鋼結(jié)構(gòu)(柱腳)剛接與鉸接的區(qū)別

1、剛性連接與鉸性連接鋼結(jié)構(gòu)中,梁與柱的連接通常采用3種形式，柔性連接（也稱(chēng)鉸接）、半剛性連接和剛性連接。在工程實(shí)踐中，如何判別一個(gè)節(jié)點(diǎn)屬于剛性、半剛性或鉸接連接主要是看其轉(zhuǎn)動(dòng)剛度 ,剛性連接應(yīng)不會(huì)產(chǎn)生明顯的連接夾角變形，即連接夾角變形對(duì)結(jié)構(gòu)抗力的減低應(yīng)不超過(guò)5%。 半剛性連接則介于二者之間。 梁柱的半剛性連接可以采用在梁端焊上端板，用高強(qiáng)螺栓連接，或是用連于翼緣的上、下角鋼和高強(qiáng)螺栓。其設(shè)計(jì)要求如下： （1）端板連接 在端板連接節(jié)點(diǎn)中力的傳遞可將梁端彎矩簡(jiǎn)化為一對(duì)力偶，拉力經(jīng)受受拉翼緣傳遞。受拉螺栓對(duì)受拉翼緣對(duì)稱(chēng)布置。壓力可以通過(guò)端板或柱翼緣承壓傳遞，壓力區(qū)螺栓可少量設(shè)置，并和受拉螺栓一起傳遞剪

2、力。 （2）上下角鋼連接 用上下角鋼連接的節(jié)點(diǎn)中，受拉一側(cè)的連接角鋼在彎矩作用下，不僅豎肢變形，水平肢也變形。因此，角鋼連接的剛度比端板者稍低。連接性質(zhì)的劃分應(yīng)由下列三項(xiàng)指標(biāo)來(lái)表征：抗彎剛度，轉(zhuǎn)動(dòng)剛度，延性（轉(zhuǎn)動(dòng)能力）。 & 抗彎承載力是連接強(qiáng)度的主要項(xiàng)目，此外還有抗剪強(qiáng)度。剛性連接從理論上來(lái)說(shuō)，承受彎矩和剪力的能力應(yīng)該不低于梁的承載能力，亦即不低于梁的塑性鉸彎矩和腹板全塑性剪力。地震區(qū)的框架應(yīng)該要求更高，體現(xiàn)“強(qiáng)連接-弱構(gòu)件”的原則。對(duì)于柔性連接則只要求其抗剪能力。半剛性連接介于剛性和柔性連接之間，必須具有一定的抗彎能力。 & 連接的轉(zhuǎn)動(dòng)剛度由彎矩-轉(zhuǎn)角曲線(xiàn)的斜率來(lái)體現(xiàn)，它不是常量，轉(zhuǎn)動(dòng)剛度

3、對(duì)框架變形和承載力都有影響。對(duì)變形的影響需要結(jié)合正常使用極限狀態(tài)進(jìn)行分析。為此，應(yīng)考察連接的初始剛度或標(biāo)準(zhǔn)荷載作用下的割線(xiàn)剛度。剛性連接的剛度，理論上需要達(dá)到無(wú)限大，但實(shí)際上只要達(dá)到一定的限值就可以看作是剛性連接，問(wèn)題在于如何從數(shù)量上做出界定。 & 轉(zhuǎn)動(dòng)能力屬于延性指標(biāo)，塑性設(shè)計(jì)的框架要求塑性鉸部位有一定轉(zhuǎn)動(dòng)能力，以便后續(xù)的內(nèi)力重分布能夠出現(xiàn)。& 1.剛性連接這種構(gòu)造假定梁柱連接有足夠的剛性，梁柱間無(wú)相對(duì)轉(zhuǎn)動(dòng)，連接能承受彎矩。鉸支連接這種構(gòu)造假定結(jié)構(gòu)承受重力荷載時(shí)，主梁和柱之間只傳遞垂直剪力，不傳遞彎矩。這種連接可以不受約束的轉(zhuǎn)動(dòng)。 2.在鋼結(jié)構(gòu)框架的傳統(tǒng)分析與設(shè)計(jì)中，為簡(jiǎn)化分析設(shè)計(jì)過(guò)程，梁柱

