第三章消費者行為理論2ppt課件.ppt

1、第三章 消費者行為理論,基本假設(shè) 消費者的行為是有序的 消費者最求最大滿足,第一節(jié) 消費者偏好效用理論 一、欲望（需要） （一）特點： 1，任何需要都有對象 2，周期性 3，動態(tài)性 4，主觀性,馬斯洛需求層次理論 假設(shè)： 1，需要影響行為 2，按重要性分層 3，低層次到高層次,自我實現(xiàn)需要 尊 重 需 要 社 交 需 要 安 全 需 要 生 理 需 要 馬斯洛需求層次圖,無法滿足需要的原因 1，資源有限 2，生命有限 3，勞動有限,二、相關(guān)概念 1，效用 是人們通過消費某種商品或勞務(wù)所產(chǎn)生的滿足程度,2，總效用 是通過對商品或勞務(wù)的消費所產(chǎn)生的總的滿足程度。 3，邊際效用 通過消費一定增量的商

2、品和勞務(wù)所產(chǎn)生的增加的滿足程度。,邊際效用遞減規(guī)律 在其它條件不變的情況下，在一定時間內(nèi)消費者消費某種特定商品或勞務(wù)，隨著商品或勞務(wù)數(shù)量不斷增加，對消費者產(chǎn)生的滿足程度不斷減少。 原因： 來自人們欲望本身 來自商品本身用途,邊際效用與總效用的聯(lián)系： 1，邊際效用大于零，總效用不斷增加 2，邊際效用遞減 3，邊際效用為0時，總效用達(dá)到最高點 4，邊際效用小于0時，總效用曲線下降,三、消費者均衡 是指消費者將其收入換得了商品或勞務(wù)的最大總效用 MU1 /P1 =MU2/P2 = =MPn/Pn,計算題： 某人消費相關(guān)商品的效用狀況如表所示： 現(xiàn)已知x價格為2，y價格為1，總收入為12 問如何安排購

3、買？,四、消費者剩余 消費者根據(jù)其邊際效用大小而愿意付出的價格總和同實際付出的價格總和之間出現(xiàn)的差額,例： 消費者購買量 愿意支付的價格 實際價格 差額 7 2 5 6 2 4 5 2 3 4 2 2 3 2 1 2 2 0 合計 27 12 15,第二節(jié) 無差異曲線分析法 一、基數(shù)效用論和序數(shù)效用論 1，基數(shù)效用論 把各種不同的商品以效用為統(tǒng)一計數(shù)單位，來衡量不同商品效用的大小。,2，序數(shù)效用論 指按消費者個人偏好程度排列出大小或先后順序，并不涉及滿足程度的單位有多少。,二、無差異曲線 表示消費者在一定偏好、一定技術(shù)條件和一定資源條件下，選擇商品時滿足程度相同的一組不同商品的組合。 舉例,特

4、點： 1，是一條負(fù)斜率曲線。 2，是凸向原點的曲線。 3，不會彼此相交。,特殊形態(tài),三、邊際替代率 是指在維持效用不變的情況下，增加某一種商品數(shù)量而需要減少的另一種商品數(shù)量的比例。 MRSxy= y/ x = d y/ d x,邊際替代率遞減規(guī)律： 人們?yōu)椴粩喃@得某一單位的某種商品，而愿意放棄的另一種商品的數(shù)量是遞減的。 關(guān)系轉(zhuǎn)換,四、預(yù)算線 是指在商品價格不變情況下，消費者一定收入所能購買的兩種商品的各種可能性組合，也稱“消費可能線”。,Q2,Q1,0,五、消費者均衡,Q2,Q1,0,六、收入消費曲線和恩格爾曲線 1，收入消費曲線 是在消費者偏好和商品價格不變情況下，收入變化所引起的消費者均

5、衡點變化的軌跡。,收入消費曲線,Q2,Q1,0,2，恩格爾曲線 反映收入變化和商品購買量變化之間關(guān)系的曲線。,恩格爾定律： 一個家庭收入減少，家庭總支出中用來購買食物的支出所占的比重越多。 一個國家越窮，國民的總支出中用來購買食物的費用所占的比重就越大。 隨著家庭收入的增加，家庭總支出中用來購買食物的支出比將會下降。 恩格爾系數(shù)=用于食物的支出/總支出,七、價格消費曲線 假設(shè)偏好不變，收入不變，當(dāng)商品價格發(fā)生變化時，消費者預(yù)算線在斜率上發(fā)生變化，消費者在每個價格水平的預(yù)算線上，都可以找到消費者的均衡點，連接所有均衡點形成的曲線。,Q2,Q1,P,Q1,0,0,Q2,Q2,Q2,價格消費曲線,八、替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 替代效應(yīng)：假定消費者的實際收入不變僅僅由于商品價格變動所引起的需求量的變化。 收入效應(yīng)：由于商品價格變化而影響消費者實際收入發(fā)生變化，進(jìn)而引起商品需求量的變化。,九、正常品、劣等品和吉芬商品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,正常品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,劣等品,Q1,Q2,0,X1,X2,X3,吉芬商品,討論分析題： 1，玉米豐收與欠收對農(nóng)民收入的影響？ 2，政府稅收對買賣雙方的影響 如：對汽車征收消費稅、增值稅各上升10% 3，分析黃牛