富克斯流行廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案.ppt

富克斯流行廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案,目錄 開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng) 3 試賣(mài)營(yíng)活動(dòng) 10 正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng) 18 新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng) 27 .,富克斯流行廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方案,開(kāi)業(yè)前宣傳推廣,一、活動(dòng)目的： 富克斯流行廣場(chǎng)開(kāi)幕的第一印象極為重要，開(kāi)門(mén)紅是營(yíng)造良好企業(yè)形象和保證銷(xiāo)售持續(xù)發(fā)展的必要條件，是供應(yīng)商、當(dāng)?shù)卣髮?duì)富克斯流行廣場(chǎng)信心的保障，并將形成開(kāi)業(yè)造勢(shì)的富集效應(yīng)。 1、通過(guò)前期導(dǎo)入，讓“富克斯”漸漸深入人心，同時(shí)，向湖塘以及周 邊地區(qū)的消費(fèi)者傳遞關(guān)于富克斯的品牌理念、經(jīng)營(yíng)定位。 2、試賣(mài)活動(dòng)為富克斯流行廣場(chǎng)元月19日的正式開(kāi)業(yè)奠定了基礎(chǔ)，同 時(shí)也利用試賣(mài)的時(shí)間爭(zhēng)取會(huì)員，為正式開(kāi)業(yè)的強(qiáng)勢(shì)啟動(dòng)做準(zhǔn)備。 3、組織場(chǎng)面宏大、活動(dòng)豐富的開(kāi)幕活動(dòng)，旨在樹(shù)立“富克斯”這一品 牌在湖塘，乃至常州百姓心目中的地位，利用口碑效應(yīng)吸引潛在 消費(fèi)群體。,開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),二、開(kāi)業(yè)前活動(dòng)活動(dòng)推廣執(zhí)行： 化龍巷網(wǎng)站 中國(guó)常州網(wǎng) 食客帝國(guó) 報(bào)紙,開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),化龍巷網(wǎng)站 化龍巷網(wǎng)站作為常州市的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站之一，擁有一批固定的瀏覽群 體，大多數(shù)網(wǎng)友是白領(lǐng)一族，年齡層次基本在45歲以下。,開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),中國(guó)常州網(wǎng) 中國(guó)常州網(wǎng)是常州市政府管轄下的第一家網(wǎng)絡(luò)媒體，其受眾面比較 廣，日均點(diǎn)擊率高，是常州新聞?lì)惖谝痪W(wǎng)絡(luò)載體。,開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),食客帝國(guó) 該網(wǎng)站是專(zhuān)業(yè)的餐飲類(lèi)網(wǎng)站，網(wǎng)站內(nèi)容包含有各類(lèi)餐飲店鋪的地址， 聯(lián)系方式數(shù)據(jù)庫(kù)，可方便瀏覽者查詢(xún)，同時(shí)還有各類(lèi)品牌餐飲店的信 息，以及對(duì)城市各類(lèi)名小吃的搜尋熱報(bào)。,開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),報(bào)紙 常州日?qǐng)?bào)、常州晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、武進(jìn)日?qǐng)?bào)、常州廣播電視報(bào),開(kāi)業(yè)前宣傳活動(dòng),試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),一、活動(dòng)主題 ：,富克斯流行廣場(chǎng)試營(yíng)業(yè) 迎圣誕，賀新年，時(shí)尚來(lái)襲,二、活動(dòng)時(shí)間 ：,2007年12月16日2008年元月8日（共計(jì)24天）,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)100元即可申辦會(huì)員卡。,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),無(wú)須購(gòu)物即可申辦會(huì)員卡，限額999名。,會(huì)員熱募,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),會(huì)員卡策略,活動(dòng)期間，憑會(huì)員卡購(gòu)正價(jià)商品享受雙倍積分。,活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)200立減50元現(xiàn)金，憑會(huì)員卡購(gòu)物滿(mǎn)200立減60元現(xiàn)金。,活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)200元贈(zèng)80元券，憑會(huì)員卡購(gòu)物，滿(mǎn)200贈(zèng)90元券。,推出會(huì)員獨(dú)享特惠商品特價(jià)特供商品，可在一樓空柜位做陳列展示,活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)200立減50元現(xiàn)金，憑會(huì)員卡購(gòu)物滿(mǎn)200立減60元現(xiàn)金。 活動(dòng)期間，購(gòu)物滿(mǎn)200元贈(zèng)80元券，憑會(huì)員卡購(gòu)物，滿(mǎn)200贈(zèng)90元券。 12月21日25日（圣誕節(jié)5天），布置圣誕驚喜10元搶購(gòu)區(qū) （圣誕帽、小玩具、小禮物、飾品等）。 12月29日元月1日（元旦4天），即時(shí)搶購(gòu)，每天下午2點(diǎn)至4點(diǎn)；晚 間6點(diǎn)至8點(diǎn)，2個(gè)時(shí)段共計(jì)4個(gè)小時(shí)，服飾類(lèi)商品全場(chǎng)六折。 卡友免單，憑會(huì)員卡消費(fèi)，進(jìn)行抽獎(jiǎng)，每天抽出1名免單顧客，單人單 次最高額度為5000元，另產(chǎn)生5名顧客享受7折返還，10名顧客8折返還， 20名顧客9折返還。（以券的方式返還）,商品策略,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),公關(guān)策略 真人裝扮圣誕老人，活動(dòng)期間，在商場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)圣誕小禮物 （食品、小掛飾、小玩具等）。 