第3章旅游供需規(guī)律.ppt

1、第三章 旅游供需規(guī)律,本章的學(xué)習(xí)目的:,u了解旅游需求及旅游供給的概念、規(guī)律及其影響因素； u 熟悉旅游需求與旅游供給彈性； u了解我國旅游供求關(guān)系發(fā)展演變過程； u了解旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的供求矛盾及其表現(xiàn)； u理解宏觀調(diào)控對旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的作用及宏觀調(diào)控的運(yùn)用。,本章的教學(xué)內(nèi)容:,u旅游需求 u 旅游供給 u旅游需求與旅游供給的矛盾運(yùn)動(dòng)規(guī)律,一、旅游需求及其產(chǎn)生的條件,1、概念：旅游者在具有一定支付能力和余暇時(shí)間的條件下，愿意以一定的價(jià)格所購買的旅游產(chǎn)品總量。 （1）它反映了人們對旅游產(chǎn)品的購買欲望。（2）反映了人們對旅游產(chǎn)品的購買能力。（3）最終表現(xiàn)為旅游市場中的有效需求。 具有整體性、高層次性

2、、多樣性、復(fù)雜性、主動(dòng)性、敏感性,2、產(chǎn)生的條件： （1）可自由支配收入：個(gè)人或家庭全部收入中扣除支付應(yīng)交納的個(gè)人所得稅和日常生活消費(fèi)（如衣、食、住、行等）必須的開支和必要的社會(huì)消費(fèi)開支（如健康人壽保險(xiǎn)、老年退休金和失業(yè)補(bǔ)貼的預(yù)支等）之后剩余收入的部分。,（2）余暇時(shí)間：指一個(gè)人除去日常工作、學(xué)習(xí)時(shí)間、生理需要的時(shí)間以及其他社會(huì)活動(dòng)時(shí)間之外的可用于個(gè)人隨意支配的自由時(shí)間。 （3）一定的價(jià)格：指旅游產(chǎn)品的價(jià)格，它是由供應(yīng)旅游產(chǎn)品的目的地國家或地區(qū)的旅游經(jīng)營部門確定的。 （4）旅游動(dòng)機(jī)：它是驅(qū)使人們有意于外出旅游的內(nèi)在動(dòng)因。,【思考題】需要、欲望、需求三個(gè)概念是什么關(guān)系？能互相替代嗎？ 【思考題】

3、影響人們旅游動(dòng)機(jī)的因素有哪些？,二、旅游需求規(guī)律,在其他因素不變的情況下，旅游需求與人們的可自由支配收入和余暇時(shí)間成正方向變化，而與旅游產(chǎn)品價(jià)格成反方向變化。 1、旅游需求量與價(jià)格成反方向變化。Qd = f（P），如圖2-4a （1）價(jià)格變化影響需求的替代效果。 （2）價(jià)格變化所導(dǎo)致的收入效果。,價(jià)格 P1 P P2 0 Q1 Q Q2 旅游需求量 a) 旅游需求價(jià)格曲線Qd = f（P）,2、旅游需求量與旅游者的可自由支配收入成正比。Qd = f（I），如圖2-4b （1）人們的可自由支配收入與對旅游產(chǎn)品的購買數(shù)量成正比。 （2）人們的可自由支配收入還影響旅游者的具體旅游活動(dòng)（消費(fèi)水平、距離

4、遠(yuǎn)近、滿足程度等）。,I1 I2 0 Q2 Q1 旅游需求量 b)旅游需求量同可自由支配收入關(guān)系圖Qd= f （I）,可自由支配收入,3、旅游需求量與旅游者的余暇時(shí)間成正比。Qd = f（T），如圖2-4b 4、旅游需求曲線的移動(dòng)是在“其他因素不變”的假設(shè)不成立的情況下發(fā)生的。 “其他因素”包括：一國在一定時(shí)期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)景氣程度、人們對未來市場狀況的預(yù)期、一國政府的旅游政策、國家的政治狀況如戰(zhàn)爭等。,價(jià)格P P AA A D D D 0 旅游需求量 c)旅游需求價(jià)格曲線移動(dòng)圖,【思考題】請你描述旅游需求價(jià)格規(guī)律、旅游需求收入規(guī)律、旅游需求時(shí)間規(guī)律的內(nèi)容。 【思考題】請你畫出旅游需求量與余暇時(shí)間的

