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可口可樂【昵稱瓶】案例,By 子不語,目 錄,第一部分 小昵稱 大營銷 第二部分 可口可樂【昵稱瓶】傳播布局 第三部分 可口可樂天天分享,2,昵稱瓶的創(chuàng)意由來,外來的靈感 昵稱瓶的靈感來自于一條廣受歡迎的澳洲可口可樂廣告，他們把最常見的澳洲人名字印上產(chǎn)品包裝。奈何中國的人名實(shí)在太多，這個創(chuàng)意無法實(shí)行。 中國式表達(dá) 李奧貝納的消費(fèi)者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些特定的昵稱和稱贊語在主流社交媒體上非常流行。年輕人見面時，有時候都找不到表達(dá)自己的最佳方式 稱贊別人在中國文化里并不是那么容易的 所以他們喜歡相互在線上和線下取昵稱，并把這些昵稱放在可口可樂的包裝上，鼓勵他們分享給心目中的對象。,3,目 錄,第一部分 小昵稱 大營銷 第二部分 可口可樂【昵稱瓶】傳播布局 第三部分 可口可樂天天分享,4,傳播布局,5,1、TVC,五月天代言昵稱瓶,2、爽動紅PA活動,3、StayReal文化衫定制,6,昵稱瓶分享官方活動網(wǎng)站,7,你的分享：SNS微博平臺昵稱分享,送一瓶可口可樂【昵稱瓶】給合適的朋友，通過新浪微博、騰訊微博、人人網(wǎng)進(jìn)行分享。,8,1號店 快樂昵稱瓶定制,昵稱瓶定制流程,在1號店購買指定數(shù)量的可口可樂產(chǎn)品，即可定制含有朋友真實(shí)名字的可口可樂【昵稱瓶】。,9,新浪微博 快樂昵稱瓶定制,新浪網(wǎng)友每天可限額定制含有朋友真實(shí)名字的可口可樂昵稱瓶。,10,可口可樂圈APP,11,1 可口可樂快樂餐桌：上傳餐桌照片，填寫內(nèi)容即可創(chuàng)建一個新的快樂餐桌 2 可口可樂特別推薦：推薦優(yōu)秀餐桌 3 可口可樂餐館優(yōu)惠信息：提供贈送【可口可樂】的餐館信息,目 錄,第一部分 小昵稱 大營銷 第二部分 可口可樂【昵稱瓶】傳播布局 第三部分 可口可樂天天分享,12,活動專區(qū)：妙趣橫生的天天分享內(nèi)容,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,32,33,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,Thank You,很喜歡這個營銷案例 所以花了幾個小時整理成文 其中難免有遺漏之

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