4、連接被認(rèn)作理想的鉸接連接或完全的剛性連接，并且認(rèn)為：連接對(duì)轉(zhuǎn)動(dòng)約束達(dá)到理想剛接的以上，可視為剛接；在外力作用下，柱梁軸線(xiàn)夾角的改變量達(dá)到理想鉸接的以上的連接視為鉸接。采用理想鉸接的假定，將意味著梁與柱之間沒(méi)有彎矩的傳遞，就轉(zhuǎn)動(dòng)而論，用鉸連在一起的梁和柱將相互獨(dú)立地轉(zhuǎn)動(dòng). 能抵抗彎矩作用的柱腳稱(chēng)為剛接柱腳，相反不能抵抗彎矩作用的柱腳稱(chēng)為鉸接柱腳，剛接與鉸接的區(qū)別在于是否能傳遞彎矩，從實(shí)際上看，如果錨栓在翼緣的外側(cè)，就是剛接，而且一般不少于四個(gè)，如果在翼緣內(nèi)側(cè)，就是鉸接，一般為兩個(gè)或四個(gè)。這兩種柱腳很明顯的區(qū)別就是對(duì)側(cè)移控制，如果結(jié)構(gòu)對(duì)側(cè)移控制較嚴(yán)，則采用剛接柱腳，例如有吊車(chē)荷載的情況，吊車(chē)荷載是

5、動(dòng)力荷載，對(duì)側(cè)移比較敏感，而且側(cè)移過(guò)大會(huì)造成吊車(chē)卡軌現(xiàn)象，此時(shí)應(yīng)把柱腳設(shè)計(jì)成剛接柱腳。*“如果是鉸接柱腳需要加設(shè)抗剪鍵，地腳螺栓不能承受剪力的”本人的這句話(huà)說(shuō)得有點(diǎn)不嚴(yán)謹(jǐn)，應(yīng)該說(shuō)“如果是鉸接柱腳一般需要加設(shè)抗剪鍵”。因?yàn)殇摻Y(jié)構(gòu)鉸接柱腳的柱腳軸力比較小，底板和基礎(chǔ)砼表現(xiàn)的摩擦力很少能滿(mǎn)足要求，所以多數(shù)柱腳都需要設(shè)置抗剪鍵剛接與鉸接的 區(qū)別:1.剛接能傳遞彎矩合剪力,鉸接則只能傳遞剪力.2.二者在構(gòu)造上也有區(qū)別:剛接如為H型鋼則其上下翼緣和腹板均需有連接構(gòu)造;鉸接如為H型鋼則只需腹板有連接構(gòu)造即可.*一點(diǎn)看法！對(duì)于柱腳受力分為： (a) 鉸接柱腳 (b) 剛接柱腳砼結(jié)構(gòu)柱腳均為剛接，即同時(shí)存在軸向

6、力N、水平剪力V和彎矩M，故基礎(chǔ)尺寸較大。輕鋼結(jié)構(gòu)常見(jiàn)的柱腳型式有剛接和鉸接兩種，其受力是不同的，1、對(duì)于鉸接柱腳， 只存在軸向力N和水平力2、對(duì)于剛接柱腳，除存在軸向力N和水平力V之外，還存在一定的彎矩M，3、剛接柱腳的基礎(chǔ)大于鉸接柱腳。 另外請(qǐng)注意： 對(duì)于剛接柱腳的節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)： 1、當(dāng)用于工業(yè)廠(chǎng)房且有橋式吊車(chē)時(shí)，宜將柱腳設(shè)計(jì)為 剛性。 2、剛性柱腳應(yīng)注意以下問(wèn)題： 基礎(chǔ)施工單位應(yīng)有一定的技術(shù)水平 應(yīng)設(shè)置抗剪件* 關(guān)于剛接.鉸接的問(wèn)題, 理論上說(shuō),剛接鉸接是指節(jié)點(diǎn)是否能轉(zhuǎn)動(dòng),完全剛接指完全不轉(zhuǎn)動(dòng),鉸接是可自由轉(zhuǎn)動(dòng).完全 剛接就是說(shuō)此節(jié)點(diǎn)不但能承擔(dān)剪力 軸力 彎矩外,節(jié)點(diǎn)還具有足夠剛度. 使節(jié)點(diǎn)

