我國居民口腔健康狀況

我國居民口腔健康狀況及對口腔保健用品的需求,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 我國居民口腔健康狀況和變化趨勢 我國居民對口腔保健用品的需求,主要內(nèi)容,資料來源： 1.xxxx國家統(tǒng)計局網(wǎng)站 2.xxx年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報1（第1號） 3.人口統(tǒng)計年鑒,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,人口總量持續(xù)低速增長，高峰將出現(xiàn)在2033年前后，達15億左右,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,人口健康素質(zhì)不斷提高，2010年我國人口平均預期壽命為74.8歲，比10年前提高了3.4歲。,總的人口健康素質(zhì)仍然不高。每年出生缺陷發(fā)生率為4-6，約100萬例。地方病、慢性病以及殘疾等仍是沉重的衛(wèi)生負擔。,2010年世界人口及我國人口平均預期壽命,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,人口科學文化素質(zhì)顯著提高， 2010 年，2564 歲勞動適齡人口平均受教育年限9.1年，比10年前提高了1.1年。 總體水平還不高，主要表現(xiàn)在： 人口粗文盲率大大高于發(fā)達國家2以下的水平 大學粗入學率大大低于發(fā)達國家 平均受教育年限不僅低于發(fā)達國家的人均受教育水平，而且低于世界平均水平（11年） 城鄉(xiāng)人口受教育程度存在明顯差異,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,人口老齡化進程加快， 2011年末全國60歲及以上人口占總?cè)丝谶_13.7%。預計到2040年將達到26%。,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,從2011年起，我國城鎮(zhèn)人口比重開始超過50%，城市化進程加快，同時流動人口繼續(xù)增加。 人口統(tǒng)計學狀況的變化必將影響 疾病狀況 文化態(tài)度 健康和生活方式 衛(wèi)生服務(wù)體系,我國居民的人口統(tǒng)計學現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,數(shù)據(jù)主要來自于三次全國口腔健康流行病學調(diào)查結(jié)果,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況和變化趨勢：5歲兒童乳牙列,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況和變化趨勢：12歲兒童恒牙列,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況和變化趨勢：中老年人,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況和變化趨勢：12歲兒童恒牙列,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,*北京口腔醫(yī)學2012年,齲病的患病狀況和變化趨勢：65-74歲老年人,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況：城鄉(xiāng)間差異，2005年,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,*在5歲年齡組為dmft,其余年齡組為DMFT.,齲病的患病狀況：地區(qū)間差異，2005年,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,*在5歲年齡組為dmft,12歲年齡組為DMFT.,齲病的患病狀況：地區(qū)間差異，2005年,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病的患病狀況和變化趨勢：65-74歲老年人根面齲,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,牙齒缺失：中老年人,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,齲病依然是影響我國居民口腔健康的主要疾病。 