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2009年全球通品牌推廣規(guī)劃案（政府部分）目錄具體規(guī)劃策略思路背景分析背景隨著電信重組的塵埃落定，后期3大運營商全業(yè)務運營的市場環(huán)境，電信業(yè)的競爭格局將發(fā)生新的變化，重組后的中國聯(lián)通、中國移動以及中國電信三大運營商的具體市場競爭格局變化如下：由合并后電信運營商的市場分額可以看出，中國移動依然是老大，保持絕對領先優(yōu)勢，中國電信收購了聯(lián)通的CDMA資源后整體實力在中國聯(lián)通之上，次于中國移動，而中國聯(lián)通在綜合實力對比中，處劣勢。背景中國電信收購了聯(lián)通的CDMA資源，作為第三家移動通信運營者，在未來2-3年內(nèi)，必將結合自身寬帶、固話和商務領航等優(yōu)勢資源，全力開拓移動通信市場。同時有消息指出，中國電信未來的目標是切入中高端市場，并將此作為工作的重中之重。這就與移動通信全球通品牌的目標受眾相吻合，將在一定程度上給全球通帶來影響。面對未來新的競爭格局，作為移動通信市場知名大品牌的全球通應當如何做呢？進一步鞏固現(xiàn)有客戶的同時擴大市場份額。目錄具體規(guī)劃策略思路背景分析08年全球通品牌發(fā)展思路提升品牌影響力，增加目標市場占有率不斷增強全球通客戶品牌價值感知，提升品牌黏性08年全球通與政府合作活動回顧多年來，全球通積極與政府合作，借助政府資源進行自身品牌傳播，取得了很好的促進作用。第八屆漳州花博會“全球通花開兩岸情系漳州”明星演唱會第十一屆海峽西岸武夷國際投資洽談會-全球通品牌中國（武夷）高峰論壇“全球通”首屆福建IT行業(yè)十大杰出青年評選活動“情滿海西”2008全球通植樹公益行動“愛心托起未來”全球通積分助學計劃系列活動全球通“鴻鵠計劃”高考公益講座積極運用政府活動擴大品牌傳播；結合社會熱點事件提高品牌忠誠度；通過“合作”，豐富全球通的品牌內(nèi)涵；09年全球通與政府合作策略思路加

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