金之島商場招商暨新聞發(fā)布會活動方案.ppt

金之島商場,招商暨新聞發(fā)布會活動方案,2.活動目的,3.活動構(gòu)想說明,4.活動主題,5.活動整體概況,6.會場安排,7.活動創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),8. 媒體宣傳,活動構(gòu)成,9. 活動項(xiàng)目費(fèi)用,1.活動背景,活動背景,由于金之島前期定位不清、知曉度低、地理位置受限、人氣不旺，因此，我們需要整合推廣策略，通過對金之島整合包裝，借金之島招商新聞發(fā)布會的契機(jī)，邀請各新聞媒體，對金之島品牌項(xiàng)目及功能特點(diǎn)進(jìn)行推介，重塑金之島良好的品牌形象，使之對未來的投資者產(chǎn)生一定的影響力和吸引力，并在他們的心目中留下一定的印象，并進(jìn)行后期宣傳炒作，迅速擴(kuò)大營銷活動知曉度，提升活動社會影響力，帶動目標(biāo)消費(fèi)群體關(guān)注度，在最短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效全面推廣金之島的營銷目的。,活動目的,借事件營銷契機(jī)，重新打造金之島品牌新形象。 有利于快速有效的向潛在客戶傳遞金之島的品牌形象及功能特色，提高受眾對金之島的認(rèn)知度和好感度。 通過招商活動形式，在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)招商成功的目的。,活動構(gòu)想說明,有針對性地聯(lián)系目標(biāo)競爭商場如新和平、交易市場、萬達(dá)廣場商業(yè)圈的經(jīng)銷商/客商，通過發(fā)邀請函的方式邀請潛在投資商參與新聞發(fā)布會活動。,金之島將打造為南寧一個(gè)規(guī)模最大、檔次最高、品牌最優(yōu)、價(jià)格最平、環(huán)境最佳、服務(wù)最好的皮具市場。,邀請 潛在客商,傳播市場發(fā)展定位,隆重?zé)崃摇⒋髿獯髣?，?qiáng)調(diào)活動表現(xiàn)手法的創(chuàng)新力和現(xiàn)場感覺的感染力，由此達(dá)到深刻記憶的目的。,活動 現(xiàn)場布置,整體連貫的呈現(xiàn)，使與會的嘉賓充分感受金之島的品牌精髓和功能訴求。主要通過會場安排 / 流程設(shè)計(jì) / 舞臺視覺表現(xiàn) / 現(xiàn)場簽約儀式等四個(gè)方面來實(shí)現(xiàn)整體概念。,活動 環(huán)節(jié)設(shè)置,事件營銷推廣,主題活動,活動形式,招商目的,營銷有效推廣策略：,活動主題,此次活動的主標(biāo)題的文案構(gòu)成為： “真誠攜手 策略雙贏”+LOGO+“金之島招商暨新聞發(fā)布會” 真誠攜手含義為：“金之島”將以高檔賣場的營銷管理及品牌推廣模式，交易批發(fā)市場的銷售形式真誠與各經(jīng)銷商合作。 策略雙贏含義為：金之島是有信心與全省各大經(jīng)銷商在今后的合作中 達(dá)到雙贏。,邀請嘉賓,1、政府機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，金之島友商等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo),3、新聞媒體： 廣西電視臺、廣西人民廣播電臺、 廣西日報(bào)、南國早報(bào)、當(dāng)代生活報(bào) 廣西新聞網(wǎng)、時(shí)空網(wǎng)、新華社廣西分社 中國新聞社廣西記者站、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、南寧廣播電視報(bào)等,2、金之島重點(diǎn)合作伙伴、經(jīng)銷商及潛在投資商,注：邀請嘉賓約150人,活動時(shí)間,5月10號，下午14:00 16:00 （暫定）,活動地點(diǎn),南寧沃頓國際大酒店（在南寧具有地標(biāo)意義，且硬件條件良好）,活動整體概況,會場安排,歡迎區(qū)：充分造勢、渲染氣氛,酒店門口安排充氣拱門及氣球，門頭懸掛橫幅； 酒店大堂及通往會議中心、就餐中心的路徑中，擺放金之島及 此次會議主題的展架。 