酒泉旅游形象構(gòu)建與傳播策略.doc

1、酒泉旅游形象構(gòu)建與傳播策略酒泉市是甘肅省旅游資源最豐富的縣級市，莫高窟、鳴沙山、月牙泉等在全國都有很高的知名度。隨著酒泉市對旅游資源開發(fā)力度的不斷加強，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當?shù)刂匾闹涡援a(chǎn)業(yè)。在“全域旅游”越來越受重視的新形勢下，酒泉市將旅游產(chǎn)業(yè)上升到戰(zhàn)略層次，采取了切實有效的措施，大力推動旅游產(chǎn)業(yè)體系建設。從總體上來看，酒泉市對旅游形象傳播給予了一定的重視，旅游行政主管部門以及旅游相關行業(yè)組織也在旅游形象傳播方面發(fā)揮了一定的積極作用。但要看到，在新媒體快速發(fā)展的新時代，旅游形象傳播模式發(fā)生了深刻變化，盡管酒泉市旅游形象傳播不斷取得新的成效，但與新媒體發(fā)展的要求還有一定的差距。這就要求酒泉市在未

2、來的旅游形象傳播過程中，要將旅游形象傳播與新媒體有效結(jié)合起來，努力提升旅游形象傳播能力，積極打造酒泉市旅游品牌，促進旅游產(chǎn)業(yè)朝著多元化的方向發(fā)展。新媒體對酒泉市旅游形象傳播的重要性新媒體的快速發(fā)展對旅游形象傳播提出了新的更高的要求，同時也拓寬了旅游形象傳播的渠道。作為重要的旅游城市，酒泉市在開展旅游形象傳播的過程中，應當深刻認識并發(fā)揮新媒體傳播的重要作用和價值。大力推動酒泉市新媒體旅游形象的傳播，可以使酒泉市旅游形象傳播體系更加完善，特別是在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”已經(jīng)成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要方向的當下，大力實施新媒體旅游形象傳播，可以進一步提高酒泉市旅游產(chǎn)業(yè)的影響力和知名度，這對于推動當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)

3、展具有十分重要的意義。大力推動酒泉市新媒體旅游形象傳播，才能凸顯酒泉市特色旅游文化，如通過對歷史文化的整體打造，可以使酒泉市旅游產(chǎn)品更具文化屬性，這對于推動酒泉市文化旅游與旅游文化的有效結(jié)合具有十分強大的支撐作用?？傊?，在新媒體快速發(fā)展的新時代，酒泉市應當將新媒體旅游形象傳播納入旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系中，通過整體設計和系統(tǒng)安排，努力提升當?shù)匦旅襟w旅游形象傳播的有效性。新媒體背景下酒泉市旅游形象傳播的制約因素1.傳播理念缺乏創(chuàng)新。將旅游形象傳播與新媒體結(jié)合起來，可以借助新媒體的傳播性、互動性和融合性，提升旅游形象傳播能力。當前，酒泉市旅游形象傳播已經(jīng)形成政府、企業(yè)、社會“三位一體”的傳播機制，但在新媒

4、體傳播方面仍然缺乏深入性，主要表現(xiàn)為旅游形象傳播理念缺乏創(chuàng)新。酒泉市一些地方政府還沒有認識到新媒體的積極作用，在應用新媒體開展旅游形象傳播工作方面相對還比較薄弱，制約了旅游形象傳播的深入開展。很多旅游企業(yè)也認識到新媒體在旅游形象傳播中的作用，但往往都是從營銷角度開展新媒體傳播，并沒有將文化、形象、品牌納入新媒體傳播體系。2.傳播內(nèi)容不夠豐富。新媒體傳播背景下，旅游者對于旅游目的地不僅有旅游環(huán)境和服務的要求，甚至對當?shù)厣鐣宋沫h(huán)境、旅游基礎設施和資源等方面的水準也呈現(xiàn)出較高要求。盡管酒泉市對旅游形象傳播方面給予了一定重視，并對新媒體旅游形象傳播進行了一定的設計，但仍然存在旅游形象傳播內(nèi)容不夠豐富

5、的問題。如新媒體旅游形象傳播的內(nèi)容更多的是對旅游景區(qū)、旅游景點的宣傳，而對本地的旅游基礎設施、旅游文化底蘊、旅游從業(yè)形象等缺乏有效宣傳；在新媒體旅游形象傳播過程中，不注重當?shù)匚幕亍⑷宋脑亍⑸鐣?、?jīng)濟元素等內(nèi)容的融入，不利于旅游者對當?shù)氐某醪搅私夂秃闷?，無法有效提升當?shù)氐穆糜挝?，制約了旅游形象傳播的整體功能。3.傳播平臺缺乏拓展。如今，新媒體傳播已經(jīng)成為大眾生活與工作不可或缺的一部分。新媒體的信息采集能力能幫助人們在眾多信息中制定獨特的資訊，因而優(yōu)化了旅游形象的新媒體傳播過程。因此，強化旅游形象傳播，應當在拓展旅游形象傳播的新媒體平臺上下功夫。酒泉市旅游行政主管部門對新媒體旅游形象

