品牌推廣方式.doc

品牌推廣方式（一）口碑傳播： 用別人的嘴樹自己的品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展為信息傳播提供了又一個全新的渠道。在傳統(tǒng)媒體依然在規(guī)?；貍鬟f信息的同時，網(wǎng)絡論壇、電子郵件等基于互聯(lián)網(wǎng)技術的新傳播渠道讓個體感興趣的話題可以超速度的傳播，消費者擁有了有主動權的信息收集渠道。1.可信性非常高口碑傳播都發(fā)生在朋友、親友、同事、同學等關系較為親近或密切的群體之間。在口碑傳播的過程之前，他們之間已經(jīng)建立了一種特殊的關系和友誼，相對于純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦等而言，可信度要高。2.傳播成本低3.具有團體性（二）電視大眾媒體傳播： 優(yōu)點：電視廣告可信度高，“眼見為實”；電視廣告面向大眾，覆蓋面大；電視廣告貼近生活，是重要的消費環(huán)節(jié)；電視廣告是感性型媒體，它的綜合表現(xiàn)能力最強，具有沖擊力和感染力。電視廣告能夠造品牌形象；快速推廣產(chǎn)品； 電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果?，F(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡?？梢垣@得社會性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因為我們總有這樣一種感覺，一家公司或一種商品以電視為廣告媒體時，必定是信譽卓著的大公司或質優(yōu)價平的高級產(chǎn)品。 缺點：價格過于昂貴，但是會物有所值，看看周圍的產(chǎn)品以及國際品牌那個不是在電視上做足了廣告。公司可以再考慮資金的情況下投入一定的電視廣告。雖然公司做的是網(wǎng)絡直銷。 （三）微博、博客傳播： 營銷功能作用可以： 1、發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關概況及信息。 2、密切關注并及時回復平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關疑問以及咨詢。 3、幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達到宣傳目的的營銷手段。所以說博客平臺是公司、企業(yè)或者個人均可利用的信息傳播方式博客營銷的優(yōu)勢：1、細分程度高,廣告定向準確 2、互動傳播性強,信任程度高,口碑效應好 3、影響力大,引導網(wǎng)絡輿論潮流 4、大大降低傳播成本 公司可以在各大博客網(wǎng)建立自己的官方博客，增加自己的口碑。尤其可以試著在一些名人博客投入廣告以增加人氣，提高知名度。 （四）郵件傳播 郵件營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網(wǎng)絡營銷手段. 郵件傳播優(yōu)勢：1.覆蓋面廣。郵件廣告不受時間和地域的限制，只要你有對方的郵件地址，就可以把你的廣告成功發(fā)送給他，需要的僅僅是幾秒鐘時間，其覆蓋面和發(fā)送方式是傳統(tǒng)平面媒體無法比擬的。 2.閱讀率高?，F(xiàn)代人辦公每天都收發(fā)郵件，因此無論對方對該郵件是否感興趣，他都會在閱讀之后在作出反應，因此，閱讀率比傳統(tǒng)廣告高得多 3.成本極低。成本就是一臺可上網(wǎng)的電腦,以及付費的群發(fā)軟件費用，與傳統(tǒng)的宣傳媒體相比，這也是一個極大地優(yōu)勢. 4.效果很好。用過郵件加強與消費者的交流，可以增加銷售，建立品牌知名度，建立長期互信的友好關系公司可以建立自己的郵件庫，定時定期向意見領袖發(fā)送公司的產(chǎn)品信息，以達到宣傳么的目的。（五）視頻傳播 網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播，通過受眾主動自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息，視頻就會帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴散。病毒營銷的關鍵在于企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容，然后尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。因此公司可以制作些廣告視頻傳到網(wǎng)上以達到增加口碑的目的，同時可以增強曝光率。例如公司可以把產(chǎn)品的制作過程發(fā)到網(wǎng)上，一起顧客興趣。 （六）電子雜志傳播電子雜志，又稱網(wǎng)絡雜志。目前已經(jīng)進入第三代，以flash為主要載體獨立于網(wǎng)站存在。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動態(tài)結合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時互動等網(wǎng)絡元素，是一種很享受的閱讀方式。公司可以建立自己的官方雜志，增加自己的口碑，宣傳企業(yè)文化。 （七）事件傳播 事件營銷是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務的銷售目的的手段和方式。公司可以有意無意的制造一些事件達到宣傳企業(yè)形象的目的，當然為您必須是正面的。（八）網(wǎng)絡廣告網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢是明顯的，如此它才可能深深吸引著商家和顧客： 1、網(wǎng)絡廣告的傳播沖破了時間和空間的限制，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。 2、網(wǎng)絡廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，網(wǎng)絡廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。利用軟件技術，客戶還可以指定某一類專門人群作為廣告播放對象，而不必為與此廣告無關的人付錢。 3、網(wǎng)絡廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網(wǎng)上預訂、交易與結算，將更大地增強網(wǎng)絡廣告的實效。（九）論壇傳播論壇營銷是指通過網(wǎng)絡論壇的發(fā)帖方式的進行信息宣傳，推廣等等。論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡交流的平臺，通過文字、圖片