福建省2008年04月自考00641《中外廣告史》真題及答案（整理版）.doc

考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！2008年4月高等教育自學(xué)考試福建省統(tǒng)一命題考試中外廣告史試卷課程代碼0641一、填空題(本大題共11空，每空1分，共11分)請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。1近代廣告發(fā)展最顯著的標志是報刊廣告的出現(xiàn)。第一編-1-36218世紀早期，英國加強對廣告的管理，除征收印花稅外，還開征廣告特稅，這在一定程度上限制了報紙廣告的自由發(fā)展，但促進了廣告表現(xiàn)手法的革新。第二編-1-2113.我國的專業(yè)廣告公司在其發(fā)展歷程中，經(jīng)歷了一個廣告社美術(shù)設(shè)計公司專業(yè)廣告公司的演變過程。第一編-4-10241907年，英國國頒布了世界上第一個比較完整的廣告法，明確禁止廣告妨礙公園及娛樂場所或損及風(fēng)景地帶的自然美。第二編-3-2705最能代表中國古代廣告這一特質(zhì)的是文字廣告中的招牌廣告和商業(yè)對聯(lián)廣告。第一編-1-296我國最早出版的廣告學(xué)研究專著是甘永龍編譯的廣告須知。第一編-2-5371911年世界廣告學(xué)會在美國成立后，萬國函授學(xué)堂上海辦事處曾與我國廣告界人士聯(lián)合發(fā)起組織過“中國廣告工會”，它是我國廣告史上最早與世界廣協(xié)有聯(lián)系的唯一全國性的廣告機構(gòu)。第一編-2-4481880年，日本第一家廣告代理商“空氣唐組”在東京開業(yè)，標志日本廣告代理業(yè)的開始。第二編-3-2569我國第一部專業(yè)性的廣告雜志是1981年7月15日開始出版的中國廣告。第一編-4-13410目前世界上最大和最有權(quán)威的國際廣告組織是國際廣告協(xié)會。第二編-4-289二、單項選擇題(本大題共1O小題，每小題1分，共10分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。11目前，世界上最早的印刷實物宋代印刷銅版，比西方公認的最早的印刷廣告1473年英國第一個出版商威廉凱克斯頓為宣傳宗教內(nèi)容的書籍而印刷的廣告早多少年?【C】第一編-1-27A一二百年B二三百年C三四百年D四五百年12世界上第一家專業(yè)廣告公司是美國人于1841年在費城開辦的專門代理報紙廣告的公司【A】第一編-4-102A帕爾默B艾爾C克勞德霍普金斯D喬治路威爾13美國廣告史上最早的廣告法案是【A】第二編-1-216A普令泰因克廣告法案B印刷油墨法規(guī)C訂正廣告法案D惠勒李對聯(lián)邦貿(mào)易委員會的修正案考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！14近代向現(xiàn)代(1850-1920年)過渡中，廣告業(yè)發(fā)展的重要標志是【D】第一編-1-213A廣告部B.廣告社C美術(shù)設(shè)計公司D廣告公司151994年10月27日，我國頒布的廣告法核心內(nèi)容是【A】第一編-4-116A廣告的真實性B廣告的科學(xué)性C廣告的合法性D廣告的專業(yè)性161666年，第一個正式在報紙上開辟了廣告專欄的報刊是英國的【A】第二編-1-210A倫敦報B每周新聞C新聞周報D泰晤士報17我國第一個廣告學(xué)專業(yè)在創(chuàng)辦，并于1984年9月招收首批本科生，從而使我國的高層次廣告專業(yè)人才培養(yǎng)走上正規(guī)教育的發(fā)展軌道?！綜】第一編-4-131A北京大學(xué)新聞系B北京廣播學(xué)院新聞系C廈門大學(xué)新聞系D深圳大學(xué)傳播系18在美國廣告管理中，最重要的行業(yè)自我管理機構(gòu)是下面哪一個?這個機構(gòu)除了對行業(yè)組織的廣告進行監(jiān)督管理外，還對國家的廣告活動提出意見，對政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。【C】第二編-2-246A4A廣告協(xié)會BANA廣告協(xié)會C美國廣告聯(lián)合會(AAF)D全國廣播家協(xié)會(NAB)19五四前后，我黨在利用報刊宣傳自己的政治主張的同時，也注意利用廣告作斗爭，把廣告的重要版面留給進步書刊和國貨做廣告，進行反帝、反封的愛國主義宣傳。