新聞傳播學(xué)論文-新聞媒體非規(guī)范行為的量化研究：基于珠三角地區(qū)的調(diào)查.doc

新聞傳播學(xué)論文-新聞媒體非規(guī)范行為的量化研究：基于珠三角地區(qū)的調(diào)查關(guān)鍵詞：新聞媒體非規(guī)范行為量化研究珠三角地區(qū)摘要：新聞媒體所擔(dān)負(fù)的崇高使命與其不堪表現(xiàn)的反差，引起各方面廣泛關(guān)注。本研究在珠三角地區(qū)的兩個(gè)社會(huì)群體中，就傳媒失范的表現(xiàn)形式、發(fā)生頻率、形成原因與危害治理展開(kāi)深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查，然后對(duì)照分析兩個(gè)組的頻度量化統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，新聞媒體非規(guī)范行為是對(duì)新聞界種種失范現(xiàn)象在行為主體層面的本質(zhì)歸類。因此，從非規(guī)范行為本身著手糾治與規(guī)避包括“四大公害”在內(nèi)的傳媒失范現(xiàn)象，不失為一條破解現(xiàn)實(shí)難題的溯源性治理路徑。Abstract：Sharpcontrasttothegrandmission,thenewsmediasundesirablebehaviorsarousewideconcernfromvariousquartersoftheChinesesociety.Thispaperdiscussestheresultsoftwofieldsurveysintwodifferentsocialgroupsonnewsmediaanomiefocusingonforms,frequenciesofoccurrencesandunderlyingcausesofthemediainPearRiverDeltaRegionChina.Thestatisticalanalysisofthefrequenciesofoccurrencebetweentwogroupsindicatesthattheconceptofnewsmediairregularperformancesistheessentialclassificationofthevariousmediaanomie.Finally,thepapersuggeststhatitistheoriginalgovernanceapproachtotheactualproblemssolution,whichisgoverningandcircumventingmediaanomiejustfromthenewsmediasirregularperformancesthemselves,becausetheformersoriginfromthelaterone.Keywords：NewsMediasIrregularPerformances；QuantitativeStudy；ThePearlRiverDeltaRegion一、文獻(xiàn)綜述與調(diào)查方法對(duì)于由新聞界的失范、越軌所導(dǎo)致的種種不堪后果，如新聞業(yè)的“四大公害”有償新聞、虛假報(bào)道、低俗之風(fēng)和不良廣告以及新聞炒作、媒體越位、傳媒綁架等，國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)界主要有兩種研究進(jìn)路。一是就事論事，直接對(duì)包括“四大公害”在內(nèi)的不堪后果在現(xiàn)象層面展開(kāi)追剿與批判。大量研究成果集中于對(duì)不堪的顯性現(xiàn)象或其嚴(yán)重后果展開(kāi)專項(xiàng)批評(píng)。這方面引人注意的是新聞?dòng)浾邚?001年起每年發(fā)起評(píng)選年度“十大假新聞”活動(dòng)，將新聞媒體的偽劣產(chǎn)品“假新聞”立此存照，產(chǎn)生了廣泛影響。這種直線式追討之弊是涵蓋面不足，假新聞并沒(méi)有因?yàn)樵摽摹叭鏅z閱”而呈遞減趨勢(shì)。相反，經(jīng)濟(jì)、信息全球化后，跨媒體時(shí)代的不正?，F(xiàn)象的名目更為繁多，情況更為復(fù)雜，防不勝防，這一批評(píng)糾救方式顯得作用有限。第二種研究進(jìn)路是從行為主體的職業(yè)（專業(yè)）精神層面切入。