地方新聞網(wǎng)站的重大主題報(bào)道策略.doc

地方新聞網(wǎng)站的重大主題報(bào)道策略地方新聞網(wǎng)站的性質(zhì)和功能決定了其在重大主題報(bào)道上的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，這也是地方新聞網(wǎng)站作為主流網(wǎng)絡(luò)媒體的題中之義。需要關(guān)注的是，在重大主題報(bào)道上，地方新聞網(wǎng)站要順應(yīng)Web2.0時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)和規(guī)律，充分凸顯互動(dòng)這一核心競(jìng)爭(zhēng)力，并在表現(xiàn)形式和終端打造上優(yōu)化信息推送，實(shí)現(xiàn)立體傳播和傳播融合，進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容、形式和手段創(chuàng)新，在導(dǎo)向正確與充滿(mǎn)活力之間找到平衡點(diǎn)，探索出一條自有的主題報(bào)道創(chuàng)新之路。做好重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道，既是地方新聞網(wǎng)站強(qiáng)化權(quán)威形象、提升輿論引導(dǎo)力的重要責(zé)任，同時(shí)也是一種挑戰(zhàn)。在重大主題網(wǎng)絡(luò)報(bào)道方面，衢州新聞網(wǎng)作了一些有益的探索和嘗試。凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力：以互動(dòng)取勝地方新聞網(wǎng)站做重大主題報(bào)道的優(yōu)勢(shì)在哪里？又有什么樣的核心競(jìng)爭(zhēng)力？Web2.0帶來(lái)的傳播模式的巨大變革，顛覆了以往“點(diǎn)對(duì)多”單向、大眾傳播模式，進(jìn)而打破了傳者與受者的角色定位，實(shí)現(xiàn)“多對(duì)多”的彌漫式傳播，強(qiáng)大、高效、便捷的互動(dòng)成為這種傳播模式下最明顯的特點(diǎn)，而這也正是網(wǎng)站進(jìn)行重大主題報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)互動(dòng)，網(wǎng)站原創(chuàng)力量呈幾何級(jí)倍增：在采編力量上，所有的網(wǎng)友可以成為重大主題報(bào)道的草根記者；深度評(píng)論上，網(wǎng)民中的意見(jiàn)領(lǐng)袖可以成為我們的評(píng)論員；傳播效果上，可以通過(guò)網(wǎng)民間的討論進(jìn)行引導(dǎo)滲透。利用互動(dòng)，新聞網(wǎng)站可以匯聚民間的智力和內(nèi)容原創(chuàng)能力的技術(shù)特性，形成專(zhuān)屬于網(wǎng)站自己的內(nèi)容生產(chǎn)方式，也就是全民DIY，這樣，無(wú)論是傳播力量上，還是由此產(chǎn)生的傳播影響力，都與重大主題報(bào)道實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。衢州新聞網(wǎng)現(xiàn)有4.5萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)，2萬(wàn)活躍用戶(hù)，日均頁(yè)面瀏覽量在13萬(wàn)人次左右。這是一支在本地來(lái)說(shuō)非常龐大的網(wǎng)友力量，在重大主題報(bào)道采編實(shí)踐中，網(wǎng)站充分注重互動(dòng)功能，發(fā)揮這支網(wǎng)民隊(duì)伍的主體作用和參與熱情，挖掘網(wǎng)民中蘊(yùn)藏的巨大力量，進(jìn)行了一些有益的探索和嘗試。去年11月，衢州新聞網(wǎng)聯(lián)合衢州市公安局，推出旨在增進(jìn)和諧警民關(guān)系的重大主題報(bào)道“網(wǎng)眼看公安”。在這組報(bào)道中，網(wǎng)站以活動(dòng)為載體，邀請(qǐng)網(wǎng)友走進(jìn)警營(yíng)，通過(guò)實(shí)地體驗(yàn)基層民警的日常工作、現(xiàn)場(chǎng)觀摩民警辦公場(chǎng)所、召開(kāi)懇談會(huì)等方式，零距離了解新時(shí)期警察和警務(wù)工作。