2011年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告【最新精品】.doc

專業(yè)好文檔2004-2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告2004年，在中國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展的背景下，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)也取得了長(zhǎng)足發(fā)展：全年廣告經(jīng)營(yíng)額突破1200億元；傳媒體制改革試點(diǎn)取得階段性成果，試點(diǎn)單位積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)；一大批新聞報(bào)道促進(jìn)了重大社會(huì)問題的解決；傳媒產(chǎn)業(yè)的突出表現(xiàn)得到了政府和民眾的廣泛認(rèn)可。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的興盛，要由一個(gè)龐大的企業(yè)群托起。2004年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中最大的亮點(diǎn)，就是從政府到行業(yè)都全面推動(dòng)傳媒機(jī)構(gòu)由事業(yè)單位向企業(yè)單位的轉(zhuǎn)型。20032004年，國(guó)家相關(guān)主管部門相繼出臺(tái)政策，分別對(duì)報(bào)刊社、出版社、廣電媒體提出事業(yè)單位與企業(yè)單位分開、企業(yè)化轉(zhuǎn)型等要求，實(shí)質(zhì)上就是促進(jìn)相當(dāng)大部分的中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)進(jìn)行企業(yè)化轉(zhuǎn)型。從公司化治理結(jié)構(gòu)的角度來(lái)看，目前中國(guó)的傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)大多為國(guó)有事業(yè)單位性質(zhì)，還沒有多少真正意義上的傳媒企業(yè)。因此嚴(yán)格來(lái)講，我國(guó)傳媒企業(yè)還很不規(guī)范。但2004年中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展，讓我們欣喜地看到，中國(guó)的傳媒業(yè)也正走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的規(guī)范道路。從這個(gè)意義上來(lái)講，2004年，真正意義上的媒體企業(yè)開始出現(xiàn)，而這一群體勢(shì)必會(huì)越來(lái)越大，傳媒也將真正成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，因此2004年可謂是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵年。20052008年將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的起飛期，而2005年則將是中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)改制與轉(zhuǎn)折起飛的重要年頭。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能否在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)加劇、國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的背景下得以迅速前進(jìn)，能否在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展、社會(huì)問題的引導(dǎo)和解決、服務(wù)人民文化消費(fèi)需求上發(fā)揮自己獨(dú)有的作用，2005年也將是關(guān)鍵的一年，這一年，必將作為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)由啟動(dòng)到起飛的關(guān)鍵年而載入史冊(cè)。專業(yè)好文檔從傳媒機(jī)構(gòu)個(gè)體角度來(lái)講，中國(guó)傳媒機(jī)構(gòu)能否抓住2005年這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史性機(jī)遇，及時(shí)進(jìn)行市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型和迅速發(fā)展，將決定自己在社會(huì)輿論層面的影響力和權(quán)威性，決定自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，決定自己未來(lái)的發(fā)展前景。從產(chǎn)業(yè)整體角度來(lái)講，2005年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)能否實(shí)現(xiàn)真正的企業(yè)化轉(zhuǎn)型，是決定其能否具備足夠發(fā)展后勁、成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵一搏。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在自己的發(fā)展歷程中，將受到中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)形勢(shì)發(fā)展的影響，同時(shí)，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)理應(yīng)也必然會(huì)對(duì)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的理性健康發(fā)展發(fā)揮自己的能動(dòng)性和“推動(dòng)器”的作用。