng)了活動的公益性和社會性召開新聞發(fā)布會針對家庭用戶開展小區(qū)活動增加媒體的新聞投入21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104營養(yǎng)飲食健康一生活動組織主辦機(jī)構(gòu)：主辦媒體： 協(xié)辦單位：廣東省營養(yǎng)學(xué)會城市畫報(bào) 綠茵閣連鎖西餐多個大型樓盤（待定）東莞華嘉食品有限公司贊助單位：21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104廣東省營養(yǎng)學(xué)會以營養(yǎng)權(quán)威機(jī)構(gòu)作主辦，并增加

2、了其在專業(yè)方面的體現(xiàn)，具體合作包括下述方面以“廣東營養(yǎng)學(xué)會”作為活動的發(fā)起單位和主辦單位為各種教育活動提供營養(yǎng)學(xué)專家提供營養(yǎng)教育文稿出席公眾、新聞活動，允許就專業(yè)問題接受采訪對廣東人的營養(yǎng)狀況進(jìn)行專項(xiàng)研究其余合作單位介紹略（看上次方案）21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104活動進(jìn)程廣東人營養(yǎng)狀況調(diào)查1個月新聞發(fā)布會12個月營養(yǎng)講座1個月小區(qū)推廣1個月餐飲店推介促銷跟進(jìn)全程新聞及廣告配合整個2活1世紀(jì)動素會材資持源平續(xù)臺到最年新底最全資料平臺QQ:116098410421世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺www.9

3、 QQ:1160984104廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查廣東人營養(yǎng)現(xiàn)狀調(diào)查目的以關(guān)注廣東人營養(yǎng)狀況入手，使活動更具公益性，也為往下的活動起到良好的鋪墊為媒體、講座以及以后的活動提供有價值的新聞和素材操作執(zhí)行：廣東營養(yǎng)學(xué)會方式：跟蹤調(diào)查目標(biāo)：廣州、深圳兩地的目標(biāo)人群（學(xué)生、白領(lǐng)、主婦） 內(nèi)容：飲食現(xiàn)狀、飲食誤區(qū)、對營養(yǎng)的認(rèn)識等21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會目的： 正式啟動活動，形成新聞話題 正式、大范圍的新聞發(fā)布，具新聞點(diǎn) 第三方媒體的報(bào)道具權(quán)威性參加媒體 廣州：6家大報(bào)、5家主要雜志、10家其他媒體（報(bào)

4、紙、電臺、 網(wǎng)站等） 深圳：3家地方媒體 東莞：1家地方媒體21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費(fèi)者營養(yǎng)講座消費(fèi)者營養(yǎng)講座目的：作為整個活動的前奏，使活動有一個非商業(yè)性的、以科普教育為前提的行為，消費(fèi)者相對比較容易接受主講：廣東營養(yǎng)協(xié)會的專家地點(diǎn)：寫字樓及小區(qū)（下階段參加活動的） 場次：待定每場人數(shù)：30-50人21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費(fèi)者營養(yǎng)講座宣傳對象向城市畫報(bào)的讀者俱樂部成員發(fā)出邀請向?qū)懽謽莾?nèi)白領(lǐng)派發(fā)入場券小區(qū)的居民其他方式凡購買生命面包的顧客，即贈送入場券（送

5、完即止）在7-11內(nèi)購買一本城市畫報(bào)即贈送 入場券21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費(fèi)者營養(yǎng)講座參加者的獎勵生命面包綠茵閣的優(yōu)惠券現(xiàn)場布置主辦及贊助單位的橫幅活動海報(bào)派發(fā)生命面包食譜21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104消費(fèi)者營養(yǎng)講座講座內(nèi)容 食物營養(yǎng)寶塔 三餐的合理搭配 不同食物的營養(yǎng)成分 白領(lǐng)營養(yǎng)套餐 減肥營養(yǎng)套餐 特殊人群（老人、婦女、嬰兒、學(xué)生）的營養(yǎng) 飲食與運(yùn)動 個人輔導(dǎo)等21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣

6、活動小區(qū)推廣活動目的將活動直接落到目標(biāo)人群家庭用戶利用小區(qū)的媒體進(jìn)行宣傳，以補(bǔ)充主流媒體的不足以家庭性的互動活動增加推廣的形式，以及增加新聞報(bào)道的趣味性內(nèi)容 選擇主要區(qū)域的大型、成熟以及定位較高的樓盤約6個（如麗江花園、駿景花園），每月在3個樓盤開展活動21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣活動活動“*花園家庭歡樂日”暨家庭廚藝大賽預(yù)告。在活動前2周進(jìn)行宣傳，并接受家庭報(bào)名活動當(dāng)天廚藝大賽（家庭為單位參賽，以面包為主要材料進(jìn)行比賽，由住戶、廚師、營養(yǎng)專家、主辦方等組成評判團(tuán)）現(xiàn)場設(shè)立營養(yǎng)專家接受咨詢將“營養(yǎng)知識”，“生活小常識”設(shè)立

7、成展板現(xiàn)場橫幅、海報(bào)布置21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104小區(qū)推廣活動宣傳利用小區(qū)的行宣傳將活動的內(nèi)容、營養(yǎng)知識、面包食譜等進(jìn)派發(fā)活動單張，以及合作餐廳的優(yōu)惠贈券其它宣傳：小區(qū)公布欄、小區(qū)電視21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104西餐廳推介綠茵閣飲食推介目的：讓色香味俱全的面包食品打動消費(fèi)者。對于飲食者來講除了營養(yǎng)，更重要的就是口味，將多款以面包為材料的、富有創(chuàng)意的面包食品奉獻(xiàn)給食家，一改消費(fèi)者對面包單調(diào)的印象。將餐飲店變成產(chǎn)品宣傳的窗口。消費(fèi)者在等候的時候都會隨意翻弄臺上的資料，這

8、是宣傳活動和產(chǎn)品的最好時機(jī)。21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介內(nèi)容：與綠茵閣聯(lián)合推出“面包食品節(jié)”，由嘉頓提供面包和多款面包食譜食品節(jié)內(nèi)推出多款特色面包套餐同時，凡惠顧指定套餐即送一客特色面包食品21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104綠茵閣飲食推介現(xiàn)場宣傳活動橫幅（注明贊助單位）營養(yǎng)知識單張（鋪于臺面，每人一張）活動介紹面包的營養(yǎng) 面包節(jié)的食譜21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104促銷跟進(jìn)促銷跟進(jìn)7-11促銷內(nèi)容（針

9、對白領(lǐng)消費(fèi)群）早餐優(yōu)惠時段（810點(diǎn)）購買一份生命面包，送豆?jié){1杯（或香腸一條）加入7-11集印花活動（購買一份生命面包集一個印花，集4個印花免費(fèi)送一份生命面包）購買城市畫報(bào)送生命面包一份買場促銷（針對家庭消費(fèi)群）購買生命面包獲刮刮卡，刮中送廚房用具21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報(bào)道綜合運(yùn)用教育性軟文、新聞發(fā)布會、定期發(fā)稿、以及硬廣告，進(jìn)行整合傳播。教育性軟文目的長期的、積累性的、有策略、有深度地溝通進(jìn)行品牌和意識的滲透，轉(zhuǎn)變固有思想，接受新方式并形成習(xí)慣建議媒體：城市畫報(bào)（9期）晶報(bào)（4期）南方都市報(bào)（4期）21世紀(jì)素材資

10、源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報(bào)道新聞發(fā)布會目的： 正式、大范圍、具新聞點(diǎn)，第三方報(bào)道具權(quán)威性 正式啟動活動，形成新聞話題建議媒體：廣州：6家大報(bào)、5家主要雜志、10家其他媒體（報(bào)紙、電臺、網(wǎng)站等）深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報(bào)道定期發(fā)稿目的： 及時更新活動進(jìn)行情況，媒體借此了解整個活動的進(jìn)行情況，便于跟進(jìn)報(bào)道 在較長的時期內(nèi)保持媒體的關(guān)注力媒體選擇：主要大報(bào)廣州：6家大報(bào)深圳：3家地方媒體東莞：1家地方媒體21世紀(jì)素材資源平臺最新最全資料平臺QQ:1160984104全程新聞報(bào)道硬廣配合活動宣傳告知3次21世紀(jì)素材資源平臺最