新聞傳播學論文-當前都市報文娛版的問題及對策分析.doc

新聞傳播學論文-當前都市報文娛版的問題及對策分析摘要本文以武漢媒體為例探討了都市報文娛版低俗化的主要表現(xiàn)及相應對策。關鍵詞都市報文娛報道雅俗共賞本文所指都市報類媒體主要包括狹義的都市報、晨報、晚報等，下文統(tǒng)稱為都市報。當前，都市報文娛版有不少“明星、隱私、炒作、消費至上”等低俗化內(nèi)容，而解決該問題，牽涉的不僅僅是外部環(huán)境和機制創(chuàng)新等經(jīng)營管理問題，而且包括當下現(xiàn)實語境下，通過采編人員觀念的轉(zhuǎn)換和現(xiàn)實操作應也可以實現(xiàn)文娛新聞的可看性和耐看性，通過都市報文娛版。寓教于樂。一、都市報文娛報道低俗之風愈演愈烈題材選擇的片面化和功利主義。最突出表現(xiàn)在追逐明星私生活和炒作熱點，忽視了本土受眾的文化需求。所以，當文娛記者非要去揭開明星熱鬧浮華后的所謂人生真相，以為滿足了大多數(shù)市民受眾的窺視欲望時，其實，這樣的窺私欲及其心理預設均是由利益方與媒體共同導演和誘導出來的，觀眾窺私欲發(fā)展到極致反過來又會破壞媒體的生存與發(fā)展。與此同時，一些很好的地方文娛信息被忽視了。采編立場低俗，有的甚至越過了道德底線。當一些文娛記者習慣關注娛樂圈是非恩怨的同時，也喪失了自我道德約束能力和社會責任感。著名娛樂記者王小魚曾言，關注明星也有個底線，像一些家庭場景他是決不拍攝的。這些內(nèi)容雖一時會吸引讀者的注意力，但長此以往，將潛移默化地降低讀者尤其是重要的目標受眾青年讀者的文化品位，也導致理性受眾對都市報整體的媒介公信力和社會責任的質(zhì)疑，從而在激烈的競爭中失去市場。新聞處理方式簡單，缺乏深度。很多新聞是有背景的，哪怕是一則不起眼的文娛新聞。文娛記者在報道新聞事件的同時，應該對背景加以適當挖掘和處理，提高該新聞的分量，加深讀者的認識。一些重大新聞還可以通過配發(fā)評論來揭示新聞事件的深刻主題。但現(xiàn)在文娛記者們處理新聞往往簡單、缺乏深度、人云亦云。只局限于事件本身的娛樂性，不愿探究其后的教育作用、社會意義和文化內(nèi)涵，有時連一些本身很有意義的新聞事件都被處理得相當惡俗。二、文娛記者的身份轉(zhuǎn)換與現(xiàn)實選擇一些文化與傳播學者認為，理解文化產(chǎn)品時應把闡釋者說話或?qū)懽鞯奈恢脿窟B進去，他/她是誰?從哪里說話?代表什么階層立場?有的甚至把身份視作一種“生產(chǎn)”，永不完結(jié)，永遠處于過程之中。對我們的研究而言，通過考察文娛記者作為個體身份的變化，也許能更好地理解傳播產(chǎn)品的內(nèi)容，理解文娛記者作為傳播者的意義。都市報直接脫胎于市場經(jīng)濟體制，而“都市報記者”也正是在都市報的生存和壯大中完成了艱難的身份轉(zhuǎn)換。最初那些記者在身份上與黨報系統(tǒng)人員并無區(qū)別，正規(guī)編制，地位高，待遇好。隨著改革步伐的加快和媒體競爭的激烈，報社錄用人員開始采用考試聘用制，內(nèi)部績效考評越來越嚴，記者薪酬與發(fā)稿量及考評分數(shù)直接掛鉤，完不成工作量就面臨著收入的銳減。記者同城市其他居民一樣，也面臨著生存之虞、競爭之累。這客觀上促使記者們“視線下移”，平等地介入市民社會，滋生對百姓生活感同身受的平等意識和心理貼近性?！拔乙彩鞘忻瘛边@是都市報記者(包括文娛記者)在市場經(jīng)濟改革浪潮和社會發(fā)展巨變過程中完成的一個艱難的身份意識轉(zhuǎn)換。都市報記者對市民身份的逐漸認同，以及文娛新聞寬松的管理環(huán)境，意味著文娛報道在大眾化、通俗化、娛樂化方面逐漸調(diào)整并呈現(xiàn)了自我的風采。一開始都市報并沒有專門的文娛版，文娛記者跑“文、教、衛(wèi)”一條線，劃歸在文教部或者副刊部，負責采編文化教育新聞，并沒有刻意追求娛樂性；娛樂新聞(以及統(tǒng)稱的文娛新聞)是最近一些年間才出現(xiàn)的。由多種原因所致，如“社會發(fā)展，大眾休閑時間增多，娛樂需求增加。經(jīng)濟發(fā)展促進了娛樂產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和增長等等”，應該說，市場化以及與世界的接軌使得人們休閑娛樂的要求既在現(xiàn)實政策、產(chǎn)業(yè)層面上得以保障，也在個體觀念層面上得到認同，正當?shù)氖浪子蟊蛔鳛槿诵缘囊徊糠肢@得解放和尊重。都市報文娛版在內(nèi)容和形式上適應社會變遷和讀者口味的變化。體現(xiàn)了大眾媒介的娛樂功能，本身是無可厚非的。文化娛樂性也是都市報在發(fā)行量、受眾喜愛度、影響力、廣告收益諸方面獲得成功的重要因素之一。