中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析-陳春暉.ppt

中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析,匯報(bào)人：陳春暉,學(xué)號(hào)：2140192,專業(yè)：紡織工程,目錄,服裝行業(yè)背景,服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,服裝行業(yè)發(fā)展壁壘,未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析,服裝行業(yè)背景,女裝,男裝,童裝,服裝行業(yè),家紡行業(yè)的重要組成部分,服裝行業(yè)組成,服裝行業(yè)屬性,我國(guó)服裝行業(yè),勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè),進(jìn)入壁壘低,短回報(bào)周期,產(chǎn)品品種多，更新快,附加值高低不一,信息化程度低,中小型企業(yè)多,對(duì)外依存度高,競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè),低投資成本,服裝行業(yè)發(fā)展過(guò)程,第四階段,第二階段,第一階段,產(chǎn)業(yè)形成期（19491978）,產(chǎn)業(yè)升級(jí)期（ 19782000）平均年遞增速度達(dá)14%,2000-2015年， 產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型期；調(diào)整企業(yè)組織結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),2015年以后，全新發(fā)展階段,服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,2007-2010年服裝行業(yè)一直保持較好的增長(zhǎng)速度，2010年以后國(guó)際品牌的加速進(jìn)入，加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，2013年以來(lái)同比增長(zhǎng)出現(xiàn)下降勢(shì)頭。,我國(guó)服裝產(chǎn)量及其增長(zhǎng)率,數(shù)據(jù)來(lái)源：2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告,國(guó)家統(tǒng)計(jì)局顯示：2004年至2015年，我國(guó)限額以上服裝零售總額從1,020億元增加至7,022億元，增長(zhǎng)率均值為26.58%，比同期GDP增長(zhǎng)率均值高約16個(gè)百分點(diǎn)。這反應(yīng)了，隨著城市化的發(fā)展和人均可支配收入的提高，我國(guó)服裝行業(yè)銷售額相應(yīng)快速增長(zhǎng)。,數(shù)據(jù)來(lái)源：2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告,服裝零售額與GDP增速比較,中國(guó)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模,2010年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模1620億元，到2013年中國(guó)服裝網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模已經(jīng)超過(guò)4000億元，至2015年整個(gè)服裝內(nèi)銷市場(chǎng)的擴(kuò)容速度大約在15%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)出口市場(chǎng)，未來(lái)服裝網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景廣闊。,數(shù)據(jù)來(lái)源：2011-2015年中國(guó)服裝行業(yè)市場(chǎng)分析報(bào)告,服裝行業(yè)發(fā)展壁壘,缺乏自主設(shè)計(jì) 、創(chuàng)新不足,品牌服裝 市場(chǎng)集中度不高,服裝企業(yè) 缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,2014年統(tǒng)計(jì)出的各類服裝品牌8強(qiáng)市場(chǎng)占有率表中可以看出：我國(guó)品牌服裝的市場(chǎng)集中度不足70%，還是比較低的集中度。,1、品牌服裝市場(chǎng)集中度不高,品牌服裝市場(chǎng)份額,我國(guó)許多服裝企業(yè)的產(chǎn)品在質(zhì)量、加工技術(shù)等方面已達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，但在產(chǎn)品定位、技術(shù)管理、品牌文化等方面與國(guó)外品牌的差距很大，企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力。,2、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力,3、自主設(shè)計(jì)、創(chuàng)新不足,服裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì),1,2,3,女性將是服裝消費(fèi)主力軍,4,消費(fèi)者更加重視體驗(yàn)消費(fèi),5,品牌消費(fèi)漸成趨勢(shì),6,市場(chǎng)細(xì)分力度進(jìn)一步加大,更加注重質(zhì)量、品位、時(shí)尚和個(gè)性,人們獨(dú)立性、選擇性、多變性和差異性的增強(qiáng)，對(duì)服裝的需求也趨于個(gè)性化,數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的中國(guó)城市女性認(rèn)為服裝消費(fèi)額應(yīng)占其開支的較大比重,很多消費(fèi)者開始追求購(gòu)買的整個(gè)過(guò)程帶來(lái)享受感和滿足感,品牌文化逐漸受到