超市檔期策劃案模板.ppt

1,0513檔活動主題 低價爽一“夏” 檔期時間： 05/6/16-05/6/29（十四天）,華西事業(yè)部企劃 2005/4/11 專案負責人:,2,2004年與2003年業(yè)績對比表,均值上升7.3%,3,2004年與2003年來客數(shù)對比表,均值上升9.0%,4,2004年與2003年客單價對比表,均值下降0.5%,5,2004年0413檔各店快訊業(yè)績占比,平均快訊業(yè)績占比31.8%,6,商品部各處業(yè)績,毛利占比,0413檔,全部商品平均 毛利率9.1%,7,商品部雜貨處各課業(yè)績占比、成長率,0413VS0412檔,8,商品部生鮮處各課業(yè)績占比、成長率,0413VS0412檔,9,商品部百貨處各課業(yè)績占比、成長率,0413VS0412檔,10,商品部家電處各課業(yè)績占比、成長率,0413VS0412檔,11,消費者行為分析,12,競爭對手及XX0413檔期活動分析,13,目標業(yè)績,0513檔業(yè)績目標,0513檔客單價目標,0513檔目標來客數(shù),此業(yè)績?yōu)槠髣澆款A(yù)估業(yè)績,14,行銷規(guī)劃,商品活動 規(guī)劃,媒體 規(guī)劃,陳列布置,正常DM投放,風暴商品,水果大派對商品堆頭布置,封面 封底商品,0513檔企劃案,熱帶水果大派對商品,均一價商品堆頭布置,火車頭商品堆頭布置,均一價商品,行銷活動 規(guī)劃,超值低價換購,涼夏啤酒擂臺賽,每日多物,每日多物商品堆頭布置,15,商品規(guī)劃（一）,一 封面主題:低價爽一“夏” 封面商品選擇:家電1支百貨1支（夏季商品） 二 封底主題：“生鮮早市” 封底商品選擇：支數(shù)和品項由商品部定 好又多西城店開幕預(yù)告,16,三 風暴商品：第一波：（1P)（時間6/16-6/22） 雜貨4支 百貨3支 生鮮3支（含超級風暴一支） 家電1支（共計11支） 第二波：（1P）（時間6/23-6/29） 雜貨5支（含超級風暴1支） 百貨3支 生鮮2支 家電1支（共計11支） 四、主題商品： 1、均一價商品（2P） 時間:6/16-6/29 主題分為：“統(tǒng)統(tǒng)一元”、“統(tǒng)統(tǒng)五元” 商品選擇：雜貨20支 百貨15支 生鮮5支 共計：40支 2、每日多物商品（2P） 時間:6/16-6/29 商品選擇：每天兩支商品 雜貨10支 百貨7支 生鮮8支 家電3支 共計：28支 3、“熱帶水果大派對” (1P生鮮正常頁面) 時間:6/16-6/29 商品選擇：生鮮15支,商品規(guī)劃（二）,17,五、小DM 小DM版面：大度16K單張 時間：6/23-6/29 頁面分配：1P 商品選擇：風暴二波雜貨超級風暴一支 新增百貨超級風暴1支 小DM正常頁面 活動主題：低價送爽-夏季用品集 頁面分配：1P 共計：15支 商品選擇：雜貨處5支 百貨5支 家電5支 配合：堆頭量感陳列 專人負責 公告欄噴繪,商品規(guī)劃（三）,18,行銷活動 (一) 活動主題：買便宜在這里超值低價換購 活動時間：6/16-6/29 活動地點：xxx各分店 活動方式:凡來店會員購物滿38元、68元即可憑收銀條及會員卡至活動區(qū)參加超值換購的活動。（換購商品以民生用品為主，38元級每件商品預(yù)估可損失毛利為2元，68元級每件商品預(yù)估可損失毛利為4元） 預(yù)估費用:26.5萬元,19,行銷活動 （二） 活動主題：涼夏啤酒擂臺賽 活動時間:6/16-6/29期間的周六及周日 活動地點：XXX各分店 活動方式:凡購買任何品牌啤酒的會員顧客（數(shù)量不限）憑收銀小 票即可報名參加“涼夏啤酒擂臺賽”，每組共6-7名顧客參 加，以誰在最短時間內(nèi)吸完一瓶冰鎮(zhèn)啤酒即獲勝。,各店可根據(jù)實際情況選擇執(zhí)行， 如需執(zhí)行的店可提前告知企劃部 以便刊登在海報上,20,0513 檔: 大 DM： 大度16開，20P，本裝 快訊時間：0513(06/16-06/29) 發(fā) 行 量 ：計發(fā)行 36.66萬份； 制作成本：0.46 元/份， 總計費用:168636元 小蜜蜂 （大度16開，單張） 發(fā) 行 量 ：計發(fā)行 249000 份； 制作成本： 0.045元/份, 總計費用：11205元,DM規(guī)劃,21,快訊發(fā)行規(guī)劃,一 、共同快訊 本裝夾報：華西夾報:9.52萬份,商報夾報:12.04萬份，共計：21.56萬份 小DM夾報：華西夾報：7.7萬份,商報夾報:6.3萬份,共計:14萬份 二、店留份數(shù),22,