致趣_aussie網(wǎng)易云音樂(lè)合作方案_0122_W

1、Music Apps：網(wǎng)易云音樂(lè) Netease Cloud MusicAu ssi e 推崇年輕人的精神態(tài)度發(fā)無(wú)禁忌， 盡管折騰Attitude Music Netease Cloud Music一直以“ 有態(tài)度” 標(biāo)榜的網(wǎng)易旗下最火的音樂(lè)社交平臺(tái)網(wǎng)易云音樂(lè)A P P S t o r e 音樂(lè)類暢銷排行NO .1 Playlist： 400 Million Registered Users： 400 Million Monthly PV： 90Million Indie Musicians: 40000+ Average Time Spent： 1.5hours comments： 400

2、Million+Music Apps：網(wǎng)易云音樂(lè) Netease Cloud Music用戶年齡與潘婷目標(biāo)受眾重合度極高30+歲23-30歲 16-30 ages young people16-22歲 Who would like to find、enjoy and discuss good music0-15歲男女比例均衡131 Million female，Aging16-30移動(dòng)端絕對(duì)優(yōu)勢(shì) With high incomesMobile81%6 : 4用戶占比 Most of them use this app everydayThe users of Netease Cloud Mus

3、ic其他客戶端（官網(wǎng)、PC端、Mac版.）The spirit world is extremely rich in pursuit of individuality and attitude expression9.50%品牌目標(biāo)用戶 40.10%42.20%8.20%社區(qū)特色comments樂(lè)評(píng)是區(qū)別于其他社區(qū)的最特現(xiàn)在，有超過(guò)50%的用戶表示會(huì)邊聽歌邊刷評(píng)論，網(wǎng)易 云音樂(lè)正在改變用戶的聽歌習(xí)慣。 樂(lè)評(píng)數(shù)幾乎已經(jīng)成為云音樂(lè)用戶衡量作品受歡迎程度最 重要的參考標(biāo)準(zhǔn)之一。 網(wǎng)易云音樂(lè)目前積累了4億條樂(lè)評(píng)，平均每日150萬(wàn)條。 它們正在影響著更多人。 每日點(diǎn)贊 2000W每日評(píng)論數(shù) 150W每日

4、分享量 500W網(wǎng)易云音樂(lè)影響力云音樂(lè) 杭港地鐵 云村樂(lè)評(píng)走心催淚，共情彰顯音樂(lè)的力量 開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)UGC線下營(yíng)銷先河云音樂(lè) 揚(yáng)子江航空 神級(jí)UGC歌單+多媒體設(shè)備融合+云音樂(lè)俏皮元素?fù)P子江航空淡季機(jī)票脫銷，用戶大量好評(píng)網(wǎng)易云音樂(lè)影響力云音樂(lè) 農(nóng)夫山泉 喝水+聽歌+AR交互=一瓶礦泉水的銷售 30句燙心文案，3個(gè)月匠心設(shè)計(jì)，4億瓶農(nóng)夫樂(lè)瓶云音樂(lè) 味全刻度瓶 音符元素+6大主題使用場(chǎng)景+歌詞心情以真情實(shí)感溝通品牌和消費(fèi)者，豐富用戶的音樂(lè)體驗(yàn)?zāi)壳耙殉蔀橹袊?guó)影響力最大的獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)Indie Musicians獨(dú)立樂(lè)迅速崛起累計(jì)4萬(wàn)+個(gè)獨(dú)立音樂(lè)人入駐上傳原創(chuàng)音樂(lè)作品超80萬(wàn)+首日均播放量達(dá)1.5億次T

5、OP3TOP1好妹妹樂(lè)隊(duì)粉絲：201萬(wàn)TOP2李志粉絲：175萬(wàn)陳粒粉絲：100萬(wàn)宣傳投資售賣分成舉辦獨(dú)立音樂(lè)人巡回演出，原創(chuàng)音樂(lè)人MV幫助獨(dú)立音樂(lè)人售賣數(shù)字唱片見面會(huì)或講座拍攝，獨(dú)立音樂(lè)人的專輯制作網(wǎng)易云音樂(lè) AUSSIE合作資源Aussie網(wǎng)易云音樂(lè)合作切入點(diǎn)云村樂(lè)民熱衷樂(lè)評(píng)，評(píng)論區(qū)是他們肆意揮灑想法的、最自由的地方。 利用平臺(tái)最大特色，Aussie在網(wǎng)易云音樂(lè)開啟 創(chuàng)作型互動(dòng)，激發(fā)用戶參與熱情，為 Aussie貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)品牌內(nèi)容。 線上傳播策略打造首個(gè)音樂(lè)人與用戶共創(chuàng)的數(shù)字單曲，實(shí)現(xiàn)首次以音樂(lè)為載體的深度營(yíng)銷互動(dòng)眾籌云村用戶的“折騰故事” 提供歌曲創(chuàng)作原型大牌音樂(lè)人操刀制作品牌主題曲網(wǎng)易云

