家具產(chǎn)品設(shè)計

1、,高等學(xué)校工業(yè)設(shè)計專業(yè)十二五規(guī)劃教材 家具產(chǎn)品設(shè)計 鄒偉華主編,合肥工業(yè)大學(xué)出版社,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：學(xué)習(xí)家具產(chǎn)品設(shè)計的基本理論，主要包括設(shè)計的藝術(shù)與技術(shù)、家具設(shè)計的文化與思想、家具產(chǎn)品設(shè)計的內(nèi)容與程序等理論知識。在充分理解設(shè)計的基本屬性的基礎(chǔ)上逐步認(rèn)識家具設(shè)計的個性特點，要求對家具產(chǎn)品設(shè)計體系進(jìn)行全面認(rèn)識。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第一節(jié) 設(shè)計的概念,1、設(shè)計 設(shè)計是人類特有的一種創(chuàng)造性活。 設(shè)計是一種生活方式，反映著人們的生活態(tài)度。 設(shè)計是一種職業(yè)，被融入到各個行業(yè)當(dāng)中，成為每個行業(yè)為增強(qiáng)核心競爭力的重要工作。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第一節(jié) 設(shè)計的概念,2、設(shè)計的技術(shù)性 新技術(shù)、新

2、材料、新工藝的不斷問世，給設(shè)計帶來嶄新的面貌，也在不斷地改變?nèi)藗兊纳?，使人們過上更加合理、更加健康、更加溫馨的生活。 從構(gòu)思到實現(xiàn)，每個設(shè)計過程都離不開技術(shù)的支持。 技術(shù)對設(shè)計的影響日趨明顯，甚至形成了關(guān)于“技術(shù)美”、“機(jī)械美”的設(shè)計美學(xué)。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第一節(jié) 設(shè)計的概念,3、設(shè)計的藝術(shù)性 一個經(jīng)典的設(shè)計，無論是過程還是結(jié)果，都應(yīng)該具有鮮明的藝術(shù)性，甚至設(shè)計的每個階段都具有藝術(shù)行為的特征。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第一節(jié) 設(shè)計的概念,4、設(shè)計的類型 現(xiàn)代設(shè)計主要分為傳統(tǒng)型設(shè)計和新型設(shè)計兩大類。傳統(tǒng)型的設(shè)計類型有建筑設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、服裝設(shè)計等。隨著生活方式、科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)生

3、了一批新型的設(shè)計類型，主要有網(wǎng)頁設(shè)計、動畫設(shè)計、3D設(shè)計等。而這里所講的家具設(shè)計則屬于傳統(tǒng)型的設(shè)計類型。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第二節(jié) 家具設(shè)計,1、家具的概念 （1）家具是一種室內(nèi)陳設(shè) （2）家具是一種日常生活用品 （3）家具是一種藝術(shù)形式 （4）家具是一種工業(yè)產(chǎn)品,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第二節(jié) 家具設(shè)計,2、家具文化概述 家具作為一種文化形態(tài)，即文化的載體，見證了人類文化的發(fā)展。 家具文化的特征主要包括家具文化的社會特征、物質(zhì)特征和精神特征等。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第二節(jié) 家具設(shè)計,3、家具設(shè)計類型 根據(jù)設(shè)計目的的不同，可以將家具設(shè)計分為家具概念設(shè)計和家具產(chǎn)品設(shè)計。 根據(jù)家具

4、結(jié)構(gòu)的不同，可以將家具設(shè)計分為板式家具設(shè)計、實木家具設(shè)計、軟體家具設(shè)計、廚衛(wèi)家具設(shè)計、殼體家具設(shè)計等。 根據(jù)家具使用場所的不同，可以將家具設(shè)計分為民用套裝家具設(shè)計、辦公家具設(shè)計、戶外家具設(shè)計以及廚衛(wèi)家具設(shè)計。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第二節(jié) 家具設(shè)計,4、當(dāng)代家具設(shè)計思想基礎(chǔ) （1）后現(xiàn)代主義的設(shè)計思想 （2）高技術(shù)風(fēng)格的設(shè)計思想 （3）新地域主義的設(shè)計思想 （4）“人性化”的設(shè)計思想 （5）“綠色生態(tài)”的設(shè)計思想,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第三節(jié) 家具產(chǎn)品設(shè)計,1、家具產(chǎn)品設(shè)計的基本內(nèi)容 家具產(chǎn)品設(shè)計所涉及的問題比較廣泛，但歸納起來，無外乎構(gòu)成產(chǎn)品的三大要素：產(chǎn)品功能、物質(zhì)技術(shù)條件和美的形