我們預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題和特征將是：2005年改制2006年擴(kuò)張2007年國(guó)際化2008年奧運(yùn)一中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)分類統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)要把握和分析中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先需要一套統(tǒng)計(jì)方法和分類標(biāo)準(zhǔn)，但目前國(guó)際尚未形成統(tǒng)一的傳媒產(chǎn)業(yè)定義和劃分標(biāo)準(zhǔn)，各國(guó)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的概念內(nèi)涵、行業(yè)范圍、統(tǒng)計(jì)口徑專業(yè)好文檔等均存在差異。中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè)分類及統(tǒng)計(jì)體例長(zhǎng)期以來(lái)也沒有形成規(guī)范系統(tǒng)，沒有規(guī)范的產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體例，就無(wú)法全面、準(zhǔn)確地把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況，無(wú)法對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更有力的支持。2003年以來(lái)，相關(guān)主管部門經(jīng)過(guò)深入研究，逐步確立了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)規(guī)范。從我國(guó)目前的情況來(lái)看，傳媒產(chǎn)業(yè)被歸類于文化產(chǎn)業(yè)門類，并且是文化產(chǎn)業(yè)的最重要的組成部分。2003年7月，由中宣部協(xié)調(diào)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局牽頭，文化部、廣電總局、新聞出版總署和國(guó)家文物局各部門聯(lián)合參與成立“文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)研究課題組”（以下簡(jiǎn)稱“課題組”）。2004年4月1日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局印發(fā)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類，從統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的概念和范圍進(jìn)行了權(quán)威界定。2005年1月6日文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)指標(biāo)體系框架正式開始實(shí)施，該“框架”從財(cái)務(wù)狀況、業(yè)務(wù)活動(dòng)、就業(yè)人員和補(bǔ)充指標(biāo)等4個(gè)方面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行描述。2005年1月27日，國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華簽署第47號(hào)國(guó)家廣播電影電視總局令，發(fā)布廣播電影電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)管理辦法，該“辦法”自2005年3月1日起施行。2005年2月7日，新聞出版總署和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局聯(lián)合發(fā)布第30號(hào)令，公布新聞出版統(tǒng)計(jì)管理辦法，該“辦法”自2005年4月20日起施行。隨著上述法規(guī)政策的頒布，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展無(wú)據(jù)可依、依靠模糊描述的狀況已成為歷史，而作為文化產(chǎn)業(yè)核心部分的傳媒產(chǎn)業(yè)，統(tǒng)計(jì)也邁上了規(guī)范化道路，新的統(tǒng)計(jì)辦法將為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更為確切的數(shù)據(jù)支撐和行業(yè)指導(dǎo)，具有重大意義。專業(yè)好文檔我們認(rèn)為，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心層，包括課題組分類“文化產(chǎn)業(yè)核心層”中的“新聞、書報(bào)刊、音像制品、電子出版物、廣播、電視、電影”，以及課題組分類“文化產(chǎn)業(yè)外圍層”中的“互聯(lián)網(wǎng)、廣告”，而中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，則包含了與上述傳媒產(chǎn)業(yè)核心層相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)。二中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)究竟由哪些產(chǎn)業(yè)構(gòu)成，各個(gè)國(guó)家統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，僅存在一個(gè)大致的共識(shí)。由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的缺陷，長(zhǎng)期以來(lái)納入公共視野的一般是四大傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統(tǒng)媒體的廣告收入構(gòu)成了中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額的半壁江山，它們和廣告公司共同構(gòu)成的中國(guó)廣告營(yíng)業(yè)額。