2008佳得樂NBA主題包裝指引手冊.ppt

2008佳得樂籃球平臺活動指引手冊2008年1月15日菜單指引2108佳得樂草根籃球平臺概述32活動整體框架43活動整體流程54MU主要工作任務65佳得樂籃酷季比賽MU主要工作任務86比賽宣傳海報97報名處搭建及設計建議108傳單設計119如何在網(wǎng)絡開展宣傳1210如何利用BU資源開展公關計劃1311三人制籃球賽活動整體流程1412三人制籃球賽報名簡介1512.1報名流程及建議1612.2報名表格/選手參賽承諾書17-1912.3如何使用和修改網(wǎng)絡報名信息2013三人制籃球賽賽制建議2114三人制籃球賽規(guī)程22-2415三人制籃球賽細則25-2616個人技巧挑戰(zhàn)賽介紹2716.1個人技巧挑戰(zhàn)賽規(guī)則2816.2個人技巧挑戰(zhàn)賽宣傳2916.3個人技巧挑戰(zhàn)賽物料30-3117佳得樂籃酷季比賽獎勵3218佳得樂籃酷季比賽人員安排3319佳得樂籃酷季比賽服裝建議34-3520佳得樂籃酷季比賽閉幕式流程3621佳得樂籃酷季比賽簽到處設計建議3722佳得樂籃酷季比賽各校區(qū)/分賽場地規(guī)劃建議3823佳得樂籃酷季比賽開/閉幕式場地規(guī)劃建議39-4024佳得樂籃酷季比賽場地圍板設計與使用建議4125佳得樂籃酷季比賽籃框處理于設計建議4226佳得樂籃酷季比賽小游戲推薦43-4427籃酷MM經(jīng)理人活動概述4628籃酷MM經(jīng)理人海報設計4729籃酷MM經(jīng)理人活動流程4830籃酷MM經(jīng)理人地面執(zhí)行4931籃酷MM經(jīng)理人網(wǎng)絡活動流程5032籃酷MM經(jīng)理人比賽規(guī)則5133籃酷MM經(jīng)理人物料準備5234BU&MU執(zhí)行時間表5335BU資源及申請543608佳得樂草根籃球平臺附件55-701.08佳得樂草根籃球平臺概述32008年，佳得樂將以“籃酷季”作為草根籃球平臺的主題，通過三大塊籃球相關活動來增強品牌關聯(lián)度，從而影響更多目標消費人群。2007年在所有MU的共同努力下，佳得樂3人制籃球比賽在全國56個城市招募到了近12萬的參賽選手，在中學/大學以及其他籃球活動場所都取得了巨大的成功。今年的草根籃球平臺將會成為去年的一個延伸和擴展。三大塊籃球活動分別為：三人制籃球賽；個人技巧挑戰(zhàn)賽；籃酷MM經(jīng)理人。我們?yōu)楦鱉U的佳得樂人準備了這份詳細的活動計劃和指導建議，旨在為各MU盡量全面地提供所需要的各項資源，便于地面活動的展開。這本手冊向大家展示了在08年草根籃球平臺（佳得樂籃酷季）的三塊活動的整體運營模式/流程，以及各MU在地面活動執(zhí)行時所需要的材料。在活動執(zhí)行中有任何疑問，請隨時與summer.Qin聯(lián)系。2008年01月2.活動整體框架4活動目標擴展對核心之外的籃球愛好者的感染力更緊密地與NBA整合利用線上線下支持提高銷量從2007年到2008年的三人制籃球賽個人網(wǎng)上組隊籃酷MM經(jīng)理人NBA電視真人秀三人制籃球賽1X1角斗士NBA斗秀場技巧挑戰(zhàn)賽NBA球星見面主要內(nèi)容小帖士建議各城市將佳得樂籃球與百事足球一起舉行，節(jié)約資源。3.活動整體流程5MU地面宣傳/報名MU地區(qū)初賽MU地區(qū)決賽全國總決賽6支籃球隊+5名技巧挑戰(zhàn)賽冠軍MU地區(qū)半決賽與籃球隊一起報名MM跟蹤球隊參與地面比賽網(wǎng)絡第二波網(wǎng)絡第一波地區(qū)初賽現(xiàn)場內(nèi)宣傳每MU分賽區(qū)記錄保持者參加地區(qū)決賽在半決賽現(xiàn)場加入技巧挑戰(zhàn)賽技巧挑戰(zhàn)賽三人制籃球賽籃酷MM經(jīng)理人佳得樂籃酷季3月4月-5月初5月中5月底7月初4.MU主要工作任務6技巧挑戰(zhàn)賽三人制籃球賽籃酷MM經(jīng)理人聯(lián)絡當?shù)睾献骰锇?媒體/學校/體育局等與品牌組合作制訂執(zhí)行計劃組織，管理執(zhí)行供應商物料準備校內(nèi)/合作場所海報張貼當?shù)匦麄?招募當?shù)爻Ｒ?guī)賽/半決賽/決賽舉辦當?shù)匕霙Q賽加入技巧挑戰(zhàn)賽組織，管理執(zhí)行供應商物料準備比賽現(xiàn)場宣傳/招募當?shù)貨Q賽舉辦校內(nèi)/合作場所張貼海報在三人制球隊招募點推廣MM經(jīng)理人活動，介紹活動內(nèi)容并邀請/建議球隊加入。發(fā)送MM經(jīng)理人裝備75.佳得樂籃酷季比賽MU主要工作任務83月4月-5月初5月中5月底7月初2月賽前準備宣傳/招募地區(qū)初賽第一階段（常規(guī)賽）地區(qū)半決賽地區(qū)決賽全國總決賽聯(lián)絡當?shù)睾献骰锇?學校/體育局等與品牌組合作制訂執(zhí)行計劃組織，管理執(zhí)行供應商物料準備校內(nèi)/合作場所海報張貼當?shù)貍鹘y(tǒng)媒體宣傳報刊/雜志/電視等進入學校及球場設點招募校內(nèi)/合作場所舉行初賽將當?shù)鼐蕛?nèi)容/圖片選送BU以便BU制作網(wǎng)絡推廣內(nèi)容校內(nèi)/合作場所舉行半決賽同場地舉辦入個人技巧挑戰(zhàn)賽租賃室外大型場所舉辦決賽暨閉幕式同場地舉辦入個人技巧挑戰(zhàn)賽決賽協(xié)助NBA安排當天球星在現(xiàn)場活動聯(lián)絡當?shù)孛襟w進行報導將當?shù)鼐蕛?nèi)容/圖片選送BU以便BU制作網(wǎng)絡推廣內(nèi)容聯(lián)絡當?shù)孛襟w選送各地冠軍隊伍到上海參加比賽6.比賽宣傳海報9主視覺設計圖片/設計/文字僅供參考，具體執(zhí)行以1月底BU分享高精文檔及色彩打樣為準-通過瓶中迸發(fā)而出的液體組成的水人,體現(xiàn)產(chǎn)品對于消費者精神和身體上的支持-以水人表達產(chǎn)品與消費者之間情