5、關(guān)系圖。 【思考題】請問下面的說法，錯(cuò)在哪里？“經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，降低價(jià)格一定會(huì)使需求量增加是一條規(guī)律，可是這個(gè)規(guī)律也有例外。例如2003年1月初，海南島三日兩晚游每人次480元，到2003年6月初，同樣的旅游產(chǎn)品每人次降到280元，然而需求量卻減少到原來的三分之一。可見，降低價(jià)格不一定使需求量增加?！?1、請問下列事件對產(chǎn)品B的需求會(huì)產(chǎn)生什么影響？ （1）產(chǎn)品B變得更為時(shí)行； （2）產(chǎn)品C（產(chǎn)品B的替代品）的價(jià)格下降； （3）預(yù)計(jì)居民收入將下降； （4）預(yù)計(jì)人口將有一個(gè)較大的增長。,想一想,三、影響旅游需求的主客觀因素,1、就個(gè)人需求而言：旅游需求同個(gè)人旅游傾向成正比關(guān)系，同旅游阻力成反比關(guān)系。

6、 l 個(gè)人旅游傾向取決于：個(gè)人心理類型、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位、人口統(tǒng)計(jì)因素方面的個(gè)人狀況 l 旅游阻力取決于：時(shí)間距離和空間距離、文化距離、旅游價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、季節(jié)性,2、就市場需求而言 l 客源國方面因素：客源國的人口數(shù)量、人口的年齡構(gòu)成、性別構(gòu)成、職業(yè)構(gòu)成、城市化程度。 l目的地國方面因素：旅游供給因素、通貨膨脹因素、消費(fèi)品物價(jià)指數(shù)的變化 l 雙方相關(guān)因素：貨幣兌換率的變化、地理距離及國際交通運(yùn)輸費(fèi)用的變化、關(guān)系的好壞、對旅游的政策、國家政局狀況。,【思考題】中國的十大國際客源國是哪些？ 【思考題】20世紀(jì)80年代以前，很多研究結(jié)果都認(rèn)為年齡的增長對旅游需求程度有抑制性影響。然而自80年代中期以后

7、，老年旅游者人數(shù)不但增長很快，而且已經(jīng)成為旅游業(yè)為之矚目的“銀色市場”。試分析其原因？ 【思考題】職業(yè)構(gòu)成對旅游需求有什么影響？ 【思考題】城市化程度對旅游需求有什么影響？,四、衡量旅游需求的綜合性指標(biāo),1、衡量已有的來訪旅游需求狀況的指標(biāo)（人數(shù)、人次、停留總天數(shù)、人均停留天數(shù)、旅游開支、人均旅游開支）； 2、衡量客源市場旅游需求發(fā)展?jié)摿Φ闹笜?biāo)： （1）旅游開支率 =,（2）旅游出游率（旅游密度）： 總出游率=出游人次數(shù)總?cè)丝跀?shù) 凈出游率=出游人數(shù)總?cè)丝跀?shù) （3）旅游重游率（旅游頻率）=,（4）旅游者產(chǎn)生潛力指數(shù) CPG1 = 其中：CPG1表示一國或地區(qū)旅游者產(chǎn)生潛力指數(shù)； Ne表示一定時(shí)期

8、內(nèi)一國或地區(qū)產(chǎn)生的旅游人次； Nw表示同期世界或某國產(chǎn)生的旅游者總?cè)舜危?Pe表示同期該國或地區(qū)的人口數(shù)； Pw表示同期世界或某國人口總數(shù)。,若指數(shù)等于1，說明一國或地區(qū)產(chǎn)生旅游者能力居世界或國家平均水平。 若指數(shù)大于1，說明其產(chǎn)生旅游者的能力高于平均水平。 若指數(shù)小于1，則產(chǎn)生旅游者的能力低于平均水平。,【思考題】我國入境旅游的主要指標(biāo)已躍居世界第5位：2001年，我國入境旅游人次數(shù)為8901.29萬人次，其中外國人1122.64萬人次，旅游外匯收入177.92億美元； 2002年，入境旅游人數(shù)達(dá)9800萬人次，旅游外匯收入達(dá)204億美元。我國的國內(nèi)旅游已形成世界上最大的國內(nèi)旅游市場：國內(nèi)旅