覆蓋各年齡組 除12歲年齡組外，患病程度重 絕大多數(shù)的齲齒沒有得到治療 老年人根面齲呈上升趨勢 過去30年齲病患病狀況的變化趨勢：沒有很大的變化，比較平穩(wěn)，或呈緩慢上升的趨勢。 失牙在老年人中較常見，約有一半的65-74歲老年人口腔內(nèi)存留牙數(shù)不足20顆。,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：12歲年齡組恒牙列,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,口腔衛(wèi)生和牙齦健康狀況：中老年人群,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,牙周健康狀況：中老年人群,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,口腔衛(wèi)生狀況較差，牙菌斑控制不佳，牙石很普遍 牙齦炎在各年齡組都很常見 牙周組織的破壞者是老年人群的突出問題 牙周疾病的患病趨勢在過去的30年間，看不出明顯的變化趨勢。,我國居民口腔健康狀況和變化趨勢,其他口腔健康問題 牙本質(zhì)敏感 酸蝕癥 錯頜畸形 口氣 口腔粘膜疾病及口腔癌 口干 ,我國居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：6個城市地區(qū)DH患病率29.7%,我國居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：6個城市地區(qū)DH患病率29.7%,我國居民口腔健康狀況,牙本質(zhì)敏感：8個中小城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)DH患病率34.8%,我國居民口腔健康狀況,酸蝕癥 患病狀況調(diào)查 徐州2009年調(diào)查 5歲年齡組兒童患病率10.91%，12歲年齡組兒童患病率22.14% （華西口腔醫(yī)學雜志 2009） 武漢市3-5歲兒童患病率9.3%（牙體牙髓牙周病學雜志2004） 影響因素：飲食習慣,我國居民口腔健康狀況,口腔粘膜疾?。?005年流行病學調(diào)查結(jié)果） 全國6574歲老年人口腔粘膜異常的檢出率為7,965/10萬 城市低于農(nóng)村 膿腫為最常見的口腔粘膜異常，其次口腔粘膜潰瘍 惡性腫瘤檢出率為30/10萬,我國居民口腔健康狀況,口氣 1564歲人群患病率27.5% 北京大學學報（醫(yī)學版）2012 口干 中老年人中30%50% 中華口腔醫(yī)學會第六屆全國口腔粘膜病學術(shù)會議論文集 2004年,我國居民口腔健康狀況,存留牙數(shù)增加，口腔衛(wèi)生服務(wù)，包括預防和治療、修復等的需要和需求不斷增加。 口腔衛(wèi)生服務(wù)需要和需求的增加，患者期望增強 口腔清潔護理用品市場的需求和消費增加,我國居民口腔健康狀況變化趨勢,我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀,刷牙情況,我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀,牙線和漱口水使用情況,我國居民自我口腔保健現(xiàn)狀,大眾對口腔清潔用品市場評價 32% 口腔保健用品功效不確切 64% 行業(yè)法規(guī)體系不完善 73% 媒體輿論監(jiān)督和引導不善 40% 政府部門應(yīng)加強口腔保健用品行業(yè)監(jiān)管和完善口腔保健用品行業(yè)法規(guī)體系 實用預防醫(yī)學2012年,我國居民對口腔保健用品的需求,增強口腔保健意識是消費者提高生活品質(zhì)的一部分 生活品質(zhì)的提升，更關(guān)心口腔健康 口腔問題影響生活質(zhì)量 口腔問題導致不能盡享美食 建立并維護個人形象的需要日益明顯 牙齒美觀、美白在生活、工作中日益重要,我國居民對口腔保健用品的需求,關(guān)注牙齒和牙齦 口腔保健主要指關(guān)注牙齒和牙齦 牙：蛀牙、牙石、牙漬、牙斑；牙齒不夠白，沒有光澤；牙齒敏感 牙齦：發(fā)炎、出血、腫脹、疼痛等 口氣、口臭屬于身體問題，需要全身調(diào)理 口腔潰瘍更傾向于藥物治療,我國居民對口腔保健用品的需求,口腔護理主要還是依賴牙膏 