實(shí)際上，另外一些傳媒細(xì)分市場(chǎng)的發(fā)展長(zhǎng)期以來(lái)為人忽略，例如報(bào)刊發(fā)行收入、有線電視收費(fèi)等，雖然這部分收入客觀存在且產(chǎn)值巨大，但在研究中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模時(shí)，它們經(jīng)常被有意或無(wú)意的忽略。而且，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)及中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，新的媒體形式逐漸涌現(xiàn)并迅速發(fā)展壯大，這些媒體形式正壯大著中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)。根據(jù)我們的研究，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層應(yīng)包括報(bào)紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費(fèi)、圖書出版、報(bào)紙發(fā)行、期刊發(fā)行、電影票房、音像制品、手機(jī)短信、上網(wǎng)費(fèi)、游戲等14類，上述中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值規(guī)模已經(jīng)超過(guò)3000億元，2004年產(chǎn)值規(guī)模約為3270億元。需要說(shuō)明的是，由于中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)的欠缺和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布時(shí)間的制約，以下數(shù)據(jù)為我們參考多方資料推算而得，僅供大家研究參考。1.中國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r專業(yè)好文檔據(jù)新聞出版總署計(jì)劃財(cái)務(wù)司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2003年全國(guó)出版圖書、期刊、報(bào)紙總印張為1806.93億印張，折合用紙量418.59萬(wàn)噸，與上年相比用紙量增長(zhǎng)10.75%。其中：書籍用紙占總量14.11%，課本用紙占總量11.77%，圖片用紙占總量0.1%；期刊用紙占總量6.13%；報(bào)紙用紙占總量67.89%。圖書2003年全國(guó)共有出版社570家（包括副牌35家），其中中央級(jí)出版社220家（包括副牌14家），地方出版社350家（包括副牌21家）。2003年全國(guó)共出版圖書190391種，其中新版圖書110812種，重版、重印圖書79579種，總印數(shù)66.7億冊(cè)（張），總印張462.22億印張，折合用紙量108.77萬(wàn)噸，定價(jià)總金額561.82億元。與上年相比圖書品種增長(zhǎng)11.4%,新版圖書品種增長(zhǎng)10%，重版、重印圖書品種增長(zhǎng)13.2%，總印數(shù)下降2.9%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)1.3%，定價(jià)總金額增長(zhǎng)5%。期刊2003年全國(guó)共出版期刊9074種，平均期印數(shù)19909萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)29.47億冊(cè)，總印張109.12億印張，折合用紙量25.64萬(wàn)噸（含高校學(xué)報(bào)、公報(bào)、政報(bào)、年鑒1704種，平均期印數(shù)429萬(wàn)冊(cè)，總印數(shù)4287萬(wàn)冊(cè)，總印張178015千印張）。與上年相比種數(shù)增長(zhǎng)0.5%，平均期印數(shù)下降2.44%，總印數(shù)下降0.14%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)2.58%。報(bào)紙2003年全國(guó)共出版報(bào)紙2119種，平均期印數(shù)19072.42萬(wàn)份，總印數(shù)383.12億份，總專業(yè)好文檔印張1235.59億印張，折合用紙量284.18萬(wàn)噸。與上年相比，種數(shù)下降0.84%，平均期印數(shù)增長(zhǎng)1.88%，總印數(shù)增長(zhǎng)4.16%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)15.76%。音像制品及電子出版物2003年全國(guó)共有音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家。錄音制品：全國(guó)共出版錄音制品13333種，出版數(shù)量2.2億盒（張），發(fā)行數(shù)量1.96億盒（張），發(fā)行總金額13.25億元。與上年相比品種增長(zhǎng)8.43%，出版數(shù)量下降2.55%，發(fā)行數(shù)量下降1.65%，發(fā)行總金額下降2.94%。錄像制品：全國(guó)共出版錄像制品14891種，出版數(shù)量3.54億盒（張），發(fā)行數(shù)量2.6億盒（張），發(fā)行總金額14.3億元。與上年相比品種增長(zhǎng)9.69%，出版數(shù)量增長(zhǎng)61.84%，發(fā)行數(shù)量增長(zhǎng)49.75%，發(fā)行總金額增長(zhǎng)29.74%。2.中國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)快報(bào)反映，2004年全國(guó)廣播電視綜合覆蓋率繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，全國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)廣告收入、收視費(fèi)收入等均有較大增幅2004年全國(guó)廣播電視綜合覆蓋率繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，廣播電視綜合覆蓋率預(yù)計(jì)分別為94.05%和95.29%，較上年分別增長(zhǎng)0.32個(gè)百分點(diǎn)，廣播綜合覆蓋率增幅首次與電視覆蓋增幅持平。