金融網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣策劃方案.ppt

1、金融網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣策劃方案,目錄,網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ) 網(wǎng)站的推廣 營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng) （1）網(wǎng)站功用的定位 （2）產(chǎn)品不可單一 （3）營(yíng)銷(xiāo)品牌的塑造 （4）推廣關(guān)鍵詞的設(shè)定 （5）營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放 （6）營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的維護(hù),網(wǎng)站建設(shè)基礎(chǔ) 金融網(wǎng)站建設(shè)的目的必須明確。 金融網(wǎng)站建設(shè)的目的是什么？目的：為了用戶訪問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)。除了訪問(wèn)，還是訪問(wèn)！脫離了用戶訪問(wèn)的站點(diǎn)，是毫無(wú)價(jià)值的。當(dāng)然這里提到的“訪問(wèn)”，是指有效訪問(wèn)，也就是有價(jià)值的訪問(wèn)，而不是非關(guān)聯(lián)性的垃圾訪問(wèn)。所以，在這里我們一定要明確一樣?xùn)|西，那就是金融網(wǎng)站建設(shè)的目的：訪問(wèn)、營(yíng)銷(xiāo)。金融網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)思路 很多企業(yè)不懂網(wǎng)絡(luò)的人還是占絕對(duì)大比例的。正所謂“聞道有先

2、后，術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻”，因?yàn)椴欢W(wǎng)絡(luò)，所以對(duì)于“什么是適合金融企業(yè)的網(wǎng)站？”這樣的問(wèn)題是很迷惑的。既然建網(wǎng)站的目的是為了訪問(wèn)，那么必須所有的設(shè)計(jì)思路要從訪問(wèn)用戶角度出發(fā)，而不是僅僅看頁(yè)面是否漂亮，是否夠絢。切合自己的行業(yè)特征，分析訪問(wèn)用戶的行為和習(xí)慣就顯得非常重要。 建立普通的站點(diǎn)是很容易的事，建立一個(gè)好的網(wǎng)站并不簡(jiǎn)單（不要跟我提頁(yè)面的美觀，頁(yè)面的美觀度在網(wǎng)站建設(shè)需要考慮的種種因素中只能排在最后一位，之所以九龍網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)性能如此之高，它的定位就在于此）。,金融網(wǎng)站的推廣,再次重申金融網(wǎng)站建設(shè)的目的是訪問(wèn)。那么，訪問(wèn)從哪里來(lái)？目前絕大部分的網(wǎng)站主不明確知道訪問(wèn)從哪里來(lái)，有的只是猜測(cè)。從聽(tīng)聞？從行業(yè)站點(diǎn)

3、廣告推廣？從搜索引擎？還是從.基于以上的這些疑問(wèn)，能夠作為推廣模式的方法也就很明顯了。 需要提醒大家注意的是：“如果你失去互聯(lián)網(wǎng)，你可能會(huì)失去一半的市場(chǎng)”。這句話雖然未必對(duì)所有的產(chǎn)品或行業(yè)有效，但是，的確是越來(lái)越多的民營(yíng)醫(yī)院在靠網(wǎng)絡(luò)生存。金融網(wǎng)站的訪問(wèn)跟蹤分析 利用專(zhuān)業(yè)的訪問(wèn)來(lái)路統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤和分析，這個(gè)是非常重要的，只有這樣，才可以對(duì)站點(diǎn)的目前情況有清楚的了解。離開(kāi)訪問(wèn)分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對(duì)的，什么推廣對(duì)自己的幫助大，也就無(wú)從進(jìn)一步對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行改進(jìn)和升級(jí)。金融網(wǎng)站最重要的一點(diǎn)-網(wǎng)站空間問(wèn)題 針對(duì)主要的客戶群體選擇好放置網(wǎng)站的空間,針對(duì)上?？蛻舻牧?xí)慣,3秒

4、中后才能打開(kāi)的網(wǎng)站,本地客戶是不會(huì)感興趣的,時(shí)間就是金錢(qián)，如果您的客戶群體以上海以及華東地區(qū)為主,建議把您的網(wǎng)站放到上海,上海做為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)的地區(qū)，把空間放在上海是從事滬上乃至華東地區(qū)金融推廣的首選。金融網(wǎng)站的美觀設(shè)計(jì) 金融網(wǎng)站是做給患者看的，不是給自己看的，要以患者的訪問(wèn)習(xí)慣來(lái)建設(shè)您的網(wǎng)站,您的網(wǎng)站是用來(lái)展示技術(shù)和專(zhuān)家等元素，建議不要太花哨,應(yīng)該以簡(jiǎn)潔穩(wěn)重為主,色調(diào)以白藍(lán)色為基調(diào),當(dāng)然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。,金融網(wǎng)站建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)注意事項(xiàng)：,很多新生出來(lái)的民營(yíng)醫(yī)院為了短時(shí)間內(nèi)做到效益，因此，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)推廣上面略顯粗糙。隨隨便便建設(shè)一個(gè)站，這樣就開(kāi)始推廣營(yíng)銷(xiāo)、大作廣告，不注重醫(yī)院品牌的塑造和推

