243房地產(chǎn)廣播廣告投放通用專案ppt94839781.ppt

1、房產(chǎn)廣播廣告投放專案,放音樂電臺Fun103.8企劃提案,房產(chǎn)為何需要廣播廣告,廣播廣告延伸電視及報紙廣告,據(jù)國外統(tǒng)計,總預算10%投放於廣播,總體廣告效益可以上升15% 房產(chǎn)鎖定的高端消費族群與放音樂電臺FM103.8的私家車車上收聽族群及白領不謀而合 放音樂電臺真正做到白天無醫(yī)療坐檯節(jié)目,打造一個真正的音樂電臺,讓你的品牌廣告更具質(zhì)感,廣播媒體規(guī)劃,廣播故事劇的形式,宣揚企業(yè)理念與企業(yè)文化。 樹立良好的市場口碑和品牌效益。,廣告規(guī)格：2分鐘小專題,文案創(chuàng)意,表達企業(yè)精細精神的（畫展篇） slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。 在法國巴黎的一棟新房子

2、中舉辦了一場畫展，作品的級別文件次都非常高，醉心于抽象派和立體派繪畫的藝術(shù)商人保羅參觀了這次畫展，在畫展中，他花了大半時間去選購名畫，選來選去都找不到滿意的作品。 保羅繼續(xù)在畫展中逛著逛著，終于，他的眼睛一亮，被眼前這一幅白底黑點銅框的畫所吸引，于是，他興致勃勃的問畫展的工作人員：請問這幅畫標價多少錢？是不是非賣品呢？ 工作人員微笑道：對不起，先生，這只是墻上的一個電器開關。 在這樣一個畫展的故事中，我們曉得，建筑也可以是一種藝術(shù)，優(yōu)良的建筑，連一枚電器開關的設計都不會忽略。 slogan：專注品質(zhì)，近乎苛求！福美特房產(chǎn)公司，為你生活的每一吋空間精益求精。,廣播媒體規(guī)劃,30“硬廣告,配合其銷

3、售熱潮來不斷宣傳樓盤 續(xù)接前期對企業(yè)品牌的推廣 目的：以期強化消費者對企業(yè)和樓盤認知度的統(tǒng)一。使樓盤迅速進入市場，提高市場占有率,廣告規(guī)格： 30秒產(chǎn)品（樓盤）硬廣告,文案創(chuàng)意,突出樓盤整體特色的（直述篇） 建筑面積50萬平方米， 人工湖水系3萬平方米， 近萬棵名貴樹木， 1公里長的世界建筑風格主題商業(yè)街， 全方位的都市生活配套， 品位和諧、融洽、時尚的生活樂趣。 Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 展示樓盤給人帶來的舒適的精神享受方面的（剪輯篇） “是現(xiàn)房，住進來踏實?！?“門口湖水蕩漾，在都市，終于找到了和家鄉(xiāng)風景很象的地方?！?“那是我初戀的回憶，在湖水里

4、泛舟。” “再也不用逼著丈夫去荷蘭看風車了，這兒有！一樣的迷人?！?Slogan:都市的繁忙需要一處心靈的居所，福美特_，好家好日子。 注：（35歲左右的女聲），每句話之間不具有連接性，好像被剪切了的感覺。,廣播媒體規(guī)劃,生活小單元,以持續(xù)經(jīng)營品牌為廣告策略原則，以柔性訴求打造品牌，包括產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌並進,廣告規(guī)格：1分30秒單元。,文案創(chuàng)意,生活小美文（向上篇） 福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。 有時候，人們只要往上走幾步，不要太高的地方，世界就完全不同了。在這樣一個高度，即可以抬頭，也可以俯瞰。這時候，這個世界，天，更寬廣了；地，更遼闊了；人的心，也就更自由了。找一回自由的心情

5、，守一回自由心境的家園，享受向上居住的樂趣。 福美特置業(yè)，與您共同體味人生向上的精神。,媒體執(zhí)行費用,*以上報價不含廣告帶製作費用,專案配合創(chuàng)意形式,可貫穿於廣告投放的整個階段,音樂大餐 廣播廣告的特點：充分考慮到它的音樂性， 放音樂電臺：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不容模仿的很有品位的音樂單元。 創(chuàng)意表現(xiàn)：高貴而典雅的“音樂廣播劇”單元。一般規(guī)格分為3分鐘單元，5分鐘單元。 表現(xiàn)形式：品牌冠名+主持人音樂解說+古典音樂（爵士樂、交想樂）等+品牌廣告+品牌冠名,整點報時 體現(xiàn)一種莊重而肅穆的感覺，符合地產(chǎn)業(yè)氣質(zhì)。,“購房資訊溫情小提示”單元 富有生活氣息，實用性強。,綜述,做品牌廣告，廣播廣告有其自身的優(yōu)勢所在，她可以在很短 的