2011年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔2004-2005年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告2004年，在中國社會、經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展的背景下，中國傳媒產(chǎn)業(yè)也取得了長足發(fā)展：全年廣告經(jīng)營額突破1200億元；傳媒體制改革試點取得階段性成果，試點單位積累了寶貴的經(jīng)驗；一大批新聞報道促進了重大社會問題的解決；傳媒產(chǎn)業(yè)的突出表現(xiàn)得到了政府和民眾的廣泛認可。一個產(chǎn)業(yè)的興盛，要由一個龐大的企業(yè)群托起。2004年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最大的亮點，就是從政府到行業(yè)都全面推動傳媒機構由事業(yè)單位向企業(yè)單位的轉型。20032004年，國家相關主管部門相繼出臺政策，分別對報刊社、出版社、廣電媒體提出事業(yè)單位與企業(yè)單位分開、企業(yè)化轉型等要求，實質上就是促進相當大部分的中國傳媒機構進行企業(yè)化轉型。從公司化治理結構的角度來看，目前中國的傳統(tǒng)傳媒機構大多為國有事業(yè)單位性質，還沒有多少真正意義上的傳媒企業(yè)。因此嚴格來講，我國傳媒企業(yè)還很不規(guī)范。但2004年中國傳媒業(yè)的發(fā)展，讓我們欣喜地看到，中國的傳媒業(yè)也正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)范道路。從這個意義上來講，2004年，真正意義上的媒體企業(yè)開始出現(xiàn)，而這一群體勢必會越來越大，傳媒也將真正成為一個產(chǎn)業(yè)，因此2004年可謂是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的關鍵年。20052008年將是中國傳媒產(chǎn)業(yè)的起飛期，而2005年則將是中國傳媒產(chǎn)業(yè)改制與轉折起飛的重要年頭。中國傳媒產(chǎn)業(yè)能否在中國社會經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)國際競爭加劇、國民消費結構轉型的背景下得以迅速前進，能否在中國經(jīng)濟的健康發(fā)展、社會問題的引導和解決、服務人民文化消費需求上發(fā)揮自己獨有的作用，2005年也將是關鍵的一年，這一年，必將作為中國傳媒產(chǎn)業(yè)由啟動到起飛的關鍵年而載入史冊。專業(yè)好文檔從傳媒機構個體角度來講，中國傳媒機構能否抓住2005年這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機遇，及時進行市場化轉型和迅速發(fā)展，將決定自己在社會輿論層面的影響力和權威性，決定自己在市場競爭中的地位，決定自己未來的發(fā)展前景。從產(chǎn)業(yè)整體角度來講，2005年中國傳媒產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)真正的企業(yè)化轉型，是決定其能否具備足夠發(fā)展后勁、成長為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)的關鍵一搏。中國傳媒產(chǎn)業(yè)在自己的發(fā)展歷程中，將受到中國政治、經(jīng)濟、社會形勢發(fā)展的影響，同時，中國傳媒產(chǎn)業(yè)理應也必然會對中國政治、經(jīng)濟、社會的理性健康發(fā)展發(fā)揮自己的能動性和“推動器”的作用。我們預計未來幾年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題和特征將是：2005年改制2006年擴張2007年國際化2008年奧運一中國傳媒產(chǎn)業(yè)分類統(tǒng)計標準要把握和分析中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先需要一套統(tǒng)計方法和分類標準，但目前國際尚未形成統(tǒng)一的傳媒產(chǎn)業(yè)定義和劃分標準，各國對傳媒產(chǎn)業(yè)的概念內涵、行業(yè)范圍、統(tǒng)計口徑專業(yè)好文檔等均存在差異。中國傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類及統(tǒng)計體例長期以來也沒有形成規(guī)范系統(tǒng)，沒有規(guī)范的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計體例，就無法全面、準確地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，無法對產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更有力的支持。2003年以來，相關主管部門經(jīng)過深入研究，逐步確立了中國傳媒產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計規(guī)范。從我國目前的情況來看，傳媒產(chǎn)業(yè)被歸類于文化產(chǎn)業(yè)門類，并且是文化產(chǎn)業(yè)的最重要的組成部分。2003年7月，由中宣部協(xié)調，國家統(tǒng)計局牽頭，文化部、廣電總局、新聞出版總署和國家文物局各部門聯(lián)合參與成立“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計研究課題組”（以下簡稱“課題組”）。2004年4月1日，國家統(tǒng)計局印發(fā)文化及相關產(chǎn)業(yè)分類，從統(tǒng)計學意義上對文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍進行了權威界定。2005年1月6日文化及相關產(chǎn)業(yè)指標體系框架正式開始實施，該“框架”從財務狀況、業(yè)務活動、就業(yè)人員和補充指標等4個方面對文化產(chǎn)業(yè)進行描述。