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亞太市場媒介指數(shù),看錄像帶及VCD的次數(shù),亞太市場媒介指數(shù),媒介覆蓋 - 報紙/雜志 平均讀者群 累積讀者群,亞太市場媒介指數(shù),讀者輪廓,媒體來源 閱讀媒體的地方,亞太市場媒介指數(shù),媒體覆蓋 - 影院 看電影的頻率及頻次 電影喜歡的種類 電影喜歡的制作,亞太市場媒介指數(shù),媒體覆蓋 - 地鐵 乘坐地鐵的頻率及頻次,亞太市場媒介指數(shù),媒體覆蓋 - 電子網(wǎng)絡(luò) 頻率 使用率,亞太市場媒介指數(shù),其他功能 耐用產(chǎn)品的擁有者及其輪廓 - 如:電視, 手機(jī), 汽車, 手表等等,亞太市場媒介指數(shù),消費(fèi)品的使用及使用者的輪廓 如: 軟飲料, 酒類, 香煙, 冰淇淋, 巧克力等等,亞太市場媒介指數(shù),消費(fèi)習(xí)慣 如: 衣服, 鞋子, 玩具等等,專門的媒介調(diào)研,亞太市場監(jiān)播(Adquest),亞太市場監(jiān)播,監(jiān)測廣告花費(fèi) 1993年成立3個主要城市 監(jiān)測電視及報章廣告 是分析競爭對手媒介活動的主要工具,亞太市場監(jiān)播,服務(wù)目的 輔助策劃及購買員 準(zhǔn)確的監(jiān)測自身廣告 詳細(xì)的分析對手活動,亞太市場監(jiān)播,服務(wù)目的 輔助策劃及購買員 準(zhǔn)確的監(jiān)測自身廣告 詳細(xì)的分析對手活動,幫助時刻發(fā)展媒介策略,亞太市場監(jiān)播,電視 215 頻道 62 市場,亞太市場監(jiān)播,電視 215 頻道 62 市場 報紙 169 報刊 29 市場,亞太市場監(jiān)播,電視 215頻道 62 市場 報紙 169 報刊 29 市場 雜志 48 雜志 8 市場,亞太市場監(jiān)播,電視 - 同年花費(fèi)比較,Rmb m,Channels,亞太市場監(jiān)播,報紙同年花費(fèi)比較,Rmb m,Channels,亞太市場監(jiān)播,雜志同年花費(fèi)比較,Rmb m,Channels,亞太市場監(jiān)播,服務(wù) 主要市場的12條頻道能提供24小時全天監(jiān)播 (北京,上海,廣州 + 中央電視臺) 其他城市能提供7小時監(jiān)播 (17.00-24.00) 20 類別 (如:衛(wèi)生用品) 206 分類 (如:頭發(fā)護(hù)理),亞太市場監(jiān)播,服務(wù) 每周周報 (檔次) 及每月月報 (花費(fèi)及檔次) 亦可提供廣告片及報刊之廣告樣本 特快監(jiān)播 可以電腦軟件儲存數(shù)據(jù),專門的媒介調(diào)研,電視受眾測量,電視受眾測量,對電視策劃尤為有效 分析廣告時間的價值 分析不同欄目所賦予不同受眾之價值 提高媒介水平,集中于“購買受眾”,而不是購買檔次 現(xiàn)時中國有兩種系統(tǒng).,1.索福瑞收視調(diào)研(CSM),索福瑞收視調(diào)研(CSM),央視 1993年開始應(yīng)用,以日記法及波段式操作 從上海開始 (1995年廣州, 1996年北京) 索福瑞收視調(diào)研 Sino-French JV 1996年開始 連續(xù)性收視調(diào)研,運(yùn)作于64市場,亞太市場個人收視儀,亞太市場個人收視儀,1996年7月,中國首次應(yīng)用個人收視儀于上海 更成熟的受眾測量系統(tǒng) 現(xiàn)時已延伸到其他市場,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 按鈕式操作 - 簡單 - 準(zhǔn)確性高,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 日記法 按鈕式操作 手工完成問卷的操作 - 簡單 -繁瑣 - 準(zhǔn)確性高 -較依靠記憶,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 每天的資訊傳送 能更快的取出資料,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 日記法 每天的資訊傳送 每星期收集資料 - 能更快的取出資料 - 需較長時間,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 收視點(diǎn)以分鐘計算 - 準(zhǔn)確計算廣告片的 收視 - 容許每廣告段的收視 分析,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 