動聽968評估報告01.pptVIP

2011年10月13日,動聽FM968調(diào)頻傳播效果評估,詳細目錄:,一、合作策略 二、頻道概述 三、量的評估 四、質(zhì)的評估 五、小結(jié),A-1,一、合作策略,A-2,王老吉的核心訴求是“怕上火，喝王老吉”，經(jīng)過多年的經(jīng)營發(fā)展，品牌形象已經(jīng)上升為“吉利、吉慶、祥和、喜氣”的文化層面，品牌形象深入人心。飲料的主要消費人群是年輕人，那么尋找什么類型的廣播頻率進行深度合作，來凸顯王老吉品牌訴求，并達到所希望的消費人群呢？ 成立于1999年的 FM96.8浙江電臺音樂調(diào)頻(動聽968)以注重生活品質(zhì)人群為主要服務對象,全天24小時廣播,以海內(nèi)外各門類各語種各形態(tài)高品質(zhì)音樂播放為主軸,輔以多節(jié)點特色信息(城市文化藝術(shù)活動實用財經(jīng)資訊體育賽場風云聰明生活服務訊息)集束播報,強調(diào)頻率整體流暢愉悅的聽覺感受,這也就滿足了年輕人的收聽習慣和他們這個群體所需要的訴求 。同時也適合王老吉與其進行深度合作，將王老吉的吉祥和諧的文化進行傳遞，以此更加的深入人心。,A-3,二、頻道概述,頻道簡介 節(jié)目構(gòu)成 頻道定位 節(jié)目優(yōu)勢,頻道簡介,A-4,FM96.8浙江電臺音樂調(diào)頻(動聽968)成立于1999年，主打音樂牌其主要頻道定位是以注重生活品質(zhì)人群為主要服務對象,節(jié)目內(nèi)容 以高品質(zhì)音樂播放為主軸,輔以多節(jié)點特色信息(城市文化藝術(shù)活動實用財經(jīng)資訊體育賽場風云聰明生活服務訊息)集束播報,強調(diào)頻率整體流暢愉悅的聽覺感受,在輕松的氛圍中,傳遞提升生活品質(zhì)的意愿。 專業(yè)媒介研究機構(gòu)于杭州廣播媒體環(huán)境調(diào)查中，通過對私家車、出租車、公共場所、家庭等各類廣播收聽標本抽樣分析，得出結(jié)論：動聽968音樂調(diào)頻在以上各領(lǐng)域收聽率均名列前茅。其中，杭州私家車車主收聽動聽968音樂調(diào)頻的比率高至70%左右，有明顯偏好。其他公共場所，如大型商場、市場等人流量較大場所,動聽968音樂調(diào)頻的收聽情況也強于同行。這個層面的聽眾群，消費能力強，文化素養(yǎng)高，消費習慣與口碑活躍，在廣告有效傳達率上，優(yōu)勢突出。 動聽968音樂調(diào)頻選用世界先進的數(shù)字播控和發(fā)射設備，衛(wèi)星覆蓋，具有高質(zhì)收聽效果。頻道現(xiàn)已覆蓋杭州、嘉興、湖州及周邊城市及紹興、臺州、金華地區(qū).。動聽968音樂調(diào)頻為全國衛(wèi)星音樂廣播協(xié)作網(wǎng)浙江省內(nèi)唯一成員單位。,節(jié)目構(gòu)成,A-5,1、魯瑾脫口秀浙江最富盛名的廣播節(jié)目之一。開播有十幾年之久，其主持人魯瑾更是省內(nèi)知 名的名嘴，主持風格清新溫柔擁有大批的固定的聽眾群體。,2、最佳享受節(jié)目時間周一至周五的17:0018:30，這個時間段是下班的高峰期，也正因為這個時段給予這個節(jié)目強大的收聽群體。節(jié)目本身透過“音樂”這扇窗，呈現(xiàn)屬于城市生活氣質(zhì)的各面光景，其與杭州本地每年三分之二以上的演出（演唱會、演奏會、音樂節(jié)、話劇等）保持密切合作的關(guān)系，并就此與聽眾形成深度互動，深深吸引著目標收聽群。因此節(jié)目的關(guān)注度相當高。,3、汽車CD周一到周五 07:30 09:00每天清晨伴隨車主一路同行，在長達8年的時間當中，形成早高峰車流中獨一無二將汽車與音樂完美融合的節(jié)目形式，引領(lǐng)“人、車、音樂”三位一體的行車生活，輕松、率真、如影隨行。,4、午間音樂沙發(fā)彌補其他臺午間節(jié)目的不足，在午間的時段用一種閑暇的狀態(tài)介紹音樂，這檔節(jié)目是動聽968音樂調(diào)頻每個工作日以不一樣的風格品位，向音樂迷們介紹各種動聽音樂以及豐富多彩的流行音樂文化。