企業(yè)研究論文-芻議現(xiàn)階段技術(shù)專利標(biāo)準(zhǔn)競爭態(tài)勢.doc

企業(yè)研究論文-芻議現(xiàn)階段技術(shù)專利標(biāo)準(zhǔn)競爭態(tài)勢內(nèi)容摘要：現(xiàn)階段高科技企業(yè)之間的競爭由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)變成為技術(shù)專利競爭，又上升為技術(shù)專利標(biāo)準(zhǔn)競爭。本文針對這種變化的競爭態(tài)勢對企業(yè)技術(shù)專利標(biāo)準(zhǔn)競爭的表現(xiàn)形態(tài)進(jìn)行了深入的分析，以期對提升企業(yè)競爭力有所借鑒。關(guān)鍵詞：專利專利標(biāo)準(zhǔn)競爭態(tài)勢在高科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展特別是在網(wǎng)絡(luò)型產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，專利與標(biāo)準(zhǔn)越來越緊密地結(jié)合起來，標(biāo)準(zhǔn)中的專利受知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，而知識產(chǎn)權(quán)則是有其地域性和排它性。一旦這種標(biāo)準(zhǔn)得到一定的普及，標(biāo)準(zhǔn)的制定、推廣就會形成一定形式的壟斷，尤其是在市場準(zhǔn)入方面，會排斥不符合此標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，只將符合自己標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品奉為正宗，從而達(dá)到排斥異己和對手的目的。專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已成為高新技術(shù)領(lǐng)域中競爭的標(biāo)志之一，成為大公司專利技術(shù)追求的最高體現(xiàn)形式，成為發(fā)達(dá)國家保護(hù)自己市場、占有別人市場、獲得最大經(jīng)濟(jì)利益的利器。由此，專利標(biāo)準(zhǔn)演變成市場競爭中的重要因素，即專利標(biāo)準(zhǔn)影響競爭的重要途徑。近年來，由于企業(yè)的信息渠道更為通暢，企業(yè)間的學(xué)習(xí)和模仿比以往變得更加容易。企業(yè)間技術(shù)水平的日益接近，使得專利產(chǎn)品中具有相同功能而標(biāo)準(zhǔn)不同的產(chǎn)品在同一時(shí)期內(nèi)登場的可能性大大增加。同時(shí)，為了在越來越短的專利產(chǎn)品壽命周期中獲取盡可能大的市場份額，企業(yè)間的競爭由此變得空前激烈。另外，企業(yè)間相互依賴性的不斷增強(qiáng)，企業(yè)間的合縱連橫形成各種類型的供應(yīng)鏈競爭，從而也加劇了專利標(biāo)準(zhǔn)競爭的復(fù)雜性和激烈程度。因此，當(dāng)前企業(yè)間的專利標(biāo)準(zhǔn)競爭態(tài)勢越來越激烈。專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)可壟斷市場獲取超額利潤如果企業(yè)的產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能轉(zhuǎn)化為市場上起支配作用的事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)，那么它就能獲得支配市場的力量。支配市場意味著壟斷，而壟斷就能獲得超額利潤。例如，思科占據(jù)全球路由器市場的76.9%，其毛利率由2001年的52.3%上升至2002年的67.7%，居業(yè)界之冠。在中國，思科也處于絕對壟斷地位，2002年銷售額為12億美元，市場份額達(dá)到76%。再如數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方面，歐洲制定了DVB標(biāo)準(zhǔn)，并推廣到澳大利亞、新加坡、印度；美國則制定了ATSC標(biāo)準(zhǔn)，并推廣到加拿大、韓國、阿根廷；而日本正致力于制定ISDB系列標(biāo)準(zhǔn)，我國則成了各方標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略爭奪的重點(diǎn)。韓國的數(shù)字電視采用美國的ATSC標(biāo)準(zhǔn)，按該標(biāo)準(zhǔn)提供的方案設(shè)計(jì)電視機(jī)接收機(jī)集成電路芯片，即使設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的工作由自己完成，每套也要向美國交納30-40美金的專利技術(shù)費(fèi)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)中的技術(shù)方案是專利技術(shù)。