南方衛(wèi)視2008年度重點活動南方衛(wèi)視改版推廣策略

1、南方衛(wèi)視2008年度重點活動南方衛(wèi)視改版推廣策略1目錄Part.1 南方衛(wèi)視改版啟動儀式介紹Part.2 南方衛(wèi)視改版啟動儀式宣傳Part.3 獨家冠名贊助回報Part.4 聯(lián)合贊助回報2Part.1 南方衛(wèi)視改版啟動儀式介紹3Part.1 南方衛(wèi)視啟動儀式介紹南方衛(wèi)視啟動儀式，擬于6月8日在廣州天匯城舉行。這是一個全 民嘉年華，是娛樂盛事。它有如下系列精彩活動組成：轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售市民報料尋寶游戲留影拍照4Part.1.1轉(zhuǎn)盤抽獎現(xiàn)場設(shè)置俄羅斯轉(zhuǎn)盤抽獎,轉(zhuǎn)盤每格以南方衛(wèi)視如城事特搜、都市笑口組、乘龍怪婿等節(jié)目命名，且以節(jié)目收視高低來劃分每格的獎金。轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售市民報料尋寶游戲留影拍照

2、5Part.1.2簽售現(xiàn)場簽售以南方電視臺節(jié)目為藍本創(chuàng)作的書籍，如第一故事。節(jié)目主持人將在現(xiàn)場為觀眾簽售書籍。轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售市民報料尋寶游戲留影拍照6Part.1.3市民報料轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜兩大當紅主持人陳星、駱偉瑜在現(xiàn)場接受市民報料。市民報料尋寶游戲留影拍照7Part.1.4留影拍招轉(zhuǎn)盤抽獎現(xiàn)場擺放頻道主持人，七十二家房客、笑口組主要演員的1：1高的大型公仔，七十二家房客、笑口組中曾使用過的道具，以及陳星參與奧運火炬?zhèn)鬟f的祥云火炬，觀眾可自由留影。電視墻滾動播放頻道新標識，宣傳片以及陳星參與奧運火炬?zhèn)鬟f的畫面。舞臺秀簽售市民報料尋寶游戲留影拍照8Part.1.5

3、尋寶游戲設(shè)置“尋寶游戲”，挑選一定名額的現(xiàn)場觀眾 參與游戲，分成若干組， 穿梭于天匯城的眾商鋪 中，尋找預(yù)先擺放好的 頻道標識或相關(guān)的標志 物件，獲勝者將在稍后 的舞臺秀中進行現(xiàn)場頒 獎。轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售市民報料尋寶游戲留影拍照9Part.1.6舞臺秀轉(zhuǎn)盤抽獎舞臺秀簽售舞臺秀長度4560分鐘，主要宣傳南方衛(wèi)視6月9日 改版，七十二家房客 啟播。內(nèi)容有簡單而隆重 的改版儀式、與觀眾互動 的游戲、七十二家房客主要演員與觀眾同樂、笑口組現(xiàn)場爆笑演繹、尋寶游戲獲獎?wù)叩念C獎等。市民報料尋寶游戲留影拍照10Part.1.7活動參與觀眾11廣西、和 澳 門 觀眾通過電話、短 信、喜粵摯友營網(wǎng) 頁報名，就有

4、機會 被抽中成為活動觀 眾，全免費到廣州 活動現(xiàn)場親身參與， 且有參與表演的機 會?，F(xiàn)場以欄目為單位， 分成若干攤位，欄 目各自出奇招。藉 此吸引火車東站周 邊觀眾參與活動。報名觀眾現(xiàn)場觀眾Part.2 南方衛(wèi)視改版啟動儀式宣傳12Part.2.1宣傳區(qū)域廣東廣州等各市縣、廣西全區(qū)海南、福建、澳門、洲、歐洲13B.南方衛(wèi)視覆蓋到區(qū)域A.南方衛(wèi)視、南方電視臺都市頻道重點覆蓋區(qū)域Part.2.2宣傳組合-電視宣傳1.活動前制作宣傳片，南方衛(wèi)視、南方電視都市頻道分別6月1-7 日每天8-10次滾動密集播出， 全方位制造活動熱點，號召報 名或直接到現(xiàn)場參加活動。南方衛(wèi)視開辟專門時間或者在本身的娛樂節(jié)目

