首屆中交凱旋城杯寶寶康樂節(jié)暨寶寶爬行賽活動策劃方案.ppt

,首屆中交凱旋城杯寶寶康樂節(jié),盤錦廣播電視臺 2013年8月10日,2,活動概述,活動將會有1200余戶家庭參加各組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；100余名嬰幼兒將會獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽(yù)稱號。 盤錦廣播電視臺童yuong精彩進(jìn)行全程報道，并剪輯專題在盤錦電視臺三個頻道進(jìn)行錄播。,3,4,現(xiàn)場布置,觀看區(qū),娛樂區(qū),補(bǔ)給站,等候區(qū),入口,等候登記,觀看區(qū),娛樂區(qū),補(bǔ)給站,5,目錄,活動主題,活動目的,活動內(nèi)容,6,關(guān)于活動活動主題,活動主題,首屆中交凱旋城杯寶寶康樂節(jié),7,關(guān)于活動活動目的,活動目的 1、通過活動擴(kuò)大中交凱旋城知名度，提高集團(tuán)的美譽(yù)度； 2、挖掘潛在客戶，為后期銷售做鋪墊； 3、活動形成媒體追捧熱點(diǎn)； 4、通過吸引1000余個家庭進(jìn)入園區(qū)參加活動，欣賞園區(qū)景觀，快速認(rèn)同中交凱旋城“引領(lǐng)高尚生活”的理念，并迅速傳播； 5、結(jié)合電視推廣，提升項(xiàng)目口碑，拓展目標(biāo)群體。,8,關(guān)于活動活動內(nèi)容,活動時間 活動地點(diǎn) 活動方法 活動策略,9,活動內(nèi)容活動時間,活動時間 2013年8月24日9月22日 （以周六、周日12個為活動節(jié)點(diǎn)，共計12場活動，逢雨天推遲）,10,活動內(nèi)容活動地點(diǎn),活動地點(diǎn) 中交凱旋城園區(qū)內(nèi)（約400平方米）,11,活動內(nèi)容活動方法,爬出一片天，爬出健康寶-寶寶爬行/步行比賽（結(jié)合寶寶健康之星評選大賽） 贏在起跑線，使孩子更聰明-娛樂/休閑活動（媽媽補(bǔ)給站）,12,活動內(nèi)容活動方法,13,活動方法寶寶爬行/步行比賽,比賽設(shè)置 組別設(shè)置： a) 爬行比賽： 6個月-12個月 b) 簡單步行：13個月-18個月 c) 單向步行：19個月-24個月 d) 難度步行：25個月-36個月,14,活動方法爬行/步行比賽,比賽方法設(shè)置 每天在外場分設(shè)2個比賽區(qū)域分別進(jìn)行2個組別的比賽 到場的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但只允許參加一次 到場的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng)賽區(qū)進(jìn)行比賽 每累積10個家庭形成一個比賽小組，決出小組冠軍，贈送紀(jì)念品1份,15,活動方法爬行/步行比賽,比賽定義 爬行（6-12月）： 寶寶手、腳、膝著地。在爬行過程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過手腳的力量往前爬。 父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶向前爬。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。,16,活動方法爬行/步行比賽,簡單步行（13-18月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。,17,活動方法爬行/步行比賽,單向步行（19-24月）: 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶往前走。 終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。,18,活動方法爬行/步行比賽,難度步行（25-36月）： 寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過長毛絨玩具走向終點(diǎn)處。 父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛的玩具引逗寶寶勇敢的往前走，待到終點(diǎn)處拿起球后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑形式。 原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。,19,活動方法寶寶之星評選大賽,盤錦廣播電視臺進(jìn)行現(xiàn)場錄制，每天1場，預(yù)計時間為3小時 評選出： 最電眼寶寶 最陽光寶寶 最聰明寶寶 最快樂寶寶 通過電視播出，提高受眾，形成公眾話題,20,活動方法娛樂活動,翻斗樂： 在外場設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍 親子健康操： 伸伸胳膊，扭扭腰，邀請媽媽寶寶一起來做操 專門開辟一個區(qū)域，邀請相關(guān)專家教授親子體操 大型益智玩具搭建區(qū)： 變換無限，可搭建出家具，玩具等多種形式 培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動手能力及團(tuán)隊(duì)精神,21,活動方法媽媽補(bǔ)給站-休閑活動,設(shè)置休息區(qū)域，提供： 免費(fèi)熱水/沖奶 人人有座 免費(fèi)尿布 免費(fèi)飲料 免費(fèi)寄包 嬰兒車租借 急救中心,22,活動內(nèi)容活動策略,活動整體策略 爬行/步行比賽策略 嬰幼兒教育咨詢策略 娛樂/休閑的策略 消費(fèi)者利益,23,活動策略活動整體策略,活動載體-護(hù)照 凡是參加本次活動的小寶寶均可獲得護(hù)照一本 護(hù)照特點(diǎn) 寶寶個人資料輸入 具備護(hù)照所有特征 活動指南地圖 兌獎券兌現(xiàn)憑證 憑此護(hù)照可參加每年一次的親子營活動 紀(jì)念意義 消費(fèi)者資料庫的建立,24,活動策略活動整體策略,活動規(guī)模 預(yù)計本次活動總參加家庭數(shù)為1200個，總?cè)肆髁?000余人,25,活動策略爬行/步行比賽策略,可邀請外籍人士參加活動，增加活動的亮點(diǎn) 通過比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎項(xiàng)的評選，從而增加活動的吸引力 通過與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對每天的比賽活動進(jìn)行一場長短在5分鐘的賽況播出，增加本次活動的知名度，能夠吸引更多的消費(fèi)者來參與 在比賽現(xiàn)場的主持人，由童yuong精彩主持人瑩瑩姐姐主持 現(xiàn)場設(shè)立臨時觀眾席，避免現(xiàn)場的擁擠或無序化,26,活動策略娛樂/休閑的策略,休閑區(qū) “媽媽補(bǔ)給站” 參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等 “排排座” 提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車租借 娛樂區(qū) 翻斗樂供小寶寶玩耍 親子健康操 大型玩具的搭建,活動策略寶寶靚照,27,現(xiàn)場為寶寶拍照，在活動結(jié)束后，由售樓處工作人員通知家長領(lǐng)取寶寶比賽靚照。,28,活動策略參賽者利益,在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份 在護(hù)照內(nèi)有飲用水，尿布、娛樂區(qū)游戲券等，讓參賽者免費(fèi)享用； 提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢,29,贊助商利益回報,媒體宣傳權(quán) 作為本次活動的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動一切媒體宣傳中 媒體：將通過盤錦廣播電視臺對本次活動進(jìn)行相關(guān)報道,30,媒體部分宣傳策略,炒作的主題 針對兒童健康： 倡導(dǎo)針對0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程” 針對社會新聞： 首屆“寶寶節(jié)” 針對少兒節(jié)目： 引出0-3歲兒童的話題 對兩三個典型家庭進(jìn)行跟蹤報道，如：選擇一個家庭，從兩個家庭報名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動,31,媒體部分宣傳策略,宣傳時段結(jié)點(diǎn) 活動前宣傳期：8月15日-8月25日 宣傳內(nèi)容： 信息公告（活動內(nèi)容、形式的預(yù)告） 典型家庭的花絮報道 宣傳形式： 童yuong精彩欄目廣告 盤錦電視臺廣告直接進(jìn)行活動信息告知,32,媒體部分宣傳策略,宣傳時段結(jié)點(diǎn) 活動實(shí)時宣傳期：8月24日-9月22日 宣傳內(nèi)容： 活動內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報道 參與商家的適量報