短短一個(gè)月內(nèi)，網(wǎng)友記錄了80多個(gè)先進(jìn)典型，總共創(chuàng)作百余篇文字、圖片、視頻作品，并通過(guò)衢州新聞網(wǎng)論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)電視等平臺(tái)集中報(bào)道，有上萬(wàn)人次點(diǎn)擊關(guān)注。這組報(bào)道的主角是網(wǎng)友，產(chǎn)生的原創(chuàng)內(nèi)容也全是網(wǎng)友作品，網(wǎng)站通過(guò)借互動(dòng)之力達(dá)到了重大主題報(bào)道的出彩出新。需要注意的是，地方新聞網(wǎng)站要凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力，使“互動(dòng)”這一法寶為我所用，關(guān)鍵還要尋求網(wǎng)民體驗(yàn)的興奮點(diǎn)，引導(dǎo)網(wǎng)民主動(dòng)傳播，發(fā)揮網(wǎng)民的主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造力，使重大主題報(bào)道不至于淪為自?shī)首詷?lè)。去年1月中旬，衢州新聞網(wǎng)策劃推出了“衢州紅映青川”網(wǎng)絡(luò)公益活動(dòng)，這是一個(gè)弘揚(yáng)兩地援建精神文明的主題報(bào)道。自“512”汶川大地震發(fā)生后，關(guān)于這個(gè)主題的報(bào)道可以說(shuō)屢見(jiàn)不鮮，而衢州新聞網(wǎng)的亮點(diǎn)在于改變了物質(zhì)支援的老套路，轉(zhuǎn)而尋求在精神、文化層面上做文章。因?yàn)榕R近春節(jié)，我們確定了邀請(qǐng)衢州網(wǎng)友給青川人民寫(xiě)原創(chuàng)春聯(lián)的創(chuàng)意，以春聯(lián)為載體，弘揚(yáng)衢州青川人民守望相助的主旋律?；顒?dòng)推出后得到了網(wǎng)友的積極響應(yīng)，上至七八十歲的老人，下到還在上小學(xué)的孩子都參與到活動(dòng)中來(lái)。短短兩周之內(nèi)，衢州網(wǎng)友通過(guò)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題平臺(tái)上傳發(fā)布了200多幅原創(chuàng)春聯(lián)。衢州書(shū)法協(xié)會(huì)的書(shū)法家們也主動(dòng)參與進(jìn)來(lái)，將這些原創(chuàng)春聯(lián)創(chuàng)作成書(shū)法作品，提升了活動(dòng)的文化內(nèi)涵。此后，我們還組織了愛(ài)心團(tuán)前往青川、馬公等地，現(xiàn)場(chǎng)書(shū)寫(xiě)春聯(lián)。這一活動(dòng)引起了浙江省委組織部、宣傳部的重視和關(guān)注，稱(chēng)贊這是兩地援建精神文明的一個(gè)重大突破，主題突出，形式創(chuàng)新，為災(zāi)區(qū)人民過(guò)一個(gè)祥和安康的春節(jié)起了重大的作用。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)多媒體表現(xiàn)形式：實(shí)現(xiàn)立體傳播作為網(wǎng)絡(luò)媒體，擁有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的多種表現(xiàn)手段，能夠?qū)⑽淖?、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、視頻等多媒體表現(xiàn)形式統(tǒng)一在報(bào)道當(dāng)中，構(gòu)成全新的信息網(wǎng)絡(luò)形態(tài)，產(chǎn)生圖文并茂、視聽(tīng)共賞的立體傳播效果，而這種活潑、多元的表現(xiàn)形式，通常能夠彌補(bǔ)重大主題報(bào)道過(guò)于嚴(yán)肅、單調(diào)的缺陷，使重大主題報(bào)道更具有親和力和貼近性。在“512”汶川大地震兩周年前夕，衢州新聞媒體受邀衢州市援川指揮部，隨市記協(xié)組織的采訪(fǎng)團(tuán)赴青川縣，探訪(fǎng)衢州市對(duì)口援建的馬公鄉(xiāng)。