度市場推廣方案及活動策劃方案 (精品).ppt

1、2011年度市場推廣方案及活動策劃方案,2010年12月,目 錄,第一部分2011年營銷理念,第四部分2011年公關(guān)活動,第二部分2011年營銷計劃,第五部分2011年媒介計劃,第三部分2011年營銷活動,第一部分2011年營銷理念,依托2011年世界大學(xué)生運動會推廣品牌，擴大生源。,營銷理念,以公關(guān)活動建立品牌知名度，用優(yōu)勢媒體擴大影響力，以網(wǎng)絡(luò)、刊物等宣傳手段提高品牌忠誠度和口碑。,貼心提示：品牌的建立并不是一年能夠完全建立的，需要長期的規(guī)劃與宣傳。,第二部分2011年營銷計劃,1.依托2011年世界大學(xué)生運動會推廣品牌。,2.利用公關(guān)活動進行品牌的宣傳與建立品牌。,3.與學(xué)校做聯(lián)誼活動進

2、行課程宣傳與品牌宣傳。,6.選用深圳優(yōu)勢媒體做宣傳。,4.整合資源建立平臺，提供網(wǎng)絡(luò)視聽課程，擴大影響力。,5.設(shè)計制作培訓(xùn)學(xué)校的?？?，建立品牌。,第三部分2011年營銷活動,具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,與校學(xué)生會合作舉辦英語演講比賽,方式：與高中、大學(xué)合作舉辦演講比賽和英語有關(guān)的活動，可將獎項設(shè)為培訓(xùn)學(xué)校紀念品和課程體驗券。,效果預(yù)計：通過這樣的演講比賽，首先可以在校園內(nèi)宣傳培訓(xùn)學(xué)校品牌，將獎項設(shè)置為培訓(xùn)學(xué)校紀念品和課程體驗券，可進一步擴大影響力.,執(zhí)行推薦：選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中，與所屬校學(xué)生會，或是英語社團進行協(xié)商合作。,具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,培訓(xùn)刊物在學(xué)校定期免費發(fā)放,方式：制作培訓(xùn)學(xué)

3、校刊物，將課程信息、促銷信息和一些英語的基礎(chǔ)部分編輯其中，制作一本刊物，每月一本，將刊物發(fā)放到學(xué)校。,效果預(yù)計：通過刊物的發(fā)放，可擴大培訓(xùn)學(xué)校影響力，增加學(xué)生及社會對于培訓(xùn)學(xué)校的認知。,執(zhí)行推薦：前期先選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中繼續(xù)部分發(fā)放，根據(jù)效果在進行投放的范圍的確定。,具體執(zhí)行方案學(xué)校宣傳,在學(xué)校推出“體育英語”短期課程,方式：以世界大學(xué)生運動會為切入點，推出“體育英語”課程，與高中、大學(xué)合作，進行課程的推廣視聽。,效果預(yù)計：通過課程推廣視聽，使?jié)撛趯W(xué)員可以更深的了解培訓(xùn)學(xué)校，進一步擴大影響力和口碑。,執(zhí)行推薦：選擇幾所有代表性的大學(xué)和高中，與校學(xué)生處聯(lián)系組織視聽課程。,具體執(zhí)行方案學(xué)

4、校宣傳,招募大學(xué)生做運動會的語言志愿者,方式：在網(wǎng)站和學(xué)校招募大學(xué)生做運動會的語言志愿者，志愿者可圍繞大學(xué)生運動會做語言志愿服務(wù)。,效果預(yù)計：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會人士的參與積極性，無形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,執(zhí)行推薦：通過網(wǎng)站和學(xué)校公關(guān)以及人才市場等渠道招募志愿者，并進行培訓(xùn)篩選。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,制作課程視頻進行網(wǎng)絡(luò)視聽,方式：各種課程可錄制25期的樣本課，上傳到網(wǎng)站上，供會員視聽，和下載。,效果預(yù)計：通過這樣的方式可以讓更多的潛在學(xué)員進一步的了解培訓(xùn)學(xué)校，增強感染力，擴大學(xué)員數(shù)量。,執(zhí)行推薦：錄制英語課程視頻，并制成碟片，提供下載服務(wù)和部分免費贈送。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站

