[碩士論文精品]電視欄目劇發(fā)展研究.pdf

大連理工大學(xué) 碩士學(xué)位論文 電視欄目劇發(fā)展研究 姓名：王正春 申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士 專業(yè)：傳播學(xué) 指導(dǎo)教師：宋永琴 20080601 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要 電視欄目劇是近年來新興的一種電視節(jié)目類型，也是中國(guó)電視節(jié)目從全面克隆過渡 到引進(jìn)與創(chuàng)新相結(jié)合階段的重要標(biāo)志，是中國(guó)電視媒體人自主創(chuàng)新的重要成果。經(jīng)過了 最初的星火燎原與近兩年的百花齊放，我們看到，欄目劇發(fā)展已經(jīng)不像其誕生之初的那 般欣欣向榮，很多電視臺(tái)為了提高收視，匆忙上馬，為欄目劇未來發(fā)展埋下隱患。目前 來看欄目劇從制作到傳播，從播出效果到群眾反映已經(jīng)出現(xiàn)了不和諧的因素，欄目劇發(fā) 展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。而如何使之更符合觀眾審美特點(diǎn)和社會(huì)發(fā)展需要，在既保證收視 率的同時(shí)又提高社會(huì)效益，是目前欄目劇發(fā)展中所面臨的重要課題。 本文從“電視欄目劇”概念入手，通過與其它電視節(jié)目進(jìn)行對(duì)比研究，對(duì)欄目劇這 一新興電視節(jié)目類型進(jìn)行了形態(tài)定位和特征總結(jié)；在介紹電視欄目劇發(fā)展歷史與現(xiàn)狀的 基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)因素、內(nèi)在動(dòng)因和受眾心理三方面分析了其火爆的原因，并指出了目前 電視欄目劇在發(fā)展中從內(nèi)容到形式，從制作到運(yùn)營(yíng)所存在的問題，并從傳播學(xué)與美學(xué)的 角度，運(yùn)用相關(guān)理論對(duì)這些問題加以分析；在明確分析了現(xiàn)存問題的基礎(chǔ)上，文章從內(nèi) 容策略、媒介策略、受眾策略、營(yíng)銷策略等四個(gè)方面對(duì)欄目劇發(fā)展提出建議；最后從電 視欄目劇的理念、制作、管理和理論研究等方面對(duì)其未來走向進(jìn)行展望。 關(guān)鍵詞：電視欄目劇；傳播特性；審美價(jià)值 電視欄目劇發(fā)展研究 i n v e s t i g a t i o no fo p e r ap r o g 孵i m sd e v e l o p m e n t a b s t r a c t a san a t i v e - b o mp r o g r a mf b n i l ，t l l ep r e s e n t a t i o no fo p e mp r 0 胂i ns ) ，l l l b o l i z e s 廿l a t c i 曲e s et vp r 0 星野l(fā)h 嬲仃齜塔f 0 咖e d 舶mp a s tc o n l p l e t ec l o i l ei i l t oan e we mo fc o i i 】l b i i l a t i o fb r 證g i i l 鋤di i l n o v a 【t i d m 鋤di t sa l s 0t l l e 血o v a t i v ea c l l i e v 踟【1 e n to fc 1 1 i n e m e d i ap e o p l e a f 衙n l ed e v e i o p m e n ti np 硒ty e a r s ，w ee m b a m s s e d l yf o m l dt 1 1 a to p e r ap r o g r a mi sn o t 嬲 f l o u r i s 虹培鸛b e f 0 r e m a n yt v 姐t i o mp u r s u et h ea u d i e n c em ：t i l l g 強(qiáng)da r o u s es o m eh 習(xí)i n ：【l f - m e 矗e c t st 0t h ed e v e l o p m e n to fo p e r ap r o g m m t h e r ea r es o m ed i s h a n n o i l i o u se l e m e i l t s o c c u r r e di j lm ep r o c e d l u _ e s 五咖p r o g 姍m a k i n gt 0 位l 刪t t i i l g ，鋤1 d 自o m 協(xié)m s m i t t i r l g 硪i e c t st o翮d i e n c e sr e s p o 璐e s ，a n d 也ep s e n td e v e l o l m e n to fo p e mp r o g r 鋤h 簽 e n c o 岫t e 陀da i lo b s l e h o wt 0m a k ei t9 0 0 de n o u g ht 0 脒i e t 協(xié)et a s t co f t l l ea u d i e l l c e s ，a n d h o wt 0 伽吼u 舊t h ea u d i e n c em t i n g 鋤dl l i g l ls o c i mb e n e 丘tl 磁：v eb 伽b i gp r o b l e i 璐t 1 1 eo p e m p r o 筍鋤i s 缸：i n gi i lt h ed e v e l o p i n gp r o c e d u r e 砸sp a p i e rb e g i l l s 耐_ 1 廿l ed e 硒t i o no f 枷p 鯽n ”，躚dc 。i l f m st h ep o s i t i o na n d f e a u f e so ft ：h cp r o g r a mf 0 m l 也r o u g h m p a r i n gw i t ho t h e rp r o g r 弧f o m l s i ta l s 0a i l a l y z e s t 1 1 er e 嬲o nw h ym eo p c r ap r o g 舳i ss on o u r i s l l i n gi 1 1r e s e n ty e a r st l l r o u g h 也r c e 鍛p e c t so f m 礎(chǔ)e tf a c t o r s ，i 1 1 s i i i em o t i v e 觚df o l l o w 血gm e n t a l i t ) r ，鋤dp r e s 鋤t st h ed e v e l o p i i l gp r o b l e 腳 0 f0 p e r ap r o 薩吼韻 mc o n t e n tt 0f | o 冊(cè)a n d 缸髓m 越喀t 0w o 茄n go n 也eb a 0 f i r 廊d d u c i n gt 1 1 ed e v e l o p i l l g1 1 i s t o r y a n dc u 玳n ts t a t eo fi t ，w 蛐e 鋤( i n gt h e 姐酉eo f c o m m u n i c a t i o na n da e s d l e t i c s ，a r l d 砒l a l y z 灑gt h ep r o b l e m sw “hr e l a t i v e l e o r i e s i tg i v e s m es u g g e s t i o 衄m r o u 曲1 ec o n t 如t 咖t e g y ，m e d i as 仃a t e g y ，f o l l o w i n gm e n t a l 時(shí)s 仃a