海爾品牌國(guó)際化塑造分析開(kāi)題報(bào)告及任務(wù)書(shū).doc

江西財(cái)經(jīng)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開(kāi)題報(bào)告及任務(wù)書(shū)論文（設(shè)計(jì)）題目海爾品牌國(guó)際化塑造分析學(xué)生姓名譚彬斌專(zhuān)業(yè)國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易指導(dǎo)教師蔡江川1.選題目的和意義：品牌是一個(gè)公司的臉面與資源，是在新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下出奇制勝的法寶。研究海爾集團(tuán)在品牌的塑造與經(jīng)營(yíng)上的案例，分析品牌效應(yīng)為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)的商機(jī)，并著手研究國(guó)際化戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)與在國(guó)際化發(fā)展道路上存在的阻礙與誤區(qū)，了解其兩面性，為其以后的品牌國(guó)際化發(fā)展做出一定的指導(dǎo)。通過(guò)這個(gè)題目的研究，認(rèn)知企業(yè)的品牌形象在發(fā)展國(guó)際市場(chǎng)中的重要性，結(jié)合國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)和國(guó)外的市場(chǎng)需要進(jìn)行綜合分析，為國(guó)內(nèi)的其他企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)指明方向。2.本選題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)：品牌發(fā)展的戰(zhàn)略研究一直以來(lái)是國(guó)際和國(guó)內(nèi)的熱門(mén)研究領(lǐng)域，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，產(chǎn)品僅僅物美價(jià)廉已經(jīng)不足以吸引顧客的目光，消費(fèi)者開(kāi)始更多的關(guān)注優(yōu)質(zhì)的品牌形象，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、凸現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)資源，完善自身形象也就成了眾多企業(yè)生存發(fā)展之本。針對(duì)這一情況，很多機(jī)構(gòu)和學(xué)者參與到研究隊(duì)伍中，其中包括：劉承晉（2003）寫(xiě)的中國(guó)品牌一書(shū)，里面全面的分析了當(dāng)代中國(guó)的品牌發(fā)展情況；而瞿茂一（2004）在企業(yè)與品牌里指出了企業(yè)發(fā)展與品牌規(guī)劃的關(guān)聯(lián)性，著重闡述了品牌資源的重要性；還有賈筱軍（2006）的中國(guó)對(duì)外品牌資本借鑒的研究與比較把中國(guó)和外國(guó)的品牌塑造差距分析的很透徹，并建議使用4P營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)當(dāng)前品牌市場(chǎng)的發(fā)展；美國(guó)的Joy.Porterder(2006)在InvestmentDecisionsandbrandsstrategy中也提到發(fā)展中國(guó)家的民營(yíng)企業(yè)如何提高自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的問(wèn)題，并建議把品牌維系戰(zhàn)略這一新型概念引入其中。隨著企業(yè)品牌形象重視度的提高和企業(yè)品牌資源的開(kāi)發(fā)深入，關(guān)于這方面的研究將不斷深入。3.主要研究?jī)?nèi)容：本論文的擬研究?jī)?nèi)容為海爾集團(tuán)品牌國(guó)際化塑造分析，從其發(fā)展階段、品牌形象、品牌自主創(chuàng)新等方面分析海爾品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的進(jìn)程，同時(shí)從盈利困局、全球合作困局、品牌識(shí)別困局等方面找出海爾現(xiàn)階段存在的具體問(wèn)題，并積極尋求解決方案。通過(guò)研究海爾品牌的現(xiàn)狀與發(fā)展，分析其各個(gè)階段的成長(zhǎng)歷程與改革思路，總結(jié)海爾品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)與在國(guó)際化發(fā)展道路上存在的阻礙與誤區(qū)，為其以后的品牌國(guó)際化發(fā)展做出一定的指導(dǎo)，并通過(guò)綜合分析找到解決問(wèn)題的具體可行方案，幫助其擺脫困境，也同時(shí)為國(guó)內(nèi)其他企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。4.完成論文的條件、方法及措施，包括實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)、調(diào)研計(jì)劃、資料收集、參考文獻(xiàn)等內(nèi)容。通過(guò)大學(xué)兩年多的物流方面專(zhuān)業(yè)知識(shí)的學(xué)習(xí)，掌握了扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，課余時(shí)間參加了相關(guān)專(zhuān)業(yè)的理論實(shí)踐與調(diào)研活動(dòng)，積極與老師和同學(xué)對(duì)科研課題進(jìn)行相關(guān)討論，大量閱讀了相關(guān)文獻(xiàn)資料。論文查閱資料主要通過(guò)如下方式：（1）圖書(shū)館借閱相關(guān)書(shū)籍；（2）閱覽室大量翻閱報(bào)刊雜志；（3）利用網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入各類(lèi)網(wǎng)站查找數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)。參考文獻(xiàn)：1劉承晉，2003：中國(guó)品牌，學(xué)林出版社。2譚思遠(yuǎn)，2003：世界品牌資本論，上海遠(yuǎn)東出版社。3江嘉奇，2004：創(chuàng)新的空間：企業(yè)集群與區(qū)域發(fā)展，北京大學(xué)出版社。4瞿茂一，2004：企業(yè)與品牌，中國(guó)計(jì)劃出版社。5林艾、蔡惠彥，2005：中國(guó)的奇跡：發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)改革，上海三聯(lián)書(shū)店。6郝壽義，2005：海爾初探，西安出版社，第67頁(yè)。7王豫，2005：企業(yè)管理的藝術(shù)，安徽人民出版社，第55頁(yè)。8胡泳，2006：張瑞敏如是說(shuō)-中國(guó)第一CEO的智慧，浙江人民出版社，第97頁(yè)。9樂(lè)易齡、王奇恩，2005：世界百?gòu)?qiáng)海爾集團(tuán)供銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)貿(mào)研究，第9期。10胡燕青、夏敏頤，2006：企業(yè)品牌聯(lián)合發(fā)展的得與失，貴陽(yáng)財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)報(bào)，第3期。11張家淵，2006：中國(guó)當(dāng)代品牌價(jià)值分析報(bào)告，改革與開(kāi)放第4期。12賈筱軍，2006：中國(guó)對(duì)外品牌資本借鑒的研究與比較，經(jīng)濟(jì)研究第8期。13洪慶祥，2007：從比較優(yōu)勢(shì)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),地方經(jīng)濟(jì)第1期。14EdwamJ.Elteng、MartinJ.Grabur，2005,ModernbrandsandInvestmentAnalysis,PP658-662.15JoyT.B.Porterder，2006,InvestmentDecisionsa