6、傳播平臺的建設給予了一定重視，建立了專門的旅游網(wǎng)站，當?shù)睾芏嗑皡^(qū)也成立了專門的傳播平臺，但在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的今天仍有很大的拓展空間。比如將微信等作為重要的傳播平臺，與快手、抖音等短視頻平臺以及旅游綜合服務平臺建立戰(zhàn)略合作關系，擴展旅游形象傳播渠道等。旅游形象傳播的良性運行機制尚未形成，造成酒泉市很多旅游資源還沒有被人們所熟悉和喜愛。新媒體背景下酒泉市旅游形象傳播的提升策略1.創(chuàng)新旅游形象傳播理念。創(chuàng)新是進步靈魂，理念是行動的先導。要進一步提升新媒體背景下旅游形象傳播工作，一定要在旅游形象傳播理念的創(chuàng)新方面狠下功夫，要適應“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”、全域旅游以及文化旅游快速發(fā)展的新時代需求，將新媒體旅

7、游形象傳播上升到戰(zhàn)略層面，線上與線下相結(jié)合、旅游與文化相結(jié)合、宣傳與傳播相結(jié)合作為重中之重，對新媒體旅游形象傳播做出系統(tǒng)的設計和科學的安排。政府除了要發(fā)揮自身的作用開展旅游形象傳播外，還要積極引導旅游行業(yè)和組織積極探索新媒體旅游形象傳播的有效方法和策略，營造新媒體旅游形象傳播的良好環(huán)境。旅游行業(yè)和組織要摒棄以營銷為目的的旅游形象傳播理念，重視對旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游品牌、旅游文化的傳播，并賦予其更多地域性、特色化和針對性的內(nèi)涵，打造酒泉獨特的旅游形象，通過新媒體渠道提升酒泉市旅游知名度、影響力和吸引力。2.豐富旅游形象傳播內(nèi)容。針對旅游形象傳播內(nèi)容不夠豐富的現(xiàn)狀，酒泉市在開展新媒體旅游形象傳

8、播時，就要不斷豐富旅游形象傳播內(nèi)容，在對旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游景區(qū)進行深入宣傳的同時，也要對當?shù)氐奶厣糜挝幕M行系統(tǒng)宣傳，以提高酒泉市的旅游吸引力。豐富旅游形象傳播內(nèi)容，要對旅游形象傳播進行整體打造，特別要對酒泉市的旅游基礎設施、旅游市場環(huán)境以及整體政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、人文環(huán)境等進行宣傳，通過新媒體旅游形象傳播提升酒泉市的旅游影響力，進而提升酒泉市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能力，打造城市旅游名片。在未來打造旅游形象的過程中，應進一步融合各類旅游文化元素，高度重視對各類新媒體平臺的利用，通過新媒體形象傳播，提升酒泉市旅游文化的整體認可度。3.拓展旅游形象傳播平臺。新媒體平臺的強大影響力已經(jīng)有目共睹。要實

9、現(xiàn)旅游形象傳播在新媒體時代的發(fā)展，一定要著眼于打造更多的旅游形象傳播平臺，既要通過當?shù)卣W(wǎng)站、旅游網(wǎng)站開展旅游形象傳播，也要在微信、快手、抖音等短視頻平臺以及去哪兒網(wǎng)等旅游綜合服務網(wǎng)站開展旅游形象傳播工作，通過“旅游形象傳播+互聯(lián)網(wǎng)”模式，拓展旅游形象傳播平臺。在這一過程中，既要強化旅游形象傳播平臺的綜合功能，也要在提高旅游形象傳播質(zhì)量方面下功夫，比如在制作宣傳片時，要進一步強化宣傳片的時代特征，使其既有吸引力，也有影響力。拓展旅游形象傳播平臺，還要加強區(qū)域性戰(zhàn)略合作，通過共建、共享，強化各地間的橫向合作，共同開展新媒體旅游形象傳播，這對提升新媒體環(huán)境下酒泉市旅游形象傳播至關重要。綜上所述，新媒體具有十分廣泛的傳播能力，將旅游形象傳播與新媒體進行有效結(jié)合，對于推動旅游形象傳播的改革、創(chuàng)新和發(fā)展具有十分重要的價值。作為國內(nèi)著名的旅游城市，酒泉市高度重視旅游形象傳播，而且也取得了一定的成效，但與發(fā)達地區(qū)相比，還有一定的差距。對此，酒泉市應高度重視，并努力提升旅游形象傳播的整體性、全面性和效能性。這就需要酒泉市在未來開展旅游形象傳播的過程中，要高度重視新媒體的運用，要著眼于提升旅游形象傳播的整體水平和持續(xù)發(fā)展能力，從創(chuàng)新旅游形象傳播理念、豐富旅游形象傳播內(nèi)容、拓展旅游形象傳播平臺等方面努力，進一步推動新媒體背景下酒泉市旅游形象的傳播，力爭取得新的更大的突破。參考文獻1黃