產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué)課后答案04.ppt

1、第四章 市 場,第一節(jié) 市 場 結(jié) 構(gòu) 第二節(jié) 市 場 行 為 第三節(jié) 市 場 績 效 第四節(jié) 市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效,第四章 市場,思考題 （一）影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有哪些?試分析每一種主要因素對市場結(jié)構(gòu)的影響。 （二）試對完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷這四種市場形態(tài)的市場結(jié)構(gòu)進行分析。 （三）產(chǎn)品差異化的主要方式有哪些?產(chǎn)品差異化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的? （四）簡述進入壁壘和退出壁壘的構(gòu)成因素。 （五）試述掠奪性定價和限制性定價行為的主要特征及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。 （六）簡述廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響。 （七）試述企業(yè)兼并的主要動機及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。 （八）試分析不同規(guī)模的

2、企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步過程中的作用和地位。 （九）試采用經(jīng)濟學(xué)的方法對競爭性市場和壟斷性市場的創(chuàng)新收益進行比較。 （十）試論述市場結(jié)構(gòu)、市場行為與市場績效之間相互作用的關(guān)系。,第四章 市場,（一）影響市場結(jié)構(gòu)的因素主要有哪些?試分析每一種主要因素對市場結(jié)構(gòu)的影響。,決定市場結(jié)構(gòu)的因素很多，主要包括： 1.市場集中度； 2.產(chǎn)品差別化； 3.進入和退出壁壘； 4.市場需求的價格彈性； 5.市場需求的增長率； 6.短期成本結(jié)構(gòu)。 上述因素是相互影響的，當其中一個因素改變時，也會導(dǎo)致其他因素的變化，從而使整個市場結(jié)構(gòu)的特征發(fā)生改變。我們將主要討論前三項因素。 1.市場集中度：市場集中度是用于表示在特定產(chǎn)

3、業(yè)或市場中，賣者或買者具有怎樣的相對的規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標。由于市場集中度是反映特定市場的集中程度的指標，所以它與市場中壟斷力量的形成密切相關(guān)，也正因為如此，產(chǎn)業(yè)組織理論把市場集中度作為考察市場結(jié)構(gòu)的首要因素。,第四章 市場,2.產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： (1)影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。 (2)形成市場進入壁壘?，F(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差

4、異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的忠誠度，這對于意圖進入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進入壁壘，也就是說，這些試圖進入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高。 3.進入和退出壁壘：在影響市場結(jié)構(gòu)的諸多因素中，市場進入和退出壁壘是與集中度和產(chǎn)品差別化并列的一個重要因素。對進入和退出壁壘的分析，主要是從新企業(yè)進入市場的角度考察產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)和準備進入的新企業(yè)之間的競爭關(guān)系，以及最終反映出來的市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整和變化。,第四章 市場,

5、（二）試對完全競爭、壟斷競爭、寡頭壟斷和完全壟斷這四種市場形態(tài)的市場結(jié)構(gòu)進行分析。,1.完全競爭的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭也稱為“純粹競爭”，也就是說市場上不存在任何壟斷因素。這種市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度很低。 (2)產(chǎn)品同一性很高。 (3)不存在任何進入與退出的壁壘。 (4)完備信息。 2.完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)。與完全競爭相對的另一個極端的市場結(jié)構(gòu)是完全壟斷，即只有一個買者或賣者的市場。完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)的特點是：(1)產(chǎn)業(yè)的絕對集中度為100%，因為市場上只有一個提供產(chǎn)品的企業(yè)。(2)沒有替代產(chǎn)品。完全壟斷企業(yè)出售的產(chǎn)品沒有直接替代產(chǎn)品，所以它的產(chǎn)品的需求交叉彈性為零。(3)進入壁壘非常

6、高。,第四章 市場,3.寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場是指少數(shù)大企業(yè)控制著產(chǎn)業(yè)市場大部分產(chǎn)品的供給，它們具有較高的市場份額。這是一種介于完全競爭和完全壟斷之間、以壟斷因素為主同時又具有競爭因素的市場結(jié)構(gòu)。它的主要特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度高。 (2)產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別較大。 (3)進入和退出壁壘較高。 4.壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)。壟斷競爭是一種比較接近現(xiàn)實經(jīng)濟狀況的市場結(jié)構(gòu)，它介于完全競爭和完全壟斷之間，且偏向完全競爭。它的主要特點是：(1)產(chǎn)業(yè)集中度較低。 (2)產(chǎn)品有差別。 (3)進入和退出壁壘較低。,第四章 市場,（三）產(chǎn)品差異化的主要方式有哪些?產(chǎn)品差異化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的?,企業(yè)進行產(chǎn)