5、態(tài)。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第三節(jié) 家具產(chǎn)品設(shè)計,2、家具產(chǎn)品設(shè)計的一般程序 目前最為典型的設(shè)計程序主要有Archer的設(shè)計程序和French的程序模型。 家具產(chǎn)品設(shè)計的一般程序主要分為七個階段 。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,第三節(jié) 家具產(chǎn)品設(shè)計,3、當(dāng)代家具產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格樣式 目前，家具產(chǎn)品設(shè)計的風(fēng)格樣式主要由設(shè)計的基本思想和市場的消費(fèi)熱情等兩方面的因素所決定，其常見的家具產(chǎn)品的風(fēng)格樣式有現(xiàn)代主義風(fēng)格、古典主義風(fēng)格、新古典主義風(fēng)格三大類。,第一章 家具產(chǎn)品設(shè)計概述,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：充分了解家具產(chǎn)品造型設(shè)計以及相關(guān)設(shè)計方法，即在設(shè)計準(zhǔn)備、概念設(shè)計、情景設(shè)計、設(shè)計評審、設(shè)計優(yōu)化等方面的主

6、要實施方法。要求對家具產(chǎn)品造型設(shè)計的具體程序以及每個程序之間的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真學(xué)習(xí)。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第一節(jié) 設(shè)計準(zhǔn)備,1、根據(jù)家具企業(yè)的整體戰(zhàn)略和內(nèi)外因素，明確產(chǎn)品設(shè)計的行動方向 首先，應(yīng)該了解家具企業(yè)的整體戰(zhàn)略。 其次，對企業(yè)的內(nèi)外因素做一個全面的了解。 根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略和內(nèi)外因素決定本次設(shè)計的設(shè)計主題。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第一節(jié) 設(shè)計準(zhǔn)備,2、系統(tǒng)收集與本次設(shè)計相關(guān)的信息，并進(jìn)行歸類整理 對相關(guān)資料的收集，主要采用查閱法、問卷法、訪問法等。 對相關(guān)資料的歸類整理，主要從橫向資料、縱向資料、斜向資料進(jìn)行歸類。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第一節(jié) 設(shè)計準(zhǔn)備,3

7、、對所收集的相關(guān)資料進(jìn)行具體分析，尋求設(shè)計出發(fā)點即設(shè)計元素 要求對所收集相關(guān)資料進(jìn)行深入的、理性的研究分析，并將所收集的資料、信息轉(zhuǎn)化成具有建設(shè)性的設(shè)計概念。 在設(shè)計的概念中，常將設(shè)計出發(fā)點、設(shè)計元素作為主要的行動內(nèi)容。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第二節(jié) 產(chǎn)品的概念設(shè)計,1、將比較合理的概念作為設(shè)計切入點，進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計創(chuàng)意 設(shè)計創(chuàng)意是概念設(shè)計的生命線，決定著概念設(shè)計的前進(jìn)方向。 以小組為單位，將比較合理的設(shè)計概念作為設(shè)計切入點，進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計創(chuàng)意。 設(shè)計創(chuàng)意的方法主要有頭腦風(fēng)暴法、類比構(gòu)想法、逆向思維法、焦點法、仿生學(xué)法等。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第二節(jié) 產(chǎn)品的概念設(shè)計,