,5、魏勤私房樂開播于2008年9月，是一檔結(jié)合生活充滿個性的音樂節(jié)目。主持人魏勤每天設定一 個音樂主題，聊音樂、聊美食、聊旅行、聊工作、聊生活方式，再配以畫龍點睛的音樂，同時結(jié)合了生活類節(jié)目的人性化以及音樂節(jié)目的可聽性。節(jié)目的最終訴求是希望聽眾在聆聽音樂的同時，亦能感受到音樂背后以及主持人所要傳達的積極生活態(tài)度和理念。,頻道定位,-優(yōu)質(zhì)音樂生活廣播,A-6,節(jié)目優(yōu)勢, 音樂的頻道定位比較迎合現(xiàn)在年輕時尚高品質(zhì)白領(lǐng)人群的口味。,A-8,浙江音樂調(diào)頻覆蓋浙江省4500萬以上人口，現(xiàn)實聽眾達1800萬，擁有 650萬的忠實聽眾。是浙江省范圍內(nèi)現(xiàn)實聽眾和忠實聽眾最多的品牌電臺。 私家車主收聽最多: 私家車收聽率占有率達到70%以上，遙遙領(lǐng)先于其他電臺，其準確的定位、清新的風格、模塊化的節(jié)目設置是其領(lǐng)先的法寶。 品牌廣告最多: 音樂調(diào)頻是浙江省內(nèi)吸收品牌廣告最多的電臺，其房產(chǎn)市場等客戶的數(shù)目，居杭州同類媒體第一位。 男女聽眾比例協(xié)調(diào): 與其他交通類電臺幾乎全部是男性聽眾不同，音樂 調(diào)頻的女性聽眾比例接近一半，并且以高收入人群居多。,A-9,。,動聽968音樂調(diào)頻前十位的節(jié)目 。,數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究2011年09月杭州地區(qū)樣本數(shù)據(jù)。,三、量的評估,全天收聽率 杭州地區(qū)收聽率 動聽968聽眾類別分析 頻道對比分析,A-11,動聽968音樂調(diào)頻覆蓋,覆蓋范圍：覆蓋杭州、嘉興、湖州及周邊地區(qū) 覆蓋紹興 覆蓋金華及周邊地區(qū) 覆蓋臺州及周邊地區(qū) 互聯(lián)網(wǎng)： 音樂調(diào)頻官方網(wǎng)站，實現(xiàn)全球在線收聽。 有“浙江廣播網(wǎng)站第一門戶”之稱。浙江廣電集團各臺網(wǎng)站中， 點擊率僅次于浙江衛(wèi)視我愛記歌詞。 被動收聽人群：杭州地區(qū)目前已有超過100家商場、市場與超市轉(zhuǎn)播動聽 968節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計，動聽968被動收聽人群每天已超 過100萬人,A-16,動聽968音樂調(diào)頻聽眾數(shù)據(jù),浙江音樂調(diào)頻全省覆蓋人口達4500萬人，現(xiàn)實聽眾達1800萬，擁有650萬的忠實聽眾。,音樂調(diào)頻在浙江省內(nèi)覆蓋人口,浙江省的廣播現(xiàn)實聽眾,音樂調(diào)頻在浙江省得總收聽群,音樂調(diào)頻在浙江省內(nèi)的忠實聽眾,數(shù)據(jù)來源：SMR媒介研究，2010年60城市收聽率調(diào)查,A-17,音樂調(diào)頻專業(yè)化的音樂電臺定位，使其在私家車主領(lǐng)域具有得天獨厚的優(yōu)勢,動聽968音樂調(diào)頻聽眾來源,A-18,動聽968的對比優(yōu)勢,（與FM93浙江交通之聲、杭州交通91.8、西湖之聲比較),A-19,各省級頻率定位分析：,綜合頻道與專業(yè)頻道并存，但以專業(yè)頻道居多。 專業(yè)頻道的專業(yè)化程度不高，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象普遍。 頻道定位交叉，界線模糊。 如浙江交通之聲和杭州交通經(jīng)濟廣播同屬交通頻道類型；私家車107城市之聲和杭州電臺西湖之聲均定位汽車頻道；至今為止，幾乎所有的綜合性電臺仍有一定份量的音樂節(jié)目；而音樂、交通、文藝等專業(yè)頻道，也播出一些新聞節(jié)目，各頻道內(nèi)容大致相同，特色不明顯。