日記法 收視點(diǎn)以每分鐘計算 每15分鐘的收視分析 - 準(zhǔn)確計算廣告片收視 - 較高估計參數(shù) - 容許每廣告段的收視 分析,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 測量所有電視收看 - VCR/VCD - 有線 - 衛(wèi)星,個人收視儀 vs 日記法,個人收視儀 日記法 測量所有電視收看 測量指定頻道 - VCR/VCD - 有線 - 衛(wèi)星,個人收視儀 vs 日記法,根據(jù)國外及現(xiàn)時中國的經(jīng)驗(yàn),個人收視儀的訊息較為準(zhǔn)確 日記法一般有較高的收視預(yù)估 黃金時間 主要頻道收視率. 然而,間或低估收視率!,其他媒介調(diào)研,Advanced Techniques Group 中國年鑒,Advanced Techniques Group,Advanced Techniques Group (ATG) Worldwide 傳立專有的調(diào)研部門 服務(wù)傳立及相關(guān)機(jī)構(gòu) 作用是拓展調(diào)研市場,為媒介策劃及購買提供更有效的市場知識,Advanced Techniques Group,自發(fā)性調(diào)研 電視受眾分層研究 電視質(zhì)化收看率 媒體組合 有效頻次 經(jīng)濟(jì)模式 核對及監(jiān)播,中國年鑒,國家統(tǒng)籌及出版 對市場從業(yè)人員,客戶部,媒介人員有很大的幫助: 工作率及收入 市場大小 人口層次 消費(fèi)信息 (燃油, 電子, 消費(fèi)品等等),電視時間優(yōu)化系統(tǒng),Television Optimiser for Airtime Distribution,TOAD是1997年傳立所創(chuàng)及專用于媒介部門 通過TOAD,電視時間得以呈現(xiàn)最佳使用 1998年將繼續(xù)研發(fā)及強(qiáng)化TOAD,電視時間優(yōu)化系統(tǒng),Total market CPRP for x GRPs,No. of CCTV Spots,Optimum no. of CCTV spots,For x GRPs,TOAD - 要在中央臺購買多少檔次?,電視時間優(yōu)化系統(tǒng),個別性調(diào)研,傳立亦同時分享代理商的調(diào)研結(jié)果 對局部或個別調(diào)查來說非常有效 快 便宜 有彈性,個別性調(diào)研,傳立亦間中與本地調(diào)研公司合作 對局部或個別調(diào)查來說非常有效 快 便宜 有彈性,不要利用這些調(diào)研作結(jié)論,只適合幫助思維及方向,個別性調(diào)研,能幫助策劃人員在不同范圍, 例: 對特別欄目或事件的一些態(tài)度 對選擇性雜志的讀者認(rèn)知及了解,CMMS,中國媒介及市場研究 現(xiàn)時唯一媒介及市場資訊的來源 從歐洲(TGI)的發(fā)展延伸到來 樣本50,000 98年5月開始使用,CMMS,數(shù)據(jù)與SRG媒介指數(shù)相似,但較仔細(xì) 再加上: 產(chǎn)品及品牌使用資料 生活的意識形態(tài) 容許品牌消費(fèi)者數(shù)據(jù)的縱橫處理及了解其媒介行為,The State of Research in China,The State of Research in China,然而,這還是不足夠的!,The State of Research in China,中國有666城市, 其中有131城市的人口超過1百萬,The State of Research in China,中國有666城市, 其中有131城市的人口超過1百萬 然而我們現(xiàn)只有64城市的收視 個人收視儀只有2個市場 媒介指數(shù)只有18城市,The State of Research in China,調(diào)研還缺乏于以下的: 鄉(xiāng)村研究 電視重復(fù)收看率 衛(wèi)星電視 報紙 雜志 電臺 影院 戶外等等.,傳立的能力,我們需要的是一家強(qiáng)力的媒介機(jī)構(gòu),能推動整個中國調(diào)研市場的發(fā)展,傳立的能力,我們需要的是一家強(qiáng)力的媒介機(jī)構(gòu),能推動整個中國調(diào)研市場的發(fā)展 傳立正積極推動及改進(jìn) 未來中國的調(diào)研發(fā)展,傳立的能力,ATG 推動調(diào)研的承諾 如: CMMS - Drama Da
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