8、2、在形態(tài)設(shè)計的基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計 產(chǎn)品概念設(shè)計的主要內(nèi)容就是如何處理好其形態(tài)設(shè)計。家具產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計主要涉及功能形態(tài)、材料形態(tài)、結(jié)構(gòu)形態(tài)、工藝形態(tài)、色彩形態(tài)、裝飾形態(tài)等。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第二節(jié) 產(chǎn)品的概念設(shè)計,3、根據(jù)基本原理進(jìn)行產(chǎn)品概念設(shè)計 就產(chǎn)品造型設(shè)計的形式美而言，可以整理出一系列比較實用的一般原則，如：比例、尺度、統(tǒng)一、變化、對稱、均衡、韻律、節(jié)奏等。這些造型的基本原理，也成為了家具產(chǎn)品設(shè)計實現(xiàn)形式美的一般原則。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第二節(jié) 產(chǎn)品的概念設(shè)計,4、以合適的方式表達(dá)產(chǎn)品概念設(shè)計 產(chǎn)品造型設(shè)計的表達(dá)方式是指直觀的表達(dá)設(shè)計思想、概念以及具體設(shè)

9、計的一種視覺傳達(dá)方式。它既是直觀的表現(xiàn)設(shè)計思想的方法，同時也可以是設(shè)計思想深化及再創(chuàng)造的方法。在家具產(chǎn)品概念設(shè)計階段，常見的表達(dá)方式主要有研討性模型和概念草圖。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第三節(jié) 產(chǎn)品的情境設(shè)計,1、根據(jù)前期的概念設(shè)計完善其情境設(shè)計 經(jīng)過多次小組討論和設(shè)計修改之后，篩選出比較優(yōu)秀的產(chǎn)品概念設(shè)計，并進(jìn)行該產(chǎn)品的情景設(shè)計。 產(chǎn)品情境設(shè)計的關(guān)鍵是情境設(shè)定和情境表現(xiàn)。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第三節(jié) 產(chǎn)品的情境設(shè)計,2、以合適的方式表達(dá)家具產(chǎn)品的情景設(shè)計 效果圖的方式比較適合表達(dá)產(chǎn)品情景設(shè)計，它也是設(shè)計者與他人進(jìn)行溝通、交流的最佳形式之一。根據(jù)表現(xiàn)技法的不同，常用于表達(dá)產(chǎn)

10、品情景設(shè)計的效果圖有水彩效果圖、水粉效果圖、馬克筆效果圖、彩鉛效果圖、計算機(jī)效果圖、綜合技法效果圖等。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第四節(jié) 設(shè)計評審,1、以小組為單位制作答辯的PPT文件 將設(shè)計項目的內(nèi)容制作成PPT文件，再通過多媒體技術(shù)進(jìn)行表述，能使整個設(shè)計程序、設(shè)計內(nèi)容更直觀、形象生動地展示出來，大大提高了設(shè)計概念傳達(dá)的成效。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第四節(jié) 設(shè)計評審,2、以較優(yōu)化的評價體系進(jìn)行設(shè)計評審 設(shè)計過程中，由于任何方案結(jié)論的演化過程都是相對短暫的，都不是走向全局“最優(yōu)”狀態(tài)的，真實的產(chǎn)品進(jìn)化過程不存在終極的目的，面對客觀環(huán)境的適應(yīng)性而言，也總是局部的、暫時的。,第二章

11、 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第四節(jié) 設(shè)計評審,3、使產(chǎn)品設(shè)計概念得到發(fā)展 經(jīng)過設(shè)計評審，前期的產(chǎn)品概念設(shè)計分別面臨著兩種結(jié)局：一種是根據(jù)評審團(tuán)建議進(jìn)行不同程度的修改，使設(shè)計方案更加成熟、合理；另一種是因問題嚴(yán)重而被評審團(tuán)終止繼續(xù)設(shè)計，所者被整合到其他已通過的方案中。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,第五節(jié) 設(shè)計的優(yōu)化,1、對前期的設(shè)計概念進(jìn)行更新或者整合 對于前期產(chǎn)品概念設(shè)計已經(jīng)獲得肯定的小組，應(yīng)該在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行第二次創(chuàng)意，使概念設(shè)計不斷更新、不斷優(yōu)化。 而對于概念設(shè)計被否定的小組，應(yīng)該在突破原有概念束縛的基礎(chǔ)上對原有設(shè)計進(jìn)行整合，通過再次創(chuàng)意使其獲得“重生”。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方

