雪茄市場(chǎng)研究定性報(bào)告.ppt

雪茄市場(chǎng)研究定性報(bào)告2報(bào)告內(nèi)容雪茄的認(rèn)知抽雪茄的心理行為購(gòu)買行為習(xí)慣將軍品牌檢視研究結(jié)論3雪茄的認(rèn)知第一部分4雪茄的特征消費(fèi)者對(duì)雪茄的認(rèn)識(shí)不夠深入，雪茄特征的描述僅限于表面現(xiàn)象：味濃、比較沖味道純包裝好，用煙葉包裝“耐抽”，放入煙灰缸不燃燒，一次抽不完皮是用煙葉卷的雪茄的“口味”是消費(fèi)者印象最深之處5雪茄對(duì)消費(fèi)者的吸引之處口味和心理因素是雪茄吸引消費(fèi)者最主要的兩個(gè)方面。“抽起來(lái)新鮮、新奇”“抽起來(lái)有氣派”“勁大，抽起來(lái)舒服，比較過(guò)癮”“雪茄抽起來(lái)爽，口感好”年齡大的消費(fèi)者認(rèn)為雪茄是個(gè)環(huán)保產(chǎn)品?！凹兲烊坏摹?雪茄的類型消費(fèi)者對(duì)雪茄類型的判別標(biāo)準(zhǔn)不一，但更多的從外形、包裝、產(chǎn)地及工藝來(lái)判別：外形：粗、細(xì)包裝：鋁制、筒制、紙盒、木頭盒產(chǎn)地：進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)工藝：機(jī)制、手工7雪茄的檔次雪茄的檔次可按外觀、價(jià)格、原料、產(chǎn)地和工藝來(lái)分，消費(fèi)者主要從價(jià)格上來(lái)區(qū)分雪茄的檔次，認(rèn)為價(jià)格高檔次就高；“品牌”也是消費(fèi)者判別雪茄檔次的重要標(biāo)志；“知名的品牌價(jià)格高，普通的品牌價(jià)格低”值得注意的是：國(guó)產(chǎn)品牌被普遍認(rèn)為檔次低8手制雪茄與機(jī)制雪茄的區(qū)別消費(fèi)者對(duì)于手制雪茄與機(jī)制雪茄之間的區(qū)別比較模糊，有點(diǎn)分不出手制與機(jī)制雪茄；雖然消費(fèi)者對(duì)手制與機(jī)制沒(méi)有深層次的認(rèn)識(shí)，但對(duì)些基本的區(qū)別還是有所了解：卷煙葉的程度：手卷的松一點(diǎn)，機(jī)制卷得太緊外形：機(jī)制的比較規(guī)范，大小一樣；手工的不同，比機(jī)制的粗大9國(guó)產(chǎn)雪茄與進(jìn)口雪茄的區(qū)別消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)雪茄與進(jìn)口雪茄最主要的區(qū)別在于口味和包裝，品牌也是個(gè)重要的區(qū)別；包裝：進(jìn)口的精美、高雅，國(guó)產(chǎn)的包裝差口味：進(jìn)口的口味特別純，國(guó)產(chǎn)的比較淡雪茄的歷史和雪茄文化也被部分消費(fèi)者認(rèn)為進(jìn)口雪茄與國(guó)產(chǎn)雪茄之間有區(qū)別；“國(guó)產(chǎn)雪茄的歷史沒(méi)有別人的悠久，非傳統(tǒng)的，進(jìn)口雪茄比國(guó)產(chǎn)雪茄更地道些”“雪茄存在一個(gè)雪茄文化，是與文化相關(guān)，就象中國(guó)人喝白酒、黃酒，而外