t e g y a n dv e n d i t i o ns 仃 i t e g yt 0s 0 1 v et l l ee x i s t i i 培p r o b l e n l s ，a 1 1 db f i n g s 內(nèi)心渤r dm ep r o s p e c t s t ：i i r o u g ht h ec o n c 印t i o i l m a 虹n g ，m a n a g e m 鋤：觚d 也e o r i e sr e s e a r c h i n g0 fo p e 豫p r o g r a m 血 t 1 1 e e n d k 呵w o r d s ：0 i p e mp r o g r a m ，t r 鋤s m i t t i n gc 1 1 a 刪s t i c s ，a e s t l l e t i cn l e r i t i i 獨(dú)創(chuàng)性說明 作者鄭重聲明：本碩士學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工 作及取得研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外， 論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得大連理 工大學(xué)或者其他單位的學(xué)位或證書所使用過的材料。與我一同工作的同志 對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了 作者簽名： 表示了謝意。 日期：一吵形 1 5j w 。 令 大連理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 大連理工大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者及指導(dǎo)教師完全了解“大連理工大學(xué)碩士、博士學(xué)位 論文版權(quán)使用規(guī)定，同意大連理工大學(xué)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送 交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大連理 工大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，也 可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編學(xué)位論文。 作者簽名： 導(dǎo)師簽名： 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 1緒論 1 1電視欄目劇內(nèi)涵及特征 電視欄目劇是近兩年來新興的一種電視節(jié)目類型。欄目劇以其形態(tài)生活化、題材平 民化、演員群眾化、語(yǔ)言地方化、情景真實(shí)化、觀眾參與性等特點(diǎn)，獲得了觀眾的一致 好評(píng)并掀起了一陣陣的收視熱潮。但作為新生事物，欄目劇在形成燎原之勢(shì)的同時(shí)，也 存在著不少問題，本文以目前各臺(tái)熱播的欄目劇為研究對(duì)象，分析當(dāng)前這種新型節(jié)目所 具有的新特色和新問題，探討未來電視欄目劇的發(fā)展方向和趨勢(shì)，并希望以此來指導(dǎo)其 他電視節(jié)目的創(chuàng)作與傳播過程；另外通過對(duì)一些具有可操作性的傳播策略的總結(jié)與歸 納，力圖使對(duì)這一題目的研究與探討系統(tǒng)化與理論化，并使之真正應(yīng)用于傳播實(shí)踐。 1 1 1電視欄目劇內(nèi)涵 電視欄目劇這一名詞的首次提出是在2 0 0 0 年n3 ，而真正從概念上加以界定并嘗試從 理論上予以澄清的是在2 0 0 4 年的國(guó)際情景劇研討會(huì)上，霧都夜話的制片人馬及人 正式提出了“電視欄目劇“ 的概念。從內(nèi)容上看，“它不是情景劇，不是喜劇，它是正 劇“ ，從形式上看，具有“相對(duì)固定的時(shí)間、固定的長(zhǎng)度，以欄目形式加以發(fā)布的電視 短劇口1 ?！?隨著電視欄目劇實(shí)踐的繁榮，目前許多研究欄目劇的學(xué)者都從他們各專業(yè)自角度出 發(fā)進(jìn)行研究，各方欄目劇從業(yè)人士也都提出了出自己對(duì)欄目劇的理解：如中國(guó)廣播電 視學(xué)刊副主編李彩英提出：“電視欄目劇是根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活題材創(chuàng)造的、組織群眾表演 的，以欄目形式播出的故事劇1 。一；中國(guó)傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院副院長(zhǎng)周涌則認(rèn)為： 界定欄目劇應(yīng)該把握三個(gè)關(guān)鍵特征：以欄目的方式來生產(chǎn)、制作、播出；具備電視欄目 的基本特征，如有主持人、相對(duì)的板塊化；由演員扮演的講故事的節(jié)目形態(tài)b 1 ；中央戲 劇學(xué)院教授路海波則從電視欄目劇的功能角度對(duì)其進(jìn)行了闡釋：“欄目劇解決了老百姓 對(duì)于資訊或自身話語(yǔ)權(quán)的一種需求，真正讓老百姓得到一主角的位置，發(fā)現(xiàn)環(huán)境，抒發(fā) 情感。它兼具了新聞的快反應(yīng)力、適應(yīng)力，也兼具了電視劇的敘事能力和感染力。一 綜合目前國(guó)內(nèi)比較火爆的欄目劇，其節(jié)目定位基本上是相似的：從內(nèi)容上看，多著 眼于與普通觀眾的日常生活密切相關(guān)社會(huì)問題；從形式上看，都強(qiáng)調(diào)以短劇的形式真實(shí) 再現(xiàn)生活情景；在表現(xiàn)與敘事風(fēng)格上則有各自的藝術(shù)特色與藝術(shù)追求。欄目劇的制作者 試圖以一種更加藝術(shù)化的方式演繹發(fā)生在普通百姓身邊的故事，因此欄目劇也就兼具了 事件的真實(shí)性和敘事的藝術(shù)性，從而更易于被普通觀眾接受h 。 電視欄目劇發(fā)展研究 電視欄目劇是一種新型節(jié)目，它雜糅了電視欄目和電視劇兩種電視節(jié)目的特性，但 又不全部是兩種節(jié)目的交集，因?yàn)樗旧淼奶匦詻Q定了與其他電視節(jié)目是不同的，具體 說來，區(qū)別如下： ( 1 ) 欄目劇與電視新聞欄目的區(qū)別 從構(gòu)成形式上看，欄目劇的主持人與傳統(tǒng)電視新聞欄目的主持人作用不盡相同，欄 目劇的主持人是為全劇作鋪墊和串聯(lián)銜接而存在，是為了串聯(lián)劇情而服務(wù)的，因此有些 劇集中即便沒有主持人出鏡也照樣能夠講述一個(gè)完整地故事，而傳統(tǒng)電視新聞欄目的主 持人大多則是已經(jīng)成為了節(jié)目的符號(hào)，成為欄目的形象地代言人和重要標(biāo)識(shí)，作為欄目 的一個(gè)重要組成部分而存在跚；從內(nèi)容上看，欄目劇是在固定欄目的形式內(nèi)融入故事的 內(nèi)容，電視新聞欄目則根據(jù)自身的定位可以采用比較靈活多變的內(nèi)容組合；從審美形態(tài) 上來看，欄目劇帶給觀眾的是來源于真實(shí)生活卻是對(duì)“虛構(gòu)故事”的欣賞，而一般電視 新聞欄目則偏向?qū)ι鐣?huì)問題的紀(jì)實(shí)。 ( 2 ) 欄目劇與電視連續(xù)劇的區(qū)別 從播出時(shí)間看，欄目劇以欄目化的形式播出，其播出時(shí)間固定，易形成持續(xù)影響力， 而電視連續(xù)劇的播出時(shí)間則集中在某一時(shí)期，根據(jù)集數(shù)和長(zhǎng)度在某段時(shí)間內(nèi)播出；從題 材內(nèi)容上看，雖然欄目劇也有系列，但總體上看欄目劇的每一集都可以獨(dú)立成篇，都是 獨(dú)立的播出單元，劇情發(fā)展的緊密性連貫性不強(qiáng)，而電視連續(xù)劇則是圍繞核心人物和一 定故事主題連續(xù)展開的，每集之間都有比較緊密的內(nèi)在聯(lián)系田1 ；從演員的選擇上看，欄 目劇一般使用群眾演員，而電視連續(xù)劇則基本上采用專業(yè)演員出演；從藝術(shù)表現(xiàn)手法上 看，欄目劇因受篇幅所限，簡(jiǎn)單的劇情鋪墊就可以直接進(jìn)入正題，敘事節(jié)奏是緊湊的， 而長(zhǎng)篇電視連續(xù)劇因?yàn)橛泻艽蟮目臻g進(jìn)行各種藝術(shù)表現(xiàn)，因此節(jié)奏可以是舒緩的，同時(shí) 也很強(qiáng)調(diào)首尾之間的鋪墊與呼應(yīng)。 如圖1 1 所示：欄目劇不同于電視新聞欄目也不同于電視連續(xù)劇，它具有這兩種節(jié) 目的一些特征，但又有自己的特點(diǎn)：欄目劇既具有電視劇故事性的一面，用拍電視劇的 手法來反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)，但其又有傳統(tǒng)電視欄目紀(jì)實(shí)性強(qiáng)的特點(diǎn)，而且大多數(shù)有主持人出 鏡，電視欄目劇既有“劇”的文化因子，又兼具了電視欄目干預(yù)現(xiàn)實(shí)的紀(jì)實(shí)特點(diǎn)，在敘 事上巧妙的將情節(jié)的虛構(gòu)和現(xiàn)實(shí)的感受融為一體，體現(xiàn)出了這兩種電視藝術(shù)形式具有的 介于真實(shí)與虛構(gòu)之間的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格。 一2 一 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 電視劇 電視欄目劇 電視欄目 圖1 1 電視欄目劇與電視劇和電視欄目關(guān)系 f i 9 1 1m r e l 撕0 na m o n go p e 隨p r o g r a m ，t vo p e m 鋤dt vp 舯m 基于上述與其它節(jié)目的對(duì)比，并綜合學(xué)者們的不同見解，本文傾向于的一種定位是： 電視欄目劇是“欄目“ 與“劇的結(jié)合，欄目劇以劇的內(nèi)容存在，以欄目的形式傳播， 兼具了電視欄目的紀(jì)實(shí)性又體現(xiàn)了電視劇的故事性，但又擁有與此兩種電視節(jié)目類型所 不同的特征。 1 1 2 電視欄目劇特征 電視欄目劇之所以能走俏熒屏，除了電視欄目劇本身吸取了電視欄目和電視劇的諸 多優(yōu)勢(shì)之外，如電視欄目播出的日常性、生產(chǎn)的規(guī)范性、電視劇內(nèi)容的故事性和傳奇性 等，更與中國(guó)電視內(nèi)容生產(chǎn)大的潮流或趨勢(shì)的推動(dòng)密不可分。 ( 1 ) 題材貼近性 欄目劇的內(nèi)容一般由新聞事件或某個(gè)真實(shí)故事改編而來，往往是來自于社會(huì)生活最 真實(shí)的一面，選擇的也都是市民關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問題，反映的是普通百姓的日常生活， 是他們生存狀態(tài)、心靈狀態(tài)的真實(shí)寫照。這些故事因?yàn)槠滟N近性吸引了觀眾，打動(dòng)了觀 眾，“故事中的事可以說是都市人情感生活的一個(gè)真實(shí)寫照，大家眼里看著別人的故事， 心里卻盤算著自家的事，柴米油鹽之中帶幾分情感雞湯的味道盯”。在題材選擇上，欄 目劇和電視連續(xù)劇有一定的相似之處，都是真實(shí)反映社會(huì)生活，但是觀眾在收視時(shí)的心 理模式卻有很大的不同3 ：觀看電視連續(xù)劇的時(shí)候，觀眾大多抱著看別人故事的態(tài)度； 而欄目劇內(nèi)容則都講的是老百姓身邊發(fā)生的真實(shí)故事，因此也就具備了電視連續(xù)劇所不 具備的真實(shí)感，觀眾的收看心理是體驗(yàn)式的，希望在故事中能找到自己或者身邊人的影 子。 ( 2 ) 內(nèi)容故事性 電視欄目劇發(fā)展研究 電視節(jié)目以內(nèi)容為主，因此講一個(gè)好故事才是欄目劇成功的關(guān)鍵。有了不錯(cuò)的故事 和人物之后，再充分運(yùn)用各種電視表現(xiàn)手法將事件本身的特殊性、轟動(dòng)性與趣味性很好 的再現(xiàn)出來，進(jìn)而在原先真實(shí)故事的基礎(chǔ)上增加可看性，也就成為電視欄目劇制作中最 重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。為了講好一個(gè)故事，編導(dǎo)們細(xì)致入微地展現(xiàn)事件的情節(jié)和細(xì)節(jié)，精心 設(shè)計(jì)人物對(duì)話、心理描寫、場(chǎng)景設(shè)計(jì)，以此突出事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富 有戲劇性的情節(jié)。為了使觀眾能始終保持高漲的收視熱情，主創(chuàng)人員還根據(jù)觀眾的心理 來合理的安排懸念、幽默、動(dòng)情之處，使整個(gè)劇情連續(xù)貫穿，引人入勝。 ( 3 ) 廣泛參與性 欄目劇的參與性主要體現(xiàn)有兩個(gè)方面，一是觀看節(jié)目時(shí)的心理參與，另外一個(gè)是參 與節(jié)目的制作過程。只有讓觀眾在整個(gè)收視全過程中始終保持較高的心理參與度，那么 觀眾才會(huì)喜歡并支持這檔節(jié)目。而將觀眾帶入節(jié)目所營(yíng)造的情境則是草根化色彩鮮明的 欄目劇的藝術(shù)追求，如果說在劇集的部分，觀眾更側(cè)重于故事本身的話，那么在演播室 內(nèi)主持人的調(diào)動(dòng)就是讓觀眾闡述自己內(nèi)心真實(shí)想法，在看別人故事和感受別人命運(yùn)的起 伏，觀眾自己也總是忍不住要評(píng)說兩旬并對(duì)劇情的發(fā)展和人物的命運(yùn)發(fā)表一下感嘆，而 主持人的評(píng)論環(huán)節(jié)適時(shí)地滿足了觀眾的這種心理需要：主持人出鏡時(shí)不再板起面孔，教 化民眾，而是像和街坊鄰居聊天一樣從百姓的視角來分析劇中人物的心理變化，用非常 口語(yǔ)化、地方化的語(yǔ)言替觀眾說出了心里想說的話。幽默的語(yǔ)言、豐富的面部表情和肢 體語(yǔ)言讓觀眾感覺主持人是和我們?cè)谝黄鹗湛垂?jié)目、討論劇情的，這樣觀眾就會(huì)在不知 不覺中溶入到節(jié)目當(dāng)中去。欄目劇中的另一種參與性則表現(xiàn)在劇本的制作中廣泛向社會(huì) 征集故事，并在拍攝中啟用大量的非專業(yè)演員，“讓身邊的群眾演員來演身邊發(fā)生的故 事嵋協(xié)，很好的滿足了觀眾從幕后走到臺(tái)前來參與節(jié)目的心理需求，圓了很多普通觀眾 的“明星夢(mèng)”。 ( 4 ) 語(yǔ)言地域性 目前我國(guó)電視傳播的格局是：央視霸主，省級(jí)臺(tái)紛爭(zhēng)，各地市電視臺(tái)面臨困境，雖 然地方臺(tái)在資金人才等方面沒辦法與大臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但地方臺(tái)也有自己的優(yōu)勢(shì)，那就是地域 性，尤其是本地語(yǔ)言的靈活運(yùn)用，欄目劇從主持人的用語(yǔ)到劇中人物的大部分語(yǔ)言，用 的大都是方言，因此語(yǔ)法、用詞、語(yǔ)氣和感情色彩都具有鮮明的本土化色彩和濃厚的本 土氣息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)到目前為止共有8 0 多家電視臺(tái)開辦了電視欄目劇，其中 有7 0 以上的欄目劇使用的是本地方言。 地方話所特有的語(yǔ)言魅力消除了觀眾的陌生感，放大了欄目的親和力。