1997年進(jìn)行的一項(xiàng)全國(guó)性新聞工作者職業(yè)意識(shí)和職業(yè)道德的抽樣調(diào)查報(bào)告，報(bào)告中涉及角色認(rèn)知與職業(yè)意識(shí)、職業(yè)道德意識(shí)及其對(duì)新聞職業(yè)道德現(xiàn)狀的看法，指出指出目前職業(yè)道德領(lǐng)域的某種混亂和失衡，并不是人們道理不明、標(biāo)準(zhǔn)不清，而是有著更為深刻的媒介運(yùn)作機(jī)制和體制建設(shè)方面的原因。這一研究還發(fā)現(xiàn)新聞工作者的觀念與行為的反?，F(xiàn)象（喻國(guó)明，2000：1426）。這份研究報(bào)告為以后的新聞從業(yè)者職業(yè)（專業(yè)）調(diào)查設(shè)立了框架，被學(xué)界稱為“97調(diào)查”（陸曄，俞衛(wèi)東，2003）。在中文學(xué)術(shù)圈更為著名的一份研究成果是從新聞從業(yè)者如何期待及建構(gòu)專業(yè)名望入手，考察改革進(jìn)程中的新聞專業(yè)主義話語(yǔ)實(shí)踐。該研究結(jié)論表明，專業(yè)主義在中國(guó)面臨多種制約力量，因而“在實(shí)踐中具有碎片和局域的呈現(xiàn)”（陸曄，潘忠黨，2002）。通過(guò)考察職業(yè)意識(shí)和專業(yè)精神的建構(gòu)以期改進(jìn)現(xiàn)實(shí)傳媒生態(tài)，這是一種應(yīng)然研究，具有烏托邦色彩，注定在復(fù)雜的、程序性操作層面難以發(fā)力。從方法論看，就事論事的直線追討不堪現(xiàn)象一般基于人文立場(chǎng)，運(yùn)用定性批評(píng)的方式。從專業(yè)和職業(yè)層面的研究，多用量化和質(zhì)化的實(shí)證研究法，研究結(jié)論也更具普世性與當(dāng)下性。在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的新的歷史階段，我們有必要以新的視野和高度對(duì)混淆視聽(tīng)、破壞主流價(jià)值觀、侵蝕社會(huì)機(jī)體等的媒體失范形式及其嚴(yán)重后果，進(jìn)行更為本質(zhì)的、令人信服的清理和批判，清除流弊。建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)，是中國(guó)共產(chǎn)黨作為執(zhí)政黨在新的歷史時(shí)期（2004年9月）提出的偉大的政治藍(lán)圖與社會(huì)藍(lán)圖，意味著社會(huì)行業(yè)和組織需要朝向這一目標(biāo)不斷改進(jìn)與完善。當(dāng)前新聞媒體的一個(gè)突出癥結(jié)是，自身行為不規(guī)范導(dǎo)致新聞界“四大公害”泛濫，傳媒錯(cuò)位、越位膨脹等現(xiàn)象不斷發(fā)生。鑒于此，本研究以“新聞媒體非規(guī)范行為”為考察命題進(jìn)行實(shí)證分析，就傳媒失范的表現(xiàn)形式、發(fā)生頻率、形成原因與危害治理展開(kāi)深度訪談和問(wèn)卷調(diào)查。本課題選擇珠三角地區(qū)作為調(diào)查地，一則在于研究者的地理便利性，對(duì)該地的傳媒業(yè)態(tài)相對(duì)熟悉。更為重要的是該地區(qū)在中國(guó)傳媒疆域版圖上的重要而特殊的地位：珠三角地區(qū)20世紀(jì)90以來(lái)涌現(xiàn)一批受人尊敬的紙媒群（如南方周末、南方都市報(bào)、深圳商報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)和財(cái)經(jīng)雜志，等等），這些媒體被認(rèn)為是市場(chǎng)化條件下中國(guó)新聞專業(yè)主義的開(kāi)拓者和踐行者；該地區(qū)還是中國(guó)大陸正式向境外電視媒體開(kāi)放落地的區(qū)域，因此有人稱珠三角地區(qū)是“開(kāi)放的天空”，至今已有9家境外電視臺(tái)合法落地。為了進(jìn)行有說(shuō)服力的對(duì)比分析，本研究的調(diào)查對(duì)象選取了中國(guó)珠三角地區(qū)的兩個(gè)社群，一為珠三角地區(qū)的新聞媒體工作人員，一為珠三角地區(qū)某大學(xué)新聞與傳播學(xué)院三個(gè)年級(jí)的在校大學(xué)生。根據(jù)調(diào)查對(duì)象的社群特征，我們采取了不同的調(diào)查方法。