9、游人數(shù)7.84億人次，國內(nèi)旅游收入3522億元RMB。這幾個(gè)數(shù)據(jù)屬于什么方面的指標(biāo)？ 【思考題】外國旅游者的旅游開支是否等于我國的旅游外匯收入，為什么？,五、旅游需求彈性和需求彈性系數(shù)（要求會(huì)計(jì)算）。,1、旅游需求彈性：在影響旅游需求變化的諸因素中，任何一項(xiàng)因素的變化都會(huì)引起旅游需求量的相應(yīng)變化，旅游需求量隨著某一因素的變化而出現(xiàn)相應(yīng)變化的這一反應(yīng)現(xiàn)象稱為需求彈性。,2、旅游需求量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化而發(fā)生相應(yīng)變化，這種反應(yīng)關(guān)系稱為旅游需求價(jià)格彈性。旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)，是指旅游需求量變化百分率與旅游產(chǎn)品價(jià)格變化百分率的比值，即旅游產(chǎn)品價(jià)格變化百分之一，會(huì)引起旅游需求量變化百分之幾。 點(diǎn)彈性適

10、用于旅游價(jià)格變化幅度很小時(shí)；弧彈性適用于旅游價(jià)格變化較大時(shí)。,（1） ，表示旅游需求富有彈性或彈性大。 （2） ，表示旅游需求缺乏彈性或彈性小。 （3） ，表示旅游產(chǎn)品價(jià)格的變化將導(dǎo)致旅游需求量相同比率的反向變化。,3、旅游需求量隨旅游者可自由支配收入變化而變化的對應(yīng)關(guān)系，稱為旅游需求收入彈性。旅游需求收入彈性系數(shù)，是指旅游需求量變化百分率與旅游者可自由支配收入變化百分率的比值，即旅游者可自由支配收入變化百分之一，會(huì)引起旅游需求量變化百分之幾。,【思考題】旅游需求價(jià)格彈性系數(shù)是否總是負(fù)值，為什么？ 【思考題】旅游需求收入彈性系數(shù)會(huì)不會(huì)出現(xiàn)負(fù)值，為什么？ 【思考題】當(dāng)EI 1，EI =1，EI

11、1時(shí)，各表示什么含義？,例題1：,某客源發(fā)生國1993年至1997年人均可自由支配收入和某旅游目的地國1993年至1997年接待該國旅游者人次如表2-3所列，求1994年與1993年相比、1995年與1994年相比、1997年與1996年相比，（點(diǎn)）旅游需求收入彈性系數(shù)Ei分別為多少？,年份 1993 1994 1995 1996 1997 某旅游目的地 旅游者接待人 次（人次） 12000 16000 20000 21000 25000 某客源發(fā)生國 人均可自由 支配收入 （美元） 1000 1200 1500 1800 2200,解：1994年同1993年相比， 1995年同1994年相比

12、，,1997年同1996年相比，,例題2：已知報(bào)告期旅游需求量Q2為400人次，基期旅游需求量Q1為250人次，報(bào)告期旅游價(jià)格P2為90元，基期旅游價(jià)格P1為150元，求弧形旅游產(chǎn)品價(jià)格彈性系數(shù)EP為多少？ 所以，弧形旅游產(chǎn)品價(jià)格彈性系數(shù)為0.92,六、旅游供給的涵義與內(nèi)容,1、概念：是指為旅游者提供旅游活動(dòng)所需要的旅游資源、旅游設(shè)施、旅游服務(wù)、旅游購物品以及各種方便條件。從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，旅游供給是在一定時(shí)期以一定的價(jià)格向旅游市場提供的旅游產(chǎn)品的總量。 旅游供給具有關(guān)聯(lián)性、持續(xù)性、產(chǎn)地消費(fèi)性、多樣性、計(jì)量差別性（人次數(shù)）,2、內(nèi)容： （1）基本旅游供給 l 旅游資源（自然、人文）、 l