7、在彎矩作用下變形很小. 理論上說(shuō),沒(méi)有完全的剛接,只要有作用就有變形,在實(shí)際工程中,達(dá)到一定的剛度后,我們?cè)诠こ讨芯驼J(rèn)為是剛接了,如果雖然能承擔(dān)彎矩,但變形較大,我們認(rèn)為是半剛接,是彈性固定.鉸接好理解,可自由轉(zhuǎn)動(dòng),就是不能承擔(dān)彎矩,那么就只能抗剪力和軸力了.具體到一個(gè)構(gòu)件,如工字型構(gòu)件,翼緣主要受彎,腹板主要受剪.由于此處討論的一些同志沒(méi)有學(xué)過(guò)力學(xué),我就淺顯的講一下,對(duì)于彎矩,離形心軸越遠(yuǎn)的地方,彎矩貢獻(xiàn)越大,所以翼緣離形心最遠(yuǎn)彎矩貢獻(xiàn)大.剪應(yīng)力在形心處最大,所以腹板主要受剪.一般地講,具體到節(jié)點(diǎn),如端板連接,凡在翼緣外布置有螺栓的,端板厚度滿(mǎn)足要求的,就為剛接.鉸接節(jié)點(diǎn)螺栓布置在靠近形心軸

8、處.鉸接是指連接的兩桿件可以有相對(duì)的轉(zhuǎn)角，可以自由的轉(zhuǎn)動(dòng)。而剛接是指連接的兩桿件不能有相對(duì)的轉(zhuǎn)角，即它們的角位移是相等的。在實(shí)際的工程中，很多都不是嚴(yán)格意義上的鉸接和剛接，就比如說(shuō)鋼結(jié)構(gòu)廠(chǎng)房柱腳的鉸接，通常的做法是兩個(gè)螺栓或四個(gè)螺栓，雖然我們計(jì)算的時(shí)候按完全鉸接（即認(rèn)為彎矩等于零）來(lái)處理，但其實(shí)它還是承擔(dān)一部分彎矩的。實(shí)際上，絕大部分的連接都是半剛性連接，也就是界于鉸接和剛性連接之間得連接，在彎矩作用下，連接各桿件之間有相對(duì)轉(zhuǎn)角。轉(zhuǎn)角的大小由彎矩的大小以及連接節(jié)點(diǎn)的轉(zhuǎn)動(dòng)剛度決定。在彈性階段轉(zhuǎn)角與彎矩呈線(xiàn)性關(guān)系，當(dāng)彎矩達(dá)到超過(guò)某一值時(shí)兩者呈非線(xiàn)性關(guān)系。轉(zhuǎn)角和彎矩的曲線(xiàn)關(guān)系可以由連接節(jié)點(diǎn)的類(lèi)型，各

9、構(gòu)造細(xì)部尺寸、材料特性等因素確定。半剛性連接、剛接和鉸接是根據(jù)彎矩轉(zhuǎn)角曲線(xiàn)人為劃分的。剛性連接的做法有：栓焊、全焊和上下翼緣T形短鋼連接；鉸接連接有：梁腹板與柱用角鋼或端板連接；半剛性連接有：螺栓端板連接，上下翼緣角鋼連接。除了節(jié)點(diǎn)的形式，連接的剛性與節(jié)點(diǎn)的構(gòu)造很有關(guān)系。例如門(mén)式剛架中常用的螺栓端板連接，螺栓端板連接可作為剛性連接，但連接的剛度和螺栓級(jí)別、螺栓個(gè)數(shù)、螺栓預(yù)緊力大小、端板是否外伸、端板厚度、柱上有無(wú)加勁肋等因素有關(guān)。有一種不太確切的說(shuō)法，螺栓在柱截面內(nèi)鉸接，在柱截面外剛接，剛接的柱腳構(gòu)造要有足夠的剛度剛接與鉸接的區(qū)別在于是否可以傳遞彎矩。如果柱底傳遞彎矩的能力小于柱子本身，為半剛