第一階段是2007年8月我們?cè)谥槿堑貐^(qū)的31位新聞媒體從業(yè)人員中首先進(jìn)行隨機(jī)開(kāi)放式問(wèn)卷調(diào)查，然后開(kāi)展深度訪談。在對(duì)從業(yè)人員的深訪內(nèi)容進(jìn)行編碼與統(tǒng)計(jì)分析后，第二階段我們于2007年12月下旬對(duì)某大學(xué)新聞與傳播學(xué)院學(xué)生實(shí)施簡(jiǎn)單隨機(jī)封閉式問(wèn)卷調(diào)查。共發(fā)放問(wèn)卷250份，收回有效問(wèn)卷240份，回收有效率為96。兩類調(diào)查數(shù)據(jù)編碼錄入后，經(jīng)過(guò)社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件（SPSS11.0forWindows）統(tǒng)計(jì)處理、分析。最后，根據(jù)量化數(shù)據(jù)得出本研究的發(fā)現(xiàn)，進(jìn)而為糾治與規(guī)避媒體非規(guī)范行為提出建設(shè)性意見(jiàn)。二、媒體從業(yè)者深訪內(nèi)容的頻度統(tǒng)計(jì)分析1、從業(yè)人員的人口統(tǒng)計(jì)狀況。為了更加接近媒體一線工作人員的職業(yè)表現(xiàn)，也基于訪談的易接近性，我們?cè)谶x擇深訪對(duì)象時(shí)，主要選擇了年輕的從業(yè)者，其中2325歲和2630歲兩個(gè)年齡段的人數(shù)共23人，占74.2（見(jiàn)表1）。表1：訪談對(duì)象的年齡分布（n31人）年齡分布頻度（人）有效比率（）182239.723251238.726301135.5313526.536歲以上26.5缺失13.2深訪對(duì)象有25人在報(bào)紙媒體中任職，占總受訪人數(shù)的80.6%，廣電媒體5人，占16.1。（詳見(jiàn)表2）表2：訪談對(duì)象的媒體分布（n=31人）媒體類型頻度（人）有效百分比（）報(bào)紙媒體黨報(bào)1754.8都市報(bào)619.4行業(yè)報(bào)26.5廣電媒體516.1網(wǎng)絡(luò)媒體13.22、假新聞（虛假報(bào)道）和有償新聞（拿紅包）被認(rèn)為是新聞媒體非規(guī)范行為的兩類突出現(xiàn)象，假新聞被認(rèn)為是最嚴(yán)重的情形。受訪對(duì)象共列舉了8類媒體非規(guī)范行為的具體情形。盡管訪談時(shí)對(duì)新聞媒體非規(guī)范行為進(jìn)行了概念解釋，但還是有1人次對(duì)該概念表示“不理解”。虛假新聞和有償新聞是被訪對(duì)象提及最多的兩類媒體非規(guī)范行為分別達(dá)21次和19次（見(jiàn)表3）。在回答新聞媒體非規(guī)范行為最嚴(yán)重的情形時(shí)，9人認(rèn)為是“假新聞”，5人認(rèn)為是“有償新聞”，8人未做正面回答（見(jiàn)表4）。表3：調(diào)查對(duì)象所理解的媒體非規(guī)范行為的具體情形（可回答多種情形，n=30人）排序非規(guī)范行為的情形頻度（次）有效比率（）1虛假新聞21702有償新聞（公關(guān)軟文）11963.33道德缺失（擺拍）26.7夸大新聞點(diǎn)26.74假?gòu)V告13.3語(yǔ)言不規(guī)范13.3業(yè)內(nèi)惡性競(jìng)爭(zhēng)13.3被人利用13.3缺失1表4：新聞媒體非規(guī)范行為最為嚴(yán)重的情形（n=23人）排序最嚴(yán)重的情形頻度（次）有效比率（）1假新聞、虛假報(bào)道939.12有償新聞521.73以權(quán)謀私（寫軟文）417.3立場(chǎng)錯(cuò)誤（捏造發(fā)揮采訪對(duì)象的意思）313.04收視率28.7缺失（未做正面回答）83、百分之六十以上受訪對(duì)象認(rèn)為媒體在“楊麗娟追星”事件中惡性炒作。受訪者認(rèn)為，媒體以“參與者”和“策劃者”身份過(guò)度介入事件，鼓勵(lì)、慫恿楊麗娟病態(tài)的追星行為，誤導(dǎo)觀眾，是新聞炒作的極端事例。媒體被利用成炒作工具，需要反思。