產(chǎn)品包裝與設(shè)計畢業(yè)設(shè)計說明書.doc

畢業(yè)設(shè)計（論文）畢業(yè)設(shè)計（論文） 類類 型：型： 畢業(yè)設(shè)計說明書 畢業(yè)論文 題題 目：目：護膚品包裝設(shè)計 學(xué)生姓名：學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師：指導(dǎo)教師： 專專 業(yè)：業(yè)： 廣告設(shè)計與制作 時時 間：間： 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 1 目目 錄錄 摘摘 要要.2 1 緒論緒論.3 1.1 選題的原因和意義選題的原因和意義3 1.2 市場調(diào)查市場調(diào)查.3 1.3 工作安排工作安排3 1.4 預(yù)期效果預(yù)期效果.4 2 設(shè)計說明設(shè)計說明4 2.12.1 標志創(chuàng)意說明標志創(chuàng)意說明.4 2.22.2 標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計.4 2.32.3 造型要素造型要素.4 2.42.4 構(gòu)成要素構(gòu)成要素.5 結(jié)結(jié) 論論.6 參考文獻參考文獻.7 致致 謝謝.8 DOCUMENT TITLE 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 2 摘摘 要要 曾經(jīng)有這么一段時期，只要生產(chǎn)出產(chǎn)品，不論好壞都能賣得出去，也曾經(jīng)有這么 一段時期，只要能搶在別人面前生產(chǎn)出來的新產(chǎn)品，就會在市場上走銷。但在市場經(jīng) 濟高度發(fā)達的今天，要想輕而易舉地取得產(chǎn)品銷售的優(yōu)勝卻非常困難。因而，創(chuàng)新以 求發(fā)展，就成了許多企業(yè)發(fā)展的共識。來到中國近代第一城南通求學(xué)已近三個春 秋了。我毅然選擇了產(chǎn)品包裝設(shè)計，這是商業(yè)設(shè)計中最具有創(chuàng)新意識的專業(yè)。在南通 偶然的一個下午在市中心看到現(xiàn)在人對美的渴望，化妝品、護膚品等等已經(jīng)是人們生 活中必不可少的了?；瘖y護膚品屬于快速消耗品，消費頻率高，幾乎每天都得使用， 消費人群多，而且護膚品也是必需品，具有高附值商品的特性。護膚品也是屬于化妝 品之一，起到保護和保養(yǎng)皮膚的作用。作為國民經(jīng)濟的護膚品行業(yè)來說，現(xiàn)階段，全 球護膚品行業(yè)穩(wěn)定增長，因此也迅速加快了護膚品包裝從幕后走到臺前，唱起了主角。 關(guān)鍵詞：關(guān)鍵詞：護膚品，化妝品，包裝，消費 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 3 1 1 緒論緒論 近年來，隨著人民生活水平的不斷提高，人們越來越注重身體的健康和生活的質(zhì) 量，因此，護膚品就扮演了很重要的角色。我們?nèi)绻Q護膚品為“和平產(chǎn)物” ，實不為 過?；瘖y品和護膚品帶給人們自信的提升，外在容貌的修飾，雙重的滿足感，對于人 類而言具有其重要意義。隨著科學(xué)技術(shù)的飛快發(fā)展，市場經(jīng)濟的不斷深入，競爭對于 各行各業(yè)來說，已經(jīng)是不可避免的事情，其勢頭也越演越烈。在經(jīng)濟領(lǐng)域中，流通的 商品自然是首當其沖，包裝作為商品的“服飾”也倍受生產(chǎn)廠商和消費者雙方的重視。 因此，一種商品能否有市場生命力，不僅取決于商品的質(zhì)量和功能，還受到商品消費 對象及銷售渠道等因素影響，但最重要的依然是商品的包裝設(shè)計。護膚品作為一種時 尚消費品，是物質(zhì)文化與精神文化的結(jié)合，也是用來滿足消費者對美的心理需求。因 此，它需要優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計，以提升其身價。 “艾米麗”護膚產(chǎn)品擁有獨特的設(shè)計風(fēng)格 理念，英文的體現(xiàn)更具有時尚性與國際性 ，更與世界接軌。既接近人們的生活，也不 乏時尚大方。本套護膚品設(shè)計講求的是簡單、大方、自然、柔美和溫和，專門為女性 設(shè)計的一套護膚品。 “艾米麗”是個不錯的選擇， “把握屬于你的美” 。 1.11.1 選產(chǎn)品的目的和意義選產(chǎn)品的目的和意義 化妝護膚品屬于快速消耗品，消費頻率高，幾乎每天都得使用，消費數(shù)量龐大。 因此，護膚品包裝使人們的購買欲望越來越強，甚至一個好的護膚品設(shè)計包裝直接絕 定了其公司的走向與發(fā)展。因此，我畢業(yè)設(shè)計的靈感來源于生活，就來自化妝護膚品 市場，這個興新產(chǎn)業(yè)。包裝的目的是為了盛放產(chǎn)品，對其進行運輸、分配和存儲，為 其提供保護并在市場上標識產(chǎn)品身份和體現(xiàn)產(chǎn)品特色。包裝設(shè)計通過包裝的裁體美化 人們的生活，給社會環(huán)境添彩。因此，包裝設(shè)計對商品而言是極其重要的。 1.21.2 市場調(diào)查市場調(diào)查 實施調(diào)查在南通的市區(qū)中心，包括對護膚品的價位和種類進行調(diào)查。調(diào)查中發(fā)現(xiàn) 女性占很大一部分，男性只占了一小部分，所以這組護膚品設(shè)計主要是針對女性。女 性年齡在 20-25 歲的女性消費者對護膚品的需求比較大，而 35 歲以上的消費者則相對 少些，這套護膚品設(shè)計主要是銷售于中高檔消費人群。 1.31.3 工作安排工作安排 首先確定護膚品的名字為“艾米麗”英文“AIMILI”然后就是確定這個產(chǎn)品包裝 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 4 設(shè)計的主題和風(fēng)格。利用兩天時間去市場了解一下護膚品的需求以及包裝效果，同時 也在網(wǎng)上查看各種設(shè)計大師的產(chǎn)品包裝設(shè)計圖片，增加畫面的效果。以兩天的市場調(diào) 研作為基礎(chǔ)，展開設(shè)計,所以任務(wù)期限定為兩周。 1.41.4 預(yù)期效果預(yù)期效果 預(yù)期的效果是這個護膚品產(chǎn)品包裝設(shè)計以“艾米麗”為名字,”AIMILI”是其英文 名字，中英結(jié)合與世界接軌。這個產(chǎn)品設(shè)計理念以時尚大方、簡單、自然和柔美為主 題，以花為背景更好的接近自然清新讓消費者容易接受。 2 2 設(shè)計說明設(shè)計說明 2.12.1 標志創(chuàng)意說明標志創(chuàng)意說明 這次護膚品為什么以“艾米麗”為名呢？每一個女人都有幾個夢，夢想自己是一 個天使，因為天使擁有靈動的翅膀，因為天使擁有神奇的光圈，在天使的光芒下，純 潔的心靈、柔美的身形、深刻的內(nèi)涵、儒雅的談吐和美麗的身形，這一切的一切都在 這光輝下得倒了提升。 這次護膚產(chǎn)品的包裝設(shè)計的名字是以“天使愛美麗”的同音而 命名“艾米麗” ，標志是“艾米麗”擁有獨特的設(shè)計風(fēng)格理念，物質(zhì)文化與精神文化相 結(jié)合，英文的體現(xiàn)更具有時尚性 。 “艾米麗”標志品牌響亮大氣中英結(jié)合的理論概念 更顯示出它的時尚性和高檔性。 “艾米麗”以紫色、淡藍色、粉色和藍紫色為主體顏色， 其顏色都能在主體標志上體現(xiàn)，既呼應(yīng)又統(tǒng)一。藍紫色和淡藍色顏色更好的表現(xiàn)出護 膚品的清新自然，讓消費者產(chǎn)生購買欲望。淡藍色清新淡雅更像人們的皮膚一樣白里 透紅，讓這組護膚品的功能效果表現(xiàn)得直接明了，更能讓消費者接受。 2.22.2 標準字體設(shè)計標準字體設(shè)計 本次產(chǎn)品用來文鼎 CS 中黑，顯的一目了然。字體小巧玲瓏，顏色恰到好處，時尚 而又大方。底部英文結(jié)合的也相當完美，大氣整體效果達到了理想的簡單的理念。 2.32.3 造型要素造型要素 造形要素就是商品包裝在市面上的外形，包括展開圖的大小、尺寸和形狀。包裝 的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合。本 次產(chǎn)品的用了長方體與正方體類外形。本產(chǎn)品外形運用長方體與正方體的造型，符合 了護膚品外觀的原有性，長方體的包裝也簡單大氣，時尚再加上顏色搭配的恰當好處 突出了整體設(shè)計的元素時尚，清新，大方。正方體包裝設(shè)計小巧，但又不失精裝。