刷牙是最重要的日常保健措施，對牙膏的重視程度高于牙刷； 刷牙主要靠牙膏 對牙刷的品質(zhì)和功能更關(guān)注 非常規(guī)輔助口腔保健措施 口香糖、口腔清新劑 漱口水 定期牙科就診 洗牙,我國居民對口腔保健用品的需求,對牙刷品質(zhì)的要求逐漸提高 勤換牙刷，保證清潔效果 注重牙刷的清潔保健功能 選擇不傷牙齦材料：軟毛，軟硬適中的刷毛 感知到牙刷品牌之間的品質(zhì)差異 低價位牙刷的使用更為普遍,我國居民對口腔保健用品的需求,對牙膏的認知 產(chǎn)品多樣化、功能多樣化 清潔、清新口氣、保健、增白、去漬 口感是最容易體驗出的好處 其他體驗出的好處： 干凈的感覺 清爽的感覺、提神醒目、放松身心、緩解壓力 健康的牙齒享受美食更加自如 沒有口氣、美白的牙齒更自信，沒有社交障礙，更受歡迎,我國居民對口腔保健用品的需求,每個人牙齒和口腔不同，要求不同 兒童、青少年：防蛀、堅固牙齒 中老年：預防和治療牙齦問題 男性：口臭、去漬、美白 年輕白領(lǐng)：美白 有牙齒酸冷不適的人群：抗敏感 齲齒患者：防蛀 牙齒、口腔狀況較好的：要求簡單，傾向于流行，中青年傾向于防蛀，中老年傾向于中草藥護理,我國居民對口腔保健用品的需求,對牙膏的新要求 保健功能漸變?yōu)榛竟δ?更能接受合資產(chǎn)品的口感：清涼、清新、清潔 加鈣固齒？加氟防齲？認知不清 更重視美白、去漬但對效果信心不足 生活質(zhì)量提高了，牙膏品牌也應(yīng)隨之提高 流行、時尚、中高檔產(chǎn)品 品牌吸引力、般配,我國居民對口腔保健用品的需求,未來我國經(jīng)濟將從過去的投資拉動轉(zhuǎn)為消費拉動，有利于消費品行業(yè)尤其是快速消費品行業(yè)的整體發(fā)展； 隨著國民收入的不斷增長，刷牙不僅僅只是睡前飯后的“例行公事”，通過刷牙達到保健口腔、鞏固牙齒將成為消費者下一步追求的目標。 為我國口腔清潔護理用品行業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展提供了良好契機。,我國口腔保健用品市場,口腔清潔用品：牙刷、牙膏、漱口水、假牙清潔劑等 2010年我國牙膏市場份額達到180億。 外資品牌占7成：高露潔、佳潔士、黑人等 本土品牌占3成：云南白藥、冷酸靈等,我國口腔保健用品市場,牙膏 市場向天然、多檔次、多功能方向發(fā)展，廣為接受的是有特殊感覺且有多種功能的產(chǎn)品。 緊隨國際發(fā)展潮流的美白、多合一、生物類別等，美白衍生物牙貼、凝膠、美白液等 市場出現(xiàn)細分化的現(xiàn)象,牙膏品牌的細分化 高端功效型牙膏：云南白藥 2005全面口腔呵護 中草藥牙膏：云南白藥、兩面針 與年齡相關(guān)：年齡、購買力、地區(qū)、功能需要等，康齒靈固齒牙膏（中老年人專用） 兒童牙膏：樂趣、口味、包裝、膏體的彩條等 藥物功效型牙膏：抗敏感、美白,我國口腔保健用品市場,漱口水市場：冷冷清清1億 市場容量大、實際銷售量小 市場尚未開發(fā)出來 消費者尚未完全接受 漱口水功效包括防齲、抑菌 牙體組織：防齲，氟化物 牙周組織：抑菌、抗炎,我國口腔保健用品市場,漱口水消費群體分析 消費者認知度不高 時間短，宣傳不足 國內(nèi)消費者群體有限 難以讓消費者形成習慣,我國口腔保健用品市場,漱口水消費群體分析 國內(nèi)消費者群體有限 減少異味，增強信心；抑菌、殺菌、預防牙齦炎； 適用于普通人群，尤其是 老年人、產(chǎn)婦、經(jīng)常出差的人、吸煙喝酒人士、不方便刷牙時、注意形象關(guān)注口腔衛(wèi)生的人,我國口腔保健用品市場,漱口水消費群體分析 國內(nèi)消費者群體有限 國內(nèi)漱口水市場存在的問題 國外品牌價格過高，一般人不敢問津 市白領(lǐng)，男士城 國內(nèi)品牌有價格優(yōu)勢，但無品牌優(yōu)勢 價格適中，但品牌發(fā)展不夠成熟,我國口腔保健用品市場,漱口水消費群體分析 難以讓消費者形成習慣 功能上難有優(yōu)勢 攜帶上不方便,我國口腔保健用品市場,我國居民對口腔保健用品的需求,需求不斷上升，除清潔口腔外，針對不同年齡層的產(chǎn)品，針對不同購買力的產(chǎn)品、針對不同地區(qū)的產(chǎn)品、不同功能需要的產(chǎn)品 細分化時代，產(chǎn)品多元化、功能化,我國口腔保健用品研發(fā)方向,產(chǎn)品創(chuàng)新與市場需求相結(jié)合 與消費者的雙向溝通 優(yōu)勢渠道得以突破 適當品牌延伸,我國口腔保健用品研發(fā)方向,安全性，一定的功效 充分的科學證據(jù) 安全性問題 認清保持口