（見(jiàn)表5）表5：從業(yè)人員評(píng)價(jià)傳媒在“楊麗娟追星事件”中的作為（n=31人）排序評(píng)價(jià)內(nèi)容頻度（次）有效比率（）1炒作鼓勵(lì)、慫恿楊麗娟、誤導(dǎo)觀眾2064.52媒體缺乏社會(huì)責(zé)任、人文關(guān)懷不夠39.73中國(guó)青年報(bào)的正面報(bào)道有正確引導(dǎo)輿論的作用26.54需要從正面與負(fù)面全面報(bào)道13.2缺失（無(wú)評(píng)價(jià)）54、多數(shù)受訪從業(yè)人員表示在自己的職業(yè)行為中偶爾發(fā)生非規(guī)范行為（見(jiàn)圖1）；在回答傳“媒機(jī)構(gòu)對(duì)待媒體非規(guī)范行為的態(tài)度”時(shí)，13人表示傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)從業(yè)人員的非規(guī)范行為默許或不聞不問(wèn)（見(jiàn)圖2）。圖1：新聞媒體非規(guī)范行為的發(fā)生頻度圖2：媒體機(jī)構(gòu)對(duì)待非規(guī)范行為的態(tài)度5、對(duì)于新聞媒體非規(guī)范行為的形成原因，各有15人次受訪從業(yè)者認(rèn)為，是由于從業(yè)人員素質(zhì)（職業(yè)道德）不高和管理體制不完善；8人認(rèn)為由于業(yè)內(nèi)和社會(huì)大環(huán)境的影響，是社會(huì)問(wèn)題。（見(jiàn)表6）表6：受訪從業(yè)人員對(duì)新聞媒體非規(guī)范行為形成原因的認(rèn)識(shí)（可以有多種回答，n=31人）排序形成原因頻度有效比率（次）（）1從業(yè)人員素質(zhì)（職業(yè)道德）不高1548.4管理體制紕漏，制度、法規(guī)不完善1548.42業(yè)內(nèi)、社會(huì)大環(huán)境影響（社會(huì)問(wèn)題）825.83追名逐利722.64記者收入低、工作壓力大；惡性競(jìng)爭(zhēng)619.45媒體過(guò)分追求收視率和發(fā)行量26.5媒體的影響力與從業(yè)人員地位提升26.56約定俗成的潛規(guī)則13.2新聞線索13.2個(gè)人的觀點(diǎn)或言論113.26、有14人次認(rèn)為，新聞媒體非規(guī)范行為的危害在于損害媒介公信力和破壞媒體形象；11人次認(rèn)為攪亂社會(huì)秩序、愚弄大眾造成社會(huì)恐慌（見(jiàn)表7）。表7：調(diào)查對(duì)象對(duì)新聞媒體非規(guī)范行為所造成的危害的認(rèn)識(shí)（可以有多種回答，n=31人）排序媒體非規(guī)范行為的危害頻度（次）有效比率（）1損害媒介公信力和傳媒形象1445.12攪亂社會(huì)秩序、影響安定團(tuán)結(jié)、愚弄大眾1135.53敗壞社會(huì)風(fēng)氣導(dǎo)致有償新聞、影響新聞?wù)鎸?shí)性導(dǎo)致假新聞929.04技術(shù)上的非規(guī)范操作、宗教信仰錯(cuò)誤26.55記者地位每況愈下13.2破壞漢語(yǔ)的純粹性、詞匯地方化13.27、在了解新聞從業(yè)人員對(duì)于新聞媒體非規(guī)范行為的治理措施的看法時(shí)，13位受訪從業(yè)者認(rèn)為，新聞媒體非規(guī)范行為的治理措施在于立法，11位受訪者認(rèn)為應(yīng)該對(duì)人員進(jìn)行培訓(xùn)和教育，提高從業(yè)者素質(zhì)（詳見(jiàn)表8）。表8：從業(yè)人員對(duì)非規(guī)范行為治理措施的看法（可以有多種回答，n=31人）排序治理措施頻度（次）有效比率（）1立法1341.92人員培訓(xùn)與提高素質(zhì)1135.53行業(yè)規(guī)范自律（嚴(yán)格執(zhí)行安全刊播、采編規(guī)范）929.04加強(qiáng)管理412.9經(jīng)濟(jì)處罰（評(píng)差稿、罰款、處分）412.95加強(qiáng)整合，改變媒體的生存環(huán)境39.7體制改革39.76提高待遇26.5三、在校學(xué)生問(wèn)卷調(diào)查的頻度統(tǒng)計(jì)分析1、新聞學(xué)院在校學(xué)生的調(diào)查問(wèn)卷對(duì)象是在某大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)、廣告學(xué)和播音與主持人藝術(shù)三個(gè)本科專業(yè)中的三個(gè)年級(jí)，隨機(jī)抽取250名在校大學(xué)生作為樣