5、廣市場(chǎng)的思考定位，這樣很容易造成推廣營(yíng)銷(xiāo)效果不佳，乃至大量的廣告資費(fèi)、勞動(dòng)力、時(shí)間投入無(wú)效或者收效甚微，造成資源浪費(fèi)，實(shí)屬不應(yīng)該。所以，在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面要考慮以下幾個(gè)步驟問(wèn)題： 第一步、網(wǎng)站建設(shè)意圖即網(wǎng)站功用的定位。 不管是綜合網(wǎng)站還是單科室乃至單病種網(wǎng)站，建設(shè)之初就要規(guī)劃好網(wǎng)站建設(shè)的功用，推廣站則做推廣站的打算，內(nèi)容不必過(guò)精，針對(duì)搜索引擎，加大長(zhǎng)尾詞文章的展現(xiàn)力度，獲取良好的排名和競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。優(yōu)化站要做到“有進(jìn)無(wú)出”，所謂“有進(jìn)無(wú)出”就是要做到外鏈的廣泛和內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，這才是制勝的前提。 外鏈的廣泛可以理解為各種營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上有我們優(yōu)化站的“蹤影”，無(wú)論從任何意義上的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)都能點(diǎn)進(jìn)優(yōu)化網(wǎng)站，

6、加大了網(wǎng)站的PV值。另一種理解為優(yōu)化網(wǎng)站鏈接一些大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增加自身網(wǎng)站的比例權(quán)重，兩種理解并行效果會(huì)更好。,而這里比較重要的就是內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”，所謂內(nèi)鏈的“錯(cuò)綜復(fù)雜”不是單純意義上的錯(cuò)綜復(fù)雜，而是指網(wǎng)站內(nèi)部有著一個(gè)比較完整體系的構(gòu)架?，F(xiàn)在我們把網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面比喻成一個(gè)面，文章比作是一條線，而文章中的關(guān)鍵詞就相當(dāng)于一個(gè)點(diǎn)。在這些點(diǎn)線面所構(gòu)成的網(wǎng)站中，我們不能孤立任何一個(gè)元素，要做到點(diǎn)與點(diǎn)、點(diǎn)與線、點(diǎn)與面、面與面、面與線、線與線的結(jié)合，這樣構(gòu)建出來(lái)的一個(gè)網(wǎng)站架構(gòu)，不僅能讓搜索引擎的蜘蛛不易爬出，增加了網(wǎng)站的PR權(quán)重，而且還能讓瀏覽網(wǎng)站的患者長(zhǎng)時(shí)間的“逗留”，這種“逗留”無(wú)疑就增加患者的咨詢(xún)

7、概率。 第二步、產(chǎn)品不可單一 金融網(wǎng)站建設(shè)目的是為了推廣營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)站就相當(dāng)于一個(gè)產(chǎn)品，產(chǎn)品做了之后才有營(yíng)銷(xiāo)，產(chǎn)生效益，推廣營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生效益的前提是這個(gè)產(chǎn)品是否合乎大眾也就是所謂的患者口味，所以這一切的根本還是網(wǎng)站本身具不具備營(yíng)銷(xiāo)性和推廣性?，F(xiàn)有的很多成功案例告訴我們，現(xiàn)代金融競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)，你不可能只有一個(gè)網(wǎng)站就可以“制勝”。因此，很多大型醫(yī)院所走的道路是推廣兼優(yōu)化這樣一個(gè)雙兼模式，針對(duì)搜索引擎建設(shè)的推廣站若干，產(chǎn)品形象即所謂的醫(yī)院形象的優(yōu)化站一到兩個(gè)。這樣就避免了搜索引擎對(duì)產(chǎn)品推廣的局限，因?yàn)橐粋€(gè)網(wǎng)站既要做到優(yōu)化程度優(yōu)良，又要做到推廣性強(qiáng)是需要很長(zhǎng)的一個(gè)周期去運(yùn)載。,第三步、營(yíng)銷(xiāo)品牌的塑造 品牌的塑造對(duì)

