2011創(chuàng)意家居項目商業(yè)策劃書.ppt

主要內(nèi)容,“創(chuàng)意家居”項目商業(yè)策劃書 時尚家居、藝術(shù)家居、文化家居、個性家居 創(chuàng)意家居 策劃方略 主要內(nèi)容 行業(yè)背景 項目機會 創(chuàng)意家居市場定位 創(chuàng)意家居內(nèi)涵 創(chuàng)意家居經(jīng)營模式 公司組織框架 發(fā)展目標(biāo),行業(yè)背景 家居產(chǎn)業(yè)已超過到2萬億規(guī)模，年增長率20以上， 尤其以家飾和家具行業(yè)增長最快，且后勁十足。,人民收入和生活水平不斷提高 室內(nèi)裝飾進(jìn)入更新期 第三產(chǎn)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展 青年結(jié)婚進(jìn)入高峰期 居民住宅進(jìn)入改善期 新農(nóng)村建設(shè)與農(nóng)民消費觀念改變 兒童家居消費逐漸 國際家具市場提供了良好的機遇,策劃方略 項目機會,家居市場需求發(fā)生嬗變 “輕裝修，重裝飾”成為近年來家庭裝修的新潮流 ，個性家具、家居飾品 需求激增； 80后成為家居市場主流客戶群體，購買傾向為個性化、時尚化，追求文 化多元化、家居藝術(shù)化； 目前國內(nèi)家居賣場追求大而全，市場定位雷同，營銷手段相似，同質(zhì)化 競爭激烈； 客戶期望得到品種齊全創(chuàng)意家居賣場的“一站式”選購服務(wù),創(chuàng)意家居定位,創(chuàng)意家居 策劃方略,創(chuàng)意家居內(nèi)涵 業(yè)態(tài)范圍：家具、家紡、家飾、家裝建材 業(yè)態(tài)特色：時尚、藝術(shù)、文化、個性 業(yè)態(tài)檔次：涵蓋高、中、低端 目標(biāo)客戶：歲消費群體,創(chuàng)意家居經(jīng)營模式,四種模式可同時啟動，也可分步實施 創(chuàng)意家居城：與生產(chǎn)企業(yè)資本捆綁，在重點城市建立大型賣場； 創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園：促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展，獲得廉價土地，與生 產(chǎn)企業(yè)建立更牢固的合作關(guān)系； 家居：網(wǎng)絡(luò)銷售是大勢所趨，也是實體店的補充； 精品連鎖店：在三四線城市通過連鎖加盟形式擴張。,創(chuàng)意家居城”經(jīng)營模式,“核心合作企業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)和原則 不求最大，但求最新：選擇行業(yè)后起之秀加盟，洽談容易，合作穩(wěn)定； 以點帶面，布局均衡：合作企業(yè)應(yīng)代表重要的業(yè)態(tài)組合和產(chǎn)業(yè)集群； 德才兼?zhèn)?、有號召力：企業(yè)負(fù)責(zé)人可長期合作，對同行業(yè)有號召力， 便于招商,創(chuàng)意家居 策劃方略 發(fā)展規(guī)劃,第一年工作目標(biāo) 啟動個創(chuàng)意家居城項目； 啟動個創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園項目； 成立“中國市場學(xué)會創(chuàng)意家居專業(yè)委員會”； 建立家居網(wǎng)站，并初步運行； 制定加盟連鎖實施方案,創(chuàng)意家居 策劃方略 發(fā)展規(guī)劃,三至五年工作目標(biāo) 在重點城市建成創(chuàng)意家居城項目； 建成創(chuàng)意家居文化產(chǎn)業(yè)園項目； 家居成為行業(yè)一流網(wǎng)站； 加連鎖加盟店； 分拆或整體上市 文章來源:意尚創(chuàng)意家