10、半角。因此，小斷面柱下采用平板支座，可以按照剛接考慮，大斷面柱子就要按鉸接考慮。方管柱，四個(gè)方向都只有一個(gè)錨栓，且沒(méi)有加勁板，是鉸接；有8個(gè)錨栓的且有加勁板的就是剛接H形柱，在柱內(nèi)有兩個(gè)或4個(gè)錨栓，柱外沒(méi)有的，是鉸接；錨栓在柱外且有加勁板基本上就是剛接柱腳是剛接還是鉸接，就根據(jù)螺栓在柱截面內(nèi)還是截面外判斷，詳見(jiàn)門(mén)規(guī)7.2.17，不再贅述。荷載較小，對(duì)橫向變形要求不高時(shí)，宜采用鉸接柱腳，反之（如有吊車(chē)時(shí)）采用剛接柱腳。柱腳剛接，要有足夠的剛度承受上部結(jié)構(gòu)帶來(lái)的彎矩個(gè)人認(rèn)為，一般的做成交鉸接比較好，實(shí)際上做的鉸接還是有很大的剛度，能承受一點(diǎn)彎矩，應(yīng)該是更安全的若要做成剛接必須：柱腳與柱一定是帶加勁

11、肋鋼板焊接的并計(jì)算滿(mǎn)足，螺栓按剛接計(jì)算滿(mǎn)足，二次澆筑混凝土結(jié)合緊密，抗剪計(jì)算與措施滿(mǎn)足。若做成鉸接沒(méi)上述要求（抗剪計(jì)算與措施要滿(mǎn)足）。但實(shí)際上也會(huì)傳遞小部分彎矩，一般認(rèn)為達(dá)不到剛接彎矩的25%的視為鉸接。我在STS中三維建模，在SATWE中進(jìn)行結(jié)構(gòu)計(jì)算，在超筋信息中，構(gòu)件全部都能通過(guò)，就是都出現(xiàn)“強(qiáng)柱弱梁”不知道是什么原因?qū)е碌?，?不知道怎樣去解決這個(gè)問(wèn)題，請(qǐng)問(wèn)哪位高手可以幫我解決一下，謝謝！=抗規(guī)8.2.5第一條和公式8.2.5-1鋼結(jié)構(gòu)鉸接與剛接的區(qū)別相關(guān)標(biāo)簽： 剛性連接 鉸接 鋼結(jié)構(gòu) 柔性連接 半剛性連接編輯 鋼結(jié)構(gòu)中，梁與柱的連接通常采用3種形式，柔性連接（也稱(chēng)鉸接）、半剛性連接和剛

12、性連接。在工程實(shí)踐中，如何判別一個(gè)節(jié)點(diǎn)屬于剛性、半剛性或鉸接連接主要是看其轉(zhuǎn)動(dòng)剛度 ，剛性連接應(yīng)不會(huì)產(chǎn)生明顯的連接夾角變形，即連接夾角變形對(duì)結(jié)構(gòu)抗力的減低應(yīng)不超過(guò)5%。 半剛性連接則介于二者之間。 梁柱的半剛性連接可以采用在梁端焊上端板，用高強(qiáng)螺栓連接，或是用連于翼緣的上、下角鋼和高強(qiáng)螺栓。 補(bǔ)充一下，一般鉸接我們的做法就是，采用單面連接板螺栓連接，剛接的話(huà)，我們就采用雙面連接板螺栓連接外加上下翼緣各加一塊墊板焊接，或者采用雙面連接板每塊都四面圍焊焊接。另外半剛性連接，目前只是處于研究階段，你說(shuō)的那種做法，是實(shí)際中有人那樣采用，單由于研究的成果不是很多，在設(shè)計(jì)規(guī)范中并沒(méi)有反映出來(lái)，也就是在施工

13、中做半剛性連接的理論依據(jù)還不是很成熟，專(zhuān)家也還沒(méi)有達(dá)成共識(shí)，個(gè)人感覺(jué)慎用。文案 編輯詞條B 添加義項(xiàng) ?文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等?；拘畔⒅形拿Q(chēng)文案 外文名稱(chēng)Copy目錄1發(fā)展歷程2主要工作3分類(lèi)構(gòu)成4基本要求5工作范圍6文案寫(xiě)法7實(shí)際應(yīng)用折疊編輯本段發(fā)展歷程漢字文案(wn n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友,亦指官署中的公文、書(shū)信等

14、;在現(xiàn)代，文案的稱(chēng)呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說(shuō)的文案是有區(qū)別的。在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂書(shū)鈔卷六八引漢雜事:先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。晉書(shū)桓溫傳:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 唐戴叔倫答崔載華詩(shī):文案日成堆，愁眉拽不開(kāi)。資治通鑒晉孝武帝太元十四年:諸曹皆得良吏以掌文按?；ㄔ潞鄣谖逡换? 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。舊時(shí)衙門(mén)里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。老殘游記第四回:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大!夏衍秋瑾傳序幕:將這 阮財(cái)富 帶回衙門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。文案音譯文案英文:copywriter、copy、

