中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)媒體推薦書

1、中國(guó)縣級(jí)電視廣告網(wǎng)媒體推薦書北京田野陽(yáng)光廣告有限公司目錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例北京田野陽(yáng)光廣告有限公司中國(guó)最早在全國(guó)建立縣級(jí)電視媒介網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)96年起,應(yīng)三株、紅桃k的市場(chǎng)開(kāi)拓需求，我們共同建設(shè)全國(guó)縣級(jí)電視媒介通路。中國(guó)最專業(yè)的縣級(jí)電視媒介投放機(jī)構(gòu)近十年來(lái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)形成了專業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)、專業(yè)的運(yùn)作流程，豐富的媒介資源（擁有龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)）擁有中國(guó)最大的縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的機(jī)構(gòu)覆蓋26個(gè)省，四個(gè)直轄市共2004個(gè)縣級(jí)電視臺(tái)目錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)

2、勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析龐大的城鄉(xiāng)營(yíng)銷市場(chǎng)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析中國(guó)的人口分布及購(gòu)買力狀況 中國(guó)人口分布圖2002年中國(guó)購(gòu)買力分布圖中心城市31%中心城市20農(nóng)村 41%城鎮(zhèn)16農(nóng)村64縣級(jí)城市28%數(shù)據(jù)來(lái)源：中計(jì)年鑒2001年城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析五年來(lái)城鄉(xiāng)居民生活改善情況城鄉(xiāng)居民純收入改善情況城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)下降情況1009080706050403020100250024502400235023002250220021502100205020002476236653.452.6225349.147.746.22210216

3、21998年1999年2000年2001年2002年1998年1999年2000年2001年2002年農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù)(%)農(nóng)村居民人均純收入（元）(數(shù)據(jù)來(lái)源：2002年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào))城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析消費(fèi)品市場(chǎng)的噴泉式效應(yīng)縣乃至農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買力的逐漸提高使他們?cè)谙M(fèi)品上的投入越來(lái)越多；中心城市縣(市)縣以及農(nóng)村地區(qū)強(qiáng)大的購(gòu)買力是市場(chǎng)拓展的原動(dòng)力；農(nóng)村(數(shù)據(jù)來(lái)源：北京廣播學(xué)院黃升民教授)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析消費(fèi)者媒體接觸環(huán)境城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析縣及城鄉(xiāng)地區(qū)居民的媒體接觸習(xí)慣95.5%的居民(%)120100806040200電視報(bào)紙廣播網(wǎng)絡(luò)電視是縣及

4、農(nóng)村觀眾絕對(duì)的強(qiáng)勢(shì)媒體是與縣及農(nóng)村消費(fèi)者溝通的最有效手段觀看電視！95.516.310.41城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析對(duì)不同類型節(jié)目的關(guān)注度81.20%本地天氣預(yù)報(bào)影視劇70.20%63.80%本地新聞44.80%農(nóng)業(yè)技術(shù)41.20%農(nóng)業(yè)政策38.70%農(nóng)業(yè)新聞35.40%致富信息0%20%40%60%80%100%（數(shù)據(jù)來(lái)源： 2002年央視調(diào)查咨詢中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析對(duì)各級(jí)電視媒體關(guān)注度比較()100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%本地天氣預(yù)報(bào)影視劇本地新聞農(nóng)業(yè)技術(shù)農(nóng)業(yè)政策農(nóng)業(yè)新聞致富信息縣級(jí)臺(tái)53.62340.729.736.230.524.6市級(jí)

5、臺(tái)10.911.820.88.312.614.414.3其他省衛(wèi)視3.11216.554.68.5本省臺(tái)12.925.73126.220.422.622.5中央臺(tái)19.527.56.529.325.827.930.1（數(shù)據(jù)來(lái)源：2002年央視調(diào)查咨詢中心）城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析農(nóng)村觀眾平時(shí)看哪個(gè)臺(tái)的節(jié)目相對(duì)多一些？（%）說(shuō)不清楚20.30%15.60%縣級(jí)臺(tái)市級(jí)臺(tái)8.30%34.10%本省臺(tái)及其他衛(wèi)視中央臺(tái)21.80%0%20%40%60%80%100%（數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查咨詢中心）1、縣級(jí)臺(tái)節(jié)目收視傾向高于市級(jí)臺(tái)；2、縣級(jí)臺(tái)低于中央臺(tái)、本省及衛(wèi)視，但央視和省臺(tái)衛(wèi)視臺(tái)在縣級(jí)地區(qū)落地時(shí)存在嚴(yán)