12、法,第五節(jié) 設(shè)計的優(yōu)化,2、在側(cè)重可行性的基礎(chǔ)上對后期的概念設(shè)計做出建設(shè)性的評判 與第一次整體性的設(shè)計評審相比，評審團(tuán)應(yīng)該根據(jù)設(shè)計的可行性對概念設(shè)計做出更具建設(shè)性的評判，并為概念設(shè)計提出有利于產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計的修改意見。,第二章 家具產(chǎn)品造型設(shè)計的方法,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：學(xué)習(xí)與家具產(chǎn)品相關(guān)的生產(chǎn)技術(shù)知識，包括家具常用材料的類型，相關(guān)的結(jié)構(gòu)設(shè)計、生產(chǎn)工藝，以及表達(dá)方式等。并掌握如何利用產(chǎn)品打樣進(jìn)行技術(shù)分析。在全面認(rèn)識家具產(chǎn)品技術(shù)設(shè)計方法的基礎(chǔ)上，要求掌握如何根據(jù)生產(chǎn)技術(shù)文件制定產(chǎn)品的使用說明。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第一節(jié) 家具材料的選擇,1、木材與木質(zhì)材料 傳統(tǒng)家具的主要材料是木材。木材優(yōu)

13、良的加工性能使得能工巧匠們對木材極盡能事，也創(chuàng)造出了不同的傳統(tǒng)家具藝術(shù)風(fēng)格。 現(xiàn)代家具中，木材和木質(zhì)材料仍然是家具材料的首選，除了人們對木材的傳統(tǒng)使用習(xí)慣以及由此而產(chǎn)生的情感外，木材本身的性能起到了決定性的作用。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第一節(jié) 家具材料的選擇,2、金屬 金屬材料成就了金屬家具的簡練、挺拔、理性等特有的家具藝術(shù)風(fēng)格。常用的金屬材料有三種：鑄鐵、鋼材、輕金屬合金材料。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第一節(jié) 家具材料的選擇,3、塑料 塑料質(zhì)輕，密度介于木材和金屬之間。 在制造中加入各種有色溶劑，可以讓塑料呈現(xiàn)豐富的色彩，且色澤鮮艷。 塑料表面質(zhì)感致密、光滑、細(xì)賦、圓潤。 塑料的導(dǎo)

14、電性能差，是良好的絕緣體。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第一節(jié) 家具材料的選擇,4、皮革與織物 家具制造中常用皮革有牛皮、羊皮、豬皮等。牛皮堅固、耐磨、厚重，羊皮則以柔軟、輕盈、素雅見長，豬皮表面粗糙多孔，質(zhì)地厚重。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第一節(jié) 家具材料的選擇,5、玻璃與石材 玻璃具有清晰透明、光澤好的特點。玻璃對光具有強(qiáng)烈的反射效應(yīng)。琢磨成各種角度的玻璃棱面，能產(chǎn)生特殊的折光效果。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第二節(jié) 家具結(jié)構(gòu)的設(shè)計,1、本體式家具結(jié)構(gòu) 所謂“本體式”結(jié)構(gòu)，是指利用家具零部件本身的材料特征、形狀特征而形成的結(jié)構(gòu)形式，也包括一些利用簡單輔助手段而形成的連接類型。,第三章

15、 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第二節(jié) 家具結(jié)構(gòu)的設(shè)計,2、機(jī)械式家具結(jié)構(gòu) 所謂機(jī)械式家具結(jié)構(gòu)形式，就是像由許多零部件通過各種方式最后組裝成機(jī)器一樣，將家具的零部件通過機(jī)械組裝的方式組成家具整體。當(dāng)代家具絕大多數(shù)采用這種接合方式。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第二節(jié) 家具結(jié)構(gòu)的設(shè)計,3、家具的特殊工藝結(jié)構(gòu) 竹家具的結(jié)構(gòu)形式； 藤家具的結(jié)構(gòu)形式 ； 裝飾性結(jié)構(gòu) 。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第三節(jié) 主要制作工藝,1、木質(zhì)家具制作工藝 （1）木質(zhì)框式家具的制作工藝,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第三節(jié) 主要制作工藝,（2）木質(zhì)板式家具的制作工藝,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第三節(jié) 主要制作工藝,2、金屬家具

