中華駿捷Wagon 試駕活動方案.ppt

“體驗駿捷，歡樂隨行” -中華駿捷wagon 試駕活動方案,前言 鑒于該方案的虛擬前提以及對客戶需求未進行實質(zhì)了解，并且由于準備時間的限制不能對目標受眾群體進行細致調(diào)查，故本方案在環(huán)節(jié)的設(shè)計上可能出現(xiàn)些許誤差，但本著對策劃的職業(yè)操守，使得方案最大限度的符合虛擬客戶的需求，特對活動的環(huán)節(jié)設(shè)計進行編排，使之更加緊湊與完美。,目錄,背景 分析 概述 策略 內(nèi)容 現(xiàn)場 建議 概算,背景,自駕游是什么？ 對主辦方的好處,分析,汽車09年分析,分析,中華駿捷車特性分析 找出他的目標受眾群體（如：白領(lǐng)、公務(wù)員、學生等）,分析,對手分析 找出他的競爭對手，簡述他們的營銷推廣方式,分析,受眾分析 簡單訴說他對車的需求，他喜好的活動方式,分析,總結(jié)下分析內(nèi)容，找到有別與競爭對手的由頭 如對方主打“公益”，我們主打“享樂” 賦予本次活動特殊意義 說明本次活動的優(yōu)勢在那里 最后引申出活動主題,概述,主題： 時間：2009年5月 地點：棋盤山冰雪大世界廣場 來賓：華晨領(lǐng)導(dǎo)； 遼寧省內(nèi)知名媒體； 渠道經(jīng)銷商； 目標受眾；,目的：1、通過本次活動，加深消費者對華晨品牌的認識和了解， 全面有效提升華晨品牌形象； 2、建立良好的媒體關(guān)系，利用媒體打造強力的宣傳攻勢； 通過本次試乘試駕活動，使體驗的駕駛者集中地、有效地 感受駿捷wagon的優(yōu)異性能和特有的技術(shù)優(yōu)勢，享受駿捷 wagon獨特的駕駛樂趣； 形式：新品試駕,概述,活動策略 1、前期策略 前期宣傳 2、中期策略 活動現(xiàn)場宣傳 3、后期策略 活動后期跟蹤調(diào)查,場地建議,棋盤山冰雪大世界廣場，周圍風景秀麗怡人，道路平坦寬闊，利于試駕者更好的體驗駿捷wagon優(yōu)良的性能,主要環(huán)節(jié)點設(shè)計 亮點1： 亮點2：,媒體組合方案,1.廣播廣告： 媒體優(yōu)勢： 受時空限制小，廣告制作周期短，發(fā)布費用不高，互動性強， 屬聽眾主動接受型媒體，信息記憶度高。 媒介及欄目選擇： 中國音樂之聲沈陽波段的精品欄目，如針對有車族的欄目。 制作及發(fā)布： 廣告時長30秒，選擇清晨，傍晚時段和晚間黃金時段。,2.報紙廣告： 媒體分析：信息承載量大，公信力高。 媒介選擇：遼沈晚報、沈陽日報、華商晨報 。,邀請遼沈晚報、華商晨報、沈陽日報、沈陽晚報、時代商報、易車網(wǎng)、沈陽車視網(wǎng)、酷車運動、車行天下、fm98.6等沈陽本地知名媒體的記者，在現(xiàn)場進行采訪。,08:00-08:35 集 合 前往市府廣場集合，大巴車前往試駕場地 08:35-09:00 嘉賓簽到 迎接客人簽到，安排客人就坐 09:00-09:05 新車揭幕 09:05-09:35 新品講解 與用戶面對面溝通 品牌理念，產(chǎn)品性能 09:35-11:25 動感試駕 親身體驗，感受駿捷wagon 試駕場地 11:25-11:45 試駕感受 填寫試駕感受調(diào)查 11:45-12:30 返回市區(qū) 嘉賓乘坐大巴車返回市區(qū),活動流程,現(xiàn)場講解,背景版,展 車,展 車,舞臺,試駕車,試駕車,試駕車,休息區(qū),活動宣傳板,媒體區(qū),出發(fā)啟程 經(jīng)過前期通知，確定邀請人員后 ，在制定地點集合按時出發(fā)。