度市場(chǎng)推廣方案及活動(dòng)策劃方案 (精品).ppt

1、2011年度市場(chǎng)推廣方案及活動(dòng)策劃方案,2010年12月,目 錄,第一部分2011年?duì)I銷(xiāo)理念,第四部分2011年公關(guān)活動(dòng),第二部分2011年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃,第五部分2011年媒介計(jì)劃,第三部分2011年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),第一部分2011年?duì)I銷(xiāo)理念,依托2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)推廣品牌，擴(kuò)大生源。,營(yíng)銷(xiāo)理念,以公關(guān)活動(dòng)建立品牌知名度，用優(yōu)勢(shì)媒體擴(kuò)大影響力，以網(wǎng)絡(luò)、刊物等宣傳手段提高品牌忠誠(chéng)度和口碑。,貼心提示：品牌的建立并不是一年能夠完全建立的，需要長(zhǎng)期的規(guī)劃與宣傳。,第二部分2011年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃,1.依托2011年世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)推廣品牌。,2.利用公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行品牌的宣傳與建立品牌。,3.與學(xué)校做聯(lián)誼活動(dòng)進(jìn)

2、行課程宣傳與品牌宣傳。,6.選用深圳優(yōu)勢(shì)媒體做宣傳。,4.整合資源建立平臺(tái)，提供網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)課程，擴(kuò)大影響力。,5.設(shè)計(jì)制作培訓(xùn)學(xué)校的?？?，建立品牌。,第三部分2011年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,與校學(xué)生會(huì)合作舉辦英語(yǔ)演講比賽,方式：與高中、大學(xué)合作舉辦演講比賽和英語(yǔ)有關(guān)的活動(dòng)，可將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)為培訓(xùn)學(xué)校紀(jì)念品和課程體驗(yàn)券。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)這樣的演講比賽，首先可以在校園內(nèi)宣傳培訓(xùn)學(xué)校品牌，將獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置為培訓(xùn)學(xué)校紀(jì)念品和課程體驗(yàn)券，可進(jìn)一步擴(kuò)大影響力.,執(zhí)行推薦：選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中，與所屬校學(xué)生會(huì)，或是英語(yǔ)社團(tuán)進(jìn)行協(xié)商合作。,具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,培訓(xùn)刊物在學(xué)校定期免費(fèi)發(fā)放,方式：制作培訓(xùn)學(xué)

3、?？?，將課程信息、促銷(xiāo)信息和一些英語(yǔ)的基礎(chǔ)部分編輯其中，制作一本刊物，每月一本，將刊物發(fā)放到學(xué)校。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)刊物的發(fā)放，可擴(kuò)大培訓(xùn)學(xué)校影響力，增加學(xué)生及社會(huì)對(duì)于培訓(xùn)學(xué)校的認(rèn)知。,執(zhí)行推薦：前期先選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中繼續(xù)部分發(fā)放，根據(jù)效果在進(jìn)行投放的范圍的確定。,具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,在學(xué)校推出“體育英語(yǔ)”短期課程,方式：以世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)為切入點(diǎn)，推出“體育英語(yǔ)”課程，與高中、大學(xué)合作，進(jìn)行課程的推廣視聽(tīng)。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)課程推廣視聽(tīng)，使?jié)撛趯W(xué)員可以更深的了解培訓(xùn)學(xué)校，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力和口碑。,執(zhí)行推薦：選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中，與校學(xué)生處聯(lián)系組織視聽(tīng)課程。,具體執(zhí)行方案學(xué)

4、校宣傳,招募大學(xué)生做運(yùn)動(dòng)會(huì)的語(yǔ)言志愿者,方式：在網(wǎng)站和學(xué)校招募大學(xué)生做運(yùn)動(dòng)會(huì)的語(yǔ)言志愿者，志愿者可圍繞大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)做語(yǔ)言志愿服務(wù)。,效果預(yù)計(jì)：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會(huì)人士的參與積極性，無(wú)形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,執(zhí)行推薦：通過(guò)網(wǎng)站和學(xué)校公關(guān)以及人才市場(chǎng)等渠道招募志愿者，并進(jìn)行培訓(xùn)篩選。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,制作課程視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng),方式：各種課程可錄制25期的樣本課，上傳到網(wǎng)站上，供會(huì)員視聽(tīng)，和下載。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)這樣的方式可以讓更多的潛在學(xué)員進(jìn)一步的了解培訓(xùn)學(xué)校，增強(qiáng)感染力，擴(kuò)大學(xué)員數(shù)量。,執(zhí)行推薦：錄制英語(yǔ)課程視頻，并制成碟片，提供下載服務(wù)和部分免費(fèi)贈(zèng)送。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站