8、于后期的推廣效果有決定性的致命作用。一個(gè)網(wǎng)站的建設(shè)完畢，如果不進(jìn)行品牌的塑造，那么它就相當(dāng)于一個(gè)80年代中國(guó)發(fā)明的VCD，只適合擺放在實(shí)驗(yàn)室。金融營(yíng)銷(xiāo)品牌的塑造可以決定著這個(gè)網(wǎng)站后期推廣乃至效益好壞的標(biāo)準(zhǔn)，品牌的塑造主要是指金融類(lèi)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的推廣。比如新華銀優(yōu)勢(shì)網(wǎng)（ ）品牌塑造最常見(jiàn)、最快捷的方式是以問(wèn)答方式出現(xiàn)在搜索引擎上。數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的問(wèn)答會(huì)讓患者產(chǎn)生一種誤導(dǎo)性的潛意識(shí)這家公司口碑不錯(cuò)。后期眾多民營(yíng)醫(yī)院搜索到了黃頁(yè)、品牌通等渠道進(jìn)行短篇金融簡(jiǎn)介、金融類(lèi)新聞、金融信息、金融專(zhuān)家的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略推廣，其見(jiàn)效期晚，但是卻決定民營(yíng)金融長(zhǎng)久發(fā)展的制勝法寶。 第四步、推廣關(guān)鍵詞的設(shè)定 網(wǎng)站基礎(chǔ)建設(shè)完畢就相

9、當(dāng)于我們的產(chǎn)品出場(chǎng)，“怎么樣去賣(mài)它？”是個(gè)很頭痛的問(wèn)題。這個(gè)就要犧牲一定的精力才能夠把握好“賣(mài)”的尺度。金融網(wǎng)站現(xiàn)行最普通的方式，也是最基礎(chǔ)的方式就是首先利用百度、谷歌等搜索引擎的推廣。自從今年谷歌提出退出中國(guó)市場(chǎng)，百度就一直獨(dú)享中國(guó)IT行業(yè)搜索引擎老大的位置。長(zhǎng)久以來(lái)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，中國(guó)七八成網(wǎng)名使用的搜索引擎為百度搜索，因此，首先做好百度搜索引擎推廣，抓住這一個(gè)“大樹(shù)干”，你就不擔(dān)心會(huì)掉下去。百度搜索引擎的推廣，關(guān)鍵詞的設(shè)定至關(guān)重要。所以，你必須要考慮到醫(yī)院所在的地理位置、優(yōu)勢(shì)、賣(mài)點(diǎn)（也就是技術(shù)）、市場(chǎng)的分析整合，研究出一套吸引本地區(qū)當(dāng)下患者以及潛在的患者的關(guān)鍵詞進(jìn)行初步的推廣，后期才能延

10、伸推廣適合本地區(qū)以外的一些關(guān)鍵詞，盡量做到以低廉的搜索推廣成本，帶來(lái)高質(zhì)量的患者，這樣就會(huì)產(chǎn)生一個(gè)很大的價(jià)值差利益。,第五步、營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放 在前提工作都做好了之后，也就是說(shuō)網(wǎng)站整合制作完成，百度推廣初見(jiàn)效益，可以考慮營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放。營(yíng)銷(xiāo)廣告的投放會(huì)帶來(lái)實(shí)際的PV和咨詢(xún)量，因?yàn)?，一般的營(yíng)銷(xiāo)廣告都是以圖片、廣告位的形式展現(xiàn)?；颊咴诓樵?xún)病情的時(shí)候通常會(huì)去一些健康平臺(tái)，而這些健康平臺(tái)通常搭載了很多的廣告位以換取網(wǎng)站利益，前期因?yàn)槠放频乃茉煊兄亯|作用，患者會(huì)在適合的時(shí)候點(diǎn)擊廣告位或者圖片進(jìn)入推廣站。營(yíng)銷(xiāo)廣告的價(jià)值就在于此。 現(xiàn)行的民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告投放的平臺(tái)基本上固定在120ASK、39健康網(wǎng)這樣的大型健康類(lèi)型網(wǎng)站，其實(shí)，我們的注意力沒(méi)必要集中于此，利用諸如搜狐健康等娛樂(lè)平臺(tái)搭載廣告也不失為一個(gè)很好的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。采用多元化的營(yíng)銷(xiāo)廣告投放會(huì)比專(zhuān)業(yè)性的效果好的多，況且目前39類(lèi)這樣大型健康網(wǎng)站的營(yíng)銷(xiāo)廣告位已經(jīng)飽和，即使要占一席之地也要花很大的代價(jià)，不如利用其他的平臺(tái)來(lái)搭載，既能達(dá)到效果，還能降低成本。,第六步、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的維護(hù) 后期的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站維護(hù)至關(guān)重要，要時(shí)刻觀察市場(chǎng)的變化，季節(jié)、環(huán)境以及事件發(fā)展對(duì)市場(chǎng)的影響，主動(dòng)的調(diào)節(jié)醫(yī)院推廣賬戶的關(guān)鍵詞，協(xié)調(diào)推廣營(yíng)銷(xiāo)廣告，觀察新的廣告投放突破口，引導(dǎo)潛在的患者進(jìn)行訪問(wèn)。 同時(shí)網(wǎng)站內(nèi)部要做好品牌的維護(hù)，文