方言更活潑， 更方便敘述市民的日常生活，而有些特定的幽默語(yǔ)匯，只有用方言說出來才能發(fā)揮其特 一4 一 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 色，讓觀眾心領(lǐng)神會(huì)。方言降低了群眾演員參與的門檻，而直接使用方言配音更能拉近 電視節(jié)目與觀眾的心理距離，在長(zhǎng)期面對(duì)普通話建立起的視昕環(huán)境的情況下，方言能帶 給觀眾返樸歸真的新鮮感以及身臨其境的真實(shí)感。主持人用地道的方言與觀眾交流，像 是“在和隔壁的鄰居聊天“ ，讓人有參與其中的感覺。 ( 5 ) 低投入高產(chǎn)出 欄目劇的最大優(yōu)勢(shì)是性價(jià)比高，即低廉的拍攝、制作成本能夠帶來風(fēng)豐厚的經(jīng)濟(jì)效 益。目前欄目劇的制作成本，以3 0 分鐘一集為標(biāo)準(zhǔn)，從3 0 0 0 元到8 0 0 0 元不等，遠(yuǎn)低 于單集電視連續(xù)劇的購(gòu)買成本，再者欄目劇的題材通常取自當(dāng)?shù)氐陌傩丈睿F在真實(shí)， 演員大都是非專業(yè)的，不以大場(chǎng)面和華麗的場(chǎng)景吸引人，因此從購(gòu)片到演員使用，再到 拍攝和宣傳，其相對(duì)于電視劇來說制作成本要節(jié)省許多，又因?yàn)闄谀縿∫詸谀康男问絺?播，使其規(guī)避了電視劇的審批、生產(chǎn)、播出流程，縮短了生產(chǎn)周期，因此欄目劇市場(chǎng)回 報(bào)率是很高的。比如湖北經(jīng)視的經(jīng)視故事會(huì)2 0 0 5 年的廣告收入在1 5 0 0 萬(wàn)左右，而 節(jié)目經(jīng)費(fèi)只有1 4 0 萬(wàn)，投入產(chǎn)出比竟達(dá)到了1 比1 0 以上。又根據(jù)央視索福瑞( c s m ) 的數(shù) 據(jù)調(diào)查狼人虎劇在西安市場(chǎng)收視率為6 3 新三言二拍在南京市場(chǎng)為5 4 ，都 市碎戲和絕對(duì)o k 在西安市場(chǎng)都達(dá)到了5 左右霧都夜話在重慶市場(chǎng)也達(dá)到4 6 口1 ， 很多欄目劇都穩(wěn)居收視排行榜的前列，使許多電視劇望塵莫及。而好的收視業(yè)績(jī)必然會(huì) 吸引廣告客戶的注意，欄目劇正在成為電視媒體廣告收入一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，在以廣 告收入作為主要收入的今天，這種高性價(jià)比對(duì)各頻道來講是有巨大誘惑力的。 1 2 電視欄目劇國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀 1 2 1國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀 電視欄目劇是中國(guó)電視人自主創(chuàng)作的成果，雖然借鑒了西方肥皂劇和情景喜劇以及 真人秀等節(jié)目的特長(zhǎng)，但從本質(zhì)上來說，它理應(yīng)屬于本土化制造的新的電視節(jié)目類型， 與真人秀等舶來品相比，欄目劇在我國(guó)生長(zhǎng)脈絡(luò)清晰，是經(jīng)過中國(guó)電視制作者長(zhǎng)期摸索 實(shí)踐的產(chǎn)物，是中國(guó)電視人不斷努力創(chuàng)新厚積薄發(fā)的成果。欄目劇在中國(guó)經(jīng)歷了一個(gè)漫 長(zhǎng)的本土化過程，在夾縫中不斷尋求著屬于自己的定位。 國(guó)內(nèi)各位專家學(xué)者分別從自身研究領(lǐng)域出發(fā)，對(duì)欄目劇的現(xiàn)狀和發(fā)展提出見解： 中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張振華側(cè)重于從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高 度來審視電視欄目劇現(xiàn)象，他主張從文化發(fā)展戰(zhàn)略和增強(qiáng)軟實(shí)力的高度來認(rèn)識(shí)電視節(jié)目 創(chuàng)新，充分認(rèn)識(shí)中國(guó)電視文化產(chǎn)品走向市場(chǎng)、吸引世人的迫切性和重要性船3 。作為一個(gè) 原創(chuàng)性很強(qiáng)、生命力旺盛的新興電視節(jié)目形態(tài)，電視欄目劇自主創(chuàng)新的特征和特質(zhì)是中 國(guó)電視未來發(fā)展的一個(gè)重要方向。 電視欄目劇發(fā)展研究 廣學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)張聰認(rèn)為隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，現(xiàn)在各地廣電媒體普遍加大研 發(fā)的力度，使廣電媒體一度存在的浮躁情緒和盲目發(fā)展現(xiàn)在得到了克服，電視欄目劇的 出現(xiàn)對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特征明顯的廣電來說是一個(gè)好的兆頭和新的開端口3 。 中廣協(xié)會(huì)電視學(xué)常務(wù)副理事長(zhǎng)、中央電視臺(tái)研究處主任王甫認(rèn)為電視作為一種大眾 文化，作為一種通俗文化的承載主體，要反映群眾的需求，而電視欄目劇正是適應(yīng)了電 視的創(chuàng)新和改革，特別是適應(yīng)了媒介平民化的趨勢(shì)，適應(yīng)從傳者為中心向受者為中心的 轉(zhuǎn)變3 。 浙江大學(xué)新聞研究所副所長(zhǎng)徐敏教授從大眾文化與精英文化的消長(zhǎng)中看到了電視 欄目劇追求平民化、本土化和貼近性的必由之路西；。她認(rèn)為電視作品都有文化的功能， 而政治的民主化、經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化、價(jià)值的多元化，已經(jīng)把文化權(quán)力進(jìn)行了再分配，媒體 的資源將更多地轉(zhuǎn)移給了大眾，這種權(quán)力的轉(zhuǎn)移，讓百姓看到了自己的權(quán)力空間，而電 視欄目劇已經(jīng)讓普通百姓掌握了這種權(quán)力。 中國(guó)傳媒大學(xué)現(xiàn)代傳播主編胡智峰在全國(guó)電視欄目劇研討會(huì)上所作的題為欄 目劇的深層思考的發(fā)言中認(rèn)為，欄目劇最可貴的應(yīng)該是它的真實(shí)性和共鳴感，許多欄 目劇選擇了新聞和電視劇的結(jié)合，選擇了虛構(gòu)和非虛構(gòu)的結(jié)合，但是恰恰是這種矛盾體 的結(jié)合，使欄目劇充滿了獨(dú)特的魅力，并且毫不影響生活的真實(shí)和本質(zhì)的真實(shí)塒。 華南農(nóng)業(yè)大學(xué)傳媒學(xué)院副教授張步中在電視欄目劇研究?jī)r(jià)值解析一文中認(rèn)為， 對(duì)欄目劇的傳播價(jià)值研究應(yīng)該從欄目劇本體維度、電視節(jié)目系統(tǒng)發(fā)展演變的維度、文化 系統(tǒng)維度、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)維度四個(gè)方面對(duì)欄目劇發(fā)展進(jìn)行系統(tǒng)的研究與關(guān)照哺1 。 湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)新聞部王成剛在其欄目劇的區(qū)域化與本土化研究一文中，指出 欄目劇是當(dāng)今全球化和本土化的雙重語(yǔ)境中勃興的新型電視節(jié)目形態(tài)，是電視節(jié)目故事 化發(fā)展的必然趨勢(shì)，是地方電視媒體區(qū)域性意識(shí)和節(jié)目本土化策略的必然產(chǎn)物，并側(cè)重 于從注重新聞性與故事性的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、堅(jiān)持本土題材走情感路線、不同區(qū)域本土化藝術(shù) 表現(xiàn)不同和運(yùn)用方言和非專業(yè)演員幾個(gè)角度分析欄目劇的本土化策略陽(yáng)3 。 山東有線電視中心的袁忠東和李磊在理解電視欄目劇的美學(xué)特征一文中，側(cè)重 于從美學(xué)角度對(duì)欄目劇近幾年的火爆原因進(jìn)行分析，并從欄目劇的敘事結(jié)構(gòu)、視聽語(yǔ)言、 敘事視角等幾方面著手進(jìn)行文本分析，最后對(duì)欄目劇現(xiàn)存問題進(jìn)行文化批判n 0 l 。 原四川電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)麻辣燙制片人，現(xiàn)電子科技大學(xué)人文學(xué)院講師韓鴻側(cè)重于從 節(jié)目形態(tài)的文化語(yǔ)境的角度闡釋欄目劇發(fā)展現(xiàn)狀，從地方化走向、視覺本體的回歸、故 事性的訴求、人本傳播的歸屬四個(gè)角度分析欄目劇所存在的文化語(yǔ)境，并指出了欄目劇 在電視形態(tài)學(xué)上的重要意義n 。 一6 一 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 四川外語(yǔ)學(xué)院副教授郭慶在從單本劇的衰敗和欄目劇的走紅看電視藝術(shù)的發(fā)展 中梳理了電視單本劇到電視欄目劇的歷史演變，并對(duì)兩者進(jìn)行了比較分析口引。認(rèn)為欄目 劇是單本劇的欄目化生存，并從二者的盛衰交替中獲得了一些對(duì)電視藝術(shù)發(fā)展的有益啟 示。 北京師范大學(xué)影視系主任于丹教授從品牌建設(shè)的角度，對(duì)電視欄目劇進(jìn)行了深入的 分析研究1 。她認(rèn)為欄目劇生存下來最大的優(yōu)勢(shì)是在于它可以和觀眾形成一種固定的約 會(huì)符號(hào)，能夠培養(yǎng)指向性的收視習(xí)慣和收視群體，其對(duì)受眾的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度構(gòu)成了品 牌的魅力，其核心競(jìng)爭(zhēng)力是受眾利益的最大化。 山西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教師牛鴻英，西安電視臺(tái)研究員高震在所著電視欄 目劇美學(xué)形態(tài)研究一文中，從節(jié)目形態(tài)、藝術(shù)形態(tài)、審美形態(tài)、社會(huì)形態(tài)四個(gè)角度對(duì) 欄目劇進(jìn)行描述與理論歸納n 利。 目前國(guó)內(nèi)外對(duì)電視欄目劇研究，不論是從業(yè)界還是學(xué)術(shù)界，已經(jīng)有了一些學(xué)術(shù)成果， 總結(jié)出了欄目劇的內(nèi)在屬性和傳播特點(diǎn)，而我們也應(yīng)該看到這些研究大多數(shù)都是從某些 具體領(lǐng)域的實(shí)踐應(yīng)用角度進(jìn)行分析，缺乏深入的理論提煉；本文基于前人研究成果，著 力從傳播理論和美學(xué)角度上對(duì)欄目劇展開研究，并通過對(duì)比研究與個(gè)案分析來闡述目前 電視欄目劇發(fā)展中存在的問題和總結(jié)欄目劇的成功經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)而探討整個(gè)電視節(jié)目制作與 大眾傳播的新策略和新趨勢(shì)。 1 2 3 國(guó)外相關(guān)研究情況 雖然電視欄目劇是中國(guó)電視人的獨(dú)創(chuàng)性節(jié)目類型，西方并沒有完全與其完全相同的 劇種，但國(guó)外對(duì)與電視欄目劇相類似的電視短劇的研究是有一定成果的，比如美國(guó)的電 視電影，前蘇聯(lián)的電視故事片等，這類電視短劇在西方曾經(jīng)一度流行，這種電視劇具有 短小精干，人物少，事件集中，矛盾突出展開迅速，故事情節(jié)嚴(yán)謹(jǐn)單純等特點(diǎn)，美國(guó)國(guó) 際電視艾美獎(jiǎng)為此設(shè)立了單獨(dú)的8 個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這些短劇與欄目劇最大的相似點(diǎn)在于都采用 了“新聞故事化”這種“采用對(duì)話、描寫和場(chǎng)景設(shè)置等，細(xì)致入微地展現(xiàn)事件中的情節(jié) 和細(xì)節(jié)，突現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感、富有戲劇性的故事“ 的創(chuàng)作手法。其 中的故事指的是按照事件先后、以一定邏輯順序排列、受因果關(guān)系推動(dòng)的一系列人物、 事件和背景。而通過講故事進(jìn)行敘事是人們感知世界的一種基本方式，根據(jù)杰羅姆布 魯納的觀點(diǎn)，人類對(duì)外部世界有兩個(gè)基本、普遍的認(rèn)知模式，一個(gè)是邏輯科學(xué)模式， 一個(gè)是敘事推理，通過線性與序列性的方式，敘事將經(jīng)驗(yàn)世界編織得更易于理解n4 】。彼 得布魯克斯指出，我們?nèi)灾蒙碛凇耙粋€(gè)敘事情節(jié)的時(shí)代”“我們的生活不停地和敘事、 電視欄目劇發(fā)展研究 和講述故事的交織在一起n 朝。力而對(duì)于電視這種淺參與媒體，采用敘事的方式來向觀眾 展現(xiàn)世界就成了一種現(xiàn)實(shí)的話語(yǔ)方式。 除了故事性外，西方的紀(jì)實(shí)電影也有早期欄目劇的影子，電影的紀(jì)實(shí)風(fēng)格源于電影 的創(chuàng)始人盧米埃爾，2 0 世紀(jì)2 0 年代蘇聯(lián)的維爾托夫創(chuàng)立了“電影眼睛派“ ，二戰(zhàn)之后 四、五十年代又出現(xiàn)了意大利現(xiàn)實(shí)主義和相關(guān)理論。紀(jì)實(shí)故事不等于純粹單一的生活流， 生活流式的表演可以達(dá)到紀(jì)錄片式的真實(shí)感，但畫面中只有人物的日常行動(dòng)，只能說是 記錄了一個(gè)事件，不代表記錄一個(gè)故事。從巴特的敘事學(xué)角度，最好結(jié)構(gòu)方式是每一個(gè) “項(xiàng)”都是生活流式的，但組成的“序列”是戲劇性的n6 | 。也就是說以戲劇沖突的方式 展示生活，而不僅僅是羅列生活。法國(guó)學(xué)者安德烈馬贊總結(jié)了新現(xiàn)實(shí)主義電影的創(chuàng)作 經(jīng)驗(yàn)，提出了法國(guó)紀(jì)實(shí)派的整套美學(xué)思想h ，而從意大利新現(xiàn)實(shí)主義電影的兩個(gè)口號(hào)“還 我普通人“把攝影機(jī)扛到大街上去“ 我們可以看出真實(shí)感在視聽藝術(shù)中的震撼力，這 種紀(jì)實(shí)性的強(qiáng)烈訴求也是欄目劇追求的目標(biāo)。如何做到生活化、真實(shí)化，反對(duì)舞臺(tái)化、 臉譜化，各地欄目劇的編導(dǎo)在長(zhǎng)期實(shí)踐中大體探討出一些規(guī)律性的東西，生活流式的表 演可以很好的實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。紀(jì)實(shí)性美學(xué)強(qiáng)調(diào)電影的照相本性和紀(jì)錄功能，其特點(diǎn)是以忠 實(shí)的、客觀的態(tài)度攝錄生活，保持生活客體的完整性，力求逼真地再現(xiàn)生活的本來面貌， 揭示生活本身的“多義性”，發(fā)掘生活自身蘊(yùn)含的詩(shī)情和哲理。