整體形象設(shè)計(jì)與推廣方案.doc

整體形象設(shè)計(jì)與推廣方案（提綱）第一部分、序言一、 概述CI企劃就是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和精神文化運(yùn)用統(tǒng)一的整體進(jìn)行傳達(dá)的識(shí)別系統(tǒng)，特別是視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)，傳送給企業(yè)周邊有關(guān)系的組織或者團(tuán)體，包括集團(tuán)內(nèi)部人員和社會(huì)公眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀。 CI是塑造、提升企業(yè)和品牌形象的重要途徑，是提高企業(yè)知名度的重要工具，也是積累無(wú)形資產(chǎn)、創(chuàng)造企業(yè)品牌附加值的重要手段。二、 目的1、 樹立卓越的企業(yè)品牌形象；2、 確立在市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位；3、 有效宣傳整體形象和綜合功能；4、 有效整合內(nèi)外部資源，弘揚(yáng)悠久的歷史文化，傳播企業(yè)文化和發(fā)展成就；5、 為前期招商推廣、形象包裝、營(yíng)業(yè)推廣和開業(yè)后促銷活動(dòng)的展開提供策劃、廣告設(shè)計(jì)、制作與發(fā)布依據(jù)。三、 原則1、 設(shè)計(jì)原則（1） 設(shè)計(jì)符號(hào)規(guī)范化（2） 設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)系統(tǒng)化（3） 設(shè)計(jì)圖案形象化（4） 設(shè)計(jì)語(yǔ)言實(shí)用化2、 傳播原則（1） 傳播媒介與方式的多樣性（2） 傳播過(guò)程的連續(xù)性（3） 傳播信息的完整性（4） 傳播形象的整體性（5） 傳播范圍的廣泛性（6） 傳播效果的立體化和持久性第二部分 設(shè)計(jì)和傳播一、 基礎(chǔ)設(shè)計(jì)部分（一） MI規(guī)范部分1、 企業(yè)使命與發(fā)展目標(biāo)2、 經(jīng)營(yíng)宗旨與經(jīng)營(yíng)哲學(xué)3、 經(jīng)營(yíng)方針4、 企業(yè)精神信條5、 企業(yè)核心理念6、 企業(yè)格言7、 企業(yè)價(jià)值觀與企業(yè)道德8、 企業(yè)經(jīng)營(yíng)原則9、 企業(yè)座右銘10、 企業(yè)文化與管理風(fēng)格11、 企業(yè)廣告語(yǔ)與標(biāo)語(yǔ)口號(hào)12、 企業(yè)歌曲13、 總經(jīng)理座右銘14、 企業(yè)創(chuàng)業(yè)史15、 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與策略16、 企業(yè)觀念（1） 發(fā)展觀念（2） 用人觀念（3） 行動(dòng)觀念（4） 工作觀念（5） 生存觀念（6） 道德觀念（7） 價(jià)值觀念（8） 質(zhì)量觀念（9） 服務(wù)觀念（10） 市場(chǎng)觀念（二） BI規(guī)范部分1、 員工手冊(cè)（1） 敬業(yè)精神（2） 禮儀規(guī)范（3） 制度規(guī)范（4） 作業(yè)規(guī)范2、 公益活動(dòng)規(guī)范3、 營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范（1） 市場(chǎng)研究（2） 消費(fèi)研究（3） 營(yíng)銷方式（4） 商場(chǎng)管理（5） 促銷計(jì)劃4、 公共關(guān)系準(zhǔn)則（1） 平等原則（2） 利益原則（3） 法律原則（4） 運(yùn)用技巧5、 企業(yè)領(lǐng)袖公眾形象（1） 外表形象設(shè)計(jì)（2） 言談舉止設(shè)計(jì)（3） 能力與自信力的表象化6、 制度規(guī)范（1） 營(yíng)業(yè)制度（2） 財(cái)務(wù)制度（3） 管理制度（4） 社會(huì)法律制度的遵循和運(yùn)用7、 人才規(guī)范（1） 人才標(biāo)準(zhǔn)（2） 人才配置（3） 人才使用8、 環(huán)境規(guī)范（1） 辦公室環(huán)境（2） 營(yíng)業(yè)環(huán)境（3） 廳堂環(huán)境（4） 室外環(huán)境9、 企業(yè)文化（三） VI規(guī)范部分1、 標(biāo)志（1） 標(biāo)志素材收集和選擇（2） 標(biāo)志的定位（3） 徽標(biāo)設(shè)計(jì)（4） 商標(biāo)設(shè)計(jì)2、 標(biāo)準(zhǔn)字（1） 標(biāo)準(zhǔn)字的定位與分類（2） 標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計(jì)程序（3） 標(biāo)準(zhǔn)字的展開運(yùn)用與變體形態(tài)3、 標(biāo)準(zhǔn)色（1） 標(biāo)準(zhǔn)色的定位（2） 主色系（3） 輔助色系（4） 主輔色組合（5） 標(biāo)準(zhǔn)色的應(yīng)用規(guī)范4、 象征圖形及企業(yè)造型設(shè)計(jì)（1） 定義與定位（2） 象征圖形（吉祥物等）設(shè)計(jì)（3） 展開運(yùn)用規(guī)范5、 