16、制作工藝,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,板材表面清洗,板材裁切,板材邊部修整或折邊,卷管,直接采用管材、線材等,管、線材截斷,彎管與修整,鉆孔、焊接等加工處理,表面預(yù)處理,表面防銹、裝飾處理,修整、裝配,檢驗、入庫,第三節(jié) 主要制作工藝,3、塑料家具制作工藝 塑料成型是將樹脂和各種添加劑的混合物作為原料，制成具有一定形狀的制品的工藝過程。注射成型技術(shù) ，擠出成型技術(shù) ，壓制成型技術(shù) 。 表面處理與裝飾技術(shù) 。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第三節(jié) 主要制作工藝,4、軟體家具制作工藝 單純用海綿作為軟體材料的軟體家具制作的工藝流程如下：,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第三節(jié) 主要制作工藝,用彈簧和海綿

17、相結(jié)合來制作軟體家具是一種經(jīng)典傳統(tǒng)工藝類型。其制作工藝流程如下：,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),1、視圖 結(jié)構(gòu)裝配圖中的視圖包括基本視圖、特殊方向的視圖、以及針對個別零件和部件的局部視圖等。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),2、尺寸 尺寸標(biāo)注要包括以下幾個方面： （1）總體輪廓尺寸 （2）部件尺寸 （3）零件尺寸 （4）零件、部件的定位尺寸,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),3、零部件編號和明細(xì)表 明細(xì)表常見內(nèi)容有：零件與部件的名稱、數(shù)量、規(guī)格、尺寸，如果用木材還應(yīng)注明樹種、材種、材積等，此外還有相關(guān)附件、涂料、膠料的規(guī)格和數(shù)量。,第

18、三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),4、技術(shù)條件 技術(shù)條件是指達(dá)到設(shè)計要求的各項質(zhì)量指標(biāo)，其內(nèi)容有的可以在圖中標(biāo)出，有的則只能用文字說明。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),5、零件圖 零件圖是為了加工零件用的，從設(shè)計上應(yīng)滿足家具對零件的要求，如形狀、尺寸、材料、工藝等。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第四節(jié) 技術(shù)設(shè)計的表達(dá),6、部件圖 家具部件是指構(gòu)成家具的一個組成部分，通常由若干個零件組成。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第五節(jié) 產(chǎn)品打樣,1、通過傳統(tǒng)手工制作進(jìn)行實物型打樣 產(chǎn)品的實物型打樣的目的是為了把先前二維圖紙上的構(gòu)想轉(zhuǎn)化為可觸摸、可感知的三維立體形態(tài)，并

19、在制作過程中進(jìn)一步細(xì)化、完善設(shè)計方案。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第五節(jié) 產(chǎn)品打樣,2、利用計算機(jī)三維設(shè)計軟件進(jìn)行數(shù)字化打樣 利用計算機(jī)三維設(shè)計軟件所建的模型，在導(dǎo)入虛擬現(xiàn)實交互系統(tǒng)之后，可以給人帶來“身臨其境”的感受。 數(shù)字化打樣不僅大大提高了設(shè)計效率，而且，縮短了產(chǎn)品研發(fā)周期。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第六節(jié) 產(chǎn)品使用表達(dá),1、家具產(chǎn)品使用說明書的主要內(nèi)容 一張標(biāo)準(zhǔn)的家具產(chǎn)品使用說明書，主要包括 ：產(chǎn)品概述、結(jié)構(gòu)特征與使用原理 、技術(shù)特性 、尺寸、材料、安裝與調(diào)整、使用、故障分析與排除、保養(yǎng)等內(nèi)容。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,第六節(jié) 產(chǎn)品使用表達(dá),2、圖文并貌的表達(dá)方式 在家具產(chǎn)品