,A-7,杭州地區(qū)主要電臺的9月到達率排名,數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究2011年09月杭州地區(qū)數(shù)據(jù)。,A-13,杭州地區(qū)主要電臺7、8月的平均收聽率和平均占有率,數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究2011年7月杭州地區(qū)樣本數(shù)據(jù),A-15,杭州地區(qū)主要電臺7、8月份的到達率排名,數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究2011年7月杭州地區(qū)樣本數(shù)據(jù),A-14,杭州地區(qū)主要電臺的平均收聽率和平均占有率,數(shù)據(jù)來源：賽立信媒介研究2011年09月杭州地區(qū)樣本數(shù)據(jù)。,A-10,A-21,A段廣告價格對比,套播廣告價格對比,A-21,廣告性價比分析,1、價格差異： 從價格上我們明顯的看出作為省級媒體的動聽968的價格基本上與杭州市級臺的交通91.8和西湖之聲差不多，要遠遠的低于同樣是省級媒體的FM93浙江交通之聲，從四者的覆蓋范圍來說，交通91.8和西湖之聲僅僅是覆蓋了杭州地區(qū)，動聽968與FM93都是覆蓋浙江范圍的主要城市。這點上省級媒體有其必然的絕對優(yōu)勢。 2、頻道定位差異：從各個頻道的定位來說，除了動聽968，其他 的幾家媒體的定位是交通汽車頻道，這樣的一種頻道定位造就了其多家共同瓜分份額的局勢，幾家爭雄局面。而正因為雷同的頻道定為會使得受眾對于這個頻道的特有性有所缺失。而動聽968的定位是音樂，整個省內(nèi)的音樂調(diào)頻本身就少更何況是如此專注音樂的調(diào)頻，因此它的競爭對手就少之又少完全可以形成一家獨大的局面。作為同樣是省級媒體的FM93的主要收聽群體是高速收聽人群 ，動聽968的定位是高品質(zhì)生活人群，在人們生活水平日益增長的今天，受眾所希望不僅僅是溫飽更追求的是一種生活的品質(zhì)，而動聽968就是切合了這一點使得越來越多的人關(guān)注這個頻率，以市級臺的價格或者省級媒體回報這對于品牌的推廣來說也將會是一種全新的格局。,四、質(zhì)的評估,動聽968的品牌節(jié)目收聽率高，在廣播收聽高收視率時段，以音樂類節(jié)目為主，在節(jié)目形態(tài)上，各類人群均適合收聽，針對目標受眾需求。,接觸關(guān)注度：,廣告接受度：,廣告總體數(shù)量不多，但廣告占媒體資源比例較高，同類產(chǎn)品廣告少，受眾接受程度高。,廣告環(huán)境：,音樂調(diào)頻是浙江省內(nèi)吸收品牌廣告最多的電臺，其房產(chǎn)市場等客戶的數(shù)目，居杭州同類媒體第一位。,編輯環(huán)境：,動聽968為省級電臺，地位與形象較高，為廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)提供較大空間。,A-23,五、小結(jié),A-24,在浙江范圍內(nèi)FM93交通之聲是個知名頻道是個代表，但是FM93的節(jié)目類型可以看最主要的是交通類節(jié)目，現(xiàn)在資訊日益更新的今天，人們更加習慣于用一種快節(jié)奏的方式去接受新的資訊和信息，動聽968無論是頻道本身還是頻道節(jié)目都是基于打造品質(zhì)人士愛聽的節(jié)目為主要出發(fā)點，因為在杭州市場乃至浙江市場的收聽群體也是非常龐大。在收聽調(diào)查中顯示FM93的主要收聽率至高點在于早高峰時期，而動聽968的收聽率基本是非常平均的。 動聽968優(yōu)質(zhì)生活音樂廣播頻道定位非常明晰，擁有全省最多的聽眾群。圍繞音樂生活這一特色內(nèi)容