13、旅游設(shè)施（交通運(yùn)輸、食宿接待、游覽娛樂、旅游購物）、 l 旅游服務(wù)（商業(yè)性、非商業(yè)性）； （2）輔助性旅游供給（公用事業(yè)設(shè)施、現(xiàn)代社會(huì)生活基本設(shè)施）。,【思考題】會(huì)不會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)旅游產(chǎn)品需要兩個(gè)或兩個(gè)以上的國家來提供？ 【思考題】旅游者對旅游供給的基本要求是什么？ 【思考題】旅游供給的單位應(yīng)該是什么？你認(rèn)為旅游需求與旅游供給的數(shù)量、單位是一致的嗎？ 【思考題】有人認(rèn)為,旅游飯店、航空公司等是旅游產(chǎn)品“要素提供者”，旅游批發(fā)商是旅游產(chǎn)品的“銷售代理人”（杜江，2001）。你認(rèn)為這種說法是否正確？,七、旅游供給規(guī)律,在其他因素不變的情況下，一個(gè)國家或地區(qū)在一定時(shí)期內(nèi)，愿意并且有能力向旅游市場提供的

14、旅游產(chǎn)品的數(shù)量將隨著市場價(jià)格的漲落而增減。,價(jià)格 P2 P1 P3 0 Q3 Q1 Q2 旅游供給量 圖2-5 a) 旅游供給曲線QS = f（P）,價(jià)格 s s s 0 旅游供給量 b) 旅游供給曲線移動(dòng)圖,【思考題】旅游供給曲線移動(dòng)是在什么情況下發(fā)生的？,2、請問下列事件對產(chǎn)品B的供給有什么影響？ （1）生產(chǎn)產(chǎn)品B的技術(shù)有了重大革新； （2）在產(chǎn)品B的行業(yè)內(nèi)，企業(yè)的數(shù)目減少了； （3）生產(chǎn)產(chǎn)品B的人工和原材料費(fèi)用上漲了； （4）預(yù)計(jì)將來產(chǎn)品B的價(jià)格會(huì)下跌。,想一想,八、旅游供給價(jià)格彈性,1、概念：旅游供給量隨旅游產(chǎn)品價(jià)格變化而發(fā)生反應(yīng)的程度，稱之為旅游供給價(jià)格彈性。旅游供給價(jià)格彈性系數(shù)為旅

15、游供給量變化百分率與旅游產(chǎn)品價(jià)格變化百分率之比。 旅游供給價(jià)格彈性系數(shù):,2、特點(diǎn)：價(jià)格下跌時(shí)彈性大；價(jià)格上升時(shí)彈性小；從長期看其彈性大從短期看其彈性小。 【思考題】當(dāng)ES =0，ES 1，ES =1，ES 1時(shí)，各表示什么含義？,九、影響旅游供給的主要因素,1、 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平； 2、 當(dāng)?shù)卣畬Πl(fā)展旅游業(yè)的態(tài)度和政策 l 稅收政策、 l 財(cái)政補(bǔ)貼與信貸、 l 旅游人才的培養(yǎng)和訓(xùn)練； 3、 科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平 l 影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度、 l 利用有關(guān)生產(chǎn)要素發(fā)展旅游供給的生產(chǎn)方式上、,l縮短旅游項(xiàng)目的建設(shè)周期； 4、旅游環(huán)境容量 l自然環(huán)境容量、 l社會(huì)環(huán)境容量。 【思考題】一個(gè)國家或地區(qū)旅