7、品差異化的方法很多，歸納起來，有以下六個方面：(1)產(chǎn)品主體差異化。(2)品牌差異化。 (3)價格差異化。 (4)渠道差異化。 (5)促銷差異化。 (6)服務(wù)差異化。 產(chǎn)品差別化主要是從兩個方面對市場結(jié)構(gòu)產(chǎn)生直接的影響： 1.影響市場集中度。市場上規(guī)模較大的上位企業(yè)(即市場占有率領(lǐng)先的企業(yè))通過擴大產(chǎn)品差別化程度，可以保持或提高企業(yè)的市場占有率，從而保持或提高市場集中度水平；市場上規(guī)模較小的下位企業(yè)也可以通過產(chǎn)品差別化提高自身的市場占有率，從而降低市場的集中度水平，或改變行業(yè)市場的規(guī)模分布結(jié)構(gòu)。,第四章 市場,2.形成市場進入壁壘。現(xiàn)有企業(yè)的產(chǎn)品差異化可以使顧客對該企業(yè)的產(chǎn)品形成偏好甚至一定的

8、忠誠度，這對于意圖進入市場的新企業(yè)而言，無疑構(gòu)成了一定程度的進入壁壘，也就是說，這些試圖進入市場的企業(yè)也必須通過自己的產(chǎn)品差異化行為，尋找新的目標市場的顧客或者爭取原有企業(yè)的顧客轉(zhuǎn)換品牌。要做到這一點，需要付出更大的努力，因此，市場的產(chǎn)品差異化程度越高，新企業(yè)進入市場的壁壘也就越高。,第四章 市場,（四）簡述進入壁壘和退出壁壘的構(gòu)成因素。,進入壁壘的構(gòu)成因素： 1.絕對成本優(yōu)勢。就是在特定的產(chǎn)量水平上，現(xiàn)有企業(yè)比潛在要進入的企業(yè)通常具有的以較低成本進行生產(chǎn)的能力，由于這種能力的存在，使得潛在的企業(yè)或新進入的企業(yè)在試圖進入市場的過程中或進入市場以后與原有企業(yè)相比處于一種競爭的劣勢。 2.規(guī)模經(jīng)濟

9、。根據(jù)規(guī)模經(jīng)濟的規(guī)律，新進入市場的企業(yè)只有在取得一定的市場份額之后才能獲得生產(chǎn)和銷售的規(guī)模效益，在這之前，新企業(yè)的生產(chǎn)和銷售成本一定高于原有企業(yè)，從而處于競爭劣勢。 3.產(chǎn)品差異化。在產(chǎn)品差異化程度較高的行業(yè)市場中，產(chǎn)品差別往往是構(gòu)成進入壁壘的一個更為重要的因素。,第四章 市場,4.政策法律制度。政府在經(jīng)濟管理的過程中所制定的政策法律制度也是構(gòu)筑進入壁壘的一個重要方面。在某些產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)經(jīng)營需要獲得批準和執(zhí)照，企業(yè)進出口需要獲得有關(guān)的許可證，資金籌措也要受到政府的限制，還有差別性的稅收壁壘、專利制度等，都成為阻礙新企業(yè)進入的壁壘。并且，這種壁壘是很難用降低成本或增加廣告費用等手段加以克服的。

10、5.阻止進入策略行為。這是指寡頭壟斷行業(yè)中，現(xiàn)有企業(yè)通過相互協(xié)調(diào)，實施控制產(chǎn)業(yè)利潤率、形成過剩供給、針對新企業(yè)的歧視性價格等一些阻止進入的策略和行為，由此形成阻礙新企業(yè)進入的壁壘。,第四章 市場,退出壁壘的構(gòu)成因素。如果企業(yè)主動或被迫要退出某個行業(yè)市場，卻又難以退出，就表明這個市場上存在退出壁壘。退出壁壘的成因主要有以下幾點： 1.資產(chǎn)專用性和沉沒成本。如果企業(yè)投資的資產(chǎn)專用性很強，那么在企業(yè)退出這個行業(yè)時，這些巨額資產(chǎn)往往很難出售和變現(xiàn)。出售價格和企業(yè)投資額扣除折舊后的剩余價值之間的差價就是沉沒成本。沉沒成本越大，企業(yè)退出市場的壁壘也就越高。 2.解雇費用。企業(yè)在退出某個市場時，必然會解雇員