在短短四天的采訪(fǎng)中，衢州新聞網(wǎng)以新馬公新家園為主題，組合了滾動(dòng)文字、論壇發(fā)帖、圖片、微博、視頻等多種形式進(jìn)行全方位報(bào)道，共發(fā)消息稿10多篇、微博27篇、圖片40多幅、系列視頻5條，內(nèi)容豐富翔實(shí)，富有深度，較好地展現(xiàn)了災(zāi)后馬公的新氣象和馬公人民的精神面貌，并對(duì)衢州馬公守望相助的主題進(jìn)行了升華。整組報(bào)道有不少稿子被浙江在線(xiàn)、新民網(wǎng)等媒體轉(zhuǎn)載，浙江省援建指揮部也充分肯定此次報(bào)道成果。當(dāng)然，多媒體表現(xiàn)形式只是一種手段，一次出彩的網(wǎng)絡(luò)主題報(bào)道，并不是說(shuō)簡(jiǎn)單地把所有的表現(xiàn)形式進(jìn)行堆砌，在表現(xiàn)形式上求大求全就能獲得成功，而是要根據(jù)重大主題報(bào)道的傳播目的和作品本身的邏輯結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，選取最適當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)方式，進(jìn)行有選擇地結(jié)合運(yùn)用，形成連續(xù)的、全方位的、深入的報(bào)道，形成獨(dú)具特色的新聞表現(xiàn)方法。去年10月，在衢州市委組織部的要求下，網(wǎng)站介入了“三民工程”的主題報(bào)道?！叭窆こ獭笔轻橹蒇`行科學(xué)發(fā)展觀、推進(jìn)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)的中心工作，也是一項(xiàng)事關(guān)基層民主和自治建設(shè)的重大主題報(bào)道。然而，在此之前，衢州幾家主流傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)行了大半年的報(bào)道，通訊、消息、評(píng)論等發(fā)稿量非?？捎^。要做好這一主題報(bào)道，網(wǎng)站必須發(fā)揮自己的傳播優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化好表現(xiàn)形式和傳播手段的組合。經(jīng)過(guò)前期策劃，我們確定了“百名村支書(shū)話(huà)三民”的切入點(diǎn)，并在報(bào)道中整合紙媒的文字、圖片資源，重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)視頻表現(xiàn)手段，進(jìn)行有效組合。網(wǎng)站記者深入全市百個(gè)行政村，按照“村情簡(jiǎn)介+三民亮點(diǎn)+村民視角+支書(shū)感言”四個(gè)板塊，將各村的典型做法和支書(shū)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行推廣，并將百姓的需求意見(jiàn)反饋上來(lái)，使受眾對(duì)“三民工程”建設(shè)的了解更為直觀、深入和立體，僅上線(xiàn)兩周，這組報(bào)道的點(diǎn)擊量就超過(guò)兩萬(wàn)人次，取得了較好的傳播效果。創(chuàng)建終端優(yōu)化信息推送：注重傳播融合未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)之一是終端和平臺(tái)，誰(shuí)掌握了終端，誰(shuí)就掌握了信息推送的主動(dòng)權(quán)和控制力。在新媒體時(shí)代，手機(jī)報(bào)、數(shù)碼雜志、電子報(bào)、LED戶(hù)外視頻、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻等平臺(tái)依照市場(chǎng)和技術(shù)的不同特點(diǎn)，各自發(fā)揮不同的功能，服務(wù)于越來(lái)越分眾化的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。去年以來(lái)，衢州新聞網(wǎng)也懷著強(qiáng)烈的憂(yōu)患意識(shí)，進(jìn)行了多終端的打造。