靈獅-中國電信天翼通傳播策略簡引及創(chuàng)意表現(xiàn)案.ppt

walking or flying? 中國電信wlan天翼通 傳播策略簡引及創(chuàng)意表現(xiàn)案,如果可以選擇,你選擇走還是選擇飛?,我們的廣告目的: 讓商用/家用人群選擇wlan.天翼通 成為他們的無線寬帶上網欲求的解決方案,天翼通=無線寬帶,技術層面:基于802.11b無線局域網協(xié)議的無線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無線網卡 需求層面:無線寬帶上網 傳播層面:天翼通,運營商視角,消費者視角,信息認知和溝通模型,信息不對稱,技術層面:基于802.11b無線局域網協(xié)議的無線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無線網卡 需求層面:無線寬帶上網 傳播層面:天翼通,運營商視角,消費者視角,信息認知和溝通模型,分層和分步進行傳播與溝通,技術層面:基于802.11b無線局域網協(xié)議的無線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無線網卡 需求層面:無線寬帶上網 傳播層面:天翼通,運營商視角,消費者視角,第一步,傳播層面的視覺化延伸: 文字符號:天翼通 視覺形象符號: 人性化符號:im 天翼通.,一對高度進化了的翅膀 和人性化的腳, 翅膀就是寬帶,就是無線,就是飛, 腳,就是有線,就是走, 暗含adsl+ap+無線網卡這種唯一有線, 無線一體的寬帶服務接入運營, w意味著更高級的形態(tài), 回到開始的問題, 如果你可以選擇的話, 你選擇走,還是選擇飛?,“天翼通”的符號告知 1.震撼式告知 2.親和式告知,震撼式告知 之激活篇,親和式告知 之選擇篇,男人篇,1男子在電梯內,電梯門緩緩的關上,在電梯門合上的一瞬間,天翼通的翅膀撥開電梯門, 沖到男子跟前,特寫,一邊振動了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問道: 我是天翼通, 你選擇飛還是選擇走? 2遠景,透明的電梯里,天翼通和男子一起升至大廈最頂層,3大廈的頂層露臺,特寫,男子將無線網卡插入筆記本電腦,網卡上可見“天翼通”字樣,電腦 屏幕上顯示沖浪的頁面, 4男子面向圍守在身邊的天翼通,說道:我選擇飛 5黑場,飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫面中部,還調整挪動了一下腳的位置, 畫面畫出一個等號,等號右邊出字幕:無線寬帶 旁白:感受無線寬帶,感受飛一般的體驗. 選擇天翼通,選擇飛.,女人篇,1女子在鏡子前專注的擦口紅, 不知何時天翼通已到了她的身邊, 特寫,一邊振動了幾下翅膀,一邊踮起腳磕了幾下地面,問道: 我是天翼通, 你選擇飛還是選擇走? 2遠景, 女子走到大廈的大堂中央,天翼通尾隨而行,3特寫,女子將無線網卡插入筆記本電腦,網卡上可見“天翼通”字樣,電腦 屏幕上顯示沖浪的頁面, 4女子面向圍守在身邊的天翼通,說道:我選擇飛 5黑場,飛翔中的天翼通收起翅膀,落在畫面中部,還調整挪動了一下腳的位置, 畫面畫出一個等號,等號右邊出字幕:無線寬帶 旁白:感受無線寬帶,感受飛一般的體驗. 選擇天翼通,選擇飛.,這一階段的平面表現(xiàn),技術層面:基于802.11b無線局域網協(xié)議的 無線寬帶解決方案 物理層面:adsl+ap+無線網卡 需求層面:無線寬帶上網 傳播層面:天翼通,運營商視角,消費者視角,第二步,利益的支持與深化,1.數(shù)據安全 白場,在一個寬闊的桌面上,天翼通將一份看上去寫滿了 字的紙片小心翼翼的鎖進一個小鐵盒,特寫,上鎖,又將小鐵盒放進另一只稍大的鐵盒,特寫,上鎖,天翼通將鐵盒一層層的嵌套,上鎖,(數(shù)據層層加密)然后極為謹慎的抱在懷里,躡手躡腳的離開, 旁白:更安全的無線寬帶上網,選擇天翼通,選擇飛. 出中國電信logo.,2.大流量 白場,遠遠的可見一根從地面鉆出的水管和水龍頭,天翼通的主觀鏡頭朝水龍頭走近,水龍頭越來越大,天翼通的翅膀入畫,搭在水龍頭的開關上,特寫,水龍頭的出口突然張大,水柱如同從消防栓噴出,將天翼通噴出很遠開外,天翼通已成了落湯雞,極委屈的樣子收起翅膀,呆站在地上, 旁白,更大流量的無線寬帶上網,選擇天翼通,選擇飛. 出中國電信logo.,3.不掉網 白場,特寫,一張巨大的的彈簧網,瞬即,天翼通從畫面外墜落 下來,與彈簧網接觸,瞬間彈起,不可思議的是,垂直下落的 天翼通竟大角度傾斜彈出網的范圍以外,眼看天翼通要墜落 在彈簧網以外,不可思議的事情再次發(fā)生了,天翼通竟按傾斜 的軌跡原路返回,遠景,這樣天翼通彈出網外又返回網內的動作 一次次的重復, 旁白,不掉網的無線寬帶上網,選擇天翼通,選擇飛. 出中國電信logo.,4.全國統(tǒng)一帳號 白場,一扇扇形態(tài)各異的門疊羅起來,伸向透視的遠處,特寫,天翼通站在第一重門前,鄭重其事的掏出一把鑰匙,打開第一扇門,然后走到第二重風格迥異的門前,再次將鑰匙插入,將門打開,戲劇化快鏡,天翼通拿著一把鑰匙如庖丁解牛般一溜煙的打開了很多重門,已快要消失在透視的遠處, 旁白,統(tǒng)一帳號的無線寬帶上網,選擇天翼通,選擇飛. 出中國電信logo.,這一階段的平面表現(xiàn),想想諾加吧!,最后也是最重要的: 以天翼通為契機,人性化識別符號對于中國電信的整體品牌 形象提升,明晰的作用解析: 1.差異化區(qū)隔對手, 2.成為信息溝通的焦點和傳播資源的容器, 3.成為極易延展的傳播載體.,寬帶極速之旅,廣告語