11、工。根據(jù)合同或國家勞動法的規(guī)定，解雇工人可能必須支付退職金、解雇工資，企業(yè)如果需要轉(zhuǎn)產(chǎn)，就必須培訓(xùn)他們從事新工作的技能，培訓(xùn)費用就此發(fā)生，這些費用越大，企業(yè)退出某個市場的障礙也就越大。 3.政策法律的限制。政府為了一定的目標，經(jīng)常通過制定政策和法規(guī)限制某些行業(yè)的企業(yè)從市場上退出。在這種情況下，如果企業(yè)想要退出這個行業(yè)，政府也可能會出來干預(yù)。,第四章 市場,（五）試述掠奪性定價和限制性定價行為的主要特征及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。,1.掠奪性定價： 掠奪性定價又稱驅(qū)逐對手定價，意思是某企業(yè)為了把對手擠出市場和嚇退試圖進入市場的潛在對手，而采取降低價格(甚至低于成本)的策略。這種策略性行為有三個重要的特

12、征： （1）在掠奪性定價中出現(xiàn)的價格下降，一般是暫時性的，是企業(yè)以長期利潤最大化為目標的策略性定價行為； （2）在掠奪性定價中企業(yè)發(fā)動暫時性降價，實質(zhì)目的是要縮減供給量，而不是擴大需求量，只有在有效控制供給量的前提下，發(fā)起企業(yè)在驅(qū)逐對手之后才能提高價格； （3）一般情況下，采用掠奪性定價策略的都是市場上勢力雄厚的大企業(yè)。 掠奪性定價行為一般發(fā)生在大企業(yè)和小企業(yè)之間，大企業(yè)采用這種策略的目的主要在于驅(qū)逐或消滅現(xiàn)有的競爭對手或是教訓(xùn)不合作的競爭對手，但是同時它也向意欲進入市場的新企業(yè)發(fā)出了警告。因此，掠奪性定價對市場結(jié)構(gòu)的競爭性將產(chǎn)生極為不利的影響。,第四章 市場,2.限制性定價： 限制性定價又被

13、稱為“阻止進入定價”，它是指寡頭壟斷市場上的賣主將價格定在足以獲得經(jīng)濟利潤、但又不致于引起新企業(yè)進入的水平上。企業(yè)采用限制性定價的直接目的是阻止新企業(yè)進入市場，但實質(zhì)上這是一種犧牲部分短期利潤以追求長期利潤最大化的行為，因此限制性定價同掠奪性定價一樣，都是企業(yè)長期定價的策略性行為。 如果一個企業(yè)在長期內(nèi)確定價格(或產(chǎn)量)來減少或消除招致新企業(yè)進入它所在市場的動因，那么這個企業(yè)采取的就是動態(tài)限制性定價策略。即市場主導(dǎo)企業(yè)經(jīng)常先訂立一個高價，然后隨著新企業(yè)的進入逐漸降低價格，這樣做最符合企業(yè)追求長期利潤最大化的目標。,第四章 市場,（六）簡述廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影響。,企業(yè)的廣告行為對市場結(jié)構(gòu)的影

14、響表現(xiàn)在以下兩個方面： 1.廣告與產(chǎn)品差異。企業(yè)通過廣告中的有效訴求，可以讓消費者深刻認知其產(chǎn)品與眾不同的特點，從而與競爭者的產(chǎn)品區(qū)別開來。同時，我們也看到，廣告本身也可以被看成是產(chǎn)品差異的一個組成部分。即使企業(yè)提供的產(chǎn)品與競爭者相比并沒有突出的不同之處，它也可以通過做一個創(chuàng)意獨到的廣告而在眾多產(chǎn)品廣告中脫穎而出，為消費者所認知。 2.廣告與進入壁壘。廣告會增強進入壁壘。產(chǎn)業(yè)內(nèi)原有企業(yè)通過大量的廣告投入影響消費者的主觀偏好，建立本企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的知名度，甚至可以說他們所投入的廣告費用已經(jīng)變成了無形資產(chǎn)，潛在的進入者必須廣泛地做廣告，以克服原有企業(yè)所建立的商譽，并且它的投入將更大，這無疑使新進