6、音樂(lè)內(nèi)陣地優(yōu)質(zhì)資源曝光活動(dòng)及單曲傳播策略第一階段：眾籌 “折騰故事”，共創(chuàng)品牌主題曲（4月）第二階段：發(fā)布品牌主題曲，全網(wǎng)傳播（5月） 公布活動(dòng) 眾籌征集 發(fā)布作品 推廣作品歌手拍攝超級(jí)面對(duì)面揭開眾籌活動(dòng)序幕用戶為主題曲提供故事原型歌手完成作品發(fā)布主題曲音樂(lè)故事微電影推廣主題曲DEMO發(fā)布主題曲DEMO 供用戶試聽、創(chuàng)作主題曲H5互動(dòng)全網(wǎng)傳播網(wǎng)易云專欄助推創(chuàng)意海報(bào)曝光眾籌活動(dòng)眾籌活動(dòng)傳播節(jié)奏5月主題曲推廣階段眾籌活動(dòng)征集階段參考網(wǎng)友故事完成創(chuàng)作音樂(lè)人制作主題曲（為期1個(gè)月）5月初：?jiǎn)吻霞?月中大范圍傳播眾籌故事二次利用助推主題曲主題曲宣傳H5上線音樂(lè)故事微電影上線發(fā)布主題曲（為期1個(gè)月）4月

7、：活動(dòng)上線上線后1-3周用戶優(yōu)質(zhì)UGC引發(fā)圍觀創(chuàng)意海報(bào)持續(xù)推廣揭開活動(dòng)序幕提供用戶創(chuàng)作素材官方欄目助推活動(dòng)主題曲評(píng)論區(qū)UGC集合主題曲demo發(fā)布兩期專欄上線眾籌“折騰故事”超級(jí)面對(duì)面上線第 一 階 段（ 4 月）超級(jí)面對(duì)面節(jié)目介紹網(wǎng)易云音樂(lè)媒體獨(dú)家專訪節(jié)目。與華語(yǔ)和歐美等一線大咖歌手、音樂(lè)人面對(duì)面的零距離交流，用對(duì)話記錄音樂(lè)創(chuàng)作理念，以焦點(diǎn)音樂(lè)人物解讀行業(yè)新聞，用扎實(shí)的音樂(lè)內(nèi)容引領(lǐng)受眾領(lǐng)悟樂(lè)壇潮流和風(fēng)向。節(jié)目開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)同類網(wǎng)絡(luò)自制深度訪談欄目先河，受到國(guó)內(nèi)外音樂(lè)的矚目，同時(shí)也成為了網(wǎng)易云音樂(lè)、網(wǎng)易新聞客戶端最受歡迎的音樂(lè)品牌之一。節(jié)目大咖歌手云集，深受觀眾關(guān)注超級(jí)面對(duì)面作為獨(dú)家專訪節(jié)目，秉持

8、音樂(lè)新聞性、音樂(lè)手、音樂(lè)人面對(duì)面的零距離交流。關(guān)注度的訴求，與華語(yǔ)和歐美等一線歌節(jié)目為音樂(lè)人和優(yōu)質(zhì)音樂(lè)作品發(fā)聲，有效推動(dòng)內(nèi)容在平臺(tái)的露出，熱評(píng)和傳播。Aussie音樂(lè)人在熱門節(jié)目中大談主題曲創(chuàng)作，有利于提高云音樂(lè)用戶對(duì)新歌及活動(dòng)的關(guān)注度。節(jié)目精彩回顧&數(shù)據(jù)參考 薛之謙- 播放量367.7萬(wàn) 趙雷- 播放量374.6萬(wàn) 許嵩- 播放量130.8萬(wàn) 周杰倫- 播放量292.8萬(wàn) 劉濤- 播放量111.8萬(wàn) Alan Walker- 播放量115.6萬(wàn)具體合作：歌手拍攝超級(jí)面對(duì)面，揭開眾籌活動(dòng)序幕音樂(lè)人通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)王牌欄目超級(jí)面對(duì)面，首次披露新歌信息： 首度公開作品名稱及demo小樣； 披露新歌的