20、使用說明書的表現(xiàn)方式方面，應(yīng)該選擇圖文并貌、通俗易懂的表達(dá)方式，以方便非專業(yè)人士對產(chǎn)品信息的掌握。,第三章 家具產(chǎn)品的技術(shù)設(shè)計,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：充分了解家具產(chǎn)品展示設(shè)計的相關(guān)知識，包括基本展示設(shè)施的設(shè)計，常用的材料與工藝等。要求對家具產(chǎn)品展示設(shè)計的基本程序有一個全面認(rèn)識。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第一節(jié) 家具展示設(shè)施,1、入口 入口是進(jìn)入展示場地的過度空間，發(fā)揮著連接空間和疏導(dǎo)人流的作用，而且，是整個展廳的第一印象，具有傳達(dá)產(chǎn)品信息、品牌形象的功能。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第一節(jié) 家具展示設(shè)施,2、界面 界面是組成展示空間的重要設(shè)施，發(fā)揮著圍合空間、分隔空間的作用。而且，是所有被

21、展示的家具產(chǎn)品的背景，具有烘托家具產(chǎn)品、營造環(huán)境氛圍的作用。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第一節(jié) 家具展示設(shè)施,3、交通 交通是將展廳各個空間以及展廳內(nèi)外有機(jī)聯(lián)系起來的重要設(shè)施，要使展示活動能有序進(jìn)行，就必須處理好展廳中的交通設(shè)施。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第一節(jié) 家具展示設(shè)施,4、宣傳 宣傳是樹立品牌形象、烘托展廳氣氛、刺激購買欲望的重要設(shè)施，具有輔助傳達(dá)展示信息的功能。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第二節(jié) 家具展示的常用材料,1、結(jié)構(gòu)性材料 結(jié)構(gòu)性材料是指用于各種裝修內(nèi)部構(gòu)造且承擔(dān)主要荷載的材料。在常見的結(jié)構(gòu)形式中，結(jié)構(gòu)性材料可以分為骨架類和鋪面類。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第二節(jié)

22、 家具展示的常用材料,2、裝飾性材料 裝飾性材料是指用于各種裝修的表面整飾的材料。根據(jù)材料屬性劃分，常見的裝飾性材料有木質(zhì)裝飾材料、裝飾石材、鋁合金裝飾板、陶瓷、玻璃、塑料、以及纖維織物和裝飾涂料等。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,第二節(jié) 家具展示的常用材料,3、膠粘劑 膠粘劑是指在裝修過程中進(jìn)行結(jié)合、修補(bǔ)所用的黏和類材料。,第四章 家具產(chǎn)品的展示設(shè)計,本章學(xué)習(xí)目標(biāo)與要求：學(xué)習(xí)家具產(chǎn)品營銷策略的基本理論，主要包括產(chǎn)品上市定位與組合策略、品牌形象與包裝策略、產(chǎn)品商品化定價策略與產(chǎn)品促銷策略。在充分理解產(chǎn)品營銷策略重要性的基礎(chǔ)上逐步認(rèn)識家具產(chǎn)品設(shè)計與營銷的關(guān)系。,第五章 家具產(chǎn)品的營銷設(shè)計方案,第一節(jié) 產(chǎn)品上市定位與組合策略,1、產(chǎn)品上市定位 目前，根據(jù)城市的經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)、教育等發(fā)達(dá)水平的不同，家具產(chǎn)品上市定位一般可以分為三個級別，即針對所謂的家具產(chǎn)品一級市場、二級市場、三級市場的定位。,第五章 家具產(chǎn)品的營銷設(shè)計方案,第一節(jié) 產(chǎn)品上市定位與組合策略,2、產(chǎn)品組合策略 所謂產(chǎn)品組合是指一個企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的全線產(chǎn)品線、產(chǎn)品項目的組合方式。大多成功企業(yè)，都有著科學(xué)的產(chǎn)品組合形式。,第五章 家具產(chǎn)品的營銷設(shè)計方案,第二節(jié) 品牌形象與包裝策略,1、塑造良好品牌形象 品牌形象是企業(yè)長期發(fā)展所形成的整體形象，其包括品牌名稱、視覺標(biāo)識、形象主題、品牌