mg3桂綸鎂與你一起為愛沖動(dòng)

1、合作背景為愛沖動(dòng)，續(xù)寫-MG3是年輕人最為喜歡的小車型，在2011年全新上市- 針對(duì)目標(biāo)人群的偏好，以“為愛沖動(dòng)”為華麗推廣主線，迅速吸引年輕受眾的注意力。推廣目的與挑戰(zhàn)騰訊重點(diǎn)推廣目的- 利用騰訊龐大的用戶基礎(chǔ)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，最大化進(jìn)行品牌曝光，迅速將“為愛沖動(dòng)”活動(dòng)炒熱，鼓勵(lì)網(wǎng)友廣泛參與?；顒?dòng)，通過騰訊微博獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)資- 將主平臺(tái)建立在微博上，圍繞微博推出一系列“沖動(dòng)”源與合作模式，將活動(dòng)與MG3一同炫目展現(xiàn)在年輕受眾面前。傳播挑戰(zhàn)如何在整個(gè)活動(dòng)過程中，覆蓋最多的目標(biāo)受眾？ 如何讓網(wǎng)友簡(jiǎn)單參與快速留下品牌印象？如何有效激勵(lì)網(wǎng)友積極參加并分享好友？如何以與眾不同的新穎模式吸引目標(biāo)人群參與？騰訊策

2、略沖動(dòng)傳播力人人都“為愛沖動(dòng)” 三期活動(dòng)以不同的主題與展現(xiàn)形式鼓勵(lì)網(wǎng)友把沖動(dòng)喊出口，準(zhǔn)確抓住年輕受眾群的心理，活動(dòng)本身極具吸引力與高參與性。 活動(dòng)機(jī)制設(shè)定同樣為傳播效果助力： 轉(zhuǎn)播量前20名的微博才有機(jī)會(huì)贏得大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友主動(dòng)進(jìn)行二次傳播。微博強(qiáng)勢(shì)資源多方位活動(dòng)入口 騰訊微博熱門話題排行、特別推薦、騰訊產(chǎn)品微博推薦等多項(xiàng)優(yōu)質(zhì)推廣資源傾力配合。品牌完現(xiàn)活動(dòng)中感受品牌理念 MG3官方微博與#為愛沖動(dòng)#rich話題頁都有定制的品牌元素體現(xiàn)，讓網(wǎng)友在體驗(yàn)活動(dòng)過程中時(shí)刻加深品牌印象提升好感度。 騰訊微博“勛章”合作，凡是參與活動(dòng)即可點(diǎn)亮MG3為愛沖動(dòng)微博勛章，是微博最為新穎的合作方式。以騰訊微博最為優(yōu)質(zhì)

3、的資源與合作模式讓“為愛沖動(dòng)”與MG3一同炫目出鏡并迅速傳播活動(dòng)介紹MG3“為愛沖動(dòng)”活動(dòng)時(shí)間2011.3.102011.3.182011.3.252011.3.1敢做就敢當(dāng)參與活動(dòng)的網(wǎng)友只需：敢愛就敢說敢想就敢講公布獲獎(jiǎng) 關(guān)注MG3官方微博。 按指定主題參與#MG3為愛沖動(dòng)#三期話題活動(dòng)。 轉(zhuǎn)播量排名在前20即可參加MG3大獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。三期話題主題第一期：敢做就敢當(dāng) 人生不可能事事如愿有沒有遺憾，自己說了算。分享故事， 讓全世界看見你的勇氣，聽到你的心聲。第二期：敢愛就敢說 在稍縱即逝的愛情面前，多一點(diǎn)沖動(dòng)就多一點(diǎn)可能。有愛大第三期：敢想就敢講有夢(mèng)想，就要讓所有人知道。沒有不能說的，這里就聲

4、說，讓全世界你的愛。是舞臺(tái)讓全世界聽到你的心聲。創(chuàng)作三言情書同步到微博。用戶體驗(yàn)流程1.2.同步到微博分享好友主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，點(diǎn)亮勛章，MG3活動(dòng)官網(wǎng)以騰訊微博ID登錄參加#MG3為愛沖動(dòng)#話題發(fā)布沖動(dòng)3.收聽MG3官方微博從微博上得知活動(dòng)騰訊微博同步發(fā)布生成微博活動(dòng)官網(wǎng)發(fā)布沖動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)參加活動(dòng)即可點(diǎn)亮“為愛沖動(dòng)”勛章，新穎模式激勵(lì)網(wǎng)友參與活動(dòng)。鼠標(biāo)上移彈出活動(dòng)說明及話題連接， 具有長期二次傳播效力。騰訊微博勛章合作人氣偶像趙又廷與桂綸鎂的代言讓MG3與為愛沖動(dòng)迅速抓住目標(biāo)受眾注意力。明星代言極具人氣話題設(shè)置巧妙，既把MG3品牌融入，又讓年輕受眾有參與的熱情，對(duì)于話題的熱度持續(xù)上升。為愛沖動(dòng)話題吸引