9、制作花絮； 邀請(qǐng)?jiān)埔魳?lè)用戶到demo歌曲頁(yè)面寫下“折騰故事”， 與她一同共創(chuàng)新單曲。 Aussie在該期節(jié)目中以冠名、口播等方式進(jìn)行曝光。* 由網(wǎng)易云邀請(qǐng)?jiān)摳枋郑毱放铺崆芭c該歌手初步溝通超級(jí)面對(duì)面節(jié)目?jī)?nèi)容建議新單曲背景介紹音樂(lè)唱新單曲眾籌用戶故事音樂(lè)人談自己個(gè)人音樂(lè)創(chuàng)作歷程中豐富有趣的“折騰故事”，并介紹近期正在創(chuàng)作的新單曲（即品牌主題曲）。音樂(lè)唱目前已有的demo版，并講述邀請(qǐng)網(wǎng)易云音樂(lè)用戶到demo歌曲頁(yè)面留下自己的“折騰故事”，揭開眾籌活動(dòng)序幕這版未完成demo還缺少“靈魂”， 需要云村樂(lè)民們貢獻(xiàn)一些故事原型， 來(lái)幫助自己完成整首作品。* 具體節(jié)目?jī)?nèi)容視與歌手進(jìn)一步落實(shí)定制超級(jí)面對(duì)面流

10、程&說(shuō)明錄制流程1，前期溝通及策劃；2，確定藝人，制定針對(duì)性內(nèi)容提綱；3，與藝人方確認(rèn)拍攝檔期及提綱審核；4，藝人完成單曲demo創(chuàng)作；5，確定節(jié)目上線時(shí)間；節(jié)目結(jié)構(gòu)全片長(zhǎng)：7-10分鐘片頭動(dòng)畫：10秒PART 1：介紹近期正在創(chuàng)作的新單曲作品；（2分鐘）PART 2：音樂(lè)人談自己個(gè)人音樂(lè)創(chuàng)作歷程中豐富有趣的“折騰故事”（2-3分鐘）PART 3：音樂(lè)唱目前已有的demo版，邀請(qǐng)?jiān)拼逵脩艄矂?chuàng)（3-4分鐘）PART 4：片尾字幕+花絮（1分鐘以內(nèi)）19定制超級(jí)面對(duì)面流程&說(shuō)明時(shí)間統(tǒng)籌1，拍攝采用雙機(jī)位高清拍攝（佳能5D3或索尼A7 ） 采訪時(shí)間：需預(yù)留1小時(shí)以上進(jìn)行深度訪談ID錄制（視最終需求而

11、定） 2，后期剪輯制作剪輯文案定稿（拍攝后三天）后期剪輯包裝（文案定稿后一周）確認(rèn)成片客戶可在后期剪輯完成后審核成片，并在上線日期前至少2天提供硬體權(quán)益修改意見； 修改完成后即按約定上線日期上線。20超級(jí)面對(duì)面品牌權(quán)益 XXX品牌特約 品牌logo及xxx品牌特約字樣正片字幕片尾冠名片頭冠名品牌logoxxx品牌特約字樣超級(jí)面對(duì)面品牌權(quán)益品牌logo預(yù)告片角標(biāo)冠名獨(dú)家放送推廣主題曲DEMO同步入庫(kù)網(wǎng)易云音樂(lè)主題曲demo入庫(kù)網(wǎng)易云首頁(yè)最新音樂(lè)推薦歌手單曲頁(yè)露出（根據(jù)熱度排行）折騰系女孩陳粒發(fā)布品牌專欄，集合所有活動(dòng)信息繼超級(jí)面對(duì)面和單曲（demo版）上線后，發(fā)布網(wǎng)易云專欄，強(qiáng)勢(shì)介紹本次眾籌活動(dòng)