曾經(jīng)一度風(fēng)行的攝影影 象的本體論和克拉考爾“物質(zhì)現(xiàn)實(shí)復(fù)原”的理論認(rèn)為電影的本性就是客觀現(xiàn)實(shí)的真實(shí) 再現(xiàn)，是照像式的物質(zhì)現(xiàn)實(shí)的還原，電影的紀(jì)實(shí)性功能似乎成為其唯一特性8 | 。 電視欄目劇介于真實(shí)和虛構(gòu)之間的藝術(shù)表現(xiàn)形式，因其來源于生活，遵循了真實(shí)生 活的邏輯，在觀眾觀看時(shí)很容易產(chǎn)生強(qiáng)烈的親切感和認(rèn)同感，進(jìn)而把里面的故事與人物 當(dāng)成真實(shí)的；而電視畫面的虛擬性，對(duì)劇情的再加工，以及在觀眾和電視之間物質(zhì)實(shí)體 上的阻隔，又把觀眾從劇情中帶回現(xiàn)實(shí)，使劇情與觀眾保持了一種適當(dāng)?shù)膶徝谰嚯x。瑞 士心理學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家布洛在作為藝術(shù)的一個(gè)要素與美學(xué)原理的“心理距離“ 一文 中，從心理學(xué)角度研究美，在批判傳統(tǒng)美學(xué)拘泥于美的客觀性的基礎(chǔ)上，專注于由對(duì)藝 術(shù)品的觀賞而生的心理效應(yīng)，提出了“心理距離說“ n 引。他提出美學(xué)距離是一種“心理 距離即介于我們自身和那些作為我們感動(dòng)的根源或媒介的對(duì)象之間的距離。我們觀 賞者對(duì)于作品所顯示的事物在感情上或心理上保持的距離，這種距離由于消除我們對(duì)作 品的實(shí)用態(tài)度而使美感有利于快感，因而使我們對(duì)眼前的事物產(chǎn)生嶄新的體驗(yàn)“ 。欣賞 者或藝術(shù)創(chuàng)造者與作品既要有切身體驗(yàn)，又要帶有一定距離。基于此，他提出“差距” 和“超距“ 兩個(gè)概念?！安罹唷?是指主客體之間的距離太近，從主體方面說，是欣賞者 不能用藝術(shù)的眼光去看待事物，藝術(shù)品只能引動(dòng)人的普通的情欲；從客體方面說，是因 一8 一 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 為過分寫實(shí)?！俺唷?是指主客體之間距離太遠(yuǎn)，它給人造成不可能、造作、空洞、荒 謬等印象?！安罹唷焙汀俺唷?都是審美活動(dòng)中的“失距”現(xiàn)象。由于“差距”和“超 距”之間有一個(gè)中間地帶，而這就是審美主體與客體之間要保持適當(dāng)?shù)男睦砭嚯x。布洛 的“心理距離說“ 的實(shí)質(zhì)是指出人的審美活動(dòng)和人的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的本質(zhì)區(qū)別，強(qiáng)調(diào)審美活 動(dòng)中的普遍差異性?？梢姀臋谀縿〉膶徝肋^程來看，欄目劇以其特有的藝術(shù)手法和表現(xiàn) 形式，展現(xiàn)給觀眾一副介于真實(shí)與虛構(gòu)之間的藝術(shù)圖景，在電視藝術(shù)與真實(shí)生活之間架 起了橋梁，為觀眾構(gòu)建了一個(gè)既是虛擬的卻又符合他們生存環(huán)境的話語(yǔ)環(huán)境和審美對(duì) 象。 國(guó)外并沒有專門針對(duì)電視欄目劇所進(jìn)行的傳播學(xué)研究，但與電視欄目劇發(fā)展相關(guān)的 一些傳播學(xué)理論研究是比較豐富的，本文涉及到的主要傳播學(xué)理論包括：擬態(tài)環(huán)境理論、 使用與滿足理論、議程設(shè)置理論、知溝理論等，并從敘事學(xué)、社會(huì)學(xué)、紀(jì)實(shí)美學(xué)和接受 美學(xué)的角度與傳播學(xué)理論相結(jié)合，找到了電視欄目劇得以快速發(fā)展的理論佐證，并以這 些理論為依據(jù)，對(duì)欄目劇傳播屬性與美學(xué)特征進(jìn)行分析。 李普曼在其所著公眾輿論一書中，論及“擬態(tài)環(huán)境”問題啪1 。他認(rèn)為在大眾傳 播極為發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，人們的行為與三種意義上的“現(xiàn)實(shí)“ 發(fā)生著密切的聯(lián)系：人們 的“主觀現(xiàn)實(shí)”是在他們對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上形成的，而這種認(rèn)識(shí)在很大程度上 需要經(jīng)過媒體搭建的“象征性現(xiàn)實(shí)”的中介。經(jīng)過這種中介后形成的“主觀現(xiàn)實(shí)，已 經(jīng)不可能是對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)“鏡子式“ 的反映，成為了一種“擬態(tài)”的現(xiàn)實(shí)。擬態(tài)環(huán)境理論 闡述的是媒介作品的失真問題，而當(dāng)前不少欄目劇選擇了新聞欄目和電視劇的結(jié)合，選 擇了虛構(gòu)和非虛構(gòu)的結(jié)合，使欄目劇充滿了獨(dú)特的魅力，并且毫不影響生活的真實(shí)和本 質(zhì)的真實(shí)。而欄目劇倡導(dǎo)的是走出書齋，開闊視野，走進(jìn)生活，這樣就能在影視作品自 身的“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實(shí)環(huán)境之間架起橋梁使藝術(shù)創(chuàng)作走向真實(shí)提供了一條出路。 卡茨在其著作個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用中提出“使用于滿足“ 理論墨“，該理論站 在受眾的立場(chǎng)上，以受眾行為作為研究的核心概念，使研究活動(dòng)開始更多的關(guān)注受眾及 其需求，強(qiáng)調(diào)了受眾需求及其選擇的能動(dòng)性對(duì)于傳播效果的制約作用，通過分析受眾對(duì) 媒介的使用動(dòng)機(jī)和獲得需求滿足，來考察大眾傳播給人類帶來的心理和行為上的效用。 欄目劇的盛行滿足了受眾要求話語(yǔ)權(quán)的心理。圓了廣大電視觀眾的明星夢(mèng)，也滿足了一 部分觀眾的獵奇心理。 “知溝理論”是傳播學(xué)效果分析的基礎(chǔ)理論之一，“知溝也被稱作“信息溝“ 。 該理論認(rèn)為，信息流的增長(zhǎng)往往產(chǎn)生負(fù)效果，即在某些群體內(nèi)知識(shí)的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他 群體：“信息溝“ 將會(huì)出現(xiàn)并擴(kuò)大一個(gè)社會(huì)群體與另一個(gè)社會(huì)群體之間在某一特定問題 上的知識(shí)距離，這也就產(chǎn)生了“傳播效果溝“ 拉引。隨著社會(huì)的發(fā)展和傳播媒介的普及， 電視欄目劇發(fā)展研究 社會(huì)各個(gè)階層在信息擁有的總量方面，都在自己原有的基礎(chǔ)上有所增加，但是不同階層 的人群之間相比，對(duì)信息的接受程度是不一樣的，也就是由于經(jīng)濟(jì)狀況、受教育程度、 個(gè)人喜好等多種復(fù)雜因素，人們對(duì)信息的接收是不一樣的。電視作為主要媒體之一，“傳 播效果溝“ 同樣存在，但電視欄目劇的參與性，能使得效果溝被盡可能地縮小，這也是 電視欄目劇能迅速走紅的主要原因之一。從傳播學(xué)角度看，參與性是跨越“效果溝”的 理想方式。欄目劇的參與性一方面一線為劇本向社會(huì)公開征集第二則體現(xiàn)為演員群眾 化。 世界在日益全球化的同時(shí)，似乎也會(huì)日益局部化。