5、力MG3官方微博在活動(dòng)期間與網(wǎng)友頻繁親切的互動(dòng)加速拉近了品牌與受眾間的距離， 是微博營銷中非常重要的一環(huán)。官方微博良好互動(dòng)為愛沖動(dòng)活動(dòng)官網(wǎng)MG3為愛沖動(dòng)首頁直接點(diǎn)擊button參加活動(dòng)網(wǎng)友參與活動(dòng)預(yù)覽活動(dòng)官網(wǎng)直接好友ID發(fā)布沖動(dòng)Rich話題頁獨(dú)身定制個(gè)性圖片且點(diǎn)擊可鏈至活動(dòng)頁面活動(dòng)規(guī)則介紹微博勛章特別合作參與活動(dòng)即可點(diǎn)亮“為愛沖動(dòng)”微博勛章，在個(gè)人主頁顯示鼠標(biāo)上移便會(huì)出現(xiàn)活動(dòng)信息， 附有活動(dòng)話題連接直接MG3與網(wǎng)友的互動(dòng)MG3官方微博擁有出色的維護(hù)團(tuán)隊(duì)，與網(wǎng)友互動(dòng)頻繁親切，成為本次活動(dòng)部分，這也是微博營銷方式中重要的環(huán)節(jié)。不可沒的騰訊微博特別推廣資源騰訊各大產(chǎn)品微博傾力轉(zhuǎn)發(fā)宣傳騰訊微博特別推廣

6、資源個(gè)人頁面熱門話題特別關(guān)注大推薦Measurability可衡量效果騰訊選擇優(yōu)質(zhì)廣告位引流，設(shè)定用戶體驗(yàn)良好的活動(dòng)流程，配合目標(biāo)人群喜歡參與的話題形式與勛章這樣的，使最后達(dá)到了相當(dāng)可觀的數(shù)據(jù)效果?？倕⑴c人數(shù)：131,731微博話題總數(shù)：55,880Measurability可衡量效果微博話題數(shù)40003000200010000微博話題數(shù) 話題活動(dòng)上線初期，在微博資源及硬廣優(yōu)勢(shì)資源的投入下，立刻吸引大量用戶參與。 在活動(dòng)的中后期，在不斷更新的主題話題的推出下，以及MG3官方微博良好的運(yùn)營下，保持整個(gè)話題的參與度都有不錯(cuò)的表現(xiàn)第一期 3/1-3/9（共9天） 話題數(shù) 22573第二期 3/10-

7、3/17 （共8天） 話題數(shù) 17777第三期 3/18-3/24 （共7天） 話題數(shù) 15530Interactive Experience 互動(dòng)式體驗(yàn)參與（Engagement）：簡(jiǎn)單參與，快速傳播開通微博即可參加活動(dòng)。 從微博進(jìn)入Minisite就可直接參與，多方位入口直接明了。微博勛章形式吸引助力傳播。享受（Entertainment）：明星MG3炫麗登場(chǎng)人氣明星代言加速品牌升溫。Rich話題頁品牌元素完美呈現(xiàn)。借助活動(dòng)吶喊出為愛沖動(dòng)。掌控（Empowerment）: 官方微博整體主導(dǎo)官方信息由MG3官方微博發(fā)出，解答網(wǎng)友疑問、解釋活動(dòng)規(guī)則、對(duì)于網(wǎng)友發(fā)布的沖動(dòng)品牌與網(wǎng)友間的距離。親切互

8、動(dòng)，拉近對(duì)參加活動(dòng)的微博質(zhì)量、獲獎(jiǎng)人員的告知都是主要把控方。Navigation 精確化導(dǎo)航MG3是年輕人最為喜歡的小車型，為精確找到并吸引這部分人群，“為愛沖動(dòng)”設(shè)定的3期話題與明星代言人都是廣受目標(biāo)人群喜愛的，也促使了高度參與。人氣偶像趙又廷與桂綸鎂的代言話題設(shè)置讓年輕受眾有參與熱情敢做就敢當(dāng)敢愛就敢說敢想就敢講Differentiation 差異化溝通Consumer消費(fèi)者深刻抓住目標(biāo)消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)習(xí)性，以簡(jiǎn)單又能產(chǎn)生共鳴的微博話題切入，快速打響在年輕受眾群中的品牌影響力與知名度。#為愛沖動(dòng)#話題本身極具吸引力，既動(dòng)情又有意義。Content內(nèi)容借助活動(dòng)平臺(tái)而喊出沖動(dòng)的方式讓網(wǎng)友樂于參與和分享。將品牌名字與活動(dòng)主題一同作為話題發(fā)布，在話題被無限轉(zhuǎn)播的同時(shí)，不斷加深MG3品牌在目標(biāo)群中的印象。R