16、游接待能力的大小如何衡量？,十、旅游供需矛盾的形成,1、旅游供需矛盾的形成是旅游供需平衡遭受有關(guān)影響因素沖擊的結(jié)果。其沖擊的基本方式有四種，如圖2-6：需求增加、需求減少、供給增加、供給減少。 a)供求平衡,P D S PE 0 Q,b)需求增加 c)需求減少,D D S,DD S,2、平衡是相對的，不平衡是絕對的。 【思考題】請?jiān)诩埳袭嫵龉┙o增加和供給減少的旅游供需矛盾圖。,3、請用需求-供給分析法分析下列事件對需求量、供給量和產(chǎn)品價(jià)格各有什么影響？ 市場名稱 事件 鞋 制鞋工人工資普遍提高了 汽車 從國外進(jìn)口汽車受到了限制 租房 有更多青年人要成家立業(yè)，同時(shí) 政府規(guī)定了房租的最高限額； 蘋

17、果 政府開始對桔子征營業(yè)稅。,想一想,十一、旅游供需矛盾的主要表現(xiàn),1、旅游接待能力同旅游者總?cè)舜沃g的矛盾； 2、在各自構(gòu)成比例上的矛盾 l人們的經(jīng)濟(jì)條件差別性決定了旅游需求的多樣性。 l人們的經(jīng)濟(jì)條件變化決定了旅游需求具有發(fā)展性。 l 社會(huì)因素的多樣性造成旅游需求的復(fù)雜性；,3、在地域上的矛盾 l 旅游資源的分布不平衡、 l不同地區(qū)旅游設(shè)施的完善程度差異； 4、在季節(jié)上的矛盾。,十二、旅游供需矛盾的調(diào)節(jié)機(jī)制,1、價(jià)值規(guī)律通過價(jià)格機(jī)制來調(diào)節(jié)。 當(dāng)價(jià)格上漲時(shí)，需求量就會(huì)減少，供給量就會(huì)增加，出現(xiàn)供給過剩； 反之，價(jià)格下落時(shí)，供給量就會(huì)減少，需求量就會(huì)增加，會(huì)出現(xiàn)供給短缺。,2、旅游供需規(guī)律通過

18、市場機(jī)制來調(diào)節(jié)。 當(dāng)供過于求時(shí)，旅游產(chǎn)品難以全部售出，旅游業(yè)中的部分資金就會(huì)轉(zhuǎn)投于其他產(chǎn)業(yè)，從而供給量減少； 當(dāng)供不應(yīng)求時(shí)，不僅旅游業(yè)本身會(huì)努力擴(kuò)大再生產(chǎn)，而且其他產(chǎn)業(yè)的資金也會(huì)投向旅游業(yè)，從而使旅游供給擴(kuò)大。,圖2-7 旅游供需矛盾運(yùn)動(dòng)圖,【思考題】這里所用的供給曲線和需求曲線都是整個(gè)行業(yè)的曲線，還是企業(yè)的供、需曲線？ 【思考題】市場有完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷、完全壟斷四種，上述原理是否對每種市場都適用？ 【思考題】“影響價(jià)格的因素很多，但歸根到底，決定于供給與需求”；“影響供給與需求的因素很多，但歸根到底，決定于價(jià)格”；“影響價(jià)格的因素很多，但歸根到底，決定于價(jià)值”。你認(rèn)為哪一句話更正確，為什么？,【思考題】圖2-7中,當(dāng)價(jià)格為P1時(shí),供給量大于需求量,為什么價(jià)格會(huì)下降?價(jià)格下降對供給量和需求量各產(chǎn)生什么影響? 【思考題】圖2-7中,當(dāng)價(jià)格為P2時(shí),需求量大于供給量,為什么價(jià)格會(huì)上升?價(jià)格上升對供給量和需求量各產(chǎn)生什么影響?,十三、調(diào)節(jié)旅游供需矛盾的主要措施,1、制定科學(xué)的旅游規(guī)劃（包括旅游資源調(diào)研與開發(fā)、旅游需求預(yù)測、供給規(guī)模確定、旅游區(qū)規(guī)劃和建設(shè)、人員培訓(xùn)等）； 2、運(yùn)用各種經(jīng)濟(jì)手段和法律手段（稅收、價(jià)格、信貸、工資、利率、