2005年1月27日，國家廣電總局局長王太華簽署第47號國家廣播電影電視總局令，發(fā)布廣播電影電視行業(yè)統(tǒng)計管理辦法，該“辦法”自2005年3月1日起施行。2005年2月7日，新聞出版總署和國家統(tǒng)計局聯(lián)合發(fā)布第30號令，公布新聞出版統(tǒng)計管理辦法，該“辦法”自2005年4月20日起施行。隨著上述法規(guī)政策的頒布，中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無據(jù)可依、依靠模糊描述的狀況已成為歷史，而作為文化產(chǎn)業(yè)核心部分的傳媒產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)計也邁上了規(guī)范化道路，新的統(tǒng)計辦法將為中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為確切的數(shù)據(jù)支撐和行業(yè)指導，具有重大意義。專業(yè)好文檔我們認為，中國傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層，包括課題組分類“文化產(chǎn)業(yè)核心層”中的“新聞、書報刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影”，以及課題組分類“文化產(chǎn)業(yè)外圍層”中的“互聯(lián)網(wǎng)、廣告”，而中國傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，則包含了與上述傳媒產(chǎn)業(yè)核心層相關的上下游產(chǎn)業(yè)。二中國傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與結構傳媒產(chǎn)業(yè)究竟由哪些產(chǎn)業(yè)構成，各個國家統(tǒng)計標準也各不相同，僅存在一個大致的共識。由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的缺陷，長期以來納入公共視野的一般是四大傳統(tǒng)媒體（報紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入構成了中國廣告營業(yè)額的半壁江山，它們和廣告公司共同構成的中國廣告營業(yè)額。實際上，另外一些傳媒細分市場的發(fā)展長期以來為人忽略，例如報刊發(fā)行收入、有線電視收費等，雖然這部分收入客觀存在且產(chǎn)值巨大，但在研究中國傳媒產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模時，它們經(jīng)常被有意或無意的忽略。而且，隨著社會經(jīng)濟及中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的媒體形式逐漸涌現(xiàn)并迅速發(fā)展壯大，這些媒體形式正壯大著中國傳媒產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我們的研究，中國傳媒產(chǎn)業(yè)核心層應包括報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機短信、上網(wǎng)費、游戲等14類，上述中國傳媒產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過3000億元，2004年產(chǎn)值規(guī)模約為3270億元。需要說明的是，由于中國傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計的欠缺和統(tǒng)計數(shù)據(jù)公布時間的制約，以下數(shù)據(jù)為我們參考多方資料推算而得，僅供大家研究參考。1.中國新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況專業(yè)好文檔據(jù)新聞出版總署計劃財務司統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2003年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為1806.93億印張，折合用紙量418.59萬噸，與上年相比用紙量增長10.75%。其中：書籍用紙占總量14.11%，課本用紙占總量11.77%，圖片用紙占總量0.1%；期刊用紙占總量6.13%；報紙用紙占總量67.89%。圖書2003年全國共有出版社570家（包括副牌35家），其中中央級出版社220家（包括副牌14家），地方出版社350家（包括副牌21家）。2003年全國共出版圖書190391種，其中新版圖書110812種，重版、重印圖書79579種，總印數(shù)66.7億冊（張），總印張462.22億印張，折合用紙量108.77萬噸，定價總金額561.82億元。與上年相比圖書品種增長11.4%,新版圖書品種增長10%，重版、重印圖書品種增長13.2%，總印數(shù)下降2.9%，總印張增長1.3%，定價總金額增長5%。期刊2003年全國共出版期刊9074種，平均期印數(shù)19909萬冊，總印數(shù)29.47億冊，總印張109.12億印張，折合用紙量25.64萬噸（含高校學報、公報、政報、年鑒1704種，平均期印數(shù)429萬冊，總印數(shù)4287萬冊，總印張178015千印張）。與上年相比種數(shù)增長0.5%，平均期印數(shù)下降2.44%，總印數(shù)下降0.14%，總印張增長2.58%。報紙2003年全國共出版報紙2119種，平均期印數(shù)19072.42萬份，總印數(shù)383.12億份，總專業(yè)好文檔印張1235.59億印張，折合用紙量284.18萬噸。與上年相比，種數(shù)下降0.84%，平均期印數(shù)增長1.88%，總印數(shù)增長4.16%，總印張增長15.76%。音像制品及電子出版物2003年全國共有音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家。錄音制品：全國共出版錄音制品13333種，出版數(shù)量2.2億盒（張），發(fā)行數(shù)量1.96億盒（張），發(fā)行總金額13.25億元。與上年相比品種增長8.43%，出版數(shù)量下降2.55%，發(fā)行數(shù)量下降1.65%，發(fā)行總金額下降2.94%。