2011年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版.ppt

1中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告簡(jiǎn)版iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch2011年CopyrightiResearchInc.20122中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch目錄I.研究背景.4II.研究方法.5III.概念定義.61.電子商務(wù)定義及統(tǒng)計(jì)范疇.62.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物定義及分類.83.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模.9IV.報(bào)告摘要.10V.相關(guān)正文.121.2011-2012年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)概述.121.1.國(guó)內(nèi)外化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展概況.121.2.中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展環(huán)境.142.2011-2012年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀.152.1.2008-2015年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模.153.2011-2012年中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析.163.1.化妝品網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈.163.2.化妝品網(wǎng)購(gòu)供應(yīng)鏈.183.3.化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)分類.19附錄一：正式版報(bào)告目錄.20附錄二：正式版報(bào)告圖表目錄.21法律聲明.22CopyrightiResearchInc.2012表III-1表III-2表III-3表1-1表3-1表3-23中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch圖目錄圖III-1電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)范疇.7圖III-2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈.8圖1-1典型化妝品網(wǎng)購(gòu)品牌.13圖2-22008-2015年中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模.15表目錄中國(guó)電子商務(wù)分類.6網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分類.8網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模不同指標(biāo)定義說(shuō)明.9中國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展環(huán)境.14化妝品資訊網(wǎng)站.16化妝品網(wǎng)購(gòu)參與企業(yè)分類.19CopyrightiResearchInc.20124中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchI.研究背景化妝品網(wǎng)購(gòu)一直是網(wǎng)購(gòu)整體中的重要組成部分。近年來(lái)，化妝品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展速度加快，化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)受到了資本的青睞。以樂(lè)蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品和天天網(wǎng)為代表的化妝品B2C企業(yè)，和以芳草集、御泥坊和膜法世家為代表的化妝品“淘品牌”都獲得了風(fēng)險(xiǎn)投資。隨著化妝品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)也開(kāi)始“觸電”。國(guó)際化妝品品牌廠商紛紛為旗下品牌建立官方購(gòu)物網(wǎng)站或入駐淘寶或天貓建立旗艦店，而本土化妝品品牌廠商對(duì)網(wǎng)購(gòu)的態(tài)度更加積極，受制于國(guó)際品牌在線下渠道的強(qiáng)勢(shì)地位，網(wǎng)購(gòu)渠道成為了本土化妝品廠商借機(jī)突圍的絕好方式。本份報(bào)告回顧2011-2012年整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)及化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn)，結(jié)合市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)，將主要參與企業(yè)或商家進(jìn)行系統(tǒng)的分類與梳理，結(jié)合艾瑞自有監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和企業(yè)深訪，對(duì)每類企業(yè)進(jìn)行較詳細(xì)的分析，同時(shí)通過(guò)典型企業(yè)的研究，提煉出領(lǐng)先化妝品網(wǎng)購(gòu)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，供市場(chǎng)各方參考。CopyrightiResearchInc.20125中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchII.研究方法行業(yè)研究艾瑞主要采用行業(yè)深度訪談和桌面研究的方法：通過(guò)對(duì)行業(yè)專家、廠商、渠道進(jìn)行深入訪談，對(duì)相關(guān)行業(yè)主要情況進(jìn)行了解，并獲得相應(yīng)銷售和市場(chǎng)等方面數(shù)據(jù)。桌面研究，對(duì)部分公開(kāi)信息進(jìn)行比較，參考用戶調(diào)研數(shù)據(jù)，最終獲得行業(yè)規(guī)模的數(shù)據(jù)。結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為連續(xù)性研究系統(tǒng)iUserTracker分析和艾瑞網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物綜合數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品EcommercePlus分析。艾瑞獲得一些公開(kāi)信息的渠道：政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開(kāi)信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)行業(yè)資深專家公開(kāi)發(fā)表的觀點(diǎn)CopyrightiResearchInc.20126，中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearchIII.概念定義1.電子商務(wù)定義及統(tǒng)計(jì)范疇電子商務(wù)定義電子商務(wù)（E-commerce）：從廣義上說(shuō)，是指以電子設(shè)備為媒介進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)；從狹義上說(shuō)，是指以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)所進(jìn)行的各種商務(wù)活動(dòng)，包括商品和服務(wù)的提供者、廣告商、消費(fèi)者、中介商等有關(guān)各方行為的總和。報(bào)告中的電子商務(wù)是指狹義上的電子商務(wù)。電子商務(wù)分類根據(jù)交易對(duì)象的不同，電子商務(wù)分為三種典型模式：B2B（BusinesstoBusiness，企業(yè)對(duì)企業(yè)）B2C（BusinesstoCustomer，企業(yè)對(duì)消費(fèi)者）和C2C（CustomertoCustomer，消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者）模式。根據(jù)銷售產(chǎn)品、過(guò)程和代理人的數(shù)字化程度不同分類。完全電子商務(wù)的三個(gè)維度都是數(shù)字化的，只要三個(gè)維度中只有一個(gè)維度是數(shù)字化的，就可認(rèn)為其是電子商務(wù)。表III-1中國(guó)電子商務(wù)分類CopyrightiResearchInc.20127；中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)范疇圖III-1電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)范疇注：1.廣義電子商務(wù)=狹義電子商務(wù)+電話購(gòu)物+電視購(gòu)物+其他非實(shí)體店鋪銷售；2.狹義電子商務(wù)=網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物+企業(yè)間電子商務(wù)（B2B）3.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物=B2C+C2C。CopyrightiResearchInc.20128中國(guó)化妝品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)研究報(bào)告2011年iResearchChinaOnlineCosmeticShoppingResearch2.網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物定義及分類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物定義網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品或服務(wù)從商家/賣家轉(zhuǎn)移到個(gè)人用戶（消費(fèi)者）的過(guò)程，在整個(gè)過(guò)程中的資金流、物流和信息流，其中任何一個(gè)環(huán)節(jié)有網(wǎng)絡(luò)的參與，都稱之為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分類網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物可根據(jù)交易主體，交易對(duì)象和交易電子化程度、上游商家類型分為以下幾類，見(jiàn)表。表III-2網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物分類中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈圖III-2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物產(chǎn)業(yè)鏈CopyrightiResearchInc.20129中國(guó)化