15、入的企業(yè)在競爭中處于成本劣勢，所以說市場中原有企業(yè)所做的廣告造成了一定程度的進入壁壘。當然，這種進入壁壘作用的強度取決于廣告效果持續(xù)的時間。,第四章 市場,從以上兩個方面看，企業(yè)的廣告行為將導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)市場集中度的提高。當所有競爭性企業(yè)都從事廣告活動時，它們的市場份額將隨廣告活動的成敗而變化。成功的廣告會使企業(yè)擁有更多的消費者，市場份額就會提高；失敗的廣告會使企業(yè)失去顧客，甚至不得不退出市場；此外，市場上原有企業(yè)所做的大量廣告對意圖進入市場的潛在企業(yè)構(gòu)成了一定程度的進入壁壘，使它們“望而卻步”。所有這些方面作用的結(jié)果就是產(chǎn)業(yè)市場的集中度提高。實證研究也表明，廣告活動是競爭企業(yè)市場份額差距擴大的重要

16、原因。,第四章 市場,（七）試述企業(yè)兼并的主要動機及其對市場結(jié)構(gòu)的影響。,1.主兼企業(yè)的動機。 (1) 獲得規(guī)模經(jīng)濟的效益。企業(yè)通過兼并可以擴大生產(chǎn)和銷售的規(guī)模，從而降低平均生產(chǎn)成本和銷售成本，獲得更高的利潤。兼并后獲得的規(guī)模經(jīng)濟效益表現(xiàn)在幾個方面：技術(shù)上的規(guī)模經(jīng)濟效益；財務(wù)上的規(guī)模經(jīng)濟效益以及“協(xié)同效應(yīng)”。 (2) 提高市場競爭力和市場支配力量。通過兼并，企業(yè)的競爭對手減少，市場占有率提高，企業(yè)影響和控制市場的能力也得到了加強，也就越有可能獲得壟斷的超額利潤。 (3) 降低市場進入壁壘。在進入一個新的市場時企業(yè)通常會遇到一定程度的進入壁壘，兼并可以有效地降低這種壁壘。如果企業(yè)通過兼并產(chǎn)業(yè)市場

17、中已有的企業(yè)進入該市場，所需投入的資本量相對較少，并且由于不對產(chǎn)業(yè)的總供給水平產(chǎn)生很大的影響，短期內(nèi)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的競爭結(jié)構(gòu)仍將保持不變，引發(fā)競爭者報復(fù)和價格戰(zhàn)的可能性就大大減少了。,第四章 市場,(4)減少資產(chǎn)經(jīng)營風險。對于主兼企業(yè)而言，通過混合兼并可以實現(xiàn)多元化經(jīng)營。這樣自然可以分散企業(yè)的經(jīng)營風險。 (5) 單純擴大規(guī)模，提高經(jīng)理人員的聲望。對于職業(yè)經(jīng)理人員，企業(yè)規(guī)模的擴大往往可以給他們帶來很大的個人成就感，有利于提高他們在市場上的聲望，并最終影響他們的權(quán)力、收入和社會地位。從這個角度看，企業(yè)的經(jīng)理人員具備單純追求企業(yè)規(guī)模擴大的動機和傾向。 2.被兼企業(yè)的動機。 (1) 減少資產(chǎn)經(jīng)營風險。在經(jīng)濟

18、不穩(wěn)定時期，小企業(yè)總是最先受到不利影響的企業(yè)，因此如果能被一個實力雄厚的多元化經(jīng)營的大企業(yè)兼并，就可以大大降低經(jīng)營風險。 (2) 避免破產(chǎn)。企業(yè)的所有者和經(jīng)營者通常對自己或自己經(jīng)營的企業(yè)懷有深厚的感情，不愿意看到辛苦建立起來的企業(yè)毀于一旦，如果其他企業(yè)有足夠的資金和豐富的管理經(jīng)驗使瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)“起死回生”，該企業(yè)就會選擇被兼并。,第四章 市場,(3)回收資本。通過兼并，被兼并企業(yè)的所有者就可以抽回全部或部分投入資本。 3.企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響。 企業(yè)兼并所產(chǎn)生的效應(yīng)既有積極的一面，又有消極的一面。 就積極的方面看，兼并是推動產(chǎn)業(yè)存量結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要手段，通過企業(yè)兼并，生產(chǎn)要素得以向優(yōu)勢企業(yè)

