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優(yōu)惠券,經(jīng)濟(jì)信息管理,電子優(yōu)惠券系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì) 便利 - 隨卡攜帶，不會(huì)丟失、損壞； 精確 - 基于客戶消費(fèi)能力的定制和贈(zèng)送各種電子代金券，實(shí)行精確化營(yíng)銷最佳平臺(tái)； 效率 - 簡(jiǎn)單的操作流程，快速的營(yíng)銷效率，營(yíng)銷過(guò)程實(shí)時(shí)跟蹤。,為什么廠商不降低產(chǎn)品的價(jià)格而是發(fā)行優(yōu)惠券？發(fā)行優(yōu)惠券實(shí)質(zhì)上也是一種價(jià)格歧視的手段。研究表明，大約只有20%-30%的消費(fèi)者會(huì)有心去保留優(yōu)惠券并在購(gòu)物時(shí)使用它們。采用優(yōu)惠券后，將消費(fèi)者分為兩類：使用優(yōu)惠券購(gòu)物的消費(fèi)者和不使用優(yōu)惠券購(gòu)物的消費(fèi)者，前者對(duì)商品價(jià)格的變動(dòng)較敏感，需求價(jià)格彈性較大，就同一商品支付較低的價(jià)格；后者對(duì)商品價(jià)格變動(dòng)不太敏感，需求價(jià)格彈性較小，按原價(jià)支付。這種價(jià)格歧視的目的，既可以保持向需求價(jià)格彈性較小的消費(fèi)者銷售商品所獲得的收益不減少，又可以憑優(yōu)惠券將那些需求價(jià)格較大的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，增加銷售量以增加收益。,

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