5、娛人碼頭開辟時間宣傳活動。活動后城事特搜、南方報道等節(jié)目跟蹤報道活動。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目， 剪輯播出活動。電視宣傳平面海報2.3.網(wǎng)絡(luò)力量4.14Part.2.2宣傳組合-網(wǎng)絡(luò)宣傳電視宣傳平面海報新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、南方電視臺網(wǎng)站等，建立活動專題 網(wǎng)絡(luò)平臺，提供網(wǎng)上報名、活動報道、花絮特輯等宣 傳網(wǎng)絡(luò)力量15Part.2.2宣傳組合-平面海報電視宣傳1、活動前印制2000份宣傳海報，于廣州鬧市區(qū)派發(fā)， 掀起參與活動的熱潮。平面海報2、活動現(xiàn)場向每一個出席觀眾派發(fā)一面印有活動宣傳內(nèi)容的扇子。網(wǎng)絡(luò)力量16Part.2.3宣傳時間6月1-8日6月8日6月9-15日17南方衛(wèi)視開辟專門時間或者

6、在本身的娛樂節(jié)目娛人碼頭開辟時間宣傳活動。城事特搜、南方報道等節(jié)目跟蹤報道活動。南方衛(wèi)視開辟10-15分鐘欄目，剪輯播出活動。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動現(xiàn)場宣傳物料布置現(xiàn)場派發(fā)扇子現(xiàn)場主持人或節(jié)目宣傳播出電視宣傳片派發(fā)平面海報 網(wǎng)絡(luò)宣傳活動前活動時活動后Part.3獨家冠名贊助回報18Part.3獨家冠名贊助回報191.贊助企業(yè)可組成20人的企業(yè)方陣作為活動現(xiàn)場觀眾，方陣可出現(xiàn)橫幅標 語、可身穿企業(yè)服裝等，可派代表作為演員，參與節(jié)目演出。Part.3獨家冠名贊助回報精武鴨脖子王老吉涼茶康師傅飲料202.贊助企業(yè)軟性廣告植入活動。活動現(xiàn)場布置可考慮贊助企業(yè)元素，主背景板出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；現(xiàn)場可出現(xiàn)贊

7、助企業(yè)易拉寶、實物擺放， 贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為節(jié)目表演道具，表演節(jié)目內(nèi)容可考慮贊助企業(yè)品牌特 性進行特別設(shè)計。Part.3獨家冠名贊助回報40分鐘的資訊王城事特 搜，是南方電視臺節(jié)目連續(xù)四年收視冠軍，其以搜盡生活新、奇、趣、怪事，深受觀眾的歡迎。每天播出時間為19:00收視率2.76 收視份額8.84高居南方電視臺節(jié)目之首(AC尼爾森廣東地區(qū)3月15日-4月15日)213.南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜、南方報道跟蹤報道活動，報道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.3獨家冠名贊助回報224.南方衛(wèi)視娛樂節(jié)目娛人碼頭全程報道活動，報道畫面中可出現(xiàn)贊助企 業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播

8、因素。Part.3獨家冠名贊助回報活動前6月1-8日，每天20次播放25+5秒宣傳片，宣傳片播放屏幕中左下角或右下角出現(xiàn)品牌LOGO+字幕(最好在5個字內(nèi)) ，例如：“濰才動力”，播放長度不少于30秒，無聲音。23每天播出播出頻道次數(shù)長度廣告價值336，000元1黃金時間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次2非黃金時間（0：00-18：00）南方衛(wèi)視40次25秒/次TVS-240次25秒/次5.獲得廣告價值為336000元的宣傳片掛角，且宣傳片中畫面出現(xiàn)贊助客戶名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.3獨家冠名贊助回報宣傳片播放后+贊助客戶5秒廣告標板，

