浪微博廣告推廣案例褚橙.ppt

報告日期：2013.11,新浪微博推廣案例,流程演示-褚橙 投放案例集錦,人群定向,創(chuàng)意策劃,投放計劃,數(shù)據(jù)分析,投放,優(yōu)化,通過大數(shù)據(jù)從人口屬性、興趣圖譜、競品大號進行潛客挖掘,流程演示-褚橙,年齡 性別 地域,A-人口屬性,大數(shù)據(jù)分析采樣人群： 微博內(nèi)容中提及“褚橙”的所有用戶,1,流程演示-褚橙,精準標簽 廣泛標簽,B-興趣圖譜,大數(shù)據(jù)分析采樣人群： 微博內(nèi)容中提及“褚橙”的所有用戶,1,流程演示-褚橙,競品 關聯(lián)大號 自有粉絲,C-競品及關聯(lián)大號,大數(shù)據(jù)分析采樣人群：所選賬號的所有粉絲,1,流程演示-褚橙,人群定向,創(chuàng)意策劃,投放計劃,數(shù)據(jù)分析,投放,優(yōu)化,豐富的品牌策劃運營經(jīng)驗，策劃多組內(nèi)容方向進行投放,流程演示-褚橙,褚橙安全美味 褚時健勵志方向 微博粉絲優(yōu)惠,多維度策劃內(nèi)容,2,互動率：0.68%,互動率：0.32%,互動率：0.22%,流程演示-褚橙,人群定向,創(chuàng)意策劃,投放計劃,數(shù)據(jù)分析,投放,優(yōu)化,人群+創(chuàng)意，不斷通過AB測試，制定最佳投放計劃,流程演示-褚橙,內(nèi)容維度 人群維度,搭配不同組合,制定不同組合投放計劃，找出互動率最高的內(nèi)容，加大推廣力度，結(jié)合ROI，評估每日消耗上限。,3,流程演示-褚橙,人群定向,創(chuàng)意策劃,投放計劃,數(shù)據(jù)分析,投放,優(yōu)化,分析最佳潛客人群屬性，不斷優(yōu)化投放內(nèi)容，實現(xiàn)精準微營銷,流程演示-褚橙,不同維度的潛客互動分析 不同內(nèi)容的互動分析 不同投放計劃組合的互動分析 訂單轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計分析 傳播路徑統(tǒng)計分析,重點投放人群,流程演示-褚橙,優(yōu)化方向,4,不同維度的潛客互動分析 不同內(nèi)容的互動分析 不同投放計劃組合的互動分析 訂單轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計分析 傳播路徑統(tǒng)計分析,流程演示-褚橙,優(yōu)化方向,4,優(yōu)化方向,不同維度的潛客互動分析 不同內(nèi)容的互動分析 不同投放計劃組合的互動分析 訂單轉(zhuǎn)化率統(tǒng)計分析 傳播路徑統(tǒng)計分析,KOL搜集,4,流程演示-褚橙,投放報告-褚橙,投放報告,新浪微博目前統(tǒng)計到的轉(zhuǎn)化率最高的一組數(shù)據(jù)，ROI高達1:30 投入1萬元可帶來30萬元的銷售，客單價參考130元。,1:30,增值價值,推廣累計帶來曝光累計200W+，實際曝光300W+ 推廣累計轉(zhuǎn)發(fā)1000條+，實際轉(zhuǎn)發(fā)3000條+,增值價值-褚橙,增值價值,推廣訂閱率30%,私信點擊率40%,付費推廣,免費到達,微博推廣幫客戶積累了大量優(yōu)質(zhì)、精準的訂閱粉絲，后續(xù)活動可定期通過私信群發(fā)進行傳播，到達率高達40%。,增值價值-褚橙,增值價值,推廣傳播中，搜集了1000名不同行業(yè)的微博達人進行了褚橙贈送。 近25%的達人接受了贈送，后續(xù)帶來了更多圍繞褚橙的熱議話題。,增值價值-褚橙,流程演示-褚橙 投放案例集錦,餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),ROI參考- 1:30 投入1W元預計可帶來30W元的銷售，客單價參考130元,ROI參考- 1:2.6 投入1W元預計可帶來2.6W元的銷售，客單價參考180元,餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),ROI參考-1:20 投入1W元預計可帶來26W元的銷售，客單價參考4000元,餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),ROI參考-1:4 投入1W元預計可帶來4W元的銷售，客單價參考430元,餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),ROI參考-1:3 投入1W元預計可帶來26W元的銷售，客單價參考859元,餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電商行業(yè),媒體行業(yè),旅游行業(yè),婚紗攝影行業(yè),餐飲行業(yè),案例集錦,教育行業(yè),電