但是，邁入新世紀以后，隨著其他媒介形式(特別是網(wǎng)絡媒體)的搶灘，同城報業(yè)的白熱化競爭，新一輪城市建設高潮帶來的“新市民”讀者成份、口味和需求的變化，都使得愈演愈烈的“新聞娛樂化”和“娛樂新聞低俗化”現(xiàn)象，遭致學界、業(yè)界有識之士的批評和讀者的普遍反感。它提示著以“市民讀者為報紙生命線”的都市報需要改變，文娛新聞和文娛記者也需要改變。三、改良文娛版，共建和諧社會1以動態(tài)的受眾觀來認識、考察和把握市民大眾趣味市民讀者群是一個人數(shù)多、行業(yè)廣、成份復雜的非聚合體的代稱。由于現(xiàn)實所限，人們的潛在興趣無法充分發(fā)展，當媒介選取某一具體時期公眾興趣的某一方面大加宣傳時，其結(jié)果就是使這種興趣固定化?！俺砷L”與“變化”乃是深刻把握大眾文化水準、公眾興趣等問題的關鍵概念。落實到分析武漢都市報媒體的受眾特征，也是如此。武漢作為內(nèi)陸城市。隨著國家開發(fā)中西部地區(qū)的戰(zhàn)略大調(diào)整，本土經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、社會需求、文化氛圍等相應改變，促使市民口味、興趣和需求也發(fā)生了改變。每一個讀者在社會環(huán)境巨變面前都不可能無動于衷。另一方面，武漢自古是商賈云集之地，市民氣息濃厚；目前城市居民構(gòu)成中既包括原有的城市老居民，也包括數(shù)量驚人的私營業(yè)主、“海歸”科技人才、外來務工人員在城市化進程中。后者人數(shù)迅速膨脹，占據(jù)著更大的社會空間，其文化必定會與武漢傳統(tǒng)的市民文化之間相互碰撞、斗爭、妥協(xié)并生成新的市民文化。多元化的受眾構(gòu)成和多元化的文化需求是相輔相成的，不同階層、職業(yè)、收入、經(jīng)歷的人群的生活方式和精神需求各不相同，從而造成文化選擇上的多樣性和文化消費結(jié)構(gòu)的分層。因此，要深入文化娛樂現(xiàn)場(如一些歌友會)細致觀察受眾喜好，留心專業(yè)調(diào)查機構(gòu)的數(shù)據(jù)(包括電視收視率調(diào)查)準確掌握市民興趣的微妙變化，利用現(xiàn)代技術手段(如手機短信和網(wǎng)絡)吸引讀者反饋意見和參與熱情，更好地把握市民讀者口味的“成長”和“變化”。采寫出廣受歡迎的文娛新聞。2走出文娛報道的既有誤區(qū)，加強報道的本土性和服務性目前文化市場活躍的京、滬、深地區(qū)都市報文娛報道內(nèi)容和版面安排上，有一個共同的特點，就是非常重視本土性和服務性，即使明星報道也不離左右巧妙的通過地域相近性、事件相關性、突出實用性等滿足本地市民的心理和需求。無論是現(xiàn)場描述、人物專訪，還是個性化評述，或是信息的全面披露，都明顯反映出：文娛記者身在其中，真正體現(xiàn)了文娛記者“市民代言人”的身份意識。與此形成鮮明對比的是武漢媒體文娛報道中很難看到本地記者的身影。筆者隨機抽取了武漢晨報一周(2007年3月12日3月18日)的文娛報道(包括文娛新聞、專欄、專題評論等)進行統(tǒng)計比照。該周文娛版總共28個版面，其中文娛新聞每天2個版面。共98篇報道，來自本報記者或特約記者的僅17篇，不足18，其他的約8成多都籠統(tǒng)標以“本報訊”，在文末用化名加括號的方式署名或語焉不詳，出現(xiàn)得最多的是“東魚”、“小浪”(應該是合作供稿的媒體或編輯的化名)，內(nèi)容幾乎都是網(wǎng)絡文章的翻版或摘編。其文娛串燒、文娛視點、娛樂周刊等文娛專題也大多是明星的“起居注”。作為“新市民代言人”，文娛記者需要以融入的心態(tài)關注城市市民的生活和心理，成為市民文化娛樂信息的傳遞者和服務者。3力求“雅俗共賞”，凸顯文化娛樂的主流意識形態(tài)功能總的說來，目前武漢都市報文娛版的定位沒有與都市報整體的戰(zhàn)略調(diào)整契合度有待提高。為了實現(xiàn)“雅俗共賞，凸顯文化娛樂的主流意識形態(tài)功能，一方面，文化新聞和娛樂報道需要以輕松愉悅的方式調(diào)動市民的無意識與欲望，實現(xiàn)其娛樂、宣泄、轉(zhuǎn)移功能，賦予大眾所關注的問題以想象性的解決；同時，也要引導大眾的情感和文化趣味，在不經(jīng)意的娛樂中完成主流意識的教化要求?！案哐潘囆g大眾化、通俗藝術精品化”的目標不僅是民眾的需求，也是政治權威建構(gòu)的主流意識形態(tài)倡導的結(jié)果。文娛記者在對當紅明星進行報道時，為克服采訪條件的局限。避免以訛傳訛，要通過知名媒體網(wǎng)站、名人博客、電子雜志等印證和發(fā)掘有價值的新聞，讓讀者在閱讀中感覺親切，體驗厚重，寓引導于娛樂之中。另一方面，文化報道中要注意結(jié)合地方文化特色的“賣點”，注意觀察、滿足、引導和提高受眾的文化趣味，體現(xiàn)媒介娛