運(yùn)營(yíng)人員如何借勢(shì)熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃？

運(yùn)營(yíng)人員如何借勢(shì)熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃？加強(qiáng)活動(dòng)策劃，借勢(shì)營(yíng)銷，不爆才怪！傳統(tǒng)節(jié)日時(shí)節(jié)、現(xiàn)代節(jié)日、紀(jì)念日、活動(dòng)事件，共計(jì)無(wú)數(shù)個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。好了，準(zhǔn)備好，我要發(fā)車了，這篇為 4 月借勢(shì)節(jié)點(diǎn)，下期將放 5 月借勢(shì)節(jié)點(diǎn)。敬請(qǐng)期待！文末有借勢(shì)熱點(diǎn)黃歷。運(yùn)營(yíng)是從產(chǎn)品有意思的功能/內(nèi)容/用戶出發(fā)去做熱點(diǎn)的結(jié)合策劃活動(dòng)，市場(chǎng)公關(guān)部則是從網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)出發(fā)去挖產(chǎn)品的內(nèi)容。有時(shí)候市場(chǎng)部同事為了傳播的需要，會(huì)在產(chǎn)品上臨時(shí)創(chuàng)造一個(gè)可以跟傳播結(jié)合的內(nèi)容。對(duì)于運(yùn)營(yíng)做熱點(diǎn)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，不以提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)為目的的熱點(diǎn)策劃都是耍流氓，而對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)只要讓用戶覺得這款產(chǎn)品跟進(jìn)熱點(diǎn)的創(chuàng)意好玩、有曝光量那就夠了（三觀和政治的正確，是借勢(shì)熱點(diǎn)的底線） 。正式發(fā)售紅色（RED）iphone 7 和 iphone 7 Plus。也許你們已經(jīng)注意到近日蘋果官方悄悄上線了紅色特別版，首次推出的特別版顏色也掀起了一場(chǎng)熱烈的討論。你說(shuō)的紅 不是紅有人戲稱是“姨媽色”有人說(shuō)是為了中國(guó)市場(chǎng)推出喜慶的“中國(guó)紅”還有表示我們錯(cuò)怪了蘋果，這是與 PRODUCT 聯(lián)合推出支持“艾滋病”公益項(xiàng)目但不論怎么說(shuō)，蘋果的一舉一動(dòng)都備受關(guān)注，近日悄悄上線的紅色特別版，驚醒了一幫品牌官微君，我們來(lái)看看關(guān)于紅色（RED）他們玩出了什么新花樣別說(shuō)話，快上車系列杜蕾斯Red now不愧是文案界的老司機(jī)，簡(jiǎn)約有內(nèi)涵，連包裝都與蘋果紅相呼應(yīng)世紀(jì)佳緣Now in Red走心！毛爺爺說(shuō)的，不以結(jié)婚為目的的戀愛是耍流氓I DO愛以紅色呈現(xiàn)為你而紅吃&喝系列餓了么再多紅蘋果， “藍(lán)”朋友也能送你扎心了老鐵！很好地呼應(yīng)餓了么品牌藍(lán)的色調(diào)，但是說(shuō)好的藍(lán)盆友呢？可能你看完我說(shuō)的這兩點(diǎn)差異之后還是覺得有點(diǎn)抽象，下面舉一個(gè)大家都熟知的案例，為了表達(dá)案例核心觀點(diǎn)，我善且把這個(gè)案例命名為4 小時(shí)逃離比上廣，運(yùn)營(yíng)的一場(chǎng)自嗨 去年，走文藝路線的公眾號(hào)新世相和旅行類應(yīng)用航班管家策劃了一個(gè)“四小時(shí)后，逃離北上廣”快閃營(yíng)銷活動(dòng)，把互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的朋友圈點(diǎn)燃了，并且數(shù)據(jù)證明那場(chǎng)活動(dòng)確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī)：微博話題閱讀千萬(wàn)，微信閱讀量過(guò)百萬(wàn)，3 小時(shí)漲粉 10 萬(wàn)，成功的在民炮聚集知乎上引起了話題討論。站在品牌角度看，航班管家的這次營(yíng)銷活動(dòng)，效果還是有一些的，畢竟藝雞湯公眾號(hào)新世相這次活動(dòng)給產(chǎn)品帶來(lái)的曝光量還是蠻大，可以打個(gè) 90 分，另外 10 分怕它驕傲。新浪微指數(shù)百度指數(shù)站運(yùn)營(yíng)角度上看，航班管家這次的逃離北上廣活動(dòng)策劃只能給個(gè)低分區(qū)間了，屬于不以提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)為目標(biāo)的活動(dòng)策劃。為什么這么說(shuō)呢？其一，存在人群聚焦和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇的失誤。用航班管家的用戶真的是文藝青年嗎？據(jù)我了解文藝青年出行喜歡小綠皮火車，住青年客棧。航班管家需要用營(yíng)銷方式解決掉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手真的是大家不能說(shuō)走就走嗎？如果真的要說(shuō)走就走的話，對(duì)于我這樣不太文藝的人來(lái)說(shuō)，估計(jì)還是選擇掏出攜程定機(jī)票和酒店。其二，太關(guān)注傳播路徑的簡(jiǎn)化而完全忽略提升產(chǎn)品數(shù)據(jù)的路徑設(shè)置。整場(chǎng)活動(dòng)用戶只需要在公眾號(hào)新世相上回復(fù)關(guān)鍵詞，即可獲得準(zhǔn)確的集合地點(diǎn)。用戶和航班管家這款 APP 的互動(dòng)關(guān)系不是強(qiáng)連接，提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)的效果也不會(huì)太好。從下載數(shù)據(jù)量來(lái)看好像此次品牌曝光并沒有起到很好的拉新效果，航班管家在 7 月第一周的appstore 總榜最高排名是 60，這個(gè)最佳成績(jī)出現(xiàn)在 7 月 7 日，而不是昨天朋友圈刷屏的 7 月 8 日。6-8 日的排名趨勢(shì)圖總的來(lái)說(shuō)，這次“四小時(shí)后，逃離北上廣”營(yíng)銷讓公眾號(hào)新世相高潮了，不僅漲了粉絲，從航班管家那掙到了高額的品牌營(yíng)銷費(fèi)，還針對(duì)自己的目標(biāo)人群做了品牌。對(duì)航班管家來(lái)說(shuō)，這種自造熱點(diǎn)對(duì)品牌曝光量是非常有幫助的，但對(duì)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)從數(shù)據(jù)上看還只是自嗨。如果運(yùn)營(yíng)想跟熱點(diǎn)做活動(dòng)策劃，不想重蹈無(wú)數(shù)據(jù)提升純屬自嗨的覆轍，可以參考本