15、copywriting文案拼音:wn n現(xiàn)代文案的概念:文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是廣告文案的簡(jiǎn)稱(chēng)，由copy writer翻譯而來(lái)。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)。在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得文案的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。最典型的就是把文案等同于策劃，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與

16、文案的工作會(huì)混淆在一起(這也和發(fā)源于中國(guó)的策劃學(xué)發(fā)展不夠成熟有關(guān))。廣告文案廣告文案很多企業(yè)中，都有了的專(zhuān)職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫(xiě)可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。這些公司一般都有專(zhuān)業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。這類(lèi)企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來(lái)，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來(lái)的。隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，

17、操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。說(shuō)起文案的地位，日本是從1992年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是1998年。2002年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來(lái)看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。折疊編輯本段主要工作撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào); 撰寫(xiě)企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄; 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族文案白領(lǐng)一族單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子; 撰寫(xiě)DM直郵廣告，包

18、括信封、郵件正文; 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕; 撰寫(xiě)電視專(zhuān)題片腳本; 撰寫(xiě)電視廣告的拍攝清單; 撰寫(xiě)廣播廣告; 將海外版廣告文案作 漢化(翻譯); 撰寫(xiě)廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞; 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告; 為網(wǎng)站欄目命名; 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案; 撰寫(xiě)手機(jī)短信廣告; 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)廣告口號(hào); 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括:品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等; 為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述; 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字; 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述; 為專(zhuān)賣(mài)店命名，并作創(chuàng)意闡述; 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案; 撰

19、寫(xiě)軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式; 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字; 協(xié)助客戶(hù)企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。折疊編輯本段分類(lèi)構(gòu)成從現(xiàn)有的文案分類(lèi)有很多種，按照4A標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類(lèi):助理文案(ACW)， 文案(CW策劃文案策劃文案)，高級(jí)文案(ACW)，資深文案(SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫(xiě)能力，而后者不僅僅是文案的撰寫(xiě)能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不

20、具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標(biāo)題:它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)形式有:情報(bào)式，問(wèn)答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性

21、，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在12個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。廣告副標(biāo)題:它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。廣告正文:廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀(guān)的事實(shí)、具體的說(shuō)明，來(lái)增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來(lái)敘述，言簡(jiǎn)易明。廣告口號(hào):口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告 口號(hào)常有的形式:聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告口號(hào)的撰寫(xiě)要注

22、意簡(jiǎn)潔明了、語(yǔ)言明確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過(guò)廣告語(yǔ)言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。狹義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配;狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。折疊編輯本段基本要求1)準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題準(zhǔn)確規(guī)范是文案中最基本的要求。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案廣告文案有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。其次，廣告文案

23、中所使用的語(yǔ)言要準(zhǔn)確無(wú)誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。第四，廣告文案中的語(yǔ)言要盡量通俗化、大眾化，避免使用冷僻以及過(guò)于專(zhuān)業(yè)化的詞語(yǔ)。2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。首先，要以盡可能少的語(yǔ)言和文字表達(dá)出廣告產(chǎn)品的精髓，實(shí)現(xiàn)有效的廣告信息傳播。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。第三， 要盡量使用簡(jiǎn)短的句子，以防止受眾因繁長(zhǎng)語(yǔ)句所帶來(lái)的反感。3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明:文字、圖像能引起人們注

24、意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。4)優(yōu)美流暢、上口易記文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。同時(shí)，也要避免過(guò)分追求語(yǔ)言和音韻美，而忽視廣告主題，生搬硬套，牽強(qiáng)附會(huì)，因文害意。折疊編輯本段工作范圍策劃文案和創(chuàng)意文案一)策劃文案:工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情

25、況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容:1.必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀(guān)市場(chǎng)信息和微觀(guān)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。2.掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。3.以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。4.到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。5.貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。二)創(chuàng)意文案:主要是將廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容(如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影

26、視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等)。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容:1.通過(guò)各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。2.把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。3.掌握宏觀(guān)政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。4.場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。5.市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。6.獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，調(diào)整文字內(nèi)容和形式。折疊編輯本段文案寫(xiě)法商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。下面是一些能吸引買(mǎi)家的寫(xiě)文案方法:折疊九宮格思考法拿一張白紙，用筆先分割成9宮格。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)