12、信息。騰故事，就有可能入選喲！ Aussie洗發(fā)水，評(píng)論互動(dòng)頁(yè)單曲試聽頁(yè)進(jìn)入評(píng)論區(qū)留下UGC專欄內(nèi)插入超級(jí)面對(duì)面視頻，讓用戶了解活動(dòng)背景插入主題曲demo，點(diǎn)擊直接進(jìn)入單曲頁(yè)試聽、到評(píng)論區(qū)參與互動(dòng)用戶在評(píng)論區(qū)貢獻(xiàn)“折騰故事” 即成功參與活動(dòng)老朋友陳粒這次帶來(lái)了為Aussie所作的盡管折騰單曲demo先來(lái)一睹為快看看陳粒幕后創(chuàng)作時(shí)的趣事兒盡管折騰陳?，F(xiàn)在有個(gè)大膽的想法，想借樂(lè)民們的故事作為創(chuàng)作原型，與大家一同共創(chuàng)云村新單曲！ 趕緊到陳粒單曲demo評(píng)論區(qū)分享你的折陳粒最新單曲盡管折騰，云村眾籌，借你的故事給我唱！兩期網(wǎng)易云專欄Aussie活動(dòng)專屬的一周熱評(píng) 首個(gè)“眾籌”單曲，等你來(lái)寫在眾籌活動(dòng)上

13、線一周后，利用兩期網(wǎng)易云專欄持續(xù)曝光活動(dòng)。專欄內(nèi)容中，參考網(wǎng)易云熱門欄目“一周熱評(píng)”的方式, 精選并展示階段性征集到的優(yōu)質(zhì)故事， 以起示范作用，利于用戶跟風(fēng)模仿參與。專欄設(shè)置單曲（demo版）入口，便于引流參與。 盡管折騰第二期專欄內(nèi)容以音樂(lè)人經(jīng)歷及品牌“折騰”價(jià)值主張為主體第一期專欄以活動(dòng)內(nèi)容介紹及優(yōu)質(zhì)UGC展示為主體陳粒：“折騰”才是日子的正常形態(tài)精選當(dāng)前眾籌到的優(yōu)質(zhì)故事（第二周）精選當(dāng)前眾籌到的優(yōu)質(zhì)故事（首周）小編點(diǎn)評(píng)：以后單曲火了，你們就可以吹牛逼說(shuō)這首歌你也有份參與創(chuàng)作了以陳粒的個(gè)人經(jīng)歷及人生理解來(lái)道出新單曲的創(chuàng)作背景活 動(dòng) 簡(jiǎn)介 及 趣味點(diǎn)評(píng)首張共創(chuàng)單曲等你貢獻(xiàn)故事主題曲demo試

14、聽為網(wǎng)易云音樂(lè)用戶UGC，定制廣告素材，助力用戶參與在眾籌活動(dòng)上線一周后，根據(jù)現(xiàn)收集到的優(yōu)質(zhì)UGC，制作成活動(dòng)宣傳素材，用于網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)各廣告位，引發(fā)用戶好奇、圍觀，并根據(jù)這些優(yōu)秀范本，跟風(fēng)效仿參與。第 二 階 段（ 5 月） A new brand song-with a Musician音樂(lè)人+用戶共創(chuàng)品牌主題曲網(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)亮相 從眾籌活動(dòng)中，甄選最優(yōu)秀的故事，作為音樂(lè)人內(nèi)容創(chuàng)作的原型，并交由音樂(lè)人制作最終成品。 最終Aussie品牌主題曲在網(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)推廣。高曝光量資源全力助推品牌主題曲站內(nèi)算法推薦點(diǎn)位（根據(jù)熱度和算法針對(duì)用戶推薦）開屏廣告首頁(yè)焦點(diǎn)圖網(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)陳粒最新單曲盡管折

15、騰網(wǎng)易云音樂(lè)首發(fā)陳粒最新單曲盡管折騰音樂(lè)人協(xié)助宣曲網(wǎng)易云首發(fā)單曲及MV歌手發(fā)布單曲，粉絲收到提醒歌手單曲頁(yè)露出（根據(jù)熱度排行）歌手MV頁(yè)露出（根據(jù)熱度排行）豐富傳播形式，利用H5實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播主題曲發(fā)布同時(shí)，上線主題曲H5互動(dòng)，適用于全網(wǎng)傳播 H5內(nèi)容梗概主角A日復(fù)一日忙碌而迷茫地過(guò)著，慢慢忘了內(nèi)心那點(diǎn)“想折騰的瘋狂勁兒”而當(dāng)她們卸下疲憊、放松洗個(gè)頭時(shí)，突然想起了讓靈魂為之一顫的BGMAussie主題曲。 再不瘋狂就老了，受之鼓舞后的A決心用生命去盡情折騰模擬主角A日復(fù)一日麻木的工作，有天聽歌洗頭、放松身心時(shí)，突然響起了Aussie超燃主題曲豐富傳播形式，利用H5實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)傳播 我要評(píng)論 分享朋友