5月，網(wǎng)絡(luò)電視和電子雜志同時(shí)上線(xiàn)；9月，三衢微博開(kāi)通；12月，網(wǎng)站與聯(lián)通合作開(kāi)發(fā)的無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)，與電信合作開(kāi)發(fā)的IPTV也投入運(yùn)營(yíng)。通過(guò)努力，網(wǎng)站已經(jīng)擁有了10多種終端，這些終端各有優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不同受眾的需求。比如，微博在報(bào)道重大活動(dòng)上有著天然的即時(shí)優(yōu)勢(shì)，電子雜志在做深主題方面有著表現(xiàn)形式方面的特長(zhǎng)，而無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)將在移動(dòng)上網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)中搶占先機(jī)等。借助這些平臺(tái)，我們可以形成“一次開(kāi)發(fā)，多次生成”的媒介內(nèi)容生產(chǎn)細(xì)分模式，這也就意味著我們?cè)谕瓿芍卮笾黝}報(bào)道內(nèi)容后，有了更多的介入和推送渠道，可以在更大的程度上實(shí)現(xiàn)傳播的全覆蓋。節(jié)慶報(bào)道因?yàn)楹霌P(yáng)的多是主旋律，通常題材比較重大，但節(jié)日?qǐng)?bào)道年年做確實(shí)很難出新。去年9月初，衢州新聞網(wǎng)完成了電子雜志的技術(shù)開(kāi)發(fā)，恰逢9月11日的教師節(jié)，我們決定發(fā)揮這一平臺(tái)的多媒體表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，做一期特刊進(jìn)行嘗試。特刊確定以“老師，你好”為主題，展現(xiàn)“師恩師道師德”，營(yíng)造尊師重教的良好氛圍。圍繞這一報(bào)道目標(biāo)，我們?cè)O(shè)置了六個(gè)板塊：卷首語(yǔ)、老師您好祝福、老師您好印象、老師您好傾訴、老師您好背影、老師您好記憶，雜志融合了圖片、音頻、視頻和新聞事件等多媒體手段，影音并茂，圖文結(jié)合，讓讀者在優(yōu)美的旋律中愉快地閱讀，盡情地享受，并從中悟出“尊師重教”的這一主題。這一全新的表現(xiàn)形式引起了網(wǎng)友濃厚的閱讀興趣，9月10日當(dāng)天，教師節(jié)特刊網(wǎng)頁(yè)點(diǎn)擊率達(dá)8314，跟帖362個(gè)。不過(guò)，僅僅擁有終端是不夠的，還要善于融合終端，對(duì)傳播渠道進(jìn)行資源配置，實(shí)現(xiàn)傳播融合。在花費(fèi)大量成本和精力打造了諸多的終端和平臺(tái)后，如果只局限于將重大主題報(bào)道在各個(gè)終端上作一個(gè)展示和推送，那么只是增加了傳播渠道，仍然是大眾傳播的模式，而無(wú)法達(dá)到1加1大于2的集聚和融合效果。其實(shí)，各種終端和平臺(tái)并不是割裂的，完全可以將各種終端進(jìn)行組合優(yōu)化。比如，前面提到的“三民工程”主題報(bào)道，除了以網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)題的形式在傳統(tǒng)網(wǎng)站平臺(tái)上報(bào)道，衢州新聞網(wǎng)還利用戶(hù)外LED視頻的平臺(tái)，在新聞播報(bào)節(jié)目中進(jìn)行推送，而在這兩種平臺(tái)間，我們也進(jìn)行了相互的介紹鏈接，在戶(hù)外視頻中提示專(zhuān)題地址，在專(zhuān)題中強(qiáng)調(diào)節(jié)目播出時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了終端的傳播融合。此外，我們將視野放得更為廣闊，借力更多的平臺(tái)。根據(jù)目前微博大熱的現(xiàn)狀，衢州新聞網(wǎng)在新浪微博、騰訊微博等熱門(mén)平臺(tái)上開(kāi)通了媒體微博，每天更新本地新聞和重大主題報(bào)道，進(jìn)行一個(gè)全國(guó)性的網(wǎng)絡(luò)推廣。前