比較早的是李大釗、陳獨秀創(chuàng)辦的刊物，是下面哪一個【B】第一編-2-47A湘江評論B每周評論C天津?qū)W生聯(lián)合會報D向?qū)?0世界最早的叫賣廣告管理法令是法國的【A】第二編-4-292A叫喊人的法則B普令泰因克廣告法草案C商業(yè)、手工業(yè)引導(dǎo)法D關(guān)于欺詐及假冒產(chǎn)品或服務(wù)三、名詞解釋題(本大題共7小題，每小題3分，共21分)21廣告行業(yè)自律第一編-2-64答：廣告行業(yè)自律是各個廣告組織根據(jù)廣告道德制定的行為規(guī)范，或同行業(yè)團體機構(gòu)共同制定的廣告公約。22“AE制”第二編-5-326答：所謂“AE”制，是指廣告公司執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負責(zé)人，多數(shù)實行一個商品一個AE。AE既是這一商品廣告組織實施的負責(zé)人，也是廣告主企業(yè)的代表。23廣告代理制第一編-4-108答：廣告代理制是把現(xiàn)行的由媒介直接承攬發(fā)布廣告的經(jīng)營體制，改為媒介通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制。24商品命名廣告第一編-1-16答：考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！中國古代商人為了保住自己的商品市場，多以該產(chǎn)品的能工巧匠的名字或與商品有關(guān)的故事情節(jié)、歷史背景來命名商品，以加深顧客印象，于是形成了商品命名廣告。25商品細分廣告代理制度第二編-4-311答：所謂商品細分廣告代理制度，系指對于同一種競爭性的商品只接受一個客戶，同時對客戶所委托的商品全權(quán)負責(zé)。26廣告管理暫行條例第一編-4-113答：1982年2月6日，國務(wù)院頒布廣告管理暫行條例，這是我國第一部全國性、綜合性的廣告管理法規(guī)，它的頒布標志著我國的廣告管理工作進入了一個新的歷史時期。27世界廣告行銷公司第二編-4-292答：世界廣告行銷公司(簡稱WAM)，是一個頗具影響的世界性的廣告行業(yè)組織。它是由世界各地著名的廣告公司組成，總公司設(shè)在倫敦。會員可獲得業(yè)務(wù)上的實際幫助，例如協(xié)助開拓國際市場，使會員直接在世界各地馳名的廣告公司受訓(xùn)，舉辦各種講習(xí)會，定期提供世界各地最新的廣告佳作及經(jīng)濟動向。四、簡答題(本大題共7小題，每小題5分，共35分)28簡述20世紀30年代的中國廣告發(fā)展特點。第一編-2-54答：（1）廣告媒介繼續(xù)得到豐富發(fā)展。（2）書籍廣告的興盛。（3）廣告藝術(shù)水平提高。（4）廣告公司運作趨于專業(yè)化。29簡述我國廣告代理制的發(fā)展過程。第一編-2-41答：（1）戊戌維新運動時期，報刊廣告蓬勃發(fā)展以后，廣告主與廣告經(jīng)營者逐漸分離，從而促使廣告代理商在我國出現(xiàn)。廣告代理商最早是以報館廣告代理人和版面買賣人的形式出現(xiàn)，后來演變?yōu)楦鞣N廣告社、廣告公司。（2）五四前后，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）出現(xiàn)。（3）20世紀80年代中期，國內(nèi)一些廣告公司試行廣告代理制，并影響國內(nèi)廣告界。（4）20世紀90年代，我國廣告代理制發(fā)展起來，并逐步向國際慣例靠攏。30簡述美國專業(yè)廣告教育的特點。第二編-2-248答：（1）這些大學(xué)除了提供廣告方面基礎(chǔ)課程之外，還在各具體領(lǐng)域如心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)等與廣告交叉的學(xué)科中設(shè)立研究生課程。（2）在這些開展廣告教育的大學(xué)中，有些以學(xué)術(shù)研究見長，有些以專業(yè)技術(shù)訓(xùn)練占優(yōu)?？荚噷W(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件?。?）廣告課程一般設(shè)于大眾傳播系或?qū)W院，但亦有不少大學(xué)把廣告課程設(shè)于商管學(xué)院或?qū)W系，為市場系課程的一部分。（4）美國共116所設(shè)有廣告課程的大學(xué)中，其中有1/3左右的院校還設(shè)有碩士課程。但這些院校中只有6家真正有獨立的廣告系和廣告課程，其他大部分都包含在新聞系或大眾傳播系里面。31簡述國際廣告代理方式。第二編-4-309答：國際廣告代理方式主要有兩種類型。一是以本國的廣告代理商為主，一是以國外當(dāng)?shù)氐膹V告代理商為主，他們又各自具有其不同的具體形式。一、本國廣告代理商兼營國際廣告業(yè)務(wù)1、無國外分支機構(gòu)的本國代理商。2、有國外分支機構(gòu)的本國代理商。二、本國專業(yè)國際廣告代理商1、部分國際廣告業(yè)務(wù)代理商。2、全面國際廣告業(yè)務(wù)代理商。