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北京德青源液態(tài)雞蛋新品發(fā)布會實施建議案北京麗瑞得咨詢敬呈2007年9月5日前言2在歐洲和美洲的食品市場，品牌雞蛋是市場上的絕對主流，液態(tài)雞蛋已經(jīng)占據(jù)了整個雞蛋銷售市場銷量的40%以上，而在中國，這個數(shù)字不高于5%。國外液態(tài)雞蛋的包裝以愛殼裝為主，而在中國，這塊市場幾乎是空白。德青源攜手愛克林公司發(fā)布液態(tài)雞蛋，在產(chǎn)業(yè)上來講是彌補了行業(yè)空白，對消費者而言，則是倡導(dǎo)了一種新的消費方式和生活體驗?zāi)夸?需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合發(fā)布會目標(biāo)告知消費者液態(tài)雞蛋和愛克林包裝所帶來的新飲食方式的益處，并讓消費者認(rèn)知和認(rèn)可液態(tài)雞蛋讓公眾認(rèn)同德青源企業(yè)文化和產(chǎn)品理念，并認(rèn)可和選擇德青源的產(chǎn)品4發(fā)布會目標(biāo)效果上主題鮮明、形式新穎的發(fā)布會給媒體和公眾留下深刻印象，并為媒體提供眾多的良好傳播新聞素材傳播上需要利用本次新聞發(fā)布會策劃一系列話題，掀起一輪宣傳高潮影響上以發(fā)布會為契機(jī)，對消費者的雞蛋消費習(xí)慣、觀念進(jìn)行影響，并建立起品牌雞蛋、液態(tài)雞蛋=優(yōu)質(zhì)健康生活的強(qiáng)關(guān)聯(lián)5同時我們需要目錄6需求解讀策略思考實施規(guī)劃傳播配合發(fā)布會策略思考效果傳播影響7新鮮的主題、炫目的效果，精巧的編排，不拘一格的形式以及出彩的現(xiàn)場活動一定媒體覆蓋率的新聞報道；多角度的深度報道；持續(xù)的市場動作和公關(guān)傳播如何實施？8如何把握發(fā)布會的調(diào)性9發(fā)布會的主旋律是什么？我們還是和蒙牛、伊利、安利、強(qiáng)生等等級企業(yè)和品牌站在一起的食品行業(yè)的巨人，我們提供給消費者的不僅僅是雞蛋，更是健康和生活品質(zhì)的承諾雖然我們來晚了，但我們面對的是一個空白市場，我們擁有潛力、

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