9、屏幕中出現(xiàn)贊助客戶廣告畫面、品牌LOGO+廣告語+字幕，例如：“濰才動力誠邀您一起探班七十二家房客”，播放長度為5秒，配音： “濰才動力誠邀您一起探班七十二家房客，濰才動力”。24每天播出播出頻道次數(shù)長度廣告價值1，120，000元1黃金時間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次2非黃金時間（0：00-18：00）南方衛(wèi)視40次5秒/次TVS-240次5秒/次6.獲得廣告價值為1120000元的宣傳片后5秒標板Part.3獨家冠名贊助回報25專題片播出頻道次數(shù)長度廣告價值40000元周末黃金時間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視/ 都市頻道各1次10-15分鐘

10、專題片回報權(quán)益1專題片前后各1次5秒標板2專題片后1次15秒廣告3專題片尾出現(xiàn)鳴謝字幕4提供專題片DVD 20張7. 活動過程全程拍攝,并剪編成10-15分鐘專題片，于南方衛(wèi)視、南方電視臺都市頻道周末黃金時間播出，贊助企業(yè)可獲得標板、15秒廣告及字幕鳴謝等權(quán)益。Part.3獨家冠名贊助回報2611. 獲得活動獨家冠名贊助稱號，活動資料可用于企業(yè)宣傳10. 網(wǎng)絡(luò)宣傳時出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO9. 所有宣傳物出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO8. 活動現(xiàn)場主持人口播鳴謝南方衛(wèi)視改版啟動儀式獨家冠名贊助價格人民幣￥12萬元（可提供等值產(chǎn)品）27Part.4聯(lián)合贊助回報28Part.聯(lián)合贊助回報291.贊助

11、企業(yè)可組成10人的企業(yè)方陣作為活動現(xiàn)場觀眾，方陣可出現(xiàn)橫幅標 語、可身穿企業(yè)服裝等。Part.聯(lián)合贊助回報精武鴨脖子王老吉涼茶康師傅飲料302.贊助企業(yè)軟性廣告植入活動?；顒蝇F(xiàn)場布置可考慮贊助企業(yè)元素，主背景板出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO；現(xiàn)場可出現(xiàn)贊助企業(yè)易拉寶、實物擺放， 贊助企業(yè)產(chǎn)品可作為節(jié)目表演道具，表演節(jié)目內(nèi)容可考慮贊助企業(yè)品牌特 性進行特別設(shè)計。Part.聯(lián)合贊助回報40分鐘的資訊王城事特 搜，是南方電視臺節(jié)目連續(xù)四年收視冠軍，其以搜盡生活新、奇、趣、怪事，深受觀眾的歡迎。每天播出時間為19:00收視率2.76 收視份額8.84高居南方電視臺節(jié)目之首(AC尼爾森廣東地區(qū)3月15日-4月15日)313.南方衛(wèi)視品牌節(jié)目城事特搜、南方報道跟蹤報道活動，報道畫面中可出現(xiàn)贊助企業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.聯(lián)合贊助回報324.南方衛(wèi)視娛樂節(jié)目娛人碼頭全程報道活動，報道畫面中可出現(xiàn)贊助企 業(yè)名稱及LOGO等品牌傳播因素。Part.聯(lián)合贊助回報33專題片播出頻道次數(shù)長度周末黃金時間（18：00-24：00）南方衛(wèi)視/都市頻道各1次10-15分鐘專題片回報權(quán)益1專題片尾出現(xiàn)鳴謝字幕2提供專題片DVD 10張5. 活動過程全程拍攝,并剪編成10-15分鐘專題片，于南方衛(wèi)視、南