5、宣傳,制作英語(yǔ)課程課件和資料提供會(huì)員下載服務(wù),方式：策劃若干個(gè)英語(yǔ)課程主題案例發(fā)布會(huì)在網(wǎng)站上，供會(huì)員免費(fèi)下載。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)這種互動(dòng)的方式，可讓潛在學(xué)員更了解學(xué)校實(shí)力，產(chǎn)生消費(fèi)欲望。,執(zhí)行推薦：每個(gè)課程都上傳部分課件，策劃幾個(gè)主體性的英語(yǔ)教案進(jìn)行發(fā)布。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,提供會(huì)員和咨詢(xún)與回饋平臺(tái),方式：在網(wǎng)站上推出在線咨詢(xún)平臺(tái)，對(duì)于簡(jiǎn)單的問(wèn)題和課程咨詢(xún)以最快的速度解答，建立口碑。,效果預(yù)計(jì)：以這樣人性化的服務(wù)在學(xué)員和會(huì)員中建立口碑，擴(kuò)大影響力。,執(zhí)行推薦：安排專(zhuān)業(yè)的值班老師進(jìn)行在線解答。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,定期推出活動(dòng)宣傳與新聞報(bào)道,方式：在網(wǎng)絡(luò)上定期更新學(xué)校的最新活動(dòng)和課程，并且將

6、上課情況等信息通過(guò)新聞的形式展示在網(wǎng)站上，增加內(nèi)容。,效果預(yù)計(jì)：以這樣的更新頻率和資料的完整性，充實(shí)網(wǎng)站的同時(shí)，可以提高學(xué)校的內(nèi)涵與影響力。,執(zhí)行推薦：需要有專(zhuān)業(yè)的人員繼續(xù)新聞的發(fā)布與資料的更新。,第四部分2011年公關(guān)活動(dòng),具體執(zhí)行方案公關(guān)活動(dòng),企業(yè)英語(yǔ)培訓(xùn)演講,方式：與大型企業(yè)合作進(jìn)行實(shí)用英語(yǔ)的演講培訓(xùn)。,效果預(yù)計(jì)： 在社會(huì)內(nèi)擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)學(xué)校的專(zhuān)業(yè)運(yùn)用能力。,執(zhí)行推薦：與企業(yè)進(jìn)行聯(lián)誼，進(jìn)行英語(yǔ)課程的培訓(xùn)，可贈(zèng)送課程視聽(tīng)券。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與知名的服裝品牌做條件置換,方式：與當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售力較大的服裝品牌進(jìn)行合作，進(jìn)行條件的置換。,效果預(yù)計(jì)：通過(guò)此方式，用有效地方式得到最大的宣傳效力。

7、,執(zhí)行推薦：聯(lián)系服裝店，可在服裝店放英語(yǔ)課程的視聽(tīng)券，在學(xué)校也可放服裝品牌的代金券或者優(yōu)惠券，具體的細(xì)節(jié)需要實(shí)際談判。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與當(dāng)?shù)貢?shū)店做合作,方式：與當(dāng)?shù)貢?shū)店進(jìn)行合作，進(jìn)行條件的置換。,效果預(yù)計(jì)：這樣的方式可以擴(kuò)大影響力和增加學(xué)員數(shù)量。,執(zhí)行推薦：與當(dāng)?shù)貢?shū)店進(jìn)行合作，可免費(fèi)贈(zèng)送視聽(tīng)券，在學(xué)?？少?zèng)送書(shū)店會(huì)員卡和代金券。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與時(shí)尚咖啡、飯店進(jìn)行條件置換,方式：咖啡店是白領(lǐng)的愛(ài)好場(chǎng)所之一，因此將,效果預(yù)計(jì)：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會(huì)人士的參與積極性，無(wú)形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,執(zhí)行推薦：通過(guò)網(wǎng)站和學(xué)校公關(guān)以及人才市場(chǎng)等渠道招募志愿者，并進(jìn)行培訓(xùn)篩選。,

8、具體執(zhí)行方案廣告宣傳,學(xué)員酒會(huì),方式：選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)間，舉行學(xué)員酒會(huì)，增加學(xué)員之間的感情和友誼，額能更好的讓學(xué)員了解培訓(xùn)學(xué)校。,效果預(yù)計(jì)：這樣的方式可以增加學(xué)校與學(xué)員之間的聯(lián)系，增強(qiáng)感情，提高學(xué)員對(duì)于學(xué)校的忠誠(chéng)度。,執(zhí)行推薦：在學(xué)校 或是選擇適當(dāng)?shù)膱?chǎng)所舉辦酒會(huì)，可通過(guò)演出，互動(dòng)交流等形式進(jìn)行聯(lián)誼。,第五部分2011年媒介計(jì)劃,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,網(wǎng)絡(luò)廣告選宣傳,方式：在當(dāng)?shù)氐牡胤骄W(wǎng)做形象宣傳和軟文發(fā)布。,效果預(yù)計(jì)：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會(huì)人士的參與積極性，無(wú)形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,報(bào)紙廣告選宣傳,方式：在當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)報(bào)紙媒介做宣傳，以軟文的形式，整版和半版的宣傳。,效果預(yù)計(jì)：當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢(shì)報(bào)紙媒介，是影響力最大的平臺(tái)，通過(guò)這種宣傳了擴(kuò)大培訓(xùn)學(xué)校的影響力,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,雜志廣告選宣傳,方式：挑選當(dāng)?shù)亟逃s志，進(jìn)行學(xué)校得到軟文的發(fā)布和正版或者半版的廣告發(fā)布，提高學(xué)校形象。,效果預(yù)計(jì)：以這樣的方式擴(kuò)大學(xué)校的影響力。,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,電影貼片廣告宣傳,方式：與電影院合作進(jìn)行廣告的發(fā)布。,效果預(yù)計(jì)：電影院是白領(lǐng)與學(xué)生常去的地方，可選