19、集中，社會資源配置得到優(yōu)化，新興產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)通過兼并衰退行業(yè)中的企業(yè)而使自身發(fā)展壯大，衰退行業(yè)中的企業(yè)通過被兼并順利退出這個行業(yè)。 從消極的方面看，兼并導(dǎo)致的市場集中如果超過一定的限度，就會產(chǎn)生壟斷勢力，并由此帶來壟斷的低效率和社會總福利的損失，因此市場經(jīng)濟國家都非常重視通過適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)組織政策來調(diào)節(jié)企業(yè)的兼并行為，使其保持在一個適度的水平上。 我們考察的是企業(yè)兼并行為對市場結(jié)構(gòu)的影響，這種影響主要表現(xiàn)在兩個方面：,第四章 市場,(1)市場支配力量的加強和壟斷的出現(xiàn)。大企業(yè)之間的橫向兼并很可能使兼并后的企業(yè)獲得更強大的市場支配力量。這種市場支配力量表現(xiàn)在提高產(chǎn)品價格，采取行動阻止新企業(yè)進入或驅(qū)逐

20、競爭對手，從而最終形成壟斷勢力，同時在原材料供給方面大企業(yè)又會形成買方壟斷。 (2)進入壁壘的形成。兼并還會導(dǎo)致進入壁壘的形成。比如，縱向兼并導(dǎo)致市場上產(chǎn)品的生產(chǎn)過程高度一體化，這樣試圖進入該產(chǎn)品市場的新企業(yè)也就必須在多個生產(chǎn)階段同時進入，否則就不足以同原有企業(yè)競爭，但是這樣無疑會大大提高新企業(yè)進入市場的資金投入和經(jīng)營風險，實質(zhì)上就是一種阻止其進入的壁壘。對于實現(xiàn)了混合兼并的企業(yè)而言，可以利用多產(chǎn)品和多市場的有利條件，實施限制性定價和掠奪性定價，從而鞏固自己在市場上的壟斷地位，這對意圖進入市場的潛在企業(yè)而言，也構(gòu)成了一種進入壁壘。當然，從另一個角度看，如果企業(yè)通過混合兼并可以進入一個新的市場，

21、并且具備承擔短期虧損的實力，這無疑有利于降低該市場的集中程度，促進競爭。 綜上所述，企業(yè)兼并對市場結(jié)構(gòu)的影響還是以加強集中度為主，盡管在某些情況下也會有利于促進競爭。,第四章 市場,（八）試分析不同規(guī)模的企業(yè)在產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步過程中的作用和地位。,經(jīng)濟學(xué)家所做的部分研究數(shù)據(jù)表明，在研究和開發(fā)的投入能力方面，大企業(yè)在發(fā)明和創(chuàng)新的投入中所占的比重大于其規(guī)模的比重，可見在研究與開發(fā)的實際投入方面大企業(yè)的確占據(jù)了主導(dǎo)地位。這不僅證明了大企業(yè)投入的能力，而且也無可否認地表明了大企業(yè)技術(shù)進步投入的意愿。就實際貢獻而言，實證研究表明，大、中、小型企業(yè)在發(fā)明和創(chuàng)新方面的作用與產(chǎn)業(yè)類別、技術(shù)進步階段的特點、專業(yè)化分

22、工程度以及政府政策這些因素有著密切的關(guān)系。甚至可以說，大企業(yè)和中小企業(yè)的作用經(jīng)常是互相補充和聯(lián)系的，尤其需要指出的是，正是小企業(yè)的技術(shù)發(fā)明和創(chuàng)新對處于壟斷地位的大企業(yè)構(gòu)成了一定程度的挑戰(zhàn)和競爭壓力，從而加速了技術(shù)進步的進程。因此，技術(shù)進步并不限于某個特定規(guī)模的企業(yè)，所有規(guī)模的企業(yè)在技術(shù)進步上都可以有所作為。,第四章 市場,（九）試采用經(jīng)濟學(xué)的方法對競爭性市場和壟斷性市場的創(chuàng)新收益進行比較。,前提假定：一個產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)需求曲線為，該產(chǎn)業(yè)內(nèi)單位產(chǎn)品成本不變，創(chuàng)新前單位產(chǎn)品成本曲線與邊際成本曲線重合為C，創(chuàng)新后單位產(chǎn)品成本曲線與邊際成本曲線下降為C，MR為完全壟斷企業(yè)的邊際收益曲線。此外，假定創(chuàng)新前后的總產(chǎn)量不變。下面分別分析完全競爭和完全壟斷條件下發(fā)明和創(chuàng)新前后利潤的變化情況。 推導(dǎo)和分析： （1） 對于完全競爭的市場而言，根據(jù)利潤最大化的條件MR=MC=P，企業(yè)沒有超額利潤。創(chuàng)新后，成本下降到C，在產(chǎn)量不變的情況下，創(chuàng)新所導(dǎo)致的成本節(jié)約額為圖中C的面積。創(chuàng)新企業(yè)可以收取專利費