5、宣傳,制作英語課程課件和資料提供會員下載服務(wù),方式：策劃若干個英語課程主題案例發(fā)布會在網(wǎng)站上，供會員免費下載。,效果預(yù)計：通過這種互動的方式，可讓潛在學(xué)員更了解學(xué)校實力，產(chǎn)生消費欲望。,執(zhí)行推薦：每個課程都上傳部分課件，策劃幾個主體性的英語教案進行發(fā)布。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,提供會員和咨詢與回饋平臺,方式：在網(wǎng)站上推出在線咨詢平臺，對于簡單的問題和課程咨詢以最快的速度解答，建立口碑。,效果預(yù)計：以這樣人性化的服務(wù)在學(xué)員和會員中建立口碑，擴大影響力。,執(zhí)行推薦：安排專業(yè)的值班老師進行在線解答。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,定期推出活動宣傳與新聞報道,方式：在網(wǎng)絡(luò)上定期更新學(xué)校的最新活動和課程，并且將

6、上課情況等信息通過新聞的形式展示在網(wǎng)站上，增加內(nèi)容。,效果預(yù)計：以這樣的更新頻率和資料的完整性，充實網(wǎng)站的同時，可以提高學(xué)校的內(nèi)涵與影響力。,執(zhí)行推薦：需要有專業(yè)的人員繼續(xù)新聞的發(fā)布與資料的更新。,第四部分2011年公關(guān)活動,具體執(zhí)行方案公關(guān)活動,企業(yè)英語培訓(xùn)演講,方式：與大型企業(yè)合作進行實用英語的演講培訓(xùn)。,效果預(yù)計： 在社會內(nèi)擴大影響力，增強學(xué)校的專業(yè)運用能力。,執(zhí)行推薦：與企業(yè)進行聯(lián)誼，進行英語課程的培訓(xùn)，可贈送課程視聽券。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與知名的服裝品牌做條件置換,方式：與當(dāng)?shù)劁N售力較大的服裝品牌進行合作，進行條件的置換。,效果預(yù)計：通過此方式，用有效地方式得到最大的宣傳效力。

7、,執(zhí)行推薦：聯(lián)系服裝店，可在服裝店放英語課程的視聽券，在學(xué)校也可放服裝品牌的代金券或者優(yōu)惠券，具體的細節(jié)需要實際談判。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與當(dāng)?shù)貢曜龊献?方式：與當(dāng)?shù)貢赀M行合作，進行條件的置換。,效果預(yù)計：這樣的方式可以擴大影響力和增加學(xué)員數(shù)量。,執(zhí)行推薦：與當(dāng)?shù)貢赀M行合作，可免費贈送視聽券，在學(xué)?？少浰蜁陼T卡和代金券。,具體執(zhí)行方案網(wǎng)站宣傳,與時尚咖啡、飯店進行條件置換,方式：咖啡店是白領(lǐng)的愛好場所之一，因此將,效果預(yù)計：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會人士的參與積極性，無形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,執(zhí)行推薦：通過網(wǎng)站和學(xué)校公關(guān)以及人才市場等渠道招募志愿者，并進行培訓(xùn)篩選。,

8、具體執(zhí)行方案廣告宣傳,學(xué)員酒會,方式：選擇適當(dāng)?shù)臅r間，舉行學(xué)員酒會，增加學(xué)員之間的感情和友誼，額能更好的讓學(xué)員了解培訓(xùn)學(xué)校。,效果預(yù)計：這樣的方式可以增加學(xué)校與學(xué)員之間的聯(lián)系，增強感情，提高學(xué)員對于學(xué)校的忠誠度。,執(zhí)行推薦：在學(xué)校 或是選擇適當(dāng)?shù)膱鏊e辦酒會，可通過演出，互動交流等形式進行聯(lián)誼。,第五部分2011年媒介計劃,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,網(wǎng)絡(luò)廣告選宣傳,方式：在當(dāng)?shù)氐牡胤骄W(wǎng)做形象宣傳和軟文發(fā)布。,效果預(yù)計：這樣的方式可以提高學(xué)生及社會人士的參與積極性，無形之中就提高學(xué)校的知名度和口碑。,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,報紙廣告選宣傳,方式：在當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢報紙媒介做宣傳，以軟文的形式，整版和半版的宣傳。,效果預(yù)計：當(dāng)?shù)氐膬?yōu)勢報紙媒介，是影響力最大的平臺，通過這種宣傳了擴大培訓(xùn)學(xué)校的影響力,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,雜志廣告選宣傳,方式：挑選當(dāng)?shù)亟逃s志，進行學(xué)校得到軟文的發(fā)布和正版或者半版的廣告發(fā)布，提高學(xué)校形象。,效果預(yù)計：以這樣的方式擴大學(xué)校的影響力。,具體執(zhí)行方案廣告宣傳,電影貼片廣告宣傳,方式：與電影院合作進行廣告的發(fā)布。,效果預(yù)計：電影院是白領(lǐng)與學(xué)生常去的地方，可選