VI基本要素的組合形式（1） 組合規(guī)范（2） 禁止組合規(guī)范6、 企業(yè)形象代言人設(shè)計(jì)（四） VI應(yīng)用設(shè)計(jì)部分1、應(yīng)用系統(tǒng)之一：企業(yè)事務(wù)用品設(shè)計(jì)（1） 名片紙張、顏色、字體、樣式的選擇與設(shè)計(jì)（2） 員工崗位識(shí)別證顏色、樣式的選擇和設(shè)計(jì)（3） 信箋、信封顏色、樣式設(shè)計(jì)（4） 票據(jù)：財(cái)務(wù)票據(jù) 內(nèi)部報(bào)表（5） 禮儀卡：賀卡、邀請(qǐng)函（請(qǐng)柬）、明信片（6） 公文：公文紙、公文式樣 資料夾（袋）、公文包 筆記本（7） 企業(yè)旗幟：顏色 式樣（三角形、正方形、長(zhǎng)方形等） 圖案2、應(yīng)用系統(tǒng)之二：辦公區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)（1） 形象墻設(shè)計(jì)（2） 迎賓廳環(huán)境設(shè)計(jì)（3） 辦公室環(huán)境空間設(shè)計(jì)（4） 辦公室設(shè)備（式樣、顏色）（5） 照明燈（6） 書畫布置（7） 植物與盆景（8） 告示牌和指示符號(hào)（9） 記事牌和公告欄（10） 茶具、煙具和清潔用品3、應(yīng)用系統(tǒng)之三：?jiǎn)T工制服（1） 禮儀服飾（2） 休閑服飾（3） 服裝配飾 領(lǐng)帶、徽章、匙鏈4、應(yīng)用系統(tǒng)之四：交通工具（1） 造型（外部造型和顏色）（2） 車體廣告設(shè)計(jì)（3） 車廂內(nèi)廣告設(shè)計(jì)（4） 車體飾物 5、應(yīng)用系統(tǒng)之五：展示設(shè)計(jì)（1） 展位設(shè)計(jì)（2） 展架設(shè)計(jì)（3） 展板設(shè)計(jì)（4） 展覽設(shè)計(jì)與布置 6、應(yīng)用系統(tǒng)之六：商場(chǎng)布局設(shè)計(jì)（1） 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)（2） 商場(chǎng)禮儀、儀式活動(dòng)設(shè)計(jì)（3） 貨架設(shè)計(jì)（4） 貨柜設(shè)計(jì)（5） 內(nèi)部展示設(shè)計(jì)7、應(yīng)用系統(tǒng)之七：建筑外部環(huán)境設(shè)計(jì)（1） 通道與入口設(shè)計(jì)（2） 廣場(chǎng)和紀(jì)念碑（3） 停車場(chǎng)8、應(yīng)用系統(tǒng)之八：包裝設(shè)計(jì)（1） 包裝紙、包裝袋、包裝盒、箱、包裝用封套、紙巾、手提袋（2） 其他裝潢設(shè)計(jì)9、應(yīng)用系統(tǒng)之九：廣告設(shè)計(jì)（1） 廣告語(yǔ)與企業(yè)口號(hào)設(shè)計(jì)（2） 報(bào)紙廣告文案（廣告詞）設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)欄頭廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)形象廣告設(shè)計(jì)促銷廣告設(shè)計(jì)（3） 雜志廣告：文案、字體、圖案、版式（4） 廣播廣告：文案、創(chuàng)意、音樂（5） 電視廣告：創(chuàng)意、文案、CF腳本、音樂、主持人、編導(dǎo)制作、制片（6） 多媒體（三維動(dòng)畫）廣告（7） 多媒體演示制作（光盤）（8） 網(wǎng)站規(guī)劃、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)（9） 戶外廣告：路牌廣告、霓虹燈廣告、建筑廣告、氣球廣告、車體廣告（10） 直郵廣告（11） 年歷廣告（12） 招商手冊(cè)（13） 海報(bào)和招貼宣傳畫廣告（14） 禮品廣告（15） 運(yùn)動(dòng)會(huì)、演出會(huì)、音樂會(huì)場(chǎng)地廣告（16） 幻燈片、錄象帶、光盤廣告第三部分 形象傳播工程一、新聞宣傳1、借勢(shì)、造勢(shì)，尋找切入點(diǎn)，開辟新聞媒體通路。2、建立廣泛有效的新聞聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)。3、及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地宣傳報(bào)道公司建設(shè)和經(jīng)營(yíng)狀況，捕捉和策劃能產(chǎn)生特殊傳播效果的新聞事件，樹立一個(gè)能代表公司形象的典型人物。二、 廣告拓展1、廣告目標(biāo)的確定2、廣告戰(zhàn)略策劃3、廣告創(chuàng)意4、廣告表現(xiàn)形式、設(shè)計(jì)和訴求方式6、廣告制作7、廣告媒體選擇與廣告發(fā)布8、廣告預(yù)算9、廣告效果調(diào)查與評(píng)估三、 招商1、明確業(yè)態(tài)定位2、確定招商目標(biāo)與范圍3、明確招商政策與方式4、招商信息發(fā)布和反饋5、招商對(duì)象背景資料收集與分析6、招商談判的參考方案四、 展示1、展示計(jì)劃、方案策劃2、設(shè)計(jì)和布展3、招商現(xiàn)場(chǎng)展示五、 營(yíng)銷1、營(yíng)銷活動(dòng)的組織和策劃2、市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)3