正 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 5 方體包裝盒規(guī)矩，圓滑更易讓大眾接受。本次作品還附加一本極其精美的畫冊，畫冊 一共 30 頁，內(nèi)附展開圖、效果圖和實物圖。本次護膚產(chǎn)品運用長方體和正方體兩種比 較規(guī)則的形狀，使其產(chǎn)品擁有人們理念中固有的特點，使其更接近人們生活，有更廣 闊的市場。 2.42.4 構(gòu)成要素構(gòu)成要素 圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在和外在的構(gòu)成要素表現(xiàn)出來，以視覺 形象的形式把信息傳達給消費者。本套護膚品主要是由“花”為元素創(chuàng)作的，一個分 為 4 個系列，設(shè)計講求的是創(chuàng)新簡單、自然、綠色和柔美。本組護膚品 4 個系列用了 紫色、淡藍色、藍紫色和粉色等幾種顏色。背景以花為主題，使其整個設(shè)計畫面清新 自然，更符合當今社會的綠色健康消費。整個設(shè)計將包裝實用性與藝術(shù)性功能相結(jié)合， 完美的包裝使得這個新產(chǎn)品光彩奪目。在時尚現(xiàn)代生活中，護膚品已經(jīng)完全融入了人 們的生活，國外國內(nèi)對護膚品的需求遠遠供不應(yīng)求，所以面對這么一個廣闊的市場， 化妝護膚品行業(yè)，已經(jīng)越來越顯示出它的地位的強大，而作為化妝護膚品的包裝設(shè)計 已經(jīng)是全球矚目的設(shè)計之一，一個好的創(chuàng)新的化妝護膚品包裝設(shè)計決定了其發(fā)展方向。 本次化妝產(chǎn)品“艾米麗”就是采用時尚性和簡單大方，中英結(jié)合文化概念更是滲 透全世界，從而有更好的消費市場。 “艾米麗”護膚品大氣、時尚、柔美、清新自然， 是消費者選擇護膚品的理想選擇， “艾米麗”護膚品“你值得擁有” 。 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 6 結(jié)結(jié) 論論 在現(xiàn)代生活越來越富裕，人們越來越注重精神文化的追求。護膚品已經(jīng)是生活中 的必需品了，它的美化人們生活的使命使其成為一個蘊含巨大商機，不容忽視的消費 市場，各種護膚品包裝的理念層出不窮，各種品牌的包裝也爭奇斗艷。許多產(chǎn)品不僅 賣功效，更出售其時尚與文化。 護膚品的“時尚型”及“文化性”通常就是我們所說的品位。本次護膚品包裝設(shè) 計以“艾米麗”英文“AIMILI”中英結(jié)合突出了其的時尚價值，與世界接軌的高品位。 這就是其所謂的“時尚性” 。而“文化性”本產(chǎn)品采用中國淳樸的花為背景圖案，不僅 給消費者視覺清新自然，也符合綠色消費和綠色產(chǎn)品的價值，這就是其“文化性” 。包 裝是一個極其重要的環(huán)節(jié)，得體的包裝不僅可以直接刺激消費者的感官，而且還可以 將該品牌的品位體現(xiàn)的淋漓盡致。 所以說，包裝作為產(chǎn)品的外衣不僅要有盛放和保護的功能，還必須具備吸引顧客 購買和指導(dǎo)消費的作用。當今時代的發(fā)展，國內(nèi)外理念的結(jié)合，使其發(fā)展越來越簡單 化，而不失其大氣時尚。本次化妝產(chǎn)品“艾米麗”就是采用時尚性和簡單大方，中英 結(jié)合文化概念更是滲透全世界，從而有更好的消費市場。 “艾米麗”護膚品設(shè)計大氣、 時尚、柔美、清新自然，是消費者選擇護膚品的理想選擇。 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 7 參考文獻參考文獻 1王安霞 產(chǎn)品包裝設(shè)計 東南大學(xué)出版社2009 年 2熊 偉 陳晶晶:女性護膚品紙盒包裝的色彩設(shè)計.包裝工程,2007.06 3羅子明著:消費者心理學(xué).清華大學(xué)出版社,2002 年 南通職業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文（設(shè)計） “艾米麗”護膚品包裝設(shè)計 8 致致 謝謝 至此，整個畢業(yè)設(shè)計接近尾聲，寓意著我們即將離開生活三年的母校，走上社會大 舞臺，心中萬分感慨。回首三年，不管是海門，還是本部，都有割舍不斷地感情。母 校的人和事此時猶如剛剛發(fā)生歷歷在目。首先，感謝母校給予我的培育之情，是她給 予我人生的一次機會，給