如果中國也全套采用外國的數(shù)字電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，按中國市場3億臺數(shù)字電視計(jì)算，我國要交納1000億人民幣的技術(shù)轉(zhuǎn)讓費(fèi)。當(dāng)今社會，只要掌握了技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就掌握了游戲規(guī)則的主動權(quán)，國際上有實(shí)力的大公司不但是國際標(biāo)準(zhǔn)的制定者，而且是把標(biāo)準(zhǔn)與申請的專利相結(jié)合，使得他人在用這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，就不得不用他的專利。美國高通公司的成功就證明了這一點(diǎn)。由于在CDMA移動通信領(lǐng)域擁有國際標(biāo)準(zhǔn)，而他們的國際標(biāo)準(zhǔn)申請了1400多項(xiàng)專利，對于高通公司來說，產(chǎn)品的收益已退居其次，而專利收益使這家公司在CDMA領(lǐng)域的市場份額如日中天。專利標(biāo)準(zhǔn)競爭已成為專利技術(shù)推廣的有效方式通過被上升為國家或國際的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，可以使企業(yè)自由地融合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)里的技術(shù)獲得最廣泛的應(yīng)用，從而獲得巨額的專利許可使用與轉(zhuǎn)讓費(fèi)用。例如，英特爾公司推出的歷代芯片產(chǎn)品，就是以標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略制勝的，其每推出一個(gè)新的芯片，便能夠在幾個(gè)月內(nèi)覆蓋整個(gè)世界計(jì)算機(jī)市場，這是因?yàn)樾酒怯?jì)算機(jī)硬件系統(tǒng)的基礎(chǔ)平臺，從芯片到主機(jī)板、再到計(jì)算機(jī)整機(jī)是一條完整的價(jià)值鏈。再如，第三代移動通訊標(biāo)準(zhǔn)的競爭者們現(xiàn)在主要的專利戰(zhàn)略活動集中在兩方面，一是在世界各地加緊申請技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)中核心技術(shù)的專利，二是在各地不斷加大網(wǎng)羅各國的電信運(yùn)營商讓它們采用此技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。高通公司作為世界上成長最快的CDMA技術(shù)產(chǎn)業(yè)的先驅(qū)和主導(dǎo)廠商，擁有與所有COMA無線通信標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)的關(guān)鍵專利權(quán)。由于它的CDMA標(biāo)準(zhǔn)被中國聯(lián)通所采用，至今該公司已和中國11家電信設(shè)備制造商簽署了商用CDMA用戶端設(shè)備和基站設(shè)施許可協(xié)議，目前獲得高通專利技術(shù)許可的中國電信設(shè)備制造商數(shù)量達(dá)到17家。專利標(biāo)準(zhǔn)可影響一個(gè)行業(yè)的發(fā)展如果企業(yè)自身開發(fā)的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不能成為市場標(biāo)準(zhǔn)，那么它的研發(fā)投入就是負(fù)投資，當(dāng)其產(chǎn)品由于不符合事實(shí)標(biāo)準(zhǔn)時(shí)而不得不退出市場，即使轉(zhuǎn)而使用對方的標(biāo)準(zhǔn)也要處處受制于人。通過技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)來徹底擊敗競爭對手的例子比比皆是，如PC時(shí)代的蘋果公司。例如，移動通訊領(lǐng)域的3G標(biāo)準(zhǔn)之爭就決定著上千億美元的資金流向。90年代末，中國的T-SCDMA與歐洲的WCDMA、美國的CDMA2000一起被國際電聯(lián)接受為未來全球3G通訊標(biāo)準(zhǔn)之一。從而確立了在未來3G時(shí)代里的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)競爭的有利地位，也吸引了眾多國內(nèi)和國際知名通訊企業(yè)對該項(xiàng)技術(shù)的研發(fā)。由此可知，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在專利戰(zhàn)略運(yùn)用的時(shí)候威力巨大，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)專利戰(zhàn)略中的應(yīng)用不僅能有效地削弱競爭對手的市場競爭力，甚至能打擊對方整個(gè)行業(yè)。2002年以來，我國溫州生產(chǎn)打火機(jī)的企業(yè)在出口中遭受了由技術(shù)壁壘引起的貿(mào)易糾紛，這是國內(nèi)企業(yè)入世后首次遇到的行業(yè)技術(shù)壁壘。