公共關(guān)系策劃書需要的都來看看.ppt

公共關(guān)系策劃書,公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動的藍本，由三個方面構(gòu)成，即項目標題、正文內(nèi)容和署名。,項目標題一般采用公文式標題，如“上海市第一百貨公司第20屆香水文化節(jié)策劃書”，涵蓋了事由單位（上海市第一百貨公司）、事由（第20屆香水文化節(jié)）和文體（策劃書）三個公文標題的基本要素。署名部分比較簡單，寫出項目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。,第一部分：市場狀況與形象分析 比較詳盡地介紹選定組織的基本狀況和公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過搜集的信息分析組織的公共關(guān)系狀態(tài)；即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場特性、競爭對手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢點、問題點與機會點。,第二部分：目標體系 比較概要性地介紹公共關(guān)系活動的目標設(shè)想，主要內(nèi)容有： 1、總體目標，包括組織在未來某一較長時期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。 2、具體目標，明確企業(yè)通過某一公共關(guān)系活動希望實現(xiàn)的具體指標。,第三部分：創(chuàng)意說明 主要介紹公共關(guān)系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品、標語和飾物。,第四部分：媒體策略 主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體分配、地理分配、時間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式。,第五部分：活動方案 這是策劃書的重點內(nèi)容，重點介紹公共關(guān)系的整體運作方案，其主要內(nèi)容有兩個方面： 1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項目從承接項目任務(wù)開始到完成公共關(guān)系活動所涉及的工作進度安排。 2、活動布置：介紹公共關(guān)系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案。,第六部分：公共關(guān)系預(yù)算方案（考試過程不需要） 主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。 第八部分：效果展望 簡明介紹公共關(guān)系活動的理想化效果。,1、城市形象建設(shè)泰安、濟南 2、企業(yè)形象宣傳泰安岱銀集團、泰山玻纖、泰和集團、泰安鼎新集團、泰安宏康集團、泰安生力源集團、泰安交運集團、泰開集團、泰山石膏、泰山啤酒 3、品牌傳播：亞奧特、天地爽、泰山原漿、雷諾服飾 4、社會性組織形象塑造：醫(yī)院、學(xué)校、紅十字會,1、策劃書內(nèi)容應(yīng)做到主題明確，邏輯清晰，結(jié)構(gòu)嚴謹，敘述流暢，理論聯(lián)系實際，要有一定的創(chuàng)新性。 2、在形式上