專業(yè)好文檔2004年全國(guó)有線電視用戶繼續(xù)增加，預(yù)計(jì)達(dá)到11470萬(wàn)戶，較上年增加853萬(wàn)戶，增幅8%。其中江蘇、湖南增加超過(guò)100萬(wàn)戶，山東、四川、山西增長(zhǎng)超過(guò)50萬(wàn)戶。全國(guó)有線電視發(fā)展速度明顯加快，從城市向農(nóng)村延伸，縣鄉(xiāng)聯(lián)網(wǎng)、鄉(xiāng)村聯(lián)網(wǎng)成為有線電視發(fā)展的新勢(shì)頭。全國(guó)有線數(shù)字電視用戶122萬(wàn)戶，其中山東、江蘇、廣東三省超過(guò)了20萬(wàn)戶，付費(fèi)數(shù)字廣播電視用戶25.7萬(wàn)戶。根據(jù)各?。▍^(qū)、市）廣播電視統(tǒng)計(jì)快報(bào)匯總數(shù)據(jù)反映，2004年全國(guó)廣播電視總收入穩(wěn)步增加，與2003年相比，廣告收入、收視費(fèi)收入等均有較大增幅。廣播電視總收入穩(wěn)步增長(zhǎng)據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)年報(bào)反映，2004年全國(guó)廣播電視創(chuàng)收收入為685.19億元，較上年增加76.09億元，增長(zhǎng)12.49%。中央級(jí)創(chuàng)收收入120.05億元，占全國(guó)的17.65%，較上年增加27.66億元，增加29.92%；省級(jí)創(chuàng)收272.94億元，占全國(guó)創(chuàng)收收入的39.83%，較上年增加97.30億元，增長(zhǎng)55.39%；地市級(jí)創(chuàng)收180.94億元，占全國(guó)創(chuàng)收收入的26.40%，較上年增加32.16億元，增長(zhǎng)21.61%；縣級(jí)創(chuàng)收111.24億元，占全國(guó)創(chuàng)收收入的16.23%，較上年增加34.33億元，增長(zhǎng)44.63%。從創(chuàng)收收入的地區(qū)分布看，東部和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的創(chuàng)收能力大大高于西部地區(qū)，廣東、上海創(chuàng)收收入超過(guò)70億元，江蘇、浙江超過(guò)40億元，山東、北京超過(guò)30億元。廣播電視廣告收入增幅創(chuàng)“十五”新高專業(yè)好文檔2004年全國(guó)廣播電視廣告收入繼續(xù)穩(wěn)步增加，收入394億元，較2003年增加68億元，增幅21.02%，創(chuàng)“十五”增幅新高。（“十五”前三年廣播電視廣告收入增幅分別為6.25%、10%和16.24%。）其中：全國(guó)廣播廣告收入31.23億元，較2003年增加3.97億元，增幅14.56%；全國(guó)電視廣告收入308.51億元，較2003年增加55.05億元，增幅21.7%；大部分?。▍^(qū)、市）廣告收入都有所增加，增幅在20%以上的有廣東、上海、北京、遼寧、湖北等15個(gè)省，特別是西部地區(qū)的寧夏、青海、內(nèi)蒙、西藏廣告收入增幅也超過(guò)20%。廣告收入超過(guò)10億元的有9個(gè)?。▍^(qū)、市），其中湖南、河北2004年首次進(jìn)入這個(gè)行列。從地區(qū)分布情況看，2004年全國(guó)廣播電視廣告收入增幅基本持平。東部地區(qū)平均增幅20.04%，中部地區(qū)平均增幅23.0%，西部地區(qū)平均增幅22.19%。有線電視收視費(fèi)收入繼續(xù)增加2004年預(yù)計(jì)全國(guó)有線電視收視費(fèi)收入128億元，較上年增加18.2億元，增幅16.5%。從地區(qū)分布情況看，2004年全國(guó)有線電視收視費(fèi)收入增幅不平衡，但中部和西部地區(qū)增幅超過(guò)全國(guó)平均增幅水平，中部地區(qū)平均增幅26.38%，高于全國(guó)平均增幅13個(gè)百分點(diǎn)；西部地區(qū)平均增幅19.58%，高于全國(guó)平均增幅6.24個(gè)百分點(diǎn)。東部地區(qū)平均增幅11.06%，低于全國(guó)平均增幅2.28個(gè)百分點(diǎn)。2004年全國(guó)開辦的付費(fèi)電視業(yè)務(wù)經(jīng)過(guò)試行后，部分地區(qū)開始收費(fèi)，全國(guó)共有7個(gè)省區(qū)從2004年開始付費(fèi)電視收費(fèi)，收入1.4億元。廣東、浙江、四川超過(guò)1000萬(wàn)元。專業(yè)好文檔3.中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r據(jù)國(guó)家廣電總局統(tǒng)計(jì)快報(bào)反映，2004年全國(guó)電影主業(yè)收入36億元（不包括電影音像制品銷售收入、各電視臺(tái)播映電影收入、網(wǎng)絡(luò)電影收入和電影二級(jí)市場(chǎng)發(fā)行收入），其中國(guó)內(nèi)城市影院票房收入15.2億元，海外電影票房11億元。城市影院票房收入較2003年增加6億元。除電影票房收入增加外，電影后產(chǎn)品開發(fā)收入也取得明顯成效。4.中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r2005年1月19日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布“第十五次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。報(bào)告顯示，我國(guó)上網(wǎng)用戶總數(shù)為9400萬(wàn)，比半年前增長(zhǎng)8%，其中使用寬帶上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到4280萬(wàn)；上網(wǎng)計(jì)算機(jī)達(dá)到4160萬(wàn)臺(tái)，比半年前增長(zhǎng)了14.6%；WWW站點(diǎn)（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的網(wǎng)站）總數(shù)約為668900個(gè)；網(wǎng)絡(luò)國(guó)際出口帶寬總數(shù)達(dá)到74429M，IPv4地址總數(shù)59945728個(gè)，分別比半年前增長(zhǎng)38%和21%；我國(guó)大陸IPv4地址總數(shù)為5