相約圣誕，歡樂(lè)舞會(huì)。 富克斯攜手大學(xué)校園。富克斯作為大學(xué)城的學(xué)生社會(huì)實(shí)踐基地之一。,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),廣場(chǎng)策略 組織廣場(chǎng)表演，時(shí)尚演出。 廣場(chǎng)試營(yíng)業(yè)氣氛布置，彩虹門(mén)、空飄氣球、外墻巨幅布幔。 （所有文字內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“試營(yíng)業(yè)”）,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),廣宣策略 網(wǎng)站。 12月14日（周五）揚(yáng)子晚報(bào)半版一期。 DM一刊（12月14日夾報(bào)發(fā)，15日周邊區(qū)域流動(dòng)派發(fā)）。,試營(yíng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),一、活動(dòng)主題 ：,舞動(dòng)時(shí)尚，暢享流行 富克斯流行廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè) 暨富克斯時(shí)尚盛典開(kāi)幕 理解生活，引領(lǐng)時(shí)尚 富克斯流行廣場(chǎng)盛大開(kāi)業(yè),二、活動(dòng)時(shí)間 ：,周期時(shí)間：元月19日2月6日（19天）,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),會(huì)員熱募 購(gòu)物滿(mǎn)200元即可申辦會(huì)員卡，并可獲贈(zèng)一份禮品。,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),會(huì)員卡策略 卡友購(gòu)物，加50元可獲百元年貨大禮包。 卡友購(gòu)物，雙倍積分。 憑會(huì)員卡，可直接領(lǐng)取50元禮券，限當(dāng)天使用,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),商品策略 全場(chǎng)購(gòu)物滿(mǎn)200贈(zèng)100券。 全場(chǎng)服飾3折起，與時(shí)尚零距離，注僅2008年1月19日。 冬裝服飾商品特賣(mài)會(huì)。 特別年貨售賣(mài)場(chǎng)。 數(shù)碼產(chǎn)品年末酬賓（以電器賣(mài)場(chǎng)活動(dòng)為主，視具體情況，可與商場(chǎng)整體營(yíng)銷(xiāo) 活動(dòng)互動(dòng)）。 購(gòu)物滿(mǎn)200立減90元，卡友購(gòu)物三倍積分。 歡歡喜喜過(guò)新年，200元換購(gòu)300元禮券，每張面額100元。,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),贈(zèng)品策略 開(kāi)業(yè)當(dāng)天，十萬(wàn)元禮品大派送，注僅2008年1月19日。 購(gòu)物滿(mǎn)200元起，即可參加五級(jí)禮品贈(zèng)送。 與電器賣(mài)場(chǎng)互動(dòng)，將電器賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)物券作為商場(chǎng)購(gòu)物贈(zèng)禮，將商場(chǎng) 的禮券作為電器賣(mài)場(chǎng)的購(gòu)物贈(zèng)禮。 活動(dòng)期間，購(gòu)物即送“?！弊?，憑會(huì)員卡無(wú)須購(gòu)物直接領(lǐng)取。,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),廣場(chǎng)策略 知名歌星演唱會(huì)。 廣場(chǎng)隆重開(kāi)幕布置，彩虹門(mén)、空飄氣球、花墻、墻面巨幅布幔， LED電子屏廣告。 時(shí)尚選秀，每周雙休日，任意人可報(bào)名參與，自行搭配服飾， T臺(tái)留影，所有人對(duì)比后，由商場(chǎng)管理人員評(píng)出最佳者，所選衣 物，免單（免單最高額為5000元）。 雜技表演、小品演出、魔術(shù)表演。 樂(lè)隊(duì)演出、鑼鼓表演、舞龍表演。,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),公益策略 攜禮慰問(wèn)孤老院。 慰問(wèn)交警、城管、消防等執(zhí)勤部門(mén)。 心向奧運(yùn)，設(shè)立08奧運(yùn)會(huì)富克斯捐款點(diǎn)。,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),廣宣策略 網(wǎng)站 公交車(chē) 元月11日周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)、小區(qū)彩條布懸掛 元月15日電臺(tái)廣播 元月16日電視臺(tái)廣播 元月17日揚(yáng)子晚報(bào)半版 元月18日常州晚報(bào)、武進(jìn)日?qǐng)?bào)半版 元月19日武進(jìn)日?qǐng)?bào)整版，揚(yáng)子晚報(bào)半版 元月25日，揚(yáng)子晚報(bào)半版 2月1日，武進(jìn)日?qǐng)?bào)半版，常州電視報(bào)半版 DM元月17日，元月18日，元月10日,正式開(kāi)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),一、活動(dòng)主題 ：,新年新時(shí)尚，逛富克斯，行好運(yùn),二、活動(dòng)時(shí)間 ：,2008年2月7日2月21日（15天）,新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),會(huì)員熱募 購(gòu)物滿(mǎn)200元即可申辦會(huì)員卡，并可獲贈(zèng)一份禮品。,新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),會(huì)員卡策略 1、活動(dòng)期間，憑會(huì)員卡購(gòu)正價(jià)商品享受雙倍積分。 2、購(gòu)新款春裝，可享受會(huì)員優(yōu)惠折扣。,會(huì)員卡策略 活動(dòng)期間，憑會(huì)員卡購(gòu)正價(jià)商品享受雙倍積分。 購(gòu)新款春裝，可享受會(huì)員優(yōu)惠折扣。,新年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng),商品策略 2008年2月7日2月11日（五天），每天開(kāi)店前10位購(gòu)物的 消費(fèi)者均可獲100元券。 活動(dòng)期間，購(gòu)物200立減100元。 2008年2月14日，情人節(jié)禮品、食品促銷(xiāo)，全場(chǎng)5折起。 春