廣告媒介_武漢地區(qū)媒體接觸習慣(PPT 32頁).ppt

1、福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標人群媒體接觸習慣分析及空調(diào)競爭品牌電視廣告投放情況-武漢地區(qū),福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,武漢地區(qū)目標人群媒體接觸習慣分析目標人群: 年齡25-44歲,數(shù)據(jù)來源: 中國市場與媒介研究(CMMS) 2000,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591

2、-7833382 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標人群媒體接觸習慣(一)-媒體類型: 電視 廣播 報紙 雜志,單位: %,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,目標人群媒體接觸習慣(二)-經(jīng)常(過去一周內(nèi)) 見到的戶外廣告類型,單位: %,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常收看的電視臺-排名

3、前10位,單位: %,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常收看的節(jié)目類型-排名前20位,單位: %,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,經(jīng)常閱讀的報紙-排名前10位,單位: %,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001

4、 電子郵件:,結(jié)論：,武漢地區(qū)和鄰近的鄭州地區(qū)，受眾主要接觸媒體除了電視媒體外，報紙媒體的接觸率也十分高，高于其他地區(qū)的平均水平，與電視媒體的接觸情況不相上下，因此投放該地區(qū)除考慮電視媒體外，也應注意考慮報紙媒體的投放。 在電視頻道選擇方面，央視媒體在該地區(qū)占有明顯的優(yōu)勢?？煽紤]通過投放央視媒體達到廣告覆蓋的目的。若考慮投放當?shù)貐^(qū)域媒體，當?shù)責o線臺和本省衛(wèi)視媒體都是較佳的投放選擇。 在投放欄目類型方面，新聞、影視、綜藝類欄目排名前列。因此，若考慮用央視媒體覆蓋，則應投放新聞類欄目；若考慮投放區(qū)域媒體則投放影視、綜藝娛樂類欄目。,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層

5、 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競爭品牌武漢地區(qū)電視廣告投放情況,空調(diào)品牌: 長虹 春蘭 格力 海爾 海信 日立 LG 美的 依萊克斯 松下 監(jiān)測時間: 2000年9月1日2001年8月31日 監(jiān)測頻道: 本地電視臺 數(shù)據(jù)來源: AC尼爾森廣告監(jiān)測,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競爭品牌電視廣告投放量對比2000.9.12001.8.31,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地

6、址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,依萊克斯空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,長虹空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,春蘭空調(diào)電視廣告投放量分

7、頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,格力空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海爾空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:3

8、50001 電子郵件:,海信空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,LG空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,美的空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0591-783338

9、2 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,日立空調(diào)電視廣告投放量分頻道對比,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,松下空調(diào)未在武漢地區(qū)投放電視廣告.,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,空調(diào)競爭品牌總體電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號

10、環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,注: 括號內(nèi)數(shù)字表示投放該頻道的空調(diào)品牌個數(shù).,空調(diào)競爭品牌總體投放量分頻道對比,單位: 千元,(4),(4),(1),(6),(1),(5),(1),(4),(5),(2),(4),(6),福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,長虹空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話:0

11、591-7833382 傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,春蘭空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,格力空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海爾空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地

12、址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,海信空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,日立空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,LG空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,美的空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真郵政編碼:350001 電子郵件:,依萊克斯空調(diào)電視廣告季節(jié)性投放曲線圖,單位: 千元,福州國文行銷企劃有限公司 地址:福州市五四路158號環(huán)球廣場10層 電話傳真:0591-783354