三、國外當(dāng)?shù)貜V告代理商1、部分國際廣告業(yè)務(wù)當(dāng)?shù)貜V告代理商。2、全面國際廣告業(yè)務(wù)當(dāng)?shù)卮砩?。四、合作式廣告代理商1、本國廣告代理商與專業(yè)國際廣告代理商合作。2、本國廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。3、本國專業(yè)國際廣告代理商與當(dāng)?shù)貜V告代理商合作。32簡述現(xiàn)代廣告(1920年以后)發(fā)展的特點。第二編-1-217答：（1）電子廣告問世。（2）廣告媒介日趨多樣化。（3）注重廣告策略應(yīng)用。（4）建立各種廣告行業(yè)組織。（5）現(xiàn)代信息傳播服務(wù)的形成。33在近代向現(xiàn)代廣告過渡時期，簡述廣告事業(yè)的發(fā)展情況。第二編-1-213答：在近代廣告向現(xiàn)代廣告的過渡中，廣告事業(yè)得到迅猛的發(fā)展。廣告發(fā)布運作程序逐步規(guī)范廣告理論與廣告手段逐步走向成熟。其主要反映在以下三個方面：（1）廣告公司的產(chǎn)生。（2）廣告新技術(shù)的應(yīng)用。（3）廣告理論及廣告管理的發(fā)展。34簡述國際廣告界行業(yè)性協(xié)會主要有哪些?第二編-4-289答：考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！為協(xié)調(diào)、促進各國廣告界的合作與發(fā)展，提高廣告業(yè)務(wù)活動的水平，國際廣告界相繼成立了一些行業(yè)性協(xié)會組織。主要有：（1）國際廣告協(xié)會。（2）亞洲廣告協(xié)會聯(lián)盟。（3）世界廣告行銷公司。五、論述題(本大題共2小題，第35小題11分，第36小題12分，共23分)35論述中國公益廣告的演變過程。第一編-7-189答：（1）我國公益廣告的歷史發(fā)展，經(jīng)歷了一個由自發(fā)到自覺，由社會政治導(dǎo)向性向公眾服務(wù)導(dǎo)向性轉(zhuǎn)變的過程。（2）由于歷史的原因，政治、軍事問題長期困擾著中華民族的前途命運，所以作為社會傳播主要內(nèi)容的公益廣告，多是以政治、軍事為核心的，而不是純粹概念上的公眾信息。（3）改革開放以來，在結(jié)構(gòu)出現(xiàn)一些公益廣告，如城市雕塑、鮮花等。（4）80年代以來，政府有關(guān)部門根據(jù)自身的工作職責(zé)和經(jīng)費狀況，已進行了各種各樣的公益性宣傳。（5）此后，政府主管部門組織大規(guī)模公益活動推動公益廣告的發(fā)展。（6）公益廣告的發(fā)展給中國大陸的廣告市場帶來一種人文精神氣息，但也多少帶有一些意識形態(tài)色彩，真正以公共社會為基礎(chǔ)的社會性公益廣告還有一段路要走。36論述五四運動前后廣告發(fā)展情況。第一編-2-44答：從五四運動至20世紀30年代前后，隨著帝國主義侵略的步步加深，中國社會進一步殖民地化，民族工商業(yè)與洋貨展開了激烈的競爭，使廣告發(fā)展到一個興盛的階段。五四運動前后，隨著中國工人階級作為重要的政治力量登上歷史舞臺，具有初步共產(chǎn)主義思想的先進分子也創(chuàng)辦了許多刊物，除政治宣傳之外，也開展廣告宣傳，提倡國貨，抵制洋貨。本時期廣告事業(yè)發(fā)展的主要標志在于媒介的多樣化和廣告公司的興起，以及廣告的研究和教學(xué)開始引起重視。一、報刊廣告持續(xù)發(fā)展五四時期在洶涌澎湃的群眾運動推動下，報刊事業(yè)得到迅速發(fā)展，報紙成為一種最廉價、傳播效果晟好的廣告媒介。二、革命報刊注重廣告宣傳五四前后，早期的共產(chǎn)主義者創(chuàng)辦了大量革命報刊，進行反帝反封建和馬列主義思想的宣傳，也刊登少量廣告，而以五四運動以后刊登廣告最為活躍。這些廣告不僅宣傳了自己的政治主張，而且廣告收入構(gòu)成了報館經(jīng)濟收入和職工福利的一個重要來源。我黨的創(chuàng)始人在早期的革命活動中，就注意利用廣告作為斗爭的手段。三、廣告媒介多樣化除了報紙廣告之外，其他幾種近現(xiàn)代影響較大的廣告形式也陸續(xù)誕生了。1、廣播廣告。2、路牌廣告。3、櫥窗廣告。4、霓虹燈廣告。四、廣告代理業(yè)出現(xiàn)考試學(xué)習(xí)軟件商城（）出品自考筆記、真題及答案、題庫軟件、錄音課件！本文檔資源由考試真題軟件網(wǎng)（）搜集整理二次制作！自考備考三件寶：自考筆記、真題及答案、錄音課件！隨著廣告業(yè)的發(fā)展，中國廣告代理業(yè)和有關(guān)組織（廣告社和廣告公司）也出現(xiàn)了。許多有實力的中外企業(yè)為了加強競爭，首先都自辦廣告部。五、廣告學(xué)研究與教育的產(chǎn)生我國的廣告學(xué)研究與教育，可以追溯