安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐在門口迎賓，在通往會議中心、就 餐中心的路徑中均安排禮儀小姐引導(dǎo)并說歡迎詞。,會場安排,活動象征物：突出品牌LOGO,在酒店門口左右各安排拜訪一只巨型的金之島的商標(biāo)支架，下方是此次 活動的主題語。突出金之島品牌及功能特色，傳達(dá)此次活動的目的。,會場安排,接待區(qū)：創(chuàng)造高格調(diào)的商務(wù)氛圍,安排身著商務(wù)套裝的禮儀小姐接待，請來賓簽到和賜名片； 接待臺放置鮮花和名片盤，并設(shè)計(jì)具有成功概念的類石材簽處； 為貴賓準(zhǔn)備胸花，并安排一接待小姐負(fù)責(zé)給貴賓戴胸花； 特別設(shè)媒體記者簽到區(qū)，分發(fā)新聞資料夾；,會場安排,表演區(qū)：創(chuàng)造高雅精致的展示空間,在會場中前方，搭建T型舞臺， T型舞臺四周是“金之島”的宣傳畫， T 型舞臺后方是主題背板； 在會場入口處，搭建“金之島” 帶光源的展架，配有金之島LOGO和 “真誠攜手 策略雙贏 ”和“傾力打造廣西最大最全的皮具市場”的字樣； 在T型臺前方安排攝像區(qū)，便于媒體記者集中照相；,在主會場最靠近舞臺的地方設(shè)有特別的嘉賓席，嘉賓席上陪有相應(yīng)的席卡,活動創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),活動的主題創(chuàng)意： “真誠攜手 策略雙贏 ”； 為了清晰地介紹金之島品牌及功能，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場30分鐘的模特走秀，通過模特走秀將“金之島”的品牌信息傳遞出去（與已進(jìn)駐品牌商家聯(lián)手）； 為了將整體會議的格調(diào)提高，很好地傳遞品牌信息，在新聞發(fā)布會現(xiàn)場安排一場20分鐘的弦樂四重奏，演奏意大利經(jīng)典名曲，通過小提琴、大提琴優(yōu)美、高雅、舒緩的音樂將來賓帶到“金之島” 的品牌意境中去； 為了調(diào)動來賓的簽約熱情，可以在簽約結(jié)束后舉行一個(gè)小型的抽獎(jiǎng)活動， 獎(jiǎng)品可以與經(jīng)銷政策（如：專賣店裝潢支持等）相關(guān)；,活動創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),主持人，邀請著名主持人來擔(dān)任，建議廣西電視臺的著名節(jié)目主持人主 持發(fā)布會； 開場的氣勢是決定會議成功的很重要因素。特別設(shè)計(jì)一段令人耳目一新 的開場影片，帶動全場的氣氛。建議剪輯金之島的風(fēng)光片、廣場周邊環(huán)境等 整個(gè)流程設(shè)計(jì)，流暢而且緊湊，反映商務(wù)的效率。流程安排如下。,活動創(chuàng)意和流程設(shè)計(jì),宣傳策略,宣傳內(nèi)容,金之島招商新聞 金之島品牌概念 及功能特點(diǎn) 金之島進(jìn)駐品牌預(yù)熱炒作,以招商發(fā)布會契機(jī)為引子， 進(jìn)行金之島品牌項(xiàng)目及功能宣傳。,主題內(nèi)容,目 的,招商信息宣傳 宣傳金之島，展現(xiàn)金之島規(guī)劃發(fā)展新貌，促進(jìn)招商成功。 提高消費(fèi)者對金之島的認(rèn)知和好感度,電臺：廣西電視臺 廣播：交通臺、經(jīng)濟(jì)臺、新聞臺 報(bào)紙：廣西日報(bào)、南國早報(bào)，南寧晚報(bào)，當(dāng)代生活報(bào)，南寧廣播電視報(bào) 網(wǎng)站：廣西新聞網(wǎng)，南寧時(shí)空網(wǎng) DM雜志：榜樣、新影響 營銷末端：商場,傳播渠道,媒體宣傳,媒體宣傳,招商/新聞發(fā)布會新聞報(bào)道 時(shí)間：5月1112日,前期造勢:主要以硬廣為主，向受眾傳遞金之島