伴隨衛(wèi)星電視跨文化傳播而來的 是針對(duì)特定地區(qū)特定受眾群體的小眾化分眾化傳播。地方電視臺(tái)近年不斷開拓本區(qū)域收 視市場(chǎng)，在與大臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中走錯(cuò)為競(jìng)爭(zhēng)的路線，回避了資金不足，人手短缺的弱點(diǎn)，著 力發(fā)展地域色彩濃厚的方言化節(jié)目，達(dá)到了良好的收視效果。欄目劇是地方電視臺(tái)崛起 的不可或缺的收視保證。斯科佩克認(rèn)為，一個(gè)文化存在的明顯標(biāo)志是“獨(dú)特的或具有特 異性的語(yǔ)言形式”的使用，在描寫某些特定區(qū)域、反映某些特定題材、緊靠地域文化的 電視作品中，選擇當(dāng)?shù)氐娜粘Ｉ顖?chǎng)景，選擇有代表性的事件，啟用本地的非專業(yè)演員， 使用為當(dāng)?shù)赜^眾所廣泛接受的方言俗語(yǔ)，已經(jīng)成為了目前電視生產(chǎn)的一個(gè)重要走勢(shì)乜馴。 麥克盧漢也指出：“在英國(guó)，電視來臨之后最非同尋常的發(fā)展動(dòng)態(tài)之一，是地區(qū)方言的 復(fù)興?！彪娨暀谀縿⊥ㄟ^三貼近原則牢牢把握本土的收視興趣，并將方言作為節(jié)目重要 標(biāo)識(shí)。這些節(jié)目因?yàn)楸弧百x予一種對(duì)地區(qū)和當(dāng)?shù)厮鶓延械膹?qiáng)烈的忠實(shí)感，因此，“觀 眾能深入到故事里把它當(dāng)作生活中的經(jīng)歷，同時(shí)又能走出來，意識(shí)到它畢竟只是個(gè)故事 2 4 ” o 1 3 本文研究意義、思路與方法 1 3 1研究意義 作為一種土生土長(zhǎng)的節(jié)目形式，電視欄目劇的出現(xiàn)標(biāo)志中國(guó)的電視節(jié)目已經(jīng)從過去 的全面克隆發(fā)展到引進(jìn)與創(chuàng)新相結(jié)合的新階段，因此欄目劇研究是我國(guó)媒體摒棄了一味 的拿來主義，走自主創(chuàng)新之路的理論起點(diǎn)；電視欄目劇的火爆，根源于其本身所具有的 傳播特性以及由此帶來的獨(dú)特審美價(jià)值，而對(duì)欄目劇進(jìn)行內(nèi)容分析、媒介分析和受眾分 析，探討如何使電視節(jié)目制作更符合受眾審美需要，就具有一定的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。 經(jīng)過了最初的星火燎原與近兩年的百花齊放，我們可以看到欄目劇已經(jīng)不像其誕生 之初的那般欣欣向榮，從節(jié)目制作到傳播，從播出效果到群眾反映已經(jīng)出現(xiàn)了不和諧的 因素，可以毫不夸張地說，欄目劇目前的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期。而如何使這一節(jié)目樣 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 式更符合社會(huì)需要和觀眾口味，如何即保證收視又弘揚(yáng)教化民眾，是目前欄目劇發(fā)展中 的面臨的重要課題，本文希望提出一些切實(shí)可行的操作辦法，使這項(xiàng)研究具有積極的實(shí) 踐意義。 受歡迎的電視節(jié)目大多都會(huì)折射一種社會(huì)心態(tài)，通過對(duì)其傳播內(nèi)容的分析和受眾研 究，通過對(duì)其中潛在信息的解釋與歸納，可透過傳播實(shí)踐來觀照社會(huì)心理的本質(zhì)。這樣 既能使國(guó)家及時(shí)掌握人民群眾的心理動(dòng)向，與建設(shè)和諧社會(huì)相互映照，又能使欄目劇本 身的創(chuàng)作和其他文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展獲得理論與實(shí)踐的雙重借鑒，可謂具有顯著和深遠(yuǎn) 的社會(huì)意義。 1 3 2 研究思路 本論文將主要涉及以下幾方面內(nèi)容： ( 1 ) 運(yùn)用擬態(tài)環(huán)境理論、議程設(shè)置理論、使用與滿足理論、知溝理論、紀(jì)實(shí)美學(xué)、 日常美學(xué)等理論，為我國(guó)電視欄目劇發(fā)展研究奠定理論基礎(chǔ)并提供理論指導(dǎo)。 ( 2 ) 結(jié)合目前我國(guó)電視欄目劇的制播現(xiàn)狀，分析目前我國(guó)各電視臺(tái)欄目劇存在的問 題及其產(chǎn)生原因。 ( 3 ) 借鑒目前幾檔優(yōu)秀欄目劇的成功經(jīng)驗(yàn)，歸納總結(jié)其特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，為其他各電視臺(tái) 欄目劇未來發(fā)展提供實(shí)踐依據(jù)。 ( 4 ) 在理論分析、現(xiàn)狀分析、經(jīng)驗(yàn)借鑒的基礎(chǔ)上，提出我國(guó)電視欄目劇未來發(fā)展趨 向的設(shè)想，設(shè)計(jì)欄目劇下一步發(fā)展策略。 1 3 3 研究方法 ( 1 ) 理論分析方法：通過對(duì)電視欄目劇特征、傳播特性、審美價(jià)值、發(fā)展策略的分 析，尋求對(duì)電視欄目劇發(fā)展的理論支持。 ( 2 ) 個(gè)案研究方法：通過對(duì)目前幾檔優(yōu)秀欄目劇的個(gè)案分析，將其成功經(jīng)驗(yàn)結(jié)合其 他電視臺(tái)欄目劇制播的實(shí)際情況，借鑒到整個(gè)電視欄目劇行業(yè)的發(fā)展中。 電視欄目劇發(fā)展研究 2電視欄目劇的發(fā)展現(xiàn)狀 2 1電視欄目劇歷史與現(xiàn)實(shí) 如果說1 9 9 4 年重慶電視臺(tái)馬及人初創(chuàng)霧都夜話時(shí)顯得形單影孤的話，那么如 今的欄目劇可謂是星火已燎原。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國(guó)電視欄目劇已有2 0 0 多個(gè)。難 怪馬及人在杭州研討會(huì)上慨嘆：“以前我是獨(dú)木難成林，現(xiàn)在，全國(guó)已有很多樹林。” 2 1 1 欄目劇數(shù)量攀增與創(chuàng)作隊(duì)伍擴(kuò)大 回顧電視欄目劇的發(fā)展歷程，從最早的重慶電視臺(tái)霧都夜話開始，經(jīng)過十多年 的不斷完善發(fā)展，才有了今天我們對(duì)這種節(jié)目形式的認(rèn)同。在這期間只有很少的幾家電 視臺(tái)，很有限的幾檔欄目劇得以生存并發(fā)展下來。而隨著消費(fèi)時(shí)代觀眾自我意識(shí)的成熟 和電視節(jié)目市場(chǎng)發(fā)展的需要，近幾年的電視屏幕已經(jīng)逐漸被大量電視欄目劇所占據(jù)，一 時(shí)間，南有廣東南方臺(tái)的真實(shí)故事，北有北京臺(tái)的大城小事，東有上海臺(tái)的百 家心，西有陜西臺(tái)的百家碎戲，其中，具有代表性的像浙江臺(tái)的本塘第一劇、 湖北臺(tái)的經(jīng)視故事會(huì)、湖南臺(tái)的愛情魔方、山東臺(tái)的抬頭不見低頭見、無 錫臺(tái)的大話阿福等知名欄目劇。全國(guó)各省市電視臺(tái)幾乎都創(chuàng)辦了自己的欄目劇，經(jīng) 過近兩年的飛速發(fā)展，全國(guó)各省市電視臺(tái)的欄目劇從2 0 0 5 年底的2 0 多個(gè)一下子發(fā)展到 2 0 0 多個(gè)，全國(guó)各省市電視臺(tái)包括一些大的縣級(jí)市臺(tái)在內(nèi)，有8 0 多家電視臺(tái)開辦了欄目 劇。另外據(jù)統(tǒng)計(jì)：目前全國(guó)參與制作和攝制的電視機(jī)構(gòu)、影視制作部門，不算那些臨時(shí) 組建的非專業(yè)的“草臺(tái)班子”的攝制組，已經(jīng)超過了8 0 0 0 家。