6、重的廣告插播現(xiàn)象;3、中央、本省及衛(wèi)視的收視份額由多個(gè)頻道組成，而縣級(jí)則只有一個(gè)最多兩個(gè)頻道。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析各電視臺(tái)在城鄉(xiāng)開(kāi)機(jī)家庭中的收視份額占有情況100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0（數(shù)據(jù)來(lái)源：央視調(diào)查咨詢中心）說(shuō)明：1、13:00-14:00，縣級(jí)臺(tái)的收視份額高于市級(jí)臺(tái)、本省臺(tái)乃至中央臺(tái)；2、21:00-00:00，縣級(jí)臺(tái)的收視份額高于市級(jí)臺(tái)和中央臺(tái)，田野陽(yáng)光有能力改善縣級(jí)臺(tái)的收視環(huán)境，有效提高收視率。地區(qū)臺(tái)中央臺(tái)縣級(jí)臺(tái)本省臺(tái)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析2002年全國(guó)縣級(jí)電視媒介實(shí)際收入

7、:當(dāng)時(shí)納入統(tǒng)計(jì)的1,894個(gè)縣級(jí)臺(tái)，其電視媒介的廣告營(yíng)業(yè)額超過(guò)48億元年廣告收入(百萬(wàn)元)縣級(jí)臺(tái)數(shù)8001401201008060402006004002000江蘇浙江廣東山東河北四川湖南河南湖北遼寧福建黑龍安徽廣西陜西云南重慶山西江西貴州甘肅內(nèi)蒙吉林海南青海年廣告收入(百萬(wàn)元）659 657 507 419 296 223 212 182 170 168 146 143 139 105 103999392897469616156281714636783108 132 12585110664356666081778710223847861647535181723縣級(jí)臺(tái)數(shù)年廣告收入(百萬(wàn)元）(注

8、：以上數(shù)據(jù)不含北京、上海、天津三個(gè)直轄市)縣級(jí)臺(tái)數(shù)城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析央視、衛(wèi)視廣告有效達(dá)到情況分析入戶率廣告播廣告干擾度收視習(xí)慣有效到達(dá)情況衛(wèi)視不能完全覆蓋縣級(jí)地區(qū)；廣告播情況嚴(yán)重；廣告干擾度高，每一階段廣告數(shù)量都在10條或以上；節(jié)目?jī)?nèi)容不符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述因素使央視及衛(wèi)視廣告在縣級(jí)地區(qū)的有效到達(dá)率收到層層削弱。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)央視、衛(wèi)視廣告城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析縣級(jí)電視廣告有效到達(dá)情況落地率廣告播 廣告干擾度收視習(xí)慣有效到達(dá)情況縣級(jí)電視臺(tái)能夠完全覆蓋縣及農(nóng)村地區(qū)；不存在廣告播情況；廣告干擾度低，亮點(diǎn)廣告效果突出；節(jié)目?jī)?nèi)容比較符合當(dāng)?shù)赜^眾收視習(xí)慣；上述因素使縣級(jí)電視廣告在縣及

9、農(nóng)村地區(qū)的有效到達(dá)率較高。城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)縣級(jí)電視臺(tái)廣告城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道分析央視及衛(wèi)視國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)電視媒體，無(wú)法滿足廣告主對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)廣告投放的需求；樹(shù)立品牌：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是央視衛(wèi)視廣告的強(qiáng)有力的補(bǔ)充；農(nóng)村市場(chǎng)銷售：縣級(jí)電視廣告網(wǎng)絡(luò)是將企業(yè)產(chǎn)品信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者最有效的媒體；目錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例充分利用縣級(jí)電視媒介網(wǎng)優(yōu)勢(shì)服務(wù)客戶終端電視媒體更貼近目標(biāo)消費(fèi)者保證廣告能夠有效到達(dá)長(zhǎng)時(shí)間LOGO角標(biāo)設(shè)置常規(guī)版本廣告投播企業(yè)品牌樹(shù)立產(chǎn)品功能訴求廣告干擾度底，品牌根據(jù)營(yíng)銷策略和銷售情況，有針對(duì)

10、性地對(duì) 重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)突破，有靈活超大容量 專題片宣傳廣告更受關(guān)注；亮點(diǎn)廣告效果突出，口碑傳播效應(yīng)顯示產(chǎn)品 性價(jià)比優(yōu)勢(shì)宣傳當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商加播客戶字幕發(fā)布產(chǎn)品促銷信息明顯效避免廣告投放的浪費(fèi)；投播方式操作靈活；管理控制快速高效；目錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大的縣級(jí)臺(tái)媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋經(jīng)過(guò)多年的努力，田野陽(yáng)光的廣告網(wǎng)絡(luò)能夠覆蓋全國(guó)2004個(gè)縣， 覆蓋率達(dá)91.1%田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)完備的縣(市)級(jí)電視臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)支持?jǐn)?shù)據(jù)庫(kù)樣板：區(qū)域各稱2002 末總?cè)丝冢ㄈf(wàn)人）2