錄像制品：全國共出版錄像制品14891種，出版數(shù)量3.54億盒（張），發(fā)行數(shù)量2.6億盒（張），發(fā)行總金額14.3億元。與上年相比品種增長9.69%，出版數(shù)量增長61.84%，發(fā)行數(shù)量增長49.75%，發(fā)行總金額增長29.74%。2.中國廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計快報反映，2004年全國廣播電視綜合覆蓋率繼續(xù)小幅增長，全國廣播電視產(chǎn)業(yè)廣告收入、收視費收入等均有較大增幅2004年全國廣播電視綜合覆蓋率繼續(xù)小幅增長，廣播電視綜合覆蓋率預計分別為94.05%和95.29%，較上年分別增長0.32個百分點，廣播綜合覆蓋率增幅首次與電視覆蓋增幅持平。專業(yè)好文檔2004年全國有線電視用戶繼續(xù)增加，預計達到11470萬戶，較上年增加853萬戶，增幅8%。其中江蘇、湖南增加超過100萬戶，山東、四川、山西增長超過50萬戶。全國有線電視發(fā)展速度明顯加快，從城市向農村延伸，縣鄉(xiāng)聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村聯(lián)網(wǎng)成為有線電視發(fā)展的新勢頭。全國有線數(shù)字電視用戶122萬戶，其中山東、江蘇、廣東三省超過了20萬戶，付費數(shù)字廣播電視用戶25.7萬戶。根據(jù)各?。▍^(qū)、市）廣播電視統(tǒng)計快報匯總數(shù)據(jù)反映，2004年全國廣播電視總收入穩(wěn)步增加，與2003年相比，廣告收入、收視費收入等均有較大增幅。廣播電視總收入穩(wěn)步增長據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計年報反映，2004年全國廣播電視創(chuàng)收收入為685.19億元，較上年增加76.09億元，增長12.49%。中央級創(chuàng)收收入120.05億元，占全國的17.65%，較上年增加27.66億元，增加29.92%；省級創(chuàng)收272.94億元，占全國創(chuàng)收收入的39.83%，較上年增加97.30億元，增長55.39%；地市級創(chuàng)收180.94億元，占全國創(chuàng)收收入的26.40%，較上年增加32.16億元，增長21.61%；縣級創(chuàng)收111.24億元，占全國創(chuàng)收收入的16.23%，較上年增加34.33億元，增長44.63%。從創(chuàng)收收入的地區(qū)分布看，東部和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的創(chuàng)收能力大大高于西部地區(qū)，廣東、上海創(chuàng)收收入超過70億元，江蘇、浙江超過40億元，山東、北京超過30億元。廣播電視廣告收入增幅創(chuàng)“十五”新高專業(yè)好文檔2004年全國廣播電視廣告收入繼續(xù)穩(wěn)步增加，收入394億元，較2003年增加68億元，增幅21.02%，創(chuàng)“十五”增幅新高。（“十五”前三年廣播電視廣告收入增幅分別為6.25%、10%和16.24%。）其中：全國廣播廣告收入31.23億元，較2003年增加3.97億元，增幅14.56%；全國電視廣告收入308.51億元，較2003年增加55.05億元，增幅21.7%；大部分?。▍^(qū)、市）廣告收入都有所增加，增幅在20%以上的有廣東、上海、北京、遼寧、湖北等15個省，特別是西部地區(qū)的寧夏、青海、內蒙、西藏廣告收入增幅也超過20%。廣告收入超過10億元的有9個?。▍^(qū)、市），其中湖南、河北2004年首次進入這個行列。從地區(qū)分布情況看，2004年全國廣播電視廣告收入增幅基本持平。東部地區(qū)平均增幅20.04%，中部地區(qū)平均增幅23.0%，西部地區(qū)平均增幅22.19%。有線電視收視費收入繼續(xù)增加2004年預計全國有線電視收視費收入128億元，較上年增加18.2億元，增幅16.5%。從地區(qū)分布情況看，2004年全國有線電視收視費收入增幅不平衡，但中部和西部地區(qū)增幅超過全國平均增幅水平，中部地區(qū)平均增幅26.38%，高于全國平均增幅13個百分點；西部地區(qū)平均增幅19.58%，高于全國平均增幅6.24個百分點。東部地區(qū)平均增幅11.06%，低于全國平均增幅2.28個百分點。2004年全國開辦的付費電視業(yè)務經(jīng)過試行后，部分地區(qū)開始收費，全國共有7個省區(qū)從2004年開始付費電視收費，收入1.4億元。廣東、浙江、四川超過1000萬元。專業(yè)好文檔3.中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況據(jù)國家廣電總局統(tǒng)計快報反映，2004年全國電影主業(yè)收入36億元（不包括電影音像制品銷售收入、各電視臺播映電影收入、網(wǎng)絡電影收入和電影二級市場發(fā)行收入），其中國內城市影院票房收入15.2億元，海外電影票房11億元。城市影院票房收入較2003年增加6億元。除電影票房收入增加外，電影后產(chǎn)品開發(fā)收入也取得明顯成效。4.中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況2005年1月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）在京發(fā)布“第十五次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告”。報告顯示，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬，比半年前增長8%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達到4280萬；上網(wǎng)計算機達到4160萬臺，比半年前增長了14.6%；WWW站點（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的網(wǎng)站）總數(shù)約為668900個；網(wǎng)絡國際出口帶寬總數(shù)達到74429M，IPv4地址總數(shù)59945728個，分別比半年前增長38%和21%；我國大陸IPv4地址總數(shù)為5