16、圈 折騰單品來(lái)一發(fā) MV 最后，音樂(lè)人發(fā)出鼓勵(lì)大家“ 年輕盡管折騰”的行動(dòng)號(hào)召內(nèi)心上百個(gè)折騰想法升騰而出， 決心擺脫麻木， 盡情折騰畫面開始播放主題曲MV品牌slogan定調(diào)，評(píng)論、分享、導(dǎo)購(gòu)集合于H5最后網(wǎng)易云音樂(lè)，以樂(lè)動(dòng)情 音樂(lè)故事介紹音樂(lè)故事是網(wǎng)易云音樂(lè)自制的音樂(lè)故事迷你劇。它聚焦18-24歲都市青年，捕捉都市情感狀態(tài)、青年生存狀態(tài)，結(jié)合熱門音樂(lè)主題，定義每集調(diào)性。網(wǎng)易云音樂(lè)希望透過(guò)音樂(lè)關(guān)注人們的社會(huì)情緒，通過(guò)故事傳達(dá)這些情緒，圍繞都市青年生活場(chǎng)景中最具討論的話題進(jìn)行關(guān)注和表達(dá)，收獲共鳴。音樂(lè)故事重新審視都市人生的矛盾與掙扎，用音樂(lè)引起共鳴，讓音樂(lè)給予慰藉為每個(gè)有故事的人，找到溫暖現(xiàn)聚代

17、焦都二市十青至音網(wǎng)樂(lè)易故云事音迷樂(lè)你自劇制定結(jié)捕每 每 一 十 第 集叁人群肆 調(diào)性壹 形式貳義合捉周 月 二 一 十 一 時(shí)間每熱都中月 季 分 播 旬底 預(yù)集門市調(diào)音情鐘出上計(jì)統(tǒng)性樂(lè) 感主 狀題 態(tài)內(nèi)一線集六集年四一十歲開拍 A Music Story視頻主題合作：將用戶故事和品牌主題曲拍成音樂(lè)故事同步宣曲在眾籌活動(dòng)中，精選5個(gè)用戶的精彩故事，作為音樂(lè)故事的故事原型，這5個(gè)故事共同演繹當(dāng)代青年的折騰精神。將產(chǎn)品植入到故事場(chǎng)景中，如主角下班后，正當(dāng)洗頭卸下一天的疲憊時(shí)，突然心生“折騰”的念想。每個(gè)故事都與品牌主題曲產(chǎn)生聯(lián)系，統(tǒng)一主題。創(chuàng)新玩法 雙指下拉 音樂(lè)故事創(chuàng)新玩法 品牌歌單中，可邀請(qǐng)獨(dú)

18、立音樂(lè)人創(chuàng)作一首與品牌調(diào)性相符的歌曲，在歌曲播放界面雙指下拉，唱片旋轉(zhuǎn)，即可觸發(fā)音樂(lè)故事該集播放。 該特效持續(xù)整季節(jié)目周期（示例：明天你好的播放頁(yè)操作）全屏查看動(dòng)態(tài)效果示意品牌植入 冠名權(quán)益 客戶LOGO 客戶LOGO 客戶主題定制權(quán)益（主題、腳本等支持定制） 客戶片頭、片尾、及聯(lián)名LOGO展示 正片角標(biāo)客戶權(quán)益展示4次 品牌植入 軟性植入實(shí)物產(chǎn)品植入虛擬產(chǎn)品植入品牌內(nèi)容植入特殊需求植入內(nèi)容授權(quán)合作（ 5網(wǎng)易云音樂(lè)內(nèi)容授權(quán)線下合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合共贏網(wǎng)易云音樂(lè)logo授權(quán)使用于品牌定制日歷，借助網(wǎng)易云獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)大品牌力，加強(qiáng)Aussie 品牌調(diào)性的傳播。網(wǎng)易云音樂(lè)用戶樂(lè)評(píng)授權(quán)使用于品牌定制日歷， 利用網(wǎng)易云全網(wǎng)最強(qiáng)樂(lè)評(píng)UGC的實(shí)力，提升品牌日歷的內(nèi)容質(zhì)量。網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)歌曲授權(quán)使用于品牌定制日歷，用戶可使用日歷收聽歌曲片段，深度體驗(yàn)品牌精神。網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)授權(quán)網(wǎng)易云樂(lè)評(píng)用于定制音樂(lè)日歷禮盒，創(chuàng)意跨界吸引購(gòu)買將Aussie產(chǎn)品