11、002 年末鄉(xiāng)村人口（萬(wàn)人）2002 年末總戶數(shù)（個(gè)）2002 年地方財(cái)政預(yù)算內(nèi)收入（萬(wàn)元）主力頻道其它頻道其它頻道無(wú)線發(fā)射功率無(wú)線周邊覆蓋情況有線覆蓋人口電視劇自辦新聞天氣預(yù)報(bào)杭州市建德市5142167000132899建德無(wú)線頻道無(wú)無(wú)1千瓦縣城周邊5萬(wàn)戶4集18:4018；55富陽(yáng)市625419340060484富陽(yáng)無(wú)線頻道富陽(yáng)有線頻道無(wú)1千瓦縣城及周邊縣市6萬(wàn)戶4集18:4018:55余杭市806223170073333余杭無(wú)線頻道無(wú)無(wú)5千瓦周邊半徑50 公里范圍內(nèi)8萬(wàn)戶2集18:4518:57臨安市524616070028909臨安無(wú)線頻道無(wú)無(wú)1千瓦覆蓋周邊60 萬(wàn)人口12萬(wàn)戶3集20

12、:4018:52桐廬縣403313750024721桐廬無(wú)線頻道無(wú)無(wú)1千瓦覆蓋周邊41 萬(wàn)人口8萬(wàn)戶2集18:40無(wú)淳安縣453913890017761淳安無(wú)線頻道無(wú)無(wú)1千瓦覆蓋周邊100 多萬(wàn)人口6萬(wàn)戶4集19:3519:50田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)專業(yè)的媒介執(zhí)行團(tuán)隊(duì)及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程執(zhí)行效率能夠迅速完成大面積媒體投放，保證企業(yè)廣告在規(guī)定時(shí)間內(nèi)同時(shí)到達(dá)；準(zhǔn)確到達(dá)能夠保證廣告投放的準(zhǔn)確率，最大程度減少漏播錯(cuò)播現(xiàn)象；能夠快速及時(shí)解決投放中出現(xiàn)的問(wèn)題；田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)媒介執(zhí)行計(jì)劃前期準(zhǔn)備媒介投放媒介執(zhí)行與電視臺(tái)保持密切聯(lián)系，監(jiān)控廣告播出提供廣告起播單廣告起播前2個(gè)工作日確定廣

13、告按時(shí)起播及廣告播出具體情況2個(gè)工作日確定各電視臺(tái)按規(guī)定完成廣告編排2工作日與各媒體簽訂合同，寄送廣告帶6個(gè)工作日收到廣告母帶簽署合同3個(gè)工作日內(nèi)媒介調(diào)查田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)優(yōu)質(zhì)的全程跟進(jìn)客戶服務(wù)遞交項(xiàng)目執(zhí)行報(bào)告提 供 播 出 證 明 及 監(jiān) 播 報(bào) 告更改廣告發(fā)布內(nèi)容協(xié) 調(diào) 播 出 中 出 現(xiàn) 的 問(wèn) 題定期與客戶溝通傳 送 客 戶 起 播單與相關(guān)分公司取得聯(lián)系制定客戶服務(wù)計(jì)劃擬定合同田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)值得信賴的電視監(jiān)播服務(wù)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)具備執(zhí)行國(guó)內(nèi)、國(guó)外知名品牌的案例經(jīng)驗(yàn)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)困擾企業(yè)投放縣級(jí)電視臺(tái)的主要問(wèn)題解決方案只需

14、面對(duì)一家專業(yè)的媒體運(yùn)作公司而免去企業(yè)與大量電視臺(tái)繁鎖的談判操作；購(gòu)買難度大田野陽(yáng)光對(duì)廣告播出進(jìn)行統(tǒng)一管理，及時(shí)解決廣告播出中出現(xiàn)的問(wèn)題；管理難度大央視市場(chǎng)研究股份有限公司的監(jiān)播保證；監(jiān)播問(wèn)題目錄北京田野陽(yáng)光廣告有限公司城鄉(xiāng)及農(nóng)村市場(chǎng)媒介渠道情況分析縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光運(yùn)作縣級(jí)電視媒介網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)田野陽(yáng)光的成功案例田野陽(yáng)光的成功案例投放產(chǎn)品：伊利純牛奶投放區(qū)域：廣東、福建項(xiàng)目第一批第二批投放時(shí)間：2003年11月至12月2003年12月至2004年1月投放目的：新年促銷廣告版本：健康的牛（60秒）新年促銷片（60秒）投放形式：圖像廣告投放頻次：1次/天田野陽(yáng)光的成功案例投放產(chǎn)品：全興大曲投放區(qū)域：河北、山東、江蘇投放時(shí)間：2003年9月10月投放目的：十一促銷投放形式：15秒圖像廣告促銷字幕投放頻次：2次/天字幕內(nèi)容：例：婚慶飲用（憑結(jié)