溫州有500多家打火機(jī)企業(yè)，近幾年占據(jù)了世界市場70%的份額。但歐盟成員國以產(chǎn)品的技術(shù)、安全等標(biāo)準(zhǔn)為由，提出了2歐元以下的打火機(jī)必須加裝安全鎖的規(guī)定。而打火機(jī)安全鎖技術(shù)專利早已被國外搶先一步占領(lǐng)，如此一來，溫州打火機(jī)業(yè)就不得不花大價(jià)錢購買他人專利，其產(chǎn)品也必然因成本的大幅提高而失去競爭優(yōu)勢，同時(shí)面臨著退出歐洲市場的危險(xiǎn)。歐洲成員國利用我國沒有打火機(jī)保險(xiǎn)鎖專利這一致命弱點(diǎn)，也就是利用專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)維護(hù)了自己的市場。目前技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)之爭涉及面廣，影響深遠(yuǎn)。但同時(shí)也應(yīng)看到，由于事關(guān)國家經(jīng)濟(jì)利益，其背后往往有政府的強(qiáng)力支持。各發(fā)達(dá)國家千方百計(jì)地控制國際標(biāo)準(zhǔn)化工作，并通過標(biāo)準(zhǔn)建立貿(mào)易技術(shù)壁壘，足見其政治色彩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)展中國家受貿(mào)易技術(shù)壁壘限制的案例，大約是發(fā)達(dá)國家的567倍。單純依靠企業(yè)力量實(shí)施專利標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略是不現(xiàn)實(shí)的，它需要一種更加強(qiáng)有力的支持。正像TD-SCDMA的突破不止是技術(shù)上的突破一樣，第三代移動通信標(biāo)準(zhǔn)的爭奪也決不是采用何種技術(shù)的局部問題，而是關(guān)系到國家安全和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本利益。全球經(jīng)濟(jì)一體化已成為必然趨勢，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略是為市場競爭服務(wù)的，其目標(biāo)就是要通過技術(shù)革新標(biāo)準(zhǔn)來最大范圍的拓展或控制市場。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，必然要牽扯到國際上各方面的力量。現(xiàn)今，發(fā)達(dá)國家的企業(yè)已有效地施行了“技術(shù)專利化專利標(biāo)準(zhǔn)化標(biāo)準(zhǔn)壟斷化”戰(zhàn)略路線，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和專利戰(zhàn)略的結(jié)合已經(jīng)成為跨國公司鞏固其市場地位、制定實(shí)施全球化戰(zhàn)略、擴(kuò)大市場份額的有利武器。為此發(fā)達(dá)國家都極力奪取高新技術(shù)領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)化工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，使自己國家的標(biāo)準(zhǔn)化成果上升為國際標(biāo)準(zhǔn)，使自己國家的標(biāo)準(zhǔn)化成果盡量多的納入到標(biāo)準(zhǔn)里面去，從而最大程度的保證本國的經(jīng)濟(jì)利益。20世紀(jì)90年代初，主要發(fā)達(dá)國家就高度重視技術(shù)政策中對標(biāo)準(zhǔn)化的作用和標(biāo)準(zhǔn)的研究開發(fā)，把技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為戰(zhàn)略性競爭手段。今后，只有掌握國際標(biāo)準(zhǔn)的主動權(quán)，才能在國際、國內(nèi)兩個(gè)市場不至于陷于被動局面。以專利技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)作為貿(mào)易壁壘成為發(fā)展趨勢現(xiàn)代企業(yè)的競爭大多是綜合性競爭，在技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)層面的競爭經(jīng)常表現(xiàn)為強(qiáng)者之間的競爭?，F(xiàn)代的成功企業(yè)是一批能夠創(chuàng)造和制訂規(guī)則的世界級領(lǐng)先企業(yè)，是能成熟的對技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作的行家?？v觀國際眾多知名企業(yè)，無不是運(yùn)用專利戰(zhàn)略和標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略的高手。一般也只有