這又是一個(gè)令人振奮的 數(shù)字，也是各級(jí)電視臺(tái)不可小視的一支創(chuàng)作大軍。 2 1 。2 欄目劇創(chuàng)造高收視率及高回報(bào)率 從全國(guó)范圍來看，重慶衛(wèi)視的霧都夜話、西安臺(tái)的狼人虎劇、湖南經(jīng)視的 故事會(huì)浙江臺(tái)的大偵探西門和本塘第一劇以及山東衛(wèi)視的低頭不見抬頭 見等，都以其選題的貼近性、語(yǔ)言的平民化、廣泛的參與性，選題的戲劇化獲得了良 好的收視率( 見表2 1 ) 。例如霧都夜話十年來一直占據(jù)該頻道收視第一位，故 事會(huì)的平均收視率穩(wěn)定在7 個(gè)點(diǎn)左右，最高時(shí)達(dá)到過十個(gè)點(diǎn)，這在其他許多電視連續(xù) 劇所無法企及的。伴隨著高收視率而來的則是很高的市場(chǎng)回報(bào)率，以廣東臺(tái)2 0 0 0 年開 播的外來媳婦本地郎為例，它每集的制作成本不足4 萬(wàn)元，一年下來也就一千萬(wàn)元 左右，而其2 0 0 3 年的直接廣告收入就已高達(dá)4 0 0 0 萬(wàn)元，2 0 0 4 年更是已經(jīng)接近一個(gè)億口5 l ； 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 重慶衛(wèi)視的霧都夜話每集時(shí)長(zhǎng)為2 0 分鐘，制作成本連包裝費(fèi)用在1 萬(wàn)元左右，而 2 0 0 6 年霧都夜話前3 0 秒廣告的刊例價(jià)達(dá)到了3 5 8 0 0 元幽j ；湖北臺(tái)2 0 0 5 年為經(jīng)視 故事會(huì)投入2 0 0 萬(wàn)元，而其全年產(chǎn)出額高達(dá)3 0 0 0 萬(wàn)元。 表2 1 近年知名欄目劇概況 t a b 2 1m a i l lo p e mp r o g 姍si i lr e 駝n ty e a r s 2 1 3 欄目劇節(jié)目形態(tài)呈多樣化發(fā)展趨勢(shì) 目前欄目劇節(jié)目形態(tài)發(fā)展主要呈兩種取向：一是偏重“欄目“ 化，欄目形態(tài)很完備， 具有電視欄目的各組成要素，諸如演播廳、主持人、欄目結(jié)構(gòu)等等，如中央電視臺(tái)第七 套法制劇場(chǎng)、浙江教育科技頻道本塘第一劇等。前者精選與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生 活相關(guān)的典型案例，以“情景再現(xiàn)”的方式演繹主要情節(jié)，由專業(yè)演員、警察、法官、 檢察官、鄉(xiāng)村干部和普通農(nóng)民參加演出，由主持人講述串聯(lián)，在展示案情的同時(shí)，揭示 人物間的法律關(guān)系和案件發(fā)生的主觀因素及社會(huì)背景；而后者由法律專家在劇中解讀法 律，解剖人生，以貼近生活的角度體現(xiàn)出普法的重要意義，寓“法“ 于“案“ ，寓教于 樂，展示了法制節(jié)目的一種全新樣式測(cè)。二是偏重于“劇，講求故事的敘事和懸念， 把講好一個(gè)故事作為節(jié)目宗旨，以百姓日常生活中的奇聞、趣聞、軼聞為關(guān)注熱點(diǎn)，并 設(shè)置大量的戲劇沖突，如湖北經(jīng)視頻道的經(jīng)視故事會(huì)和重慶衛(wèi)視的霧都夜話等。 而其他地方臺(tái)則根據(jù)自身情況具體不同呈多元化發(fā)展，如社會(huì)教育類、生活紀(jì)實(shí)類、文 藝娛樂類等。、 電視欄目劇發(fā)展研究 2 1 4 欄目劇引起學(xué)界與管理部門的重視 經(jīng)過幾年的發(fā)展，欄目劇得到了學(xué)界和業(yè)界的不斷認(rèn)可，并且對(duì)其進(jìn)行的研究與評(píng) 審已經(jīng)上了一個(gè)新臺(tái)階，在已經(jīng)召開的兩屆全國(guó)電視欄目劇評(píng)優(yōu)大會(huì)上，各方學(xué)者對(duì)欄 目劇的屬性、現(xiàn)狀、問題及發(fā)展都提出了一些見解。在這兩次大會(huì)上，很多優(yōu)秀作品例 如重慶廣播電視集團(tuán)霧都夜話選送的煙酒的老頭浙江電視臺(tái)影視娛樂頻道本 塘第一劇選送的天堂里有沒有車來車往蘇州廣播電視總臺(tái)故事會(huì)選送的黃 昏別戀等優(yōu)秀劇集都獲得了業(yè)內(nèi)人士和專家們的一致認(rèn)可。 2 0 0 6 年底國(guó)家廣電總局欄目劇傳來消息，電視欄目劇這種電視節(jié)目形態(tài)，未來有可 能被納入電視劇的管理流程，即從立項(xiàng)報(bào)批到成片審查，至獲得發(fā)行許可證之后，再進(jìn) 入市場(chǎng)流通領(lǐng)域，都將按電視劇進(jìn)行管理凹1 。而在此之前，欄目劇都是以類似電視臺(tái)自 辦節(jié)目?jī)?nèi)容的身份，通過臺(tái)內(nèi)的審查機(jī)制，最終實(shí)現(xiàn)播出，這就規(guī)避了許多于原本針對(duì) 電視劇的審查，正是在這種相對(duì)“自由的環(huán)境下，欄目劇風(fēng)生水起，尤其在2 0 0 6 年 漸成燎原之勢(shì)。 而2 0 0 7 年初，國(guó)家廣電總局相關(guān)部門官員在接受中國(guó)廣播影視雜志記者采訪 時(shí)表示，欄目劇這種節(jié)目形態(tài)，在行業(yè)內(nèi)以及社會(huì)上都引起了很大反響，因此總局會(huì)進(jìn) 行持續(xù)的關(guān)注，并在充分研究論證的基礎(chǔ)上，對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)?shù)墓芾? 。從目前來看，對(duì) 欄目劇還處于觀察的階段，不急于對(duì)其定性。在2 0 0 7 年欄目劇登上頂峰之后，這種節(jié) 目樣式已經(jīng)呈現(xiàn)下落的趨勢(shì)，無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，創(chuàng)作人員可能面臨巧婦難為 無米之炊的局面。新奇感得不到滿足的觀眾，對(duì)于這種節(jié)目樣式也會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。我 們也要理智的認(rèn)識(shí)到欄目劇并非是一種完美無暇的節(jié)目，“單靠一種節(jié)目形態(tài)改善一個(gè) 產(chǎn)業(yè)是不可能的，欄目劇只能是一個(gè)階段的亮點(diǎn)”“以后也許會(huì)有新的形態(tài)來替代欄目 劇?！?2 2 電視欄目劇發(fā)展原因 綜合上述發(fā)展現(xiàn)狀，可以看到：經(jīng)過十幾年的預(yù)熱期，欄目劇迎來了一個(gè)發(fā)展的高 峰，綜合市場(chǎng)、媒介和受眾三方因素，欄目劇市場(chǎng)持續(xù)升溫背后有三個(gè)原因。 2 2 1 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要 在目前電視劇市場(chǎng)普遍缺乏好劇，電視劇市場(chǎng)越來越不景氣的情況下，欄目劇異軍 突起后來居上，欄目劇與電視連續(xù)劇采取錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)的策略，欄目劇看準(zhǔn)了電視連續(xù)劇所 存在的空檔，著力反映電視連續(xù)劇所無心或無暇顧及的空白，首先彌補(bǔ)只有長(zhǎng)片沒有短 篇的空白，再者只有宏大敘事沒有民眾聲音的空白，還有只有普通話沒有方言的空白引； 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 另外長(zhǎng)篇電視連