（提醒活 動參與人員帶齊證件如駕照等） 來賓簽到 簽到區(qū)設(shè)立在活動現(xiàn)場顯眼位置便于活動的進行。簽到區(qū)的工作人員按照預(yù)定程序?qū)碣e進行簽到，發(fā)放號碼牌及其宣傳品（號碼牌是為了大家能夠有序的進行體驗）,活動內(nèi)容,本次活動主要分為簽到、新車揭幕、新品介紹、試駕等幾個環(huán)節(jié),新車揭幕 預(yù)先將樣車開到指定位置，并用幕布將其蓋住，以保其神秘性。在簽到結(jié)束后由主持人宣布活動開始，由華晨領(lǐng)導(dǎo)及用戶代表共同揭開駿捷wagon神秘的面紗。 新品介紹 由銷售人員介紹駿捷wagon的優(yōu)良性能，與其他車型相比，它可以帶來哪些不同的感受。,活動內(nèi)容,試駕 由主持人介紹試駕路線及在試駕過程中應(yīng)該注意事項，工作人員在路線的起點及終點做好秩序的維護，這樣在保證體驗者安全的同時使大家都能夠體驗到駿捷wagon給大家?guī)淼南硎?返程 試駕結(jié)束后由工作人員收回調(diào)查問卷并發(fā)放紀念品，準確的清點人數(shù)，將全體人員帶回出發(fā)地,活動內(nèi)容,活動效果分析 效果預(yù)期 預(yù)期的可以到達的效果 數(shù)字目標 制定運營數(shù)字目標,活動準備 1、指揮系統(tǒng)： 總指揮和分項目指揮人員的安排和落實，保障活動前后的有效溝通和通力配合。 2、場地保障： 負責主會場和周邊用地的批準，避免在活動準備階段和活動當天受到不必要的干擾。 3、電力保障： 負責活動準備階段和活動當天電力保障，避免電力問題導(dǎo)致活動進行受阻。,簽到區(qū) 在簽到區(qū)設(shè)立簽到內(nèi)容x展架，并擺放簽到臺兩側(cè)，在簽到臺上擺放會議簽到薄、簽到筆、及活動相關(guān)資料。 舞臺區(qū) 在活動的主導(dǎo)區(qū)懸掛主題元素背景，利用小型地臺彰顯駿捷wagon的與眾不同，同時有利于大家的近距離的關(guān)注，并在會場四周放懸掛有會議主題條幅的空飄球,整個活動場地分為三大部分：即簽到區(qū)、舞臺區(qū)、休息區(qū) 、體驗區(qū),現(xiàn)場布置,休息區(qū) 放座椅、遮陽傘及礦泉水，便于大家的休息 體驗區(qū) 這主要是路線的選擇，這一定要能讓大家充分的體驗到駿捷wagon與眾不同的特點 注：視實際情況會略有改動。,注意事項,1、試駕者須擁有中華人民共和國合法c級以上駕照； 2、為幫助您更好地了解試駕車輛，您駕乘的同時將有我們的工作人員全程陪同，并向您詳細介紹試駕車型的有關(guān)特點； 3、試駕時請注意遵守交通規(guī)則，上車系好安全帶，中途換人時注意來往車輛行人。 4、為了保證您的安全，試駕時車速不可過快，沿途請勿超車及逆行，如無特殊情況請勿猛踩油門及剎車， 5、試駕者如對車輛狀況不熟，請勿按無關(guān)按鈕開關(guān)，如有疑問可向陪駕人員咨詢。試駕順